數(shù)字印刷讓出版發(fā)行企業(yè)的私人定制成為亮點(diǎn)

劉敏

數(shù)字印刷的周期短、個(gè)性化、短版化、高效化使其成為傳統(tǒng)印刷的最好補(bǔ)充，尤其在出版發(fā)行企業(yè)的私人定制方面彰顯獨(dú)特魅力，對(duì)于推動(dòng)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展功不可沒。

出版社私人定制

在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，出版社如今面臨著極大挑戰(zhàn)。對(duì)于一些需求量較小的學(xué)術(shù)著作、專業(yè)教材、斷版和絕版書等，出版社往往基于經(jīng)濟(jì)效益的考慮而無心出版，但市場(chǎng)對(duì)此類書的需求卻越來越多，數(shù)字印刷正好滿足了這個(gè)領(lǐng)域的要求，為印刷數(shù)量少、品種多的出版物創(chuàng)造了便利條件。出版社實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，同時(shí)亦滿足讀者對(duì)開本、字體等的個(gè)性化需求，充分體現(xiàn)出竭誠(chéng)為讀者服務(wù)的宗旨。

例如，2014年8月18日，世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的學(xué)林出版社創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)首家“人文社科學(xué)術(shù)著作自出版平臺(tái)”開通，上線了該社近50種圖書，同年年底，他們將所有在版權(quán)期內(nèi)的大約 600種學(xué)林出版社圖書的電子版本傳到網(wǎng)絡(luò)上。這些圖書在學(xué)林出版社已經(jīng)沒有庫(kù)存，在網(wǎng)上這些書有20%的內(nèi)容可以原文試讀，還可以進(jìn)行全文檢索，讀者可依此判斷這些書是不是他真正要找的書。這些書目有一些年代比較久，有一些則相對(duì)較新，但都比較專業(yè)。讀者如果有需求，可以在線下單，學(xué)林出版社利用數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)施一本起印，按照?qǐng)D書的原價(jià)，并以快遞的方式在10個(gè)工作日內(nèi)送到讀者手中，快遞費(fèi)由讀者支付，真正實(shí)現(xiàn)“一本起印，按需印刷”。

又如，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社幾年前在亦莊投資建立了北京中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展有限公司，引進(jìn)了多臺(tái)最新的數(shù)字印刷設(shè)備，形成了出版界國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)處理和數(shù)字印刷基地。目前，北京中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展有限公司已按需出版新書千余種，恢復(fù)印制或搶救斷版圖書萬余種，與數(shù)十家出版社合作開展按需出版，按需印刷圖書10萬個(gè)品種、500多萬冊(cè)。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，出版社也充分利用該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新出版模式，以擴(kuò)大出版社的選題來源，提高出書質(zhì)量，加快出版節(jié)奏，促進(jìn)圖書銷售。

例如，學(xué)林出版社的“人文社科學(xué)術(shù)著作自出版平臺(tái)”，結(jié)合學(xué)林出版社的出書特點(diǎn)，打造了一個(gè)為作者、編輯、讀者服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)。用戶注冊(cè)成為作者后，自出版平臺(tái)可為作者提供選題、投稿、圖書設(shè)計(jì)、銷售方式等自選功能，作者可以自主選擇出資方式、圖書規(guī)格、責(zé)任編輯、營(yíng)銷方式，借助自出版平臺(tái)自主完成出版流程、圖書營(yíng)銷，自主與編輯、讀者互動(dòng)交流，滿足了作者在線完成自費(fèi)出書的需求。作者選定的責(zé)任編輯將在3～5個(gè)工作日內(nèi)給予作者是否申報(bào)選題的回復(fù)。選題通過后，從雙方簽訂合同開始3個(gè)月內(nèi)，作者就會(huì)收到通過數(shù)字印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)的“一本起印”的著作。自出版平臺(tái)與數(shù)字印刷技術(shù)的完美結(jié)合再一次點(diǎn)燃了作者出版自己圖書的夢(mèng)想。

