天雁回歸

蘭蘭

亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的Dnim是天雁的轉(zhuǎn)型之作。

在今年3月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，牛仔品牌迪尼姆（Dnim）攜手國(guó)內(nèi)知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳聞發(fā)布2014秋冬系列新品，展示當(dāng)代牛仔風(fēng)尚。

時(shí)裝周上發(fā)布牛仔時(shí)裝秀，這在往年并不少見(jiàn)。但令人關(guān)注的是，這是以外貿(mào)生產(chǎn)著稱的山東天雁服飾股份有限公司首次以旗下品牌迪尼姆（Dnim）亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，而迪尼姆（Dnim）正是天雁由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型之作。

從外貿(mào)生產(chǎn)到創(chuàng)立品牌，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的牛仔生產(chǎn)、生活品牌，是山東天雁服飾股份有限公司董事長(zhǎng)李艷一直以來(lái)的孜孜所求。

盡管無(wú)論從哪個(gè)角度而言，牛仔這種用靛藍(lán)色粗斜紋布（Denim）裁制的服裝都是舶來(lái)文化的產(chǎn)物，但李艷仍然希望能通過(guò)自己和同仁們的努力，將這一外來(lái)品打造成為具有中國(guó)特色文化內(nèi)涵、適合當(dāng)代中國(guó)大眾生活方式、代表當(dāng)代中國(guó)都市時(shí)尚，以人性化、科技化、環(huán)保性、本土原創(chuàng)為核心特征的信息時(shí)代新牛仔。

初見(jiàn)李艷，豪爽率直而又隨和文雅，一如其利索的短發(fā)和針織牛仔褲與休閑上衣的搭配。談到其為之鐘愛(ài)并從業(yè)了15年的牛仔，這位以20臺(tái)縫紉機(jī)起家，聰穎實(shí)干的女企業(yè)家，娓娓道來(lái)的是一個(gè)紡織服裝從業(yè)者不息的夢(mèng)想，而這亦是素來(lái)外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的天雁以迪尼姆（Dnim）品牌轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場(chǎng)，強(qiáng)化自主創(chuàng)新的核心動(dòng)力所在。

牛仔品牌夢(mèng)

其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)以外貿(mào)為主業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的塑造不僅是一個(gè)很飄渺的事情，更是一條困難重重的道路。李艷十幾年的夢(mèng)想之路一樣不平坦。

早在2004年，眾多同行還在埋頭貼牌加工的時(shí)候，她就搶先一步擁有了自己的服裝品牌，并在數(shù)個(gè)大城市的高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)。但隨著在品牌道路上的行進(jìn)，種種難題接踵而來(lái)，多方面權(quán)衡之下，李艷放緩了在品牌道路上的進(jìn)程，重新積累力量。

不過(guò)，李艷的牛仔夢(mèng)卻從未消失，為大力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，天雁買斷了誕生于美國(guó)洛杉磯的專業(yè)牛仔品牌迪尼姆（Dnim）。

這個(gè)以打造都市精致牛仔生活為定位的品牌正吻合李艷的胃口?！拔蚁Ｍ龀鲋袊?guó)人的牛仔品牌，用迪尼姆產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)并彰顯當(dāng)代中國(guó)時(shí)尚生活的流行，為中國(guó)的消費(fèi)者提供屬于信息時(shí)代的環(huán)保、舒適的牛仔服裝?！?/p>

今天的迪尼姆（Dnim）已在全國(guó)擁有60多家專賣店，它不但延續(xù)了原來(lái)糅合成熟與經(jīng)典、年輕與時(shí)尚的品牌特征，更把牛仔升級(jí)為中國(guó)市場(chǎng)上前所未有的樣貌——大多數(shù)國(guó)內(nèi)牛仔品牌還禁錮在被經(jīng)典束縛了的固化特征時(shí)，在牛仔服裝依然大量停留在批發(fā)市場(chǎng)缺乏品位時(shí)，這個(gè)在孔孟之鄉(xiāng)一枝獨(dú)秀的牛仔品牌，卻通過(guò)自身在科技研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新方面的突破，率先帶來(lái)牛仔的環(huán)保、舒適、本土文化等品牌特色。一如李艷追求的，迪尼姆（Dnim）品牌要推廣的是“牛仔專業(yè)店”概念。

