電商是救世主還是伏地魔

核心提示：電商在中國(guó)的崛起，似乎為低端制造業(yè)提供了新機(jī)遇，但若監(jiān)管不到位，中國(guó)制造很可能在世界產(chǎn)業(yè)鏈低端裹足不前。

在中國(guó)，電商交易額增長(zhǎng)迅猛。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年電商交易額高達(dá)13萬(wàn)億元之巨。其中，網(wǎng)購(gòu)額達(dá)到2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)49.7%。摩根士丹利更是預(yù)計(jì)，到2018年，中國(guó)電商交易總額將超過(guò)全球其他國(guó)家電子商務(wù)總和。

但問(wèn)題也來(lái)了。比如阿里的假貨問(wèn)題，它代表了中國(guó)電商平臺(tái)的一個(gè)困境：假貨問(wèn)題短期內(nèi)解決難度很大，電商平臺(tái)面臨的法律問(wèn)題將長(zhǎng)期化。

與其說(shuō)這是中國(guó)電商平臺(tái)的困境，勿寧說(shuō)是中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)的老問(wèn)題，又可以說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新情況。此前，社會(huì)上早就形成兩種截然對(duì)立的看法：一方說(shuō)阿里是“中國(guó)制造”的救世主，是“中國(guó)制造”的新引擎；另一方痛斥馬云正在毀掉中國(guó)制造業(yè)。

頌揚(yáng)阿里是救世主和新引擎的理由是，阿里幫“中國(guó)制造”重新找到了市場(chǎng)需求。2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，“中國(guó)制造”外需不振，一些中小企業(yè)倒閉。但電商平臺(tái)克服了生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙向的信息盲點(diǎn)，“中國(guó)制造”與“中國(guó)市場(chǎng)”緊密對(duì)接。

馬云還創(chuàng)造了一個(gè)新概念，即所謂“網(wǎng)貨”：網(wǎng)貨的本質(zhì)就是貨真價(jià)實(shí)，網(wǎng)貨的核心就是反對(duì)暴利。聽(tīng)話聽(tīng)音，雖然平臺(tái)廣告把“網(wǎng)貨”描繪得光鮮無(wú)比，但“網(wǎng)貨”無(wú)非就是便宜貨。

俗話說(shuō)，“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜?！焙脰|西需要生產(chǎn)者付出智慧和管理，這就決定了在某個(gè)程度上，物美和價(jià)廉很難兼得。反對(duì)阿里的人認(rèn)為，電商平臺(tái)固然幫“中國(guó)制造”找到了消費(fèi)者，但它們也將市場(chǎng)導(dǎo)向單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。所謂“網(wǎng)貨”，就是便宜加上廣告包裝，價(jià)既廉則質(zhì)必劣。比如電商平臺(tái)售賣的名牌手表，有的僅幾百塊錢一塊，非假冒而何？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)作家吳曉波提供了一個(gè)解釋模型，即“渡口經(jīng)濟(jì)”。渡口即流通環(huán)節(jié)中的交易節(jié)點(diǎn)，有些人盤(pán)踞在那里，從事一錘子買賣。渡口并沒(méi)有創(chuàng)造任何東西，但人流必須打他那兒過(guò)，他就將商品與服務(wù)加價(jià)出售，這類產(chǎn)品和服務(wù)多半是劣質(zhì)的。

多年來(lái)，我們一直在談?wù)撝袊?guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更高的技術(shù)含量，更高的創(chuàng)新附加值，使“中國(guó)制造”從世界產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值低端向高端提升。低端制造賺不到錢了，企業(yè)只能另謀生路。但電商在中國(guó)的崛起，似乎為低端制造業(yè)提供了新機(jī)遇。本來(lái)應(yīng)該是時(shí)候哀悼其壽終正寢，卻未料枯木逢春。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)似乎又回到了上世紀(jì)80年代。那時(shí)候，江浙民營(yíng)制造業(yè)大發(fā)展，“溫州貨”打敗了上海國(guó)企名牌，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是價(jià)廉，而其質(zhì)量地球人都知道。電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)制造與中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)接，但“網(wǎng)貨”到底品質(zhì)如何，消費(fèi)者處于信息不對(duì)稱狀態(tài)，結(jié)果是假冒偽劣再度泛濫。中國(guó)制造很可能在世界產(chǎn)業(yè)鏈低端裹足不前。

怎么辦？加強(qiáng)政府監(jiān)管，賦予消費(fèi)者維權(quán)的權(quán)利，給他們以法律武器。中國(guó)有“渡口”，美國(guó)也有“渡口”。比如美國(guó)的亞馬遜、Ebay等電商平臺(tái)，其國(guó)際化遠(yuǎn)超阿里，卻很少聽(tīng)說(shuō)它們出售假冒偽劣商品。強(qiáng)有力的政府監(jiān)管，使售假面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，讓“渡口”跟其他商務(wù)平臺(tái)一樣可以信賴。

“網(wǎng)貨”售假也可制造網(wǎng)上繁榮，但這只是一種繁榮假象，容忍無(wú)疑是短視行為?，F(xiàn)在是政府監(jiān)管發(fā)力的時(shí)候了，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。（支點(diǎn)雜志2015年4月刊）