如何讓工作類會(huì)議報(bào)道出彩

■唐次妹

如何讓工作類會(huì)議報(bào)道出彩

■唐次妹

會(huì)議報(bào)道指的是媒體關(guān)于工作會(huì)議本身 （如會(huì)議程序、會(huì)議內(nèi)容）以及與會(huì)議相關(guān)的新聞報(bào)道。它具有新聞和宣傳的雙重價(jià)值，特別是工作類會(huì)議。然而，我國會(huì)議新聞普遍存在程式化、缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容、閱讀性差等弊病。這樣的會(huì)議新聞，其傳播效果差，無法真正達(dá)到宣傳的目的。如何讓會(huì)議報(bào)道出彩出新，提高會(huì)議新聞的傳播效果，這是一門復(fù)雜的學(xué)問，本文僅從以下幾個(gè)方面提供一點(diǎn)思考的路徑。

厘清會(huì)議新聞報(bào)道的觀念和態(tài)度

厘清會(huì)議新聞報(bào)道的觀念和態(tài)度，指的是我們的會(huì)議新聞報(bào)道，特別是工作類會(huì)議新聞報(bào)道，報(bào)道的原初目的是什么？是基于會(huì)議而報(bào)道，還是基于新聞的價(jià)值而報(bào)道？也就是我們通常所說的 “會(huì)議本位”還是 “新聞本位”問題。這關(guān)系到會(huì)議新聞報(bào)道的指導(dǎo)原則，即要不要報(bào)、值不值得報(bào)、如何報(bào)等根本性問題，必須清楚明白。

會(huì)議報(bào)道首先是一種信息傳播活動(dòng)，它具有信息含量和新聞價(jià)值，能夠?yàn)橛浾咛峁┒喾矫娴男侣勊夭?。但是，?huì)議并非自然的或天賦的具有新聞價(jià)值，只有具有新聞價(jià)值的會(huì)議才值得我們報(bào)道。真正的會(huì)議報(bào)道重在挖掘會(huì)議中有新聞價(jià)值的信息，而不是報(bào)道會(huì)議本身。

在中國傳統(tǒng)的會(huì)議新聞報(bào)道中，往往預(yù)設(shè)了 “會(huì)議就是新聞”的錯(cuò)誤觀念，所以有會(huì)必報(bào)，而且是就會(huì)議報(bào)會(huì)議，而非遵循新聞規(guī)律進(jìn)行會(huì)議報(bào)道。這樣的會(huì)議報(bào)道，更像會(huì)議紀(jì)要，老百姓當(dāng)然不愛看。要想改變這種狀態(tài)，必須改變 “會(huì)議本位”的觀念，從 “新聞本位”出發(fā)來處理會(huì)議報(bào)道。換言之，把是否具有新聞價(jià)值作為報(bào)道會(huì)議與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)會(huì)議報(bào)道要跳出會(huì)議，抓住實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，把最有新聞價(jià)值的東西呈現(xiàn)出來。

調(diào)整報(bào)道視角和思維

在 “新聞本位”主義的基礎(chǔ)上，再來考慮會(huì)議報(bào)道的思維和視角。通常而言，新聞報(bào)道大抵有三個(gè)視角，即平民視角、政府視角以及專業(yè)視角。中國傳統(tǒng)會(huì)議報(bào)道中最常使用的就是政府視角，也即會(huì)議主辦者視角。它與平民視角、即受眾視角是相對(duì)的。

政府視角就是站在官方的立場出發(fā)做報(bào)道，黨報(bào)最常采用這種視角，其好處是體現(xiàn)出相對(duì)的高度，不足的是與平民不夠貼近。一般認(rèn)為，會(huì)議報(bào)道往往是體現(xiàn)高度的報(bào)道，突出強(qiáng)調(diào)它的政治性和指導(dǎo)性，因此常常使用政府視角進(jìn)行報(bào)道，這對(duì)普通百姓來說是缺乏親和力和感染力的。以政府視角所做的會(huì)議報(bào)道，具有明顯的缺陷，報(bào)道中充斥著冗長的會(huì)議議程、出席者名單，以及領(lǐng)導(dǎo)講話的大段摘要或直接引用等，重要的內(nèi)容反而被湮沒在程式性的報(bào)道中，無法真正達(dá)成將有用的信息傳遞給廣大群眾的工作目標(biāo)。這種政府視角的報(bào)道思維模式至今仍非常典型和普遍，需要大力調(diào)整。

平民視角，即受眾視角的報(bào)道思維，新聞報(bào)道要向讀者負(fù)責(zé)而不是向會(huì)議的主辦者負(fù)責(zé)，會(huì)議報(bào)道要讓更多讀者感興趣而不僅僅是主辦者感興趣。平民視角的會(huì)議報(bào)道，最重要的是告訴受眾發(fā)生了什么，這些事情為什么值得受眾關(guān)注。此外，記者除了要寫官員說了什么，還要知道為什么，及其對(duì)受眾的意義等等。基于受眾視角的報(bào)道思維還有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，即非常強(qiáng)調(diào)解釋性報(bào)道，注重思考哪些人會(huì)受會(huì)議決定或政策的影響，解釋會(huì)議將對(duì)受眾產(chǎn)生的影響，解讀會(huì)議對(duì)于受眾的真正意義等等。

