鄉(xiāng)村振興背景下湘西苗繡工藝的傳承與發(fā)展研究

陳紫怡 江源

（湖南信息學院，湖南 長沙 410151）

一、研究背景

總書記2017 年10 月18 日在黨的十九大報告中提出，必須要始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文化和旅游部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦綜合司印發(fā)的《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》,湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣，被納入第一批“非遺+扶貧”重點支持地區(qū)名單之中，要求要幫助貧困地區(qū)人口參加學習傳統(tǒng)工藝，激發(fā)動力，有效促進當?shù)鼐蜆I(yè)，持續(xù)增加收入，助力精準扶貧。

2018 年，文化和旅游部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦將湘西土家族苗族自治州花垣縣納入第一批“非遺+扶貧”重點支持地區(qū)的名單之中。

二、苗繡發(fā)展現(xiàn)狀

湘西苗繡工藝于2008 年入選湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是一門古老的民間美術(shù)傳統(tǒng)手工藝，苗繡具有鮮明的地方特色和藝術(shù)氣息，在政府的引導和民間資源的幫助下，湘西苗繡有著多元化的苗繡發(fā)展模式，在多樣化的創(chuàng)作及營銷手段的幫助下，苗繡的傳承取得了一定的成效，但仍存在著一些較為突出的問題。比如，苗繡正面臨著傳承人老齡化危機，老一輩手藝人逐漸老去和消逝，年輕人不愿意學習與傳承而選擇外出務(wù)工；此外，機器生產(chǎn)開始代替手工刺繡，雖然在一定程度上提高了生產(chǎn)效率，但其文化價值與產(chǎn)品的精美程度大不如前；人們的審美正發(fā)生著快速的變化，苗繡的發(fā)展無法緊跟時代的發(fā)展，缺乏創(chuàng)意，導致苗繡發(fā)展落后，生存發(fā)展空間被不斷擠壓。

三、鄉(xiāng)村振興背景下湘西苗繡文化的傳承與創(chuàng)新

湘西苗繡是我國苗族的一種民間手工刺繡技藝。2009 年，苗繡被納入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，湘西地區(qū)獨特的民族文化，構(gòu)建了苗繡的生存環(huán)境，湘西苗繡具有鮮明的地方特色和藝術(shù)特色。隨著時代的發(fā)展，苗繡的傳承和發(fā)展受到了多方的影響，年輕人選擇進城務(wù)工，優(yōu)秀傳承人逐漸流失，導致苗繡傳承的主體缺失，一些獨特的刺繡針法失傳，拯救苗繡傳承的問題迫在眉睫。

2018 年，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中明確指出，決勝全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面建成小康社會的重大歷史任務(wù)是實行鄉(xiāng)村振興。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，如旅游、文化、生態(tài)、科技等，振興傳統(tǒng)工藝，讓越來越多的人開始關(guān)注湘西苗繡。

（一）產(chǎn)業(yè)振興

我們將從湘西苗繡圖案結(jié)構(gòu)、圖案色彩、圖案內(nèi)容等多方面開展創(chuàng)新設(shè)計，結(jié)合新材料、新工藝，依托服裝、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種載體，開發(fā)適銷產(chǎn)品，打破固有的傳統(tǒng)思想，再在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品上進行改變創(chuàng)新，強化本土品牌，成立“非遺工坊”，打造苗繡品牌文化，通過電商平臺、短視頻宣傳、公眾號推廣等方式拓展銷售渠道，助推鄉(xiāng)村振興。

1.苗繡圖案創(chuàng)新

湘西苗繡不僅內(nèi)容豐富，而且形式多樣，顏色鮮艷，有著明快醒目的特征。盡管傳統(tǒng)苗繡有著其特有的魅力，但作為工藝品還是過于千篇一律，現(xiàn)在在市場上流動著的苗繡絕大部分都是機器制造的紡織品。要想取得當代年輕人的喜愛，創(chuàng)意就顯得尤為重要，我們要結(jié)合當代年輕人的審美觀念，將傳統(tǒng)的圖案紋路進行改造加工處理，采用提煉、刪減、夸張等形式，將新穎的圖案元素提煉出來，與苗繡的特色相結(jié)合進行再創(chuàng)作，依托服裝、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等新的載體，創(chuàng)造出符合當代年輕人的審美觀念的產(chǎn)品，更好地發(fā)掘出湘西苗繡的文化價值，展現(xiàn)出苗繡的藝術(shù)魅力。