“牛仔是舶來(lái)品，剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，是屬于小眾的不登大雅之堂的服裝，之后隨著年輕一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)表現(xiàn)出濃重的搖滾、街頭叛逆風(fēng)格，而發(fā)展到現(xiàn)在，隨著時(shí)尚消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，牛仔服裝已經(jīng)成為一種大眾化的服裝必需品，其風(fēng)格也更加精致，多元化、時(shí)裝化成為主流。很幸運(yùn)，我們先意識(shí)到并先做到了。我們要做的就是能夠體現(xiàn)中國(guó)紡織服裝科技發(fā)展、中國(guó)時(shí)尚流行趨勢(shì)觀念、中國(guó)當(dāng)代核心審美文化的都市特色牛仔?！崩钇G的言語(yǔ)充滿了自信。

這自信來(lái)自于天雁，多年積淀下來(lái)的牛仔外貿(mào)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)讓她有充足的底氣能夠自在地規(guī)劃夢(mèng)想。

方向比努力更重要

每個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)都是建立在無(wú)比堅(jiān)實(shí)的努力和強(qiáng)大的實(shí)力之上。而對(duì)于李艷來(lái)說(shuō)，15年的從業(yè)經(jīng)歷讓她深味實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的根本——“企業(yè)要有精力、品牌要有耐力”。在她看來(lái)，方向比努力更重要，“做企業(yè)要經(jīng)得住誘惑，這是對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)最重要的?！彼?，在牛仔的道路上，李艷帶領(lǐng)天雁堅(jiān)持不懈地走了下來(lái)。

這無(wú)疑是一位具有極高智慧的女性決策者，對(duì)于市場(chǎng)的變化，她有著過(guò)人的敏感與前瞻。在整個(gè)行業(yè)還沒(méi)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，天雁就已經(jīng)通過(guò)引進(jìn)吊掛系統(tǒng)等設(shè)備升級(jí)、聘請(qǐng)專業(yè)人士改良現(xiàn)場(chǎng)管理、發(fā)掘本土勞動(dòng)力潛能、在柬埔寨開(kāi)設(shè)工廠、吸納外部力量強(qiáng)化自主研發(fā)等舉措，實(shí)現(xiàn)了面向未來(lái)、適應(yīng)市場(chǎng)變革的企業(yè)布局。

2011年，天雁被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“國(guó)家牛仔服裝研發(fā)基地”榮譽(yù)稱號(hào)；2012年，迪尼姆（Dnim）被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”，這都得益于李艷這位掌舵人的戰(zhàn)略眼光。

“企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，不僅僅只是在產(chǎn)品方面，而是需要隨著市場(chǎng)的變化，在企業(yè)結(jié)構(gòu)、布局、資本、生產(chǎn)方式、設(shè)備、勞動(dòng)力、營(yíng)銷模式、社會(huì)責(zé)任、市場(chǎng)終端等多個(gè)方面進(jìn)行針對(duì)性的變革。多年來(lái)，天雁的發(fā)展驗(yàn)證了‘科技是第一生產(chǎn)力的無(wú)比正確，我們?cè)谕赓Q(mào)和內(nèi)銷市場(chǎng)上的成績(jī)，證明了做本土原創(chuàng)、用人文管理與以質(zhì)量為核心的強(qiáng)大實(shí)力。同時(shí)，還依托現(xiàn)有的上海陳聞服裝工作室、美國(guó)分公司、青島分公司等科研開(kāi)發(fā)平臺(tái)，加大科研投人，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研究應(yīng)用，2013年共研發(fā)新產(chǎn)品160多種，獲得國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利30多項(xiàng)，被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予‘產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)榮譽(yù)稱號(hào)?！?/p>

此次的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2014秋冬系列發(fā)布中，迪尼姆（Dnim）一展將科技與時(shí)尚融合的當(dāng)代牛仔魅力。而面向未來(lái)，李艷對(duì)天雁的規(guī)劃是外貿(mào)和內(nèi)銷各占50%，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，外貿(mào)訂單逐步轉(zhuǎn)移到位于柬埔寨的工廠，其中的重心是在上海設(shè)立上海天雁服飾股份公司，以此將內(nèi)銷品牌不斷擴(kuò)大，在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，穩(wěn)固美國(guó)市場(chǎng)，拓展歐洲市場(chǎng)。

“在國(guó)內(nèi)主做研發(fā)，打造精品品牌，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到成本更低的海外，這是未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)的必然趨勢(shì)?！憋@然，天雁已經(jīng)做好騰飛的準(zhǔn)備。