LED一體機(jī)；4K；激光；3.5mm；KINECT；電商；微信與智能售貨機(jī)

吳濤

9月25-27日，2014年多媒體視聽(tīng)及智能自助終端設(shè)備展在工銀中心上海世博展覽館隆重舉辦。同期舉辦的有：第六屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展、中國(guó)數(shù)字會(huì)議及集成設(shè)備展、中國(guó)多媒體展示技術(shù)與場(chǎng)館劇院展、第六屆票據(jù)條碼打印技術(shù)及POS專(zhuān)用設(shè)備展覽會(huì)。相互關(guān)聯(lián)而又各自獨(dú)立各有特點(diǎn)的幾類(lèi)展示匯聚一起，預(yù)料中展會(huì)規(guī)模會(huì)上一臺(tái)階的情況卻沒(méi)有出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士所感慨的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳日子不好過(guò)的問(wèn)題在此也得到印證。盡管如此，三天的展會(huì)依然吸引了近500家參展商及超過(guò)20，000人次觀眾，人氣鼎盛。

作為偏應(yīng)用和解決方案的一場(chǎng)展會(huì)，多媒體視聽(tīng)及智能自助終端設(shè)備展在新品和新技術(shù)方面令人眼前一亮的地方并不多，但這并不妨礙我們從這場(chǎng)展會(huì)中發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的方方面面。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊——展會(huì)上的技術(shù)流

雖然是一場(chǎng)偏應(yīng)用和解決方案的展會(huì)，但展示的行業(yè)高新尖技術(shù)和產(chǎn)品絕對(duì)是展商實(shí)力最好的體現(xiàn)。

4K、激光光源、3.5mm超窄邊，這些代表了目前專(zhuān)業(yè)音視頻行業(yè)最高端的幾種顯示技術(shù)，在松下展位都得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。松下分別在4K大尺寸廣告演示區(qū)、裸眼3D實(shí)物投影區(qū)以及拼接墻產(chǎn)品展示區(qū)展示了相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。

其中，亮度高達(dá)7，000流明的單芯片DLP激光光源投影機(jī)PT-FRZ68C系列具有高可靠性、高畫(huà)質(zhì)、靈活安裝以及專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集成的特點(diǎn)：DICOM模擬模式可再現(xiàn)高度清晰X-線(xiàn)圖像；內(nèi)置多畫(huà)面拼接系統(tǒng)，投影機(jī)可自由旋轉(zhuǎn)360°，鏡頭可選，包括超短焦鏡頭ET-DLE030C；Digtal Link可以通過(guò)一根CAT5e或更高型號(hào)線(xiàn)纜傳輸數(shù)字信號(hào)長(zhǎng)達(dá)100米，具有豐富的端口設(shè)計(jì)，支持Art-Net舞臺(tái)燈光協(xié)議。據(jù)松下電器（中國(guó)）有限公司視頻影像系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)公司商品課PJ商品課擔(dān)當(dāng)劉佳女士透露，該系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)10月份在國(guó)內(nèi)上市。

另外值得一提的是裸眼3D實(shí)物投影區(qū)采用了松下PT-SDZ985C系列三芯片DLP投影機(jī)，結(jié)合合作伙伴安恒所代理的德國(guó)Coolux潘多拉魔盒實(shí)現(xiàn)，在貼有“BRAVO！ Panasonic-AHG”凸出字跡的墻壁上投影出令人驚艷的3D畫(huà)面。正如“BRAVO”的中文意思“棒極了”一樣，吸引了大量觀眾駐足。

在三星展位上各種尺寸和應(yīng)用場(chǎng)景的顯示產(chǎn)品中，最引人注目的無(wú)疑是其門(mén)楣處展示的一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，早在今年4月份舉辦的InfoComm China展會(huì)上，這款產(chǎn)品就已經(jīng)亮相。從面積上和顯示效果來(lái)講，這面拼墻當(dāng)之無(wú)愧為本屆數(shù)字標(biāo)牌展第一屏。

LED商用顯示一體機(jī)——小間距LED進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)利器

與以往的任何一屆數(shù)字標(biāo)牌展不同，本屆展會(huì)幾乎沒(méi)有大型拼接墻展示，僅有三星在其門(mén)楣處展示了一面4×4的3.5mm超窄邊液晶拼接墻，小間距LED一體機(jī)產(chǎn)品因此分外引人注目。