專業(yè)視角，強(qiáng)調(diào)突出專業(yè)深度，一方面是新聞的專業(yè)主義，另一方面是對(duì)會(huì)議涉及問題所能達(dá)到的專業(yè)領(lǐng)域的深度掌握，強(qiáng)調(diào)全面解讀會(huì)議召開和會(huì)議所通過的決議、政策、工作內(nèi)容等對(duì)一個(gè)或若干個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的影響的專業(yè)視角。這種專業(yè)視角，除了各種分析解讀外，還要以具體的人或事實(shí)來加以說明驗(yàn)證，強(qiáng)調(diào)具象思維。所以，采訪對(duì)象包括了政府官員、相關(guān)領(lǐng)域的專家、資深參與者、典型人物或事實(shí)、普通人物或事實(shí)等。

在會(huì)議報(bào)道中應(yīng)該盡量做到視角多元化，多采用平民視角和專業(yè)視角，把與受眾相關(guān)的信息傳遞出來，拉近與受眾的距離，提高易讀性和悅讀性，進(jìn)而提高宣傳效果。

豐富報(bào)道內(nèi)容

豐富報(bào)道內(nèi)容可以從議題多元化、信息來源多元化以及挖掘會(huì)議新聞的深層次意義等方面著手。

首先，關(guān)于議題多元化的問題。目前國內(nèi)的會(huì)議報(bào)道往往是記者在主辦方提供的材料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上采寫出來的，通常有一套程式化的敘述模式，會(huì)議新聞的內(nèi)容和選題被限制在一定的框架內(nèi)，顯得刻板單一。這也是造成會(huì)議新聞缺乏可讀性的主要原因。要改變這一狀況，必須明白，會(huì)議的議題并不一定就是會(huì)議報(bào)道的議題，會(huì)議報(bào)道應(yīng)該尋找最有新聞價(jià)值的內(nèi)容作為議題展開報(bào)道。因此，如果具備新聞價(jià)值，一個(gè)會(huì)議可以有不止一個(gè)議題，分別就每個(gè)議題展開報(bào)道，把最實(shí)質(zhì)的信息和內(nèi)容傳遞給受眾，以此提升會(huì)議報(bào)道的實(shí)質(zhì)效果。當(dāng)然，每個(gè)議題的主題必須突出。

其次，關(guān)于信息來源多樣化的問題。信息來源的多樣性也是豐富會(huì)議報(bào)道、增加報(bào)道的信息含量和可讀性的一個(gè)重要手段。所謂“跳出會(huì)議來報(bào)道會(huì)議”在某種程度上指的就是這個(gè)意思。傳統(tǒng)會(huì)議報(bào)道，其信息來源大抵為會(huì)議主辦方（會(huì)議材料）、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)（講話）、與會(huì)專家學(xué)者 （發(fā)言）等，這樣的信息來源結(jié)構(gòu)具有相對(duì)較高的權(quán)威性，但是另一方面也使得信息來源比較單一，不利于拓展報(bào)道的廣度和深度。在會(huì)議報(bào)道中，除了官方信源外，其實(shí)還可以大力依靠專家、學(xué)者、知名人士、民間組織、普通民眾等非官方信源，豐富的信源能使新聞報(bào)道更為多元化，增加報(bào)道的可讀性。

再次，關(guān)于會(huì)議新聞的意義層次問題。不可置疑的是，會(huì)議是產(chǎn)生新聞的重要場所，但是會(huì)議本身并非新聞。新聞所報(bào)道的是會(huì)議中具有新聞價(jià)值的事實(shí)，而非會(huì)議程序、會(huì)議活動(dòng)本身。會(huì)議報(bào)道中，交待會(huì)議的時(shí)間、地點(diǎn)和議題有時(shí)是必要的，但是，要做好會(huì)議報(bào)道，更要注重挖掘會(huì)議的深層次意義。具體而言，這包括以下兩層含義：

其一，隨著媒介素養(yǎng)的不斷提高，受眾已不再滿足于媒體一般信息的報(bào)道，他們除了想知道發(fā)生了什么，還想知道事情為何發(fā)生，如何發(fā)生，影響如何等，這就需要記者對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更深入的挖掘。在這個(gè)意義上，記者就像一個(gè)勘探者，會(huì)議就是新聞的礦藏，越深入挖掘，越有可能挖出好的新聞和有深度的報(bào)道。每一次會(huì)議可挖掘的新聞資源都很多，要想挖掘出真正有價(jià)值的東西，有賴于記者正確的價(jià)值判斷和高度的新聞敏感。

