廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議探析

陳煥金

摘 要：為了更好地促進廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就其發(fā)展建議進行了深入分析和研究。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；廣播電視；體制性障礙；創(chuàng)新機制

中圖分類號：G22 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.036

在文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和產(chǎn)業(yè)競爭實力逐漸攀升的今天，國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視和支持力度逐漸增大，這對我國文化產(chǎn)業(yè)的全面進步具有重要的意義。廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要部分，有助于豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，雖然廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分光明，但其發(fā)展過程中還存在一些問題。因此，要積極分析和研究廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而解決發(fā)展中存在的問題。

1 廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題

1.1 體制性障礙明顯

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體制性障礙是其發(fā)展過程中亟待廣播電臺解決的難題，在一定程度上制約了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的職能定位是雙重職能，進而造成了認(rèn)識層面的模糊和實際運營中的難題。雙重職能給廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了較大的阻礙，同時，也影響了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮和規(guī)模的擴大。此外，尚未健全的廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制和市場經(jīng)濟體制等都會影響到廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 缺乏創(chuàng)新機制

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有地區(qū)壟斷性和行業(yè)特征明顯的特點，且缺乏淘汰機制，容易導(dǎo)致工作人員缺乏創(chuàng)新意識、責(zé)任意識和工作積極性等。不少電視節(jié)目在開發(fā)和發(fā)展過程中，因缺乏創(chuàng)新機制的支持，造成發(fā)展動力不足，進而使廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展受到一定阻礙。

1.3 國際市場的競爭力弱

在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，存在國際市場競爭實力較低的狀況，主要體現(xiàn)在以下2個方面：①文化產(chǎn)品，比如影視作品、電視節(jié)目等的版權(quán)貿(mào)易輸出量遠遠小于輸入量，且輸出的文化產(chǎn)品的影響范圍較小，國際影響力和市場占有率較低；②廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運營管理等方面與西方電視文化產(chǎn)業(yè)存在一定的差距，與國際接軌的力度較小。

1.4 產(chǎn)業(yè)鏈拓展程度低

傳統(tǒng)的運營管理模式限制了廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展和完善，造成電視文化產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)展、跟蹤和管理等環(huán)節(jié)基礎(chǔ)薄弱，進而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈拓展上的困難和產(chǎn)業(yè)運營上的單一化。

2 廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

2.1 改革文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要按照文化體制改革的要求和結(jié)合自身的發(fā)展實際，不斷創(chuàng)新、改革和完善文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體制，從而實現(xiàn)電視文化產(chǎn)業(yè)的全面革新和完美轉(zhuǎn)型。值得注意的是，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的喉舌功能和產(chǎn)業(yè)效能應(yīng)和諧統(tǒng)一，堅持改革體制和完善運營管理機制，并用最為完善和合理的運營體制促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在改革和完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機制的過程中，應(yīng)堅持正確的意識導(dǎo)向。除了要采用自制自播節(jié)目的形式外，還要與相關(guān)公司或民營企業(yè)互惠合作，從而打破廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壟斷局面，將更多的資源和資金涌入文化產(chǎn)業(yè)市場。

2.2 建立健全創(chuàng)新機制

創(chuàng)新是發(fā)展的前提，是廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的不竭動力。創(chuàng)新機制的缺乏會導(dǎo)致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足的狀況，也會失去很多創(chuàng)造效益的機會。因此，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開完善的創(chuàng)新機制的支持，也離不開創(chuàng)新元素的有效發(fā)揮。廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以選擇具有號召力和感染力的電視媒體品牌，作為建立健全創(chuàng)新機制的條件和重要基礎(chǔ)，這不僅能夠創(chuàng)造出響亮的電視媒體品牌，還能最大程度地發(fā)揮電視媒體品牌的號召力和輻射帶動作用。此外，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以搭建吸納全民創(chuàng)意的平臺，整合大眾的創(chuàng)意和創(chuàng)新意識，創(chuàng)造具有豐富創(chuàng)新元素的電視文化產(chǎn)品，從而形成完善的創(chuàng)新機制，為電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定根基。

2.3 積極搶占國際市場高地

全面提升廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭實力、國際影響力和擴大我國電視文化產(chǎn)品在國際市場的占有率是廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要找到搶占國際市場高地的突破口，即知識產(chǎn)權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)的保護和合理利用。知識產(chǎn)權(quán)是廣播電視文化創(chuàng)意企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，同時，也是確保廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須將知識產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)內(nèi)容列入重要的工作環(huán)節(jié)和提升國際市場競爭力的重要舉措中，這是因為知識產(chǎn)權(quán)是電視文化產(chǎn)品的核心，也是競爭實力的集中體現(xiàn)。只有做好知識產(chǎn)權(quán)的保護和合理利用，才能最大程度地發(fā)揮我國廣播電視文化產(chǎn)品的價值，提升我國文化產(chǎn)品的國際競爭力。

2.4 拓展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)鏈條

隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和廣播電視文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展水平的提高，廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)的競爭打破了原有單一電視媒體的競爭局面，形成了產(chǎn)業(yè)鏈競爭的局面。因此，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的潮流和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，最大程度地拓展和延伸廣播電視文化產(chǎn)業(yè)鏈，并建立以電視播出為主，拉動電視廣告、表演、動漫和休閑旅游等廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成一個具有深層內(nèi)涵、豐富內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷推動廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈向縱深方向發(fā)展。此外，廣播電視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展要重視挖掘節(jié)目的潛能和可塑性，敏銳地發(fā)現(xiàn)可以發(fā)展和拓寬的內(nèi)容。需要注意的是，在拓展產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，需要大量創(chuàng)新型人才的支持，也需要結(jié)合廣大工作人員的創(chuàng)意元素。

3 結(jié)束語

在文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要做到與時俱進、開拓創(chuàng)新，不斷提升自身的競爭實力，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要不斷發(fā)現(xiàn)自身存在的問題、改革產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制、增強創(chuàng)新力和國際競爭力、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[2]項勝利.中國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].中國傳媒科技，2014，12（4）：43-48.

〔編輯：張思楠〕

Abstract： In order to better promote the development of cultural and creative industries of radio and television， in its development proposals in-depth analysis and research.

Key words： cultural industries； broadcast television； institutional barriers； innovative mechanisms