2014年，小間距LED市場(chǎng)繼續(xù)火熱，技術(shù)進(jìn)一步演進(jìn)，市場(chǎng)推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷(xiāo)量同步達(dá)到了新的高度，不僅有傳統(tǒng)LED廠商力挺，更有諸多原LCD與DLP拼接等廠商涉足，在包括專(zhuān)業(yè)音視頻行業(yè)展會(huì)、安防展、教育展等在內(nèi)的大大小小的展會(huì)中室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品都是?？停谀戏鞘澜绫荣愂律系囊粢曨l演示和顯示方面的表現(xiàn)，更是驚艷了世人的眼球。

現(xiàn)在，看來(lái)小間距LED要染指數(shù)字標(biāo)牌了。

本屆展會(huì)，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司和上海藍(lán)碩科技分別帶來(lái)了各自的LED商用顯示一體機(jī)。其中，聯(lián)建光電帶來(lái)的AP164一體機(jī)產(chǎn)品尺寸為164英寸，包括底座在內(nèi)外觀尺寸寬4，040×高1，902×厚504，分辨率（點(diǎn)）為1，920×720，亮度1，200cd/m2且可智能或手動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，防護(hù)等級(jí)為IP30，工作溫度-20℃～50℃，適合室內(nèi)和半室內(nèi)應(yīng)用。

數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展迭代中，由分體式產(chǎn)品向一體機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變是其中重要的發(fā)展階段，現(xiàn)在我們?cè)跀?shù)字標(biāo)牌展會(huì)上能看到的產(chǎn)品也幾乎都是一體機(jī)產(chǎn)品了。由此，我們認(rèn)為一體化必定是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，現(xiàn)在室內(nèi)LED產(chǎn)品以大尺寸一體機(jī)的形式而不是單純以顯示端角色出現(xiàn)在展會(huì)中，也正是順應(yīng)了這一潮流。我們期待小間距LED產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的表現(xiàn)。

KINECT——催生數(shù)字標(biāo)牌體感交互的大殺器

同樣是松下展位，在互動(dòng)演示區(qū)，借助微軟Kinect對(duì)體驗(yàn)者動(dòng)作的判斷，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)備操作的體感控制。

Kinect是由微軟開(kāi)發(fā)，應(yīng)用于Xbox 360和Xbox One主機(jī)的周邊設(shè)備。Kinect感應(yīng)器是一個(gè)外型類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)的裝置。Kinect有三個(gè)鏡頭，中間的鏡頭是RGB彩色攝影機(jī)，左右兩邊鏡頭則分別為紅外線(xiàn)發(fā)射器和紅外線(xiàn)CMOS攝影機(jī)所構(gòu)成的3D結(jié)構(gòu)光深度感應(yīng)器。Kinect還搭配了追焦技術(shù)，底座馬達(dá)會(huì)隨著對(duì)焦物體移動(dòng)跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。Kinect讓玩家不需要手持或踩踏控制器，而是使用語(yǔ)音指令或手勢(shì)來(lái)操作Xbox 360和Xbox One的系統(tǒng)界面。它也能捕捉玩家全身上下的動(dòng)作，用身體來(lái)進(jìn)行游戲，帶給玩家“免控制器的游戲與娛樂(lè)體驗(yàn)”。

在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，基于Kinect的智能試衣鏡、智能貨架、體感游戲等應(yīng)用開(kāi)始變得層出不窮。從去年的數(shù)字標(biāo)牌展開(kāi)始，不少的廠商展示了相關(guān)體感設(shè)備，今年尤其如此。除松下外，廣州新節(jié)奏智能科技有限公司、南京歐帝科技有限公司、美商定誼科技、上海天地軟件園數(shù)碼科技有限公司等都展示了相關(guān)應(yīng)用。在這些應(yīng)用解決方案區(qū)域，聚集了大批的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者，收獲了極大的人氣。

在去年年中更新的新一代Kinect具有1080p高清廣角攝像頭等更精確的感應(yīng)裝置，可以最多同時(shí)跟蹤六人的運(yùn)動(dòng)、偵測(cè)手勢(shì)，甚至可以檢測(cè)肌肉活動(dòng)和心跳?；谟布倪M(jìn)步和越來(lái)越多的軟件的開(kāi)發(fā)工作，相信數(shù)字標(biāo)牌將在體感交互領(lǐng)域越走越寬。