其二，會(huì)議上的重要信息可能被淹沒在繁雜的文字或數(shù)據(jù)之下，需要記者慧眼識(shí)珠，找出線索，做出有深度的會(huì)議報(bào)道。這是 “跳出會(huì)議報(bào)道會(huì)議”另一層面的意思，換言之，會(huì)議只是提供新聞線索，更重要的信息來自于會(huì)議之外，需要記者另外做大量的采訪工作才能完成一篇扎實(shí)的報(bào)道。

創(chuàng)新報(bào)道方式和風(fēng)格

傳統(tǒng)的會(huì)議報(bào)道之所以面目模糊、不討人喜歡，除了報(bào)道視角高高在上、沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，與受眾的距離過遠(yuǎn)外，還有一個(gè)重要的原因是報(bào)道方式程式化，報(bào)道風(fēng)格一成不變，使受眾難以親近。會(huì)議報(bào)道報(bào)道方式和風(fēng)格包含了復(fù)雜的內(nèi)容，無法一一展開，本文僅以其中個(gè)別內(nèi)容加以闡明。

第一，在寫作方法上，強(qiáng)調(diào) “展現(xiàn)”的手法。在會(huì)議報(bào)道的寫作表達(dá)方式上，要改變以往以 “陳述”為主的做法。西方新聞寫作的原則之一就是要求新聞的表達(dá)方式要以 “展現(xiàn)”為主，盡量避免“陳述”的方式。陳述是中國記者慣常使用的一種方法，它能反映客觀事實(shí)的概貌及發(fā)展變化的過程，幫助讀者快速形成對(duì)新聞事實(shí)的初步認(rèn)知。但是，陳述是概念式、概括式、概述式的表達(dá)方式，這種平鋪直敘的最大問題是缺乏生動(dòng)性和可讀性。而展現(xiàn)的方式，主要是通過細(xì)節(jié)描寫和直接引語等方式給人以直觀的感受，引領(lǐng)受眾感受事務(wù)在時(shí)間和空間發(fā)展上的細(xì)節(jié)變化，具有形象性。當(dāng)然，展現(xiàn)的手法也有缺陷，因?yàn)檫^分強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，使受眾缺乏對(duì)整體的了解和對(duì)全局的把握。因此采用展現(xiàn)的方式一定要把細(xì)節(jié)描寫得生動(dòng)而有趣，吸引受眾把整個(gè)報(bào)道看完，才能完全把握?qǐng)?bào)道的內(nèi)容和思想。

第二，直接引語的使用。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李希光教授曾指出，沒有直接引語是中國新聞文風(fēng)的癌癥。一方面說明新聞寫作中直接引語的重要性，另一方面凸顯了中國新聞文風(fēng)在處理直接引語上的缺失，特別是會(huì)議報(bào)道，呈現(xiàn)在我們面前的是頻繁出現(xiàn)的 “指出”“強(qiáng)調(diào)”“強(qiáng)調(diào)指出”“認(rèn)為”“表示”等等，這種敘述呆板、機(jī)械，令人望而生厭。直接引語的使用可以使文本表述更自然，更直接有力，更形象親切。在直接引語的文本使用上問題，西方媒體顯然比我們做得好得多。

第三，標(biāo)題的實(shí)化及形象化。標(biāo)題作為新聞報(bào)道的眼睛在吸引讀者的注意力和幫助讀者了解新聞事實(shí)方面有著至關(guān)重要的作用。標(biāo)題的制作應(yīng)該盡可能地采用實(shí)題，并將重要的實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容放在標(biāo)題里，令人一目了然。但是，當(dāng)前會(huì)議報(bào)道普遍使用抽象度比較高的標(biāo)題，往往突出報(bào)道事實(shí)影響的廣度和深度，卻缺乏對(duì)新聞事實(shí)亮點(diǎn)的呈現(xiàn)，無法在第一時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意。

此外，其他的一些報(bào)道方式和編排手法對(duì)提升會(huì)議新聞的可讀性和悅讀性也很有幫助，記者和編輯應(yīng)該多多聯(lián)動(dòng)，把會(huì)議報(bào)道做得更好。

綜上所述，無論媒體性質(zhì)如何，在處理會(huì)議新聞報(bào)道的問題上，必須平衡考慮宣傳與傳播的功能，只有傳播做好了，宣傳才能真正發(fā)揮其功效。簡言之，處理會(huì)議新聞時(shí)，要尊重新聞規(guī)律，要更多地從普通受眾的視角和專業(yè)視角來報(bào)道會(huì)議新聞，豐富報(bào)道的內(nèi)容，使報(bào)道的議題和信源更多元化，并提升會(huì)議報(bào)道的意義和品質(zhì)。同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新會(huì)議報(bào)道的采編手段和風(fēng)格，使報(bào)道方式要多元、適當(dāng)，增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的趣味性和悅讀性。

（作者系廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理教授）