別了，外資“狼圖騰”

核心提示：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，崇拜“狼圖騰”的商業(yè)模式終將消失，只采取方位移動(dòng)的企業(yè)將無(wú)路可退，直至滅亡。

微軟關(guān)閉在北京和東莞的手機(jī)工廠，日本西鐵城解散廣州公司，松下全面退出在華電視生產(chǎn)，夏普回遷日本……三星、優(yōu)衣庫(kù)、索尼、耐克等外資企業(yè)紛紛在東南亞和印度投資建廠，爭(zhēng)先恐后地撤離中國(guó)。

最近幾年，每年至少都有一波外資企業(yè)撤離的浪潮，其中不乏享譽(yù)全球的世界500強(qiáng)公司。他們?cè)愿咚俣取⒌统杀镜姆绞綋屨贾袊?guó)市場(chǎng)，甚至不惜以破壞生態(tài)環(huán)境、盤(pán)剝工人福利為代價(jià)，以此獲取高額利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這種情景讓人很容易聯(lián)想起電影《狼圖騰》。大漠蒼狼永遠(yuǎn)追逐肥沃草原和充足水源，當(dāng)草吃光、水喝盡之后，就啟程尋找新的“處女地”。然而，照此發(fā)展，草原終有被耗盡枯竭的一天，狼族終將被懂得文明生活的人類(lèi)驅(qū)逐至居無(wú)定所，直到滅亡或被馴養(yǎng)。

許多外資企業(yè)正是“狼圖騰”的崇拜者，中國(guó)不過(guò)是他們的落腳點(diǎn)、中轉(zhuǎn)站，從南方城市、東部沿海到中西部地區(qū)，直到高速度、低成本無(wú)法持續(xù)才轉(zhuǎn)到東南亞各國(guó)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，整個(gè)中國(guó)都鼓勵(lì)這種游牧式、充滿狼性的發(fā)展模式，持續(xù)發(fā)展、商業(yè)精神、人文關(guān)懷等價(jià)值觀被忽視，隨著法治完善、轉(zhuǎn)型升級(jí)和改革開(kāi)放的深化，崇拜“狼圖騰”的商業(yè)模式終將消失，只采取方位移動(dòng)的企業(yè)將無(wú)路可退，直至消亡。

上世紀(jì)90年代初，宏碁電腦創(chuàng)始人施振榮曾提出“微笑曲線”理論：曲線左側(cè)是全球性競(jìng)爭(zhēng)，勝敗關(guān)鍵在于技術(shù)、制造與規(guī)模；右側(cè)是地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)，勝敗關(guān)鍵則是品牌、營(yíng)銷(xiāo)渠道與運(yùn)籌能力；中間下凹處為附加值最低的“生產(chǎn)制造”環(huán)節(jié)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，外資企業(yè)長(zhǎng)期將“生產(chǎn)制造”交給中國(guó)內(nèi)地企業(yè)代工或在中國(guó)內(nèi)地建廠完成，研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等環(huán)節(jié)的重心依然放在本土，享受中國(guó)政策優(yōu)惠、原材料低價(jià)、人力低廉等各項(xiàng)紅利優(yōu)勢(shì)。

這種“不公平”的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓中國(guó)這家“世界工廠”逐漸成長(zhǎng)為制造大國(guó)。前段時(shí)間，雷軍在亞布力論壇分享小米的時(shí)代機(jī)遇時(shí)提到：“中國(guó)已成為世界制造大國(guó)，小米所涉足的消費(fèi)電子領(lǐng)域，全球銷(xiāo)售的商品絕大部分在中國(guó)制造。當(dāng)我們能夠制造出頂級(jí)產(chǎn)品的時(shí)候，設(shè)想一下，再做智能硬件、消費(fèi)電子，中國(guó)擁有的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了全球其他所有國(guó)家?！敝袊?guó)制造崛起已形成“倒逼機(jī)制”，日本家電在中國(guó)市場(chǎng)全面潰敗即是例證，海爾、美的、格力等中國(guó)家電企業(yè)的品牌影響、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平都能與其分庭抗禮，而且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。要么創(chuàng)新、升級(jí)，要么退出、轉(zhuǎn)行，許多日企選擇后者。

對(duì)于外資企業(yè)在越南、緬甸、印度等地建廠的前景，短期內(nèi)不必過(guò)高預(yù)期。無(wú)論產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、市場(chǎng)規(guī)模還是工作效率，這些周邊國(guó)家與中國(guó)還存在很大差距。隨著全球化步伐加快和人力成本增長(zhǎng)，這種“蒼狼遷徙”的速度還會(huì)加快，南美、非洲，何處是盡頭？改變節(jié)節(jié)敗退局面的唯一出路，外資企業(yè)應(yīng)將研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等高附加值環(huán)節(jié)的中心放在中國(guó)，將原有價(jià)值鏈往“微笑曲線”的左右兩端延伸，抓住“人口紅利”向“人才紅利”轉(zhuǎn)變的時(shí)代機(jī)遇，重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

外資撤離只是暫時(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整，他們必將以退為進(jìn)，將更多先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)資源投入中國(guó)市場(chǎng)，以更兇猛的姿態(tài)卷土重來(lái)。那時(shí)，“中國(guó)制造”還將面臨更猛烈的沖擊和更廣闊的機(jī)遇。（支點(diǎn)雜志2015年4月刊）