微信——數(shù)字標(biāo)牌的“吸粉神器”

對(duì)于交互而言，如果說(shuō)Kinect主要是基于硬件的運(yùn)用，那么基于軟件的運(yùn)用就非微信莫屬了。

伴隨著微信的火熱，微信營(yíng)銷(xiāo)隨之興起成為營(yíng)銷(xiāo)模式的一種創(chuàng)新，商家絞盡腦汁“吸粉”，行業(yè)廠商則使出渾身解數(shù)為商家提供“吸粉神器”，圍繞微信產(chǎn)品所做的嘗試就如雨后的春筍一般冒出來(lái)了。本屆展會(huì)，微信廣告機(jī)大熱，廣州視睿電子科技有限公司、杭州星際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海陽(yáng)淳電子設(shè)備有限公司、廣州正申電子科技有限公司、廣州碧輝電子科技有限公司等均展示了旗下微信廣告機(jī)產(chǎn)品。

很多商家認(rèn)為，微信廣告機(jī)對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)是移動(dòng)時(shí)代潮流娛樂(lè)方式之一，對(duì)于企業(yè)而言又是社交媒體時(shí)代的重要商業(yè)工具，是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)有前景的應(yīng)用發(fā)展方向。

這是一種比較樂(lè)觀的估計(jì)，微信以及圍繞微信所做的一些配套化工作的出現(xiàn)確實(shí)讓我們對(duì)戶(hù)外廣告機(jī)應(yīng)用增添了不少的信心，而且隨著4G的商用，為網(wǎng)絡(luò)覆蓋實(shí)現(xiàn)全面化、應(yīng)用服務(wù)智能化創(chuàng)造了條件，這對(duì)數(shù)字告示系統(tǒng)中嚴(yán)重依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)的功能部分具有重大的意義，也必將極大提升客戶(hù)體驗(yàn)。我們認(rèn)為微信廣告機(jī)會(huì)在一些零售等應(yīng)用中有所斬獲，但僅僅憑借微信廣告機(jī)這樣的空有形式而沒(méi)有具體盈利模式的應(yīng)用實(shí)在不足支撐其成為一大新產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，微信被認(rèn)為無(wú)所不能，希望微信廣告機(jī)也有無(wú)限可能。

智能售貨機(jī)——數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的“半壁江山”

上一年的上海數(shù)字標(biāo)牌展，占據(jù)展館一半?yún)^(qū)域的各種自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品曾讓我們大跌眼鏡，今年的參展情況也是一樣，只是大家已經(jīng)習(xí)慣了這種展示格局，默許了形式各樣的智能售貨機(jī)產(chǎn)品作為數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的一體化智能終端身份。

今年的展會(huì)，“支付寶”沒(méi)有參展，它融入到了各個(gè)展位展示的終端中，通過(guò)二維碼、微信等形式確認(rèn)，進(jìn)行在線(xiàn)支付從而獲取所需的物品。移動(dòng)支付被當(dāng)成了移動(dòng)時(shí)代與消費(fèi)者建立聯(lián)系的橋梁和入口，被各種App所植入。

如果說(shuō)去年展示的自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品兜售的飲料、口香糖、餅干等都司空見(jiàn)慣，與其他幾乎所有的智能非智能售貨機(jī)所售并無(wú)二致，那么今年則明顯高端了很多。

貨架羅列的商品除了飲料、餅干等，還有數(shù)據(jù)線(xiàn)、移動(dòng)電源，盒飯甚至披薩。據(jù)工作人員介紹，販賣(mài)盒飯的機(jī)器具有自動(dòng)加熱和保溫的功能，能在一定的時(shí)間內(nèi)保證食物的熱度和新鮮度，從而保證口感；而由金禾實(shí)業(yè)展示的販賣(mài)披薩的機(jī)器尤其神奇，由最初的面粉形態(tài)到和面到刷番茄醬到烘烤出爐，只需要五分鐘不到時(shí)間，如斯神奇，吸引了一撥又一撥的參觀者前往。

