加快推進旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展

哈爾濱市旅游局

加快推進旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展

哈爾濱市旅游局

哈爾濱市作為全省旅游的中心和門戶，按照省委、省政府旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展的部署要求，不斷豐富旅游要素、挖掘文化內涵、營造藝術氛圍、放大時尚亮點，以新的思維、新的方式推動旅游文化時尚產業(yè)的改革創(chuàng)新，力爭把哈爾濱打造成馳名中外的旅游強市、文化名城、時尚之都。

一、把握自身優(yōu)勢，搶抓旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展新機遇

哈爾濱不僅旅游資源富集，而且文化底蘊深厚，品位時尚高雅，加快推進哈爾濱旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展勢在必行、大有可為。一是融合發(fā)展基礎堅實，條件優(yōu)越。哈爾濱有歷史，是金、清兩代的發(fā)祥地，一千多年前女真人的興起，八百年前金代統(tǒng)治者的征戰(zhàn)廝殺，北宋徽欽二帝“坐井觀天”，都留下了濃墨重彩的一筆。哈爾濱有文化，是中西文化的交界點，在國內城市中個性鮮明、獨樹一幟，是名副其實的“萬國建筑博物城”。我國歷史上的第一支交響樂團、第一個音樂學校、第一家啤酒廠等都誕生在哈爾濱。哈爾濱有靈氣，冬有冰雪，夏有濕地，自然風光秀美，生態(tài)環(huán)境宜人，世界公認的四大旅游資源森林、冰雪、濕地、海洋，哈爾濱就占了3個，是一座百臨不厭的“冰城夏都”。哈爾濱更時尚，擁有影視動漫、音樂藝術、時裝美女等眾多時尚元素,是享譽世界的“音樂之城”。同時,哈爾濱也正以更加靚麗的風采、更加開放的姿態(tài)備受世界矚目，剛剛發(fā)布的《旅游輿情調查報告》顯示，哈爾濱在亞洲國家和港澳臺地區(qū)的知名度和來哈意愿快速增長，位次大幅前移，居副省級城市前列，為發(fā)展旅游文化時尚產業(yè)提供了外部條件。二是融合發(fā)展需求旺盛，前景廣闊。旅游文化時尚產業(yè)作為新興業(yè)態(tài)、注意力經濟，正孕育著強大的需求空間，特別對正在實現新跨越的哈爾濱來說，是拉動經濟增長、帶動相關產業(yè)發(fā)展、提升城市吸引力和競爭力的重要引擎。近幾年，通過重點打造冰雪節(jié)、濕地節(jié)、啤酒節(jié)、五花山賞秋節(jié)等節(jié)慶活動，哈爾濱旅游人數屢創(chuàng)新高，旅游收入年均增速20%以上，“冰城夏都”正成為一個四季皆熱的旅游城市，形成了旺盛的市場需求，連續(xù)多年冬季接待游客排在國內城市前列。2014年，哈爾濱入境游客大幅增加，僅韓國游客就達到5萬人，實現同比倍增。哈鐵國旅接到全國各地來哈旅游專列26列，中央大街每天接待游客高達70萬人次。暑運期間，哈爾濱鐵路日均發(fā)送旅客37.9萬人次，機場進出港旅客增長15.3%。三是融合發(fā)展機遇難得，千載難逢。當前，國家對發(fā)展旅游業(yè)高度重視，制定實施了《國民旅游休閑綱要》、《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。省委、省政府對哈爾濱更是緊盯不放，在政策資金上大力支持，制定實施的《黑龍江省促進經濟穩(wěn)增長的若干意見》，包含很多對哈爾濱旅游文化時尚產業(yè)發(fā)展的專項扶持政策，省文化廳、省旅游局制定出臺了為哈爾濱量身打造的發(fā)展政策。在宣傳推廣上，省委、省政府把爭取來的“全國旅游局長研討班”、“全國百強旅行社龍江行”等活動先后放在哈爾濱舉辦，省領導親自參加活動并進行推介，極大地提升了哈爾濱的知名度和影響力。難得的發(fā)展環(huán)境和大好機遇為哈爾濱旅游文化時尚產業(yè)乘勢而上、順勢而為提供了廣闊的發(fā)展前景。