實(shí)體書店私人定制

近年來，數(shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)書店的迅速崛起給實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)帶來強(qiáng)大的沖擊，實(shí)體書店面對(duì)困境，思索著如何活著并快樂著。一些實(shí)體書店紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用數(shù)字印刷技術(shù)進(jìn)行書店私人定制。這是實(shí)體書店多元經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的重要舉措，成為出版行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代，圖書從來都是由出版社印好，放在書店書架上等待顧客前來購(gòu)買。數(shù)字時(shí)代，人們?cè)絹碓阶非笞晕遥瑐€(gè)性化的需求越來越強(qiáng)烈。目前，在北京、上海等大城市，有些書店開始通過數(shù)字印刷設(shè)備為讀者提供按需印刷業(yè)務(wù)。該按需印刷就是完全根據(jù)個(gè)人意愿印制圖書，全部是有書號(hào)的正版圖書，此服務(wù)不僅可為讀者印制一本完整的書，還可以印制書中的部分章節(jié)，甚至支持添加個(gè)性化的設(shè)計(jì)。這使得圖書不再是一種封面、一種裝幀。例如，如果你想要送一本正版書給好朋友，你完全可以在封面或扉頁(yè)中印上自己想要的圖片，這本書便成為世界上獨(dú)一無二的禮物了。當(dāng)然“按需印刷”并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就要獲得出版社的授權(quán)。一旦獲得授權(quán)，出版社將可以從最后做成的個(gè)性化圖書中獲得分成。如今對(duì)于這些書店而言，提供“按需印刷”服務(wù)已成了書店客流的重要來源之一。

此外，書店紛紛涉水引入的個(gè)性化印刷定制業(yè)務(wù)，除了印刷正版圖書外，很多書店還充分利用數(shù)字印刷方式滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人收藏、禮品贈(zèng)送等方面的獨(dú)特需求，數(shù)字印刷產(chǎn)品呈現(xiàn)時(shí)尚化、多樣化、個(gè)性化。

例如，筆者所在地的江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司傾力打造江西新華文化廣場(chǎng)，將江西省規(guī)模最大的圖書賣場(chǎng)、IMAX超五星級(jí)影院、兒童職業(yè)體驗(yàn)館、江西新華數(shù)字生活體驗(yàn)廳、新華晨光生活館、教育培訓(xùn)、慕佳咖啡館等業(yè)態(tài)融為一體，形成了一站式的文化消費(fèi)與服務(wù)體系。其中，江西新華數(shù)字生活體驗(yàn)廳營(yíng)業(yè)面積超過200平方米，包括數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目與實(shí)地?cái)?shù)字印刷設(shè)備。據(jù)了解，這家個(gè)性化數(shù)字生活體驗(yàn)廳由江西新華提供資金購(gòu)買設(shè)備、提供場(chǎng)地、組織運(yùn)營(yíng)，方正電子提供配套的技術(shù)與后臺(tái)支持。目前，方正電子正在開發(fā)建設(shè)的后端數(shù)據(jù)庫(kù)（云平臺(tái)），可提供電子版權(quán)等相關(guān)內(nèi)容，讀者可以根據(jù)自己的需求，通過數(shù)據(jù)庫(kù)打印某一主題的圖書或彰顯個(gè)性的圖書。除了常規(guī)的印刷服務(wù)，該體驗(yàn)店還提供包括微博書、微信書、個(gè)性化明信片、畫冊(cè)、照片、臺(tái)歷、家譜、個(gè)人回憶錄、手機(jī)外殼噴繪等的數(shù)字印刷制作，消費(fèi)者可登陸相應(yīng)的網(wǎng)站或在實(shí)體店完成以上文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定制。數(shù)字生活體驗(yàn)廳將出版、網(wǎng)絡(luò)與最新的數(shù)字印刷技術(shù)結(jié)合起來，是書店的亮點(diǎn)也是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠有效拓展書店的業(yè)務(wù)范圍，可謂前景廣闊。

2013年上映的電影《私人定制》受大家熱捧，其主題是一家“替他人圓夢(mèng)”的公司幫助客戶圓“奇葩夢(mèng)”。而今數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展使出版發(fā)行企業(yè)的“私人定制”風(fēng)生水起，成為未來出版行業(yè)的大勢(shì)所趨。相信在不久的將來，隨著用戶的增多、數(shù)字印刷技術(shù)的成熟、印刷成本的下降，更多的消費(fèi)者會(huì)接受“私人定制”，這無疑將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)走上新的發(fā)展之路。