“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的閱兵：媒體盛宴與全民狂歡

■孫祥飛

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的閱兵：媒體盛宴與全民狂歡

■孫祥飛

紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵大會于2015年9月3日在北京天安門廣場隆重舉行。其中的閱兵儀式是新中國歷史上第15次大閱兵，是進入21世紀以來第2次大閱兵，也是第一次在非國慶節(jié)舉行的大閱兵。本次閱兵式是一場媒體的盛宴，更是一場全民參與的狂歡。與歷次閱兵式不同，本次閱兵 （下文簡稱 “70周年閱兵”）是在 “互聯(lián)網(wǎng)+”成為時代標簽的背景下展開的。本文從時間軸、形態(tài)軸、移動軸與用戶軸四個維度對本次閱兵式的傳播狀況進行了梳理。

時間軸：媒體報道全程跟蹤

閱兵式作為盛況空前的媒體盛宴，首先體現(xiàn)在媒體在閱兵式舉辦之前就給予了密切的關注。研究發(fā)現(xiàn)，媒體對“70周年閱兵”的報道開始于2015年1月23日，當日香港 《文匯報》消息稱，“在北京 ‘兩會’22日晚的政務咨詢會上，公安部副部長、北京公安局局長傅政華透露……反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式將在北京舉行”。①該篇報道被中國日報網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)等30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道。

2015年1月23日外交部在例行記者會上，就之前媒體報道的今年中國 “將舉辦世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年慶?；顒印边M行回應，有15家媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載了題名為 “外交部回應 ‘中國將舉行反法西斯勝利70周年閱兵’”的新聞報道；據(jù)統(tǒng)計，在之后的一周時間內(nèi)標題中帶有 “70周年閱兵”的相關新聞報道或轉(zhuǎn)載數(shù)量有520篇，其關注的議題包括外交部對媒體報道的回應、媒體對 “70周年閱兵”的意義解析以及閱兵籌備工作的細節(jié)等。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在1月23日至5月8日期間，與“70周年閱兵”相關的報道或轉(zhuǎn)載文章2640篇，其報道的主要議題包括俄羅斯紅場閱兵和中國70周年閱兵的動態(tài)信息。

2015年5月9日至5月16日期間與“70周年閱兵”相關的報道或轉(zhuǎn)載文章共有972篇，媒體報道議題主要與俄羅斯紀念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年紅場閱兵有關；其間與俄羅斯紅場閱兵相關的報道或轉(zhuǎn)載數(shù)量共有972篇，部分報道涉及到中國即將舉辦的 “70周年閱兵”和 “9月3日全國放假”。直到5月17日，朝鮮建黨70周年閱兵相關報道出現(xiàn)，占據(jù)了截止到5月20日媒體對 “閱兵”進行報道的主要議題，總體報道或轉(zhuǎn)載數(shù)量不多，僅有7篇。自5月21日開始截至8月20日，關于 “70周年閱兵”的報道對象逐漸回歸國內(nèi)，各類與之相關的細節(jié)不斷披露，媒體的關注度穩(wěn)中有升偶有波動，相關報道或轉(zhuǎn)載共有1750篇，其報道議題多與 “70周年閱兵”中的“閱兵臂章”“觀禮臺”“閱兵照”“‘中國風’新護欄”“交通管制方案”以及某典型人物 “受邀參加閱兵式”等若干細節(jié)有關。

2015年8月21日開始，與閱兵訓練等籌備工作相關的報道及細節(jié)不斷呈現(xiàn)在公眾面前，媒體關注度持續(xù)上升，其議題主要包括“閱兵紀念大會流程”（相關報道或轉(zhuǎn)載433篇）、“70周年閱兵倒計時”（147篇）、“70周年閱兵看點”（58篇）等，截止到9月2日，相關報道或轉(zhuǎn)載數(shù)量達4110篇，閱兵式進入倒計時階段。9月3日當天，“70周年閱兵”報道呈現(xiàn)井噴狀，當日媒體報道或轉(zhuǎn)發(fā)報道1470篇，媒體關注度到達歷史上的峰值；其議題主要包括現(xiàn)場直播、動態(tài)消息、細節(jié)展示、國際社會熱議等；9月4日之后，媒體關注度依然持續(xù)高漲，其議題主要集中在對閱兵看點的持續(xù)解析、國際輿論的反響、閱兵式中的新裝備、大閱兵的歷史及現(xiàn)實意義、對抗戰(zhàn)老兵及其他相關典型人物的采訪報道等層面；統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自9月4日至9月22日，媒體相關報道或轉(zhuǎn)載文章總量為5510篇。

在2015年1月23日至9月22日期間，新聞標題中帶有 “70周年閱兵”的相關報道或轉(zhuǎn)載報道累計超過1.7萬篇，建構了 “70周年閱兵”的全景式圖景。其整體的規(guī)律和特點為：第一，媒體從不同的角度、細節(jié)、議題展開了動態(tài)化、持續(xù)化和多元化的報道，報道的角度與頻率隨著若干細節(jié)的進一步公開呈現(xiàn)若干個峰值；第二，媒體報道具有鮮明的國際視野和本土意識，即緊緊圍繞 “紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年”這一話題展開，立足中國本土，兼顧對其他國家相近、相似的紀念活動的關注，同時還不斷刊發(fā)、摘錄或轉(zhuǎn)載海外媒體對中國閱兵的報道和評論；第三，新聞報道中呈現(xiàn)出的整體意識和細節(jié)意識，即媒體在報道 “70周年閱兵”時兼顧對宏觀態(tài)勢的解讀和細節(jié)元素的呈現(xiàn)，既注重對閱兵式進行富有時代和歷史意義的闡釋，又注重不同受眾對閱兵的期待呈現(xiàn)多元化的細節(jié)。

