新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

趙月 趙寧 金子月 劉麗娜

摘 要：新媒體已經(jīng)融入人們的生活，與我們的生活密不可分，息息相關(guān)。我們每天拿手機(jī)聊天、上網(wǎng)；家家戶戶中都有電腦，數(shù)字電視；旅途也少不了使用手機(jī)或平板進(jìn)行媒體活動(dòng)。新媒體所具有非常強(qiáng)大的傳播功能，正在迅速的滲入我們生活的方方面面。新媒體也是一種取傳統(tǒng)媒介精華并棄其糟粕的媒體，新媒體是一個(gè)相對(duì)于“舊”媒體的名稱，其中包括種種媒體形態(tài)，新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有很多影響。本文將對(duì)新媒體條件下的經(jīng)濟(jì)，即新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)行研究與觀點(diǎn)論述。

關(guān)鍵詞：新媒體；經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)購(gòu)

新媒體發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)生活模式的影響

圖 新媒體網(wǎng)絡(luò)收視增長(zhǎng)2009年-2014年情況

如圖所示，新媒體使用者連年增長(zhǎng)，廣告投放向新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2009年-2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有4年超過(guò)了120%，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，新媒體將越來(lái)越被廣告商所看重。新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊調(diào)查顯示，受電腦、手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用影響，大部分地區(qū)電視機(jī)的使用比率從三年前的83%下降至45%，傳統(tǒng)媒體的收聽(tīng)收視群體已經(jīng)向老年人集中。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與電視同步上映的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)已成為主要的觀看途徑。下面將對(duì)新媒體進(jìn)行與人民和與商家的影響進(jìn)行分別分析。

1.新媒體對(duì)人民經(jīng)濟(jì)生活的影響。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢(shì)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播模式已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。越來(lái)越多以新媒體為平臺(tái)的娛樂(lè)收益性項(xiàng)目逐步地影響著人們的日常生活。比如風(fēng)靡一時(shí)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，以及依附于手機(jī)媒體的手機(jī)聊天與視頻等。這些都已滲透到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的生活中，讓我們司空見(jiàn)慣。隨著電腦進(jìn)入我們的生活，我們對(duì)新鮮事物的畏懼越來(lái)越少，對(duì)于新媒體的接觸也越來(lái)越大膽。曾經(jīng)電腦的神圣，給人們的感覺(jué)，只有仰望，好像只有高端人士，會(huì)高端的操作的人才會(huì)使用。而如今，連不滿十歲的孩童，也能輕松玩弄。曾經(jīng)剛剛出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，讓人害怕，讓人費(fèi)解。害怕被騙，見(jiàn)不到的終究是缺少安全感的，費(fèi)解的是，虛擬的網(wǎng)絡(luò)竟能把貨幣的傳輸運(yùn)于指掌之間。而如今，網(wǎng)購(gòu)不但成為了現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分，而且還為人們開(kāi)辟出一種新的職業(yè)--物流，同樣為現(xiàn)代生活增添了一抹活躍的色彩。

我們的生活，變得越來(lái)越現(xiàn)代化，科技化、自動(dòng)化。現(xiàn)代人的生活可以做到足不出戶而觀盡天下。也可以在家里坐著購(gòu)物，可以在家里點(diǎn)餐，可以在家里工作，而現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)就是這樣可以自由運(yùn)轉(zhuǎn)的。

2.新媒體對(duì)投機(jī)者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響。新媒體使改變了大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)，發(fā)生了并且還將繼續(xù)進(jìn)行著深刻的變化，進(jìn)而增加了營(yíng)銷模式和多種贏利模式的深化和變革，在媒體市場(chǎng)的現(xiàn)行情況下，每個(gè)宣傳者都將選擇新媒體，這也是跟隨時(shí)代的一種表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)初步形成時(shí)，除了網(wǎng)上商務(wù)以外，最主要是以內(nèi)容吸引大量的點(diǎn)擊量和瀏覽時(shí)間來(lái)進(jìn)行盈利，然后開(kāi)發(fā)各種形式的彈出框等作為網(wǎng)絡(luò)廣告，將不同的位置以不同的價(jià)格進(jìn)行出售。值得注意的是，新媒體仍然在在不斷創(chuàng)造并滿足著新的市場(chǎng)需求，不斷使自己與生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的配合更加密切融洽。新媒體的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了全新的內(nèi)容，或者與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，或者演變出新的內(nèi)容。當(dāng)下的新媒體將媒體業(yè)務(wù)與金融商貿(mào)結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)十分多樣化，如音樂(lè)、視頻、游戲或?yàn)槿〉酶玫姆?wù)等。

3.新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體具有成本低，易操作，傳遞時(shí)間快，易傳遞，互動(dòng)性強(qiáng)，表現(xiàn)形式多種多樣，投入小盈利多等特點(diǎn)，有極大的發(fā)展空間。新媒體環(huán)境下，話語(yǔ)權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對(duì)此，新媒體整合營(yíng)銷傳播務(wù)必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類媒體展開(kāi)合作，以應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)。

成本低體現(xiàn)為技術(shù)降低成本，新媒體技術(shù)大大的降低了硬件所需成本；傳播降低成本，網(wǎng)絡(luò)操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容發(fā)出省去更多不必要的手續(xù)，并使發(fā)布者具有相同的效力等。易操作體現(xiàn)為，手續(xù)簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)操作簡(jiǎn)單等。傳播時(shí)間快體現(xiàn)為，新媒體的傳播與發(fā)出是同時(shí)的并遍及網(wǎng)絡(luò)的任何地方，時(shí)間快并范圍廣。易傳遞體現(xiàn)為，易操作，費(fèi)用小，傳播時(shí)間小，范圍廣。互動(dòng)性強(qiáng)體現(xiàn)為，自由發(fā)表言論，并同時(shí)同效，使信息逐層遞增；并且能夠輕易的使搭配產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，或跨行跨業(yè)合作，由此產(chǎn)生的新的商業(yè)模式。表現(xiàn)形式多種多樣體現(xiàn)為，新媒體經(jīng)濟(jì)種類多，但從大范圍而言，就有網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化等。投入小盈利多體現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)范圍之大，從而使網(wǎng)絡(luò)土地價(jià)格下降，這也可以用淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪比現(xiàn)實(shí)店鋪的成本低來(lái)解釋。

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作者簡(jiǎn)介：劉麗娜（1969- ）女，吉林長(zhǎng)春人，沈陽(yáng)理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