二、加快改革創(chuàng)新，探索旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展新途徑

圍繞省市戰(zhàn)略部署，主動適應新形勢、新變化，不斷探索提升城市品質的新途徑，旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展成效初顯。一是產業(yè)項目牽動,城市核心吸引物集聚。以項目為龍頭，牽動旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展，成立由主管市長擔任組長的旅游文化產業(yè)推進組。2014年重點推進文化旅游產業(yè)項目43個，完成投資87.9億元，一批旅游、文化高度契合的大項目建設和開發(fā)進展順利。投資200億元的萬達文化旅游城建設世界最大室外主題樂園和室內滑雪場，投資100億元的波塞冬海洋王國建設大型嬉水游樂項目，推動旅游文化時尚產業(yè)向更高層次邁進。海寧皮草城、華南城等購物場所的興起，提高了城市的時尚品位，增強了哈爾濱的吸引力和向往度。哈爾濱大劇院、音樂廳、西城廣場等文化產品的建成并投入使用，彰顯出城市深厚的文化底蘊。產業(yè)項目的落地建設，推動了哈爾濱旅游業(yè)與文化、經貿、地產、會展等多領域的融合，突破了哈爾濱市旅游文化時尚產品的季節(jié)性壁壘，為引入無限的外部需求起到了積極的推動作用。二是深挖資源底蘊，城市休閑氛圍日益濃厚。對415處歷史老建筑進行梳理歸集、界定分類和定向招商，重建格拉祖諾夫音樂學校，推出猶太老會堂音樂表演，恢復亞細亞電影院原貌，在保護濃郁歷史氣息的同時，彰顯現代都市的時尚特色。將教育書店辟建成國際水準的游客服務中心，中央書店改建為全省唯一的多功能休閑書店，不僅迅速成為旅游新亮點，更成為展示全省豐富旅游文化資源的全新平臺。加快推進中央大街商業(yè)業(yè)態(tài)調整和音樂藝術氛圍營造，提高整體業(yè)態(tài)深度，使發(fā)展更符合城市鮮明特點。原創(chuàng)旅游商品設計大賽、老建筑攝影和故事大賽、“哈埠菜”評選、夜游松花江等活動，使旅游要素不斷豐富。探索以文化促旅游、以時尚提品質的創(chuàng)新發(fā)展之路，2014“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動成效顯著，品牌效應全面彰顯，哈爾濱居全國60個避暑旅游城市排行榜首位。通過深入挖掘歷史文化資源和整合時尚傳統(tǒng)，哈爾濱變得越來越有味道、越來越有意思，融合發(fā)展聚變出前所未有的磁吸力。三是豐富產品內涵，城市品牌走向世界。按照全省旅游業(yè)發(fā)展的總體要求，哈爾濱市對城市資源進行了重新分類，最大限度地發(fā)掘城市鮮明而獨特的氣質，推出了更具地域特色的歷史、文化、建筑、藝術、時尚、冰雪、生態(tài)、美食等八個哈爾濱的全新旅游產品，并針對境外游客、國內游客和本地游客的不同需求組合連線，使旅游文化時尚產品更加清晰有序，指向性更加明確。通過線上線下多渠道推廣，境內境外全方位營銷，八個哈爾濱旅游產品迅速成為新熱點，進一步彰顯了城市魅力，哈爾濱已躋身世界旅游文化名城行列，被評為“最具特色魅力旅游目的地城市”，榮登2014旅游業(yè)最美中國榜，榮膺“2014構建美麗中國先鋒單位”。

三、堅持突出重點，開創(chuàng)旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展新局面

旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展是一項長遠發(fā)展的大計，更是一項復雜艱巨的工程，只有常抓常新，才能撬動冰城經濟的后發(fā)優(yōu)勢，帶動區(qū)域經濟跨越式發(fā)展。一是加強規(guī)劃設計。通過規(guī)劃引領，突出抓好旅游文化時尚產業(yè)重點區(qū)域、重點景區(qū)、重點項目布局，促進產業(yè)相互間的深度融合、互動發(fā)展，實現經濟效益、社會效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一，加快構建特色鮮明、優(yōu)勢明顯的旅游文化時尚產業(yè)融合發(fā)展新格局。二是實施品牌戰(zhàn)略。彰顯優(yōu)勢，叫響“冰雪節(jié)”、“迷人的哈爾濱之夏”等旅游文化時尚品牌，提高太陽島風景區(qū)、平房動漫游戲、松雷原創(chuàng)音樂劇等國家級旅游文化示范基地的發(fā)展質量，展示旅游文化時尚產業(yè)發(fā)展新成效。著力提高吊水壺、金龍山、松峰山等景區(qū)的文化內涵，打造旅游文化時尚融合發(fā)展新景區(qū)。挖掘資源，培育道外中華巴洛克、南崗“花園街黃房子”等大型歷史保護街區(qū)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，把歷史街區(qū)打造成旅游文化時尚融合發(fā)展的新名片。開發(fā)產品，加快促進以油畫為代表的藝術品展銷市場開發(fā)建設，利用豐富的溫泉資源和醫(yī)藥優(yōu)勢，積極申請建設中醫(yī)藥養(yǎng)生健康旅游基地，促進旅游業(yè)向多個領域滲透，延伸產業(yè)鏈，拓寬產業(yè)面，集聚產業(yè)群。三是營造發(fā)展氛圍。以哈爾濱交響樂、猶太老會堂弦樂、松雷音樂劇等高雅藝術為依托，著力打造交響樂團、音樂劇團等高端藝術團體，不斷提升演出檔次和水平。力爭佛朗哥·德貢創(chuàng)作的大型秀場實現駐場演出，大力營造哈爾濱“音樂之城”氛圍。依托哈爾濱時尚傳統(tǒng)優(yōu)勢，深入挖掘建筑、藝術、生活、娛樂等領域的時尚亮點，通過啤酒節(jié)、時裝周、電影節(jié)、藝術展等國際時尚節(jié)事活動，做大做強群力文化藝術、松北科技金融、道里南崗時尚商圈等新業(yè)態(tài)，進一步引領時尚潮流，擴大時尚消費。四是做好營銷推廣。營銷宣傳是加速旅游文化時尚產業(yè)發(fā)展的助推器。圍繞“冰城夏都”城市品牌，建立旅游文化時尚產業(yè)項目庫，編制招商引資項目冊，以項目合作帶動融合發(fā)展。利用各種媒體開展城市旅游形象宣傳，集中資金、組合出拳，形成立體宣傳陣勢。依托旅游文化時尚產業(yè)特色產品，以俄羅斯、韓國、香港、臺灣等國家和地區(qū)為重點，制定入境旅游發(fā)展計劃，建立市場促進體系，通過擴大開放、國際合作、招商參展、踏線采風等方式，不斷引入境外需求。

責任編輯/徐朝xuzhao@fendouzazhi.cn