用品牌傳遞愛

品牌整合：讓愛流動

2013年，高峰先生所運(yùn)作的國際奢侈品品牌葆蝶家在中國市場已基本成熟，他也在醞釀自己事業(yè)的下一步該朝哪個方向發(fā)展。在眾多的機(jī)會中，云月投資的小星辰品牌集團(tuán)觸動了他。以愛為主題、關(guān)注孩子的成長與教育，這樣的理念正好吻合了他作為一個父親，想為孩子做點事情的想法。因此，他選擇了云月，選擇了小星辰，不僅是為了自己的孩子，也為中國千千萬萬的孩子和家庭。他希望通過品牌的打造，把愛傳遞出去，讓愛流動起來。

高峰進(jìn)入小星辰品牌集團(tuán)做的第一件事情就是品牌的整合。

YEEHOO英氏品牌創(chuàng)立于1995年。品牌英文名字別具匠心，取自嬰兒在咿呀學(xué)語時的“咿咿呀呀”的象聲詞，中文名字取意于“嬰兒氏族”的意思。這份愛的諾言，傳承了YEEHOO二十年來不斷追求的核心理念，珍視并呵護(hù)每一個孩子。YEEHOO英氏的產(chǎn)品從0歲寶寶開始做起，品類涵蓋了嬰幼兒服裝、服飾、車床、床上用品、洗浴護(hù)膚品、哺育用品等產(chǎn)品系列，傳達(dá)了對寶寶的全方位的關(guān)愛。

小星辰家族另一個品牌PEEKABOO皮卡泡泡品牌的服務(wù)對象則是年齡大一點的孩子。隨著孩子們從最開始的咿呀學(xué)語，到會說話，會走路，會玩游戲…他們對世界的感知逐漸豐富，而來源于孩子們最喜歡的游戲“躲貓貓”的PEEKABOO皮卡泡泡，品牌理念正是還原孩子本真的天性。在這充滿趣味，激發(fā)冒險精神的團(tuán)隊游戲中，孩子們自然而然的釋放出他們天真無邪、勇于追求的童真，鼓勵孩子們?nèi)ヌ剿?，去冒險，去勇于發(fā)現(xiàn)自我和世界。因此，相對YEEHOO英氏的“純、柔、凈、美”，皮卡泡泡在品牌調(diào)性和風(fēng)格上更為自由大膽，如同孩子們色彩斑斕的夢想。

在云月投資的支持下，小星辰還將源于世界時尚之都意大利米蘭的頂級童裝品牌IPlNCOPALLlNo和英國皇室御用童車品牌SlLVER CRoSS納入到了這個大家庭中。小星辰品牌集團(tuán)通過本土和國際相均衡的多品牌組合，以前瞻性的視野為中國的孩子們提供與未來全新的國際化生活方式對接的產(chǎn)品與服務(wù)。

品牌設(shè)計：愛的表達(dá)

愛的內(nèi)涵非常豐富，那么，如何透過品牌，將愛的豐富內(nèi)涵化成延續(xù)的表達(dá)呢？這就需要把品牌的理念融入到產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)與服務(wù)中。為此，小星辰邀請了曾任法國高級童裝品牌JACADI設(shè)計負(fù)責(zé)人的VALERIE女士以及法國時裝公會學(xué)校畢業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計師嚴(yán)明先生，分別主持YEEHoo英氏和PEEKABoo皮卡泡泡的設(shè)計，利用音樂、藝術(shù)、運(yùn)動等等不同的元素，將小星辰旗下品牌的理念與愛的豐富內(nèi)涵巧妙融合并展現(xiàn)出來。

2014年YEEHoo英氏的主題是“愛的感恩”。高峰先生認(rèn)為，感恩是我們做人做事的起點。每一個小生命來到這個世界的時候，都會讓我們對生命，以及圍繞身邊的愛充滿感恩：感恩小生命的誕生，感恩上天賜予的愛的饋贈。YEEHoo英氏“從0開始，純心陪伴”，懷著一份感恩的心，將愛與關(guān)懷融入到小孩子與產(chǎn)品的每一次接觸當(dāng)中，詮釋的正是這種愛的起點至終點。