2.傳播方式創(chuàng)新

在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，電商等網(wǎng)上平臺層出不窮，湘西苗繡文化的傳播不應受到傳統(tǒng)傳播方式所局限，因為傳統(tǒng)傳播方式效率低，無法滿足現(xiàn)代化信息的傳播需要，我們要抓住時機，充分利用好新媒體等媒介資源，緊跟媒介發(fā)展趨勢，來達到傳播湘西苗繡文化的效率最大化。

湘西苗繡文化產(chǎn)業(yè)可以借助湘西的獨有特色打造品牌文化并引入自媒體或者官方媒介等渠道進行推廣傳播，依靠app、短視頻、公眾號推文等方式，充分抓住數(shù)字化傳播的優(yōu)勢，開拓新的傳播渠道。

鮮明獨特的品牌形象能給市場注入活力，為湘西苗繡吸引大量的人流量，推動湘西苗繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播。

3.營銷手段創(chuàng)新

近年來，互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展，新媒體行業(yè)開始逐漸興起且種類繁多，在苗繡文化產(chǎn)業(yè)的營銷過程中，我們可以通過拓展新媒體等營銷渠道的方式，來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，我們可以通過微信公眾號、微博、短視頻APP 等宣傳方式來帶動產(chǎn)品的營銷。拍攝短視頻，內(nèi)容可以包括苗繡的制作過程、獨特的刺繡針法等，讓更多人看到苗繡文化，了解傳統(tǒng)文化。開通網(wǎng)絡(luò)電商平臺，擴大我們所面臨的客戶范圍，基于受眾的喜好，找準品牌定位，從營銷內(nèi)容對客戶的吸引力出發(fā)，實現(xiàn)新媒體營銷的最大優(yōu)勢。

（二）人才振興

1.苗繡傳承人發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用

人才振興是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，發(fā)動年輕人回鄉(xiāng)，積極響應黨和國家的號召，發(fā)揮自身的特長，運用自身的知識力量，來幫助鄉(xiāng)村苗族文化的傳承與發(fā)揚，帶動苗繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳承人要當好傳承文化的領(lǐng)頭羊，發(fā)揮帶頭作用，了解當今社會人們的喜好，學習如何將現(xiàn)代時尚設(shè)計與苗繡完美結(jié)合起來，創(chuàng)作出受大眾喜愛的文化產(chǎn)品，廣泛吸收優(yōu)秀的年輕人加入文化傳承的隊伍中來，發(fā)展出一批又一批優(yōu)秀的接班人。

2.培養(yǎng)傳承人

大部分苗繡傳承人常年生活在自己的家鄉(xiāng)，沒有機會去了解當代社會消費者的需求，導致消費理念落后，缺乏創(chuàng)新，苗繡市場被擠壓?？梢酝ㄟ^成立工作室，精選人才，深入研究技藝，爭做文化傳承領(lǐng)頭羊，帶動越來越多的年輕人認識到苗繡的魅力之處，吸引年輕人一起學習、創(chuàng)新我們的傳統(tǒng)文化，提煉出當下最符合當代年輕人審美觀念的文化元素，將其融入到苗繡當中去，培養(yǎng)出優(yōu)秀的文化傳承人，避免傳承人老去、技法流失、設(shè)計理念落后等問題。

3.吸引年輕人關(guān)注

當代年輕人是消費的主體人群，要想繼承和發(fā)揚好民族文化，就必須吸引年輕人的目光，我們可以通過節(jié)慶活動、景區(qū)文藝表演、短視頻拍攝宣傳等方式打響知名度，利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度，倡導年輕人們關(guān)注到傳統(tǒng)文化的特色之處，了解傳統(tǒng)文化之美，主動去了解傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化中汲取知識，感受藝術(shù)熏陶，讓苗繡面向更多的人群，給予人們更多機會看到苗繡文化產(chǎn)品的魅力，帶動區(qū)域經(jīng)濟、文化共同發(fā)展，在擴大新的消費市場，增加收入的同時還能讓更多人了解到傳統(tǒng)文化，激發(fā)了傳承人的積極性，有利于傳統(tǒng)苗繡文化的傳承與發(fā)揚。

結(jié)束語

苗繡作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，歷史意義深遠，是我國民族藝術(shù)的瑰寶。保護苗繡文化是我們義不容辭的責任，打造苗繡品牌文化，將苗繡這一小眾但具有民族文化特色的產(chǎn)品進行線上、線下的推廣，設(shè)計優(yōu)秀的苗繡文化產(chǎn)品，實現(xiàn)苗繡文化從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，傳承與創(chuàng)新，可以讓這一做工精細、用色鮮艷、圖案多種多樣的產(chǎn)品，煥發(fā)出新的光彩。