很遺憾沒(méi)有品嘗到這種由機(jī)器快速制作的披薩的口感，但這種帶有未來(lái)感的科技帶給了我們很多的畫(huà)面感。郭臺(tái)銘曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)富士康要加大機(jī)器人取代人力生產(chǎn)的力度，如果照此發(fā)展，也許不久后的某一天，蘋(píng)果iPhone手機(jī)生產(chǎn)、物流和販賣(mài)的所有流程中，人的參與度將極大降低，在生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)不及工作的情況下，只需要將各種零配件裝入到華強(qiáng)北、中關(guān)村甚至某小區(qū)門(mén)口的自動(dòng)售貨機(jī)中，消費(fèi)者根據(jù)顏色、配置等選項(xiàng)，就能自己“生產(chǎn)”出一部iPhone。這大概不會(huì)比由機(jī)器花5分鐘時(shí)間制作一張披薩并且保證味道難上太多吧？

京東——數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品要進(jìn)入電商市場(chǎng)？

在深圳市中銀科技有限公司展位的醒目位置立了一幅易拉寶，上書(shū)“中銀科技攜手京東商城，2014上海數(shù)字標(biāo)牌展，全系產(chǎn)品滿(mǎn)100減10……”字樣。無(wú)獨(dú)有偶，飛利浦合作伙伴欣威視通的展位門(mén)楣上也大書(shū)“飛利浦進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，京東同步首發(fā)”。這算是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)銷(xiāo)售渠道開(kāi)始試水電商平臺(tái)的節(jié)奏嗎？

我刊曾在往期《數(shù)字告示探索零售模式》一文中探討過(guò)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)以門(mén)店這樣一種消費(fèi)類(lèi)電子營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售的可行性，尤其重點(diǎn)提到了電子商務(wù)渠道與線(xiàn)下店鋪模式雙管齊下對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會(huì)。但是之后由于某廠商率先嘗試的鋪面最終關(guān)張，后續(xù)有關(guān)這方面的探討沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間。本次展會(huì)這一話(huà)題又勢(shì)必要談起。

有數(shù)據(jù)顯示：目前實(shí)體店銷(xiāo)售額至少一半以上份額都或多或少受到數(shù)字化信息的影響，而且這個(gè)比例還在迅速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)行為的演變，零售形式也迅速地跟進(jìn)調(diào)整，互動(dòng)成為其中的關(guān)鍵詞，零售商將能通過(guò)多種渠道，如實(shí)體店、電商、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等與顧客互動(dòng)。但專(zhuān)業(yè)AV產(chǎn)品能否適應(yīng)電商模式，卻未為可知，無(wú)論是從市場(chǎng)成熟度還是產(chǎn)品的復(fù)雜性來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌顯然還有不短的路要走。

中銀科技與飛利浦的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上線(xiàn)京東平臺(tái)，本身也許只是一種姿態(tài)，實(shí)際的收獲能有多少或許這兩家公司以及其他希望嘗試的公司都沒(méi)有抱以太大的期許。畢竟，盡管京東、阿里巴巴等電商巨頭在國(guó)際資本市場(chǎng)大放異彩，但更多還只限于消費(fèi)類(lèi)電子，數(shù)字標(biāo)牌屬于B2B的范疇，連大家熟知的投影機(jī)都沒(méi)有想過(guò)通過(guò)門(mén)店進(jìn)行展示銷(xiāo)售，何況是更為復(fù)雜的數(shù)字標(biāo)牌呢？

英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)——會(huì)成為上海數(shù)字標(biāo)牌展保留項(xiàng)目？

本屆展會(huì)，英特爾不再以單獨(dú)的展位展示，而是將其LOGO印在了數(shù)以十計(jì)的合作伙伴的展板上，讓一眾想一睹英特爾風(fēng)采的人們隱隱失望。但好消息就是，每年12月份舉辦的英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)被安排在了與上海數(shù)字標(biāo)牌展同期舉行，現(xiàn)場(chǎng)展示了眾多合作伙伴的極有特點(diǎn)的產(chǎn)品和應(yīng)用，實(shí)為展會(huì)增色不少。

英特爾視覺(jué)零售與數(shù)字標(biāo)牌全球總監(jiān)何邁思預(yù)計(jì)，至2020年，全球?qū)⒂谐^(guò)5，000萬(wàn)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，市場(chǎng)容量將超過(guò)500億美元。雖然還有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，但值得期待！