2015年YEEHOO英氏將“愛的責(zé)任”定為全年主題。愛，其實是責(zé)任的開始。當(dāng)我們說愛的時候，實質(zhì)隱含了“我對你負(fù)責(zé)任”的意思。同時這其中還隱含了另一層含義：我愛你，對你負(fù)責(zé)任，同時也希望未來你會成長為一個對自己、對國家、對環(huán)境、對周圍的人負(fù)責(zé)任的人。因此，未來在2015年，YEEHOO英氏將不斷挖掘“愛的責(zé)任”這一主題內(nèi)涵，通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、溝通等形式與消費(fèi)者一同分享與傳播愛。

對于PEEKABoo皮卡泡泡來講，品牌理念的核心是關(guān)注孩子的成長與教育。這樣的一種理念，與品牌原本追求季節(jié)潮流的“快時尚”定位是相互矛盾的。高峰先生認(rèn)為，每一個品牌都有其獨一無二的DNA。因此自加入小星辰品牌

集團(tuán)后，高峰先生和他的團(tuán)隊從PEEKABOO皮卡泡泡的DNA出發(fā)，對PEEKABOO皮卡泡泡進(jìn)行重新梳理和定位，將PEEKABOO皮卡泡泡保護(hù)孩子本真天性的教育理念詮釋得更清晰明確。高峰先生注意到如今教育體制中機(jī)械式的教育對孩子天性施加的壓抑，扼殺了孩子們天馬行空、色彩斑斕的想象力和創(chuàng)造力。PEEKABOO皮卡泡泡倡導(dǎo)一種自由的愛，仔細(xì)傾聽、溫柔關(guān)注孩子們內(nèi)心的訴求，還給他們做孩子的權(quán)利，給他們做鬼臉、玩泥巴、把衣服弄臟的自由，并與他們一起分享由此帶來的美妙的靈感與簡單純粹的歡樂。從這個角度講，原來的皮卡泡泡并沒能將這一品牌DNA詮釋出來。重新梳理后的PEEKABoo皮卡泡泡對外界來說，看似是一種改變，但是，高峰先生認(rèn)為，這其實是回歸。他并沒有給PEEKABOO皮卡泡泡創(chuàng)造一個新的理念，只是挖掘了它原來就有的理念，然后沿著這個邏輯進(jìn)行潤色和表現(xiàn)。2015年P(guān)EEKABOO皮卡泡泡品牌將以全新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，今年下半年，大家將從2015春夏新季發(fā)布中提前感受嶄新的PEEKABOO皮卡泡泡。

品牌之外：愛的延續(xù)

工作中，高峰先生用自己獨特的視角打造和推廣品牌，而在生活中，作為父親的高峰先生也在用自己獨特的方式表達(dá)對女兒的愛。2014年，高峰先生的女兒即將上小學(xué)一年級，為此他騰出時間為女兒聯(lián)系學(xué)校，陪女兒面試，參加各種活動。在此過程中，他深深體會到作為父親的責(zé)任?；叵肱畠簭某錾浆F(xiàn)在，剛好是自己在奢侈品行業(yè)做得熱火朝天的時候，工作上付出了很多努力，可是，陪伴女兒的時間卻非常少。如何讓女兒感受到自己的愛？高峰女兒現(xiàn)在讀的是一所國際外國語學(xué)校，對外語抓得很緊。但是，在高峰看來，發(fā)音是否標(biāo)準(zhǔn)，成績是否優(yōu)秀，這些外在衡量因素并不重要，重要的是女兒對待學(xué)習(xí)的態(tài)度，以及是否樂在其中。除此之外，他還很重視興趣愛好的培養(yǎng)。不過，在這方面，他不會給女兒太多壓力，而是制造某種機(jī)遇，讓女兒在潛移默化中培養(yǎng)愛好。比如，他希望女兒能學(xué)好鋼琴，便特意帶他去見朗朗。聽說要見朗朗，女兒頓時睜大了眼睛，好奇地問這問那。于是，高峰抓住機(jī)會給女兒講朗朗的故事，小姑娘聽得津津有味。見面之后，朗朗會問：“你鋼琴學(xué)得怎么樣啦？要努力啊！”這樣來自榜樣的話正面地激勵了女兒學(xué)習(xí)鋼琴的熱情，而非因父母的期望被動學(xué)習(xí)。這些都是高峰先生對女兒獨特的愛：在父親的愛里，自由、快樂地成長。endprint