形態(tài)軸：信息形態(tài)立體呈現(xiàn)

在 “互聯(lián)網(wǎng)+”成為時代標簽的背景下，受眾獲取信息的渠道越來越豐富和多元，而媒體在這一背景下更是面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，在 “70周年閱兵”這一盛大的媒介事件中，各種形態(tài)的媒體均摩拳擦掌，立足自身特色，竭盡所能地發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，為不同媒介使用偏好的用戶提供全方位的信息。

評判 “媒介事件”是否盛大的一個標準是電視直播的規(guī)模與收視情況，丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨將 “媒介事件”定義為 “對電視的節(jié)目性收看，即關于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。②根據(jù)中國網(wǎng)報道，從9月3日早9∶00開始，中央電視臺共投入綜合、新聞、財經(jīng)、綜藝、中文國際等14個頻道全程直播大會盛況，并安排重播紀念大會共計38次，全國共有32家省級衛(wèi)視頻道、337家地市級主頻道全程轉(zhuǎn)播了中央電視臺直播信號。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中央電視臺的總收視率達18.18%，并機總收視率達到25.62%，總收視份額達到83.66%。③電視直播打破了時空的限制，塑造了規(guī)模盛大的儀式感，建構起“天涯共此時”的視覺盛宴。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，門戶網(wǎng)站在重大專題性的新聞報道中發(fā)揮了不可或缺的作用，本次 “70周年大閱兵”更是各顯神通，通過設置專題的方式全方位、全景式、立體化的展現(xiàn)閱兵盛況。與電視媒體的直播相比，門戶網(wǎng)站更具靈活性，通過網(wǎng)絡直播、視頻回放、高清圖片、新聞報道聚合、在線互動討論等各種方式建構起對 “70周年閱兵”的 “百科全書式”的傳播，發(fā)揮了門戶網(wǎng)站的信息資源深度聚合優(yōu)勢、新媒體傳播的互動優(yōu)勢，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶一站式獲取相關資訊的需求。研究簡要整理了四大門戶網(wǎng)站的專題設置情況，詳見表1。

研究發(fā)現(xiàn)，四大門戶網(wǎng)站在專題設置上無一例外地都設置了專題導航，對同類、相近信息或資料進行歸類，方便有不同需求的用戶快速點擊查看。從專題的版塊設置來看，既有共性又有差異性，如四大門戶網(wǎng)站均發(fā)揮媒體報道資源整合的優(yōu)勢，對媒體最新的報道情況進行即時聚合，均設置了視頻回放、高清圖片等極富視覺沖擊力和場面感染力的內(nèi)容；同時，各門戶網(wǎng)站又發(fā)揮各自優(yōu)勢，突出自身特色，如騰訊網(wǎng)推出的獨家策劃通過 “大國利器”“閱兵回眸”等六個版塊對 “70周年閱兵”進行相關延伸，搜狐網(wǎng)專題更是將二戰(zhàn)相關的史料進行匯總，使網(wǎng)絡用戶在可以在觀看“70周年閱兵”精彩訊息的同時，獲取更多的延伸信息。

表1

此外，各類視頻網(wǎng)站推出的閱兵式視頻也備受用戶關注，其呈現(xiàn)的內(nèi)容除了精彩片段回放、精彩瞬間匯總之外，還有多家網(wǎng)站進行了視頻直播。根據(jù)《華商報》綜合多家媒體報道情況時公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日下午7時，各大視頻網(wǎng)站 “9·3閱兵”主題相關的“視頻共1381個，全網(wǎng)累計播放量近 5億”，其中，僅以優(yōu)酷視頻在9月3日的閱兵活動直播為例，其累計觀看人次超過2588萬，峰值同時在線超232萬，再次創(chuàng)下直播時段內(nèi)歷史新高。④

移動軸：兩微一端全民熱議

2014年6月 《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告 （2014）》明確得出結論，“我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代”，⑤根據(jù)2015年9月23日工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“截至8月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到9.46億戶”。⑥在移動互聯(lián)網(wǎng)進入全民時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時代標簽的背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的 “4A式”（AnyoneAnytimeAnywhereAnything，即任何人在任何時間和任何地點均可通過任意一種方式上網(wǎng)）的信息獲取與分享已經(jīng)成為主流趨勢。以目前信息傳播的形態(tài)來看，“兩微一端”（即微博、微信、客戶端）已經(jīng)成為移動終端用戶使用最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)應用。

在此背景下，“指尖上的閱兵”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一道新景觀。以新浪微博關于 “70周年閱兵”的相關博文來看，根據(jù)檢索以 “閱兵”為關鍵詞的博文數(shù)量共有2082.81萬條，微博用戶對該話題的關注度與新聞媒體對該話題的報道情況較為吻合，即在媒體高頻率關注 “70周年閱兵”的同時，微博用戶的討論也呈現(xiàn)出高頻討論的狀況。

其中，新浪微博中出現(xiàn)了若干與“70周年閱兵”相關的話題，其中僅“9·3勝利日大閱兵”話題的閱讀量就高達23億人次，包含了440.9萬條博文內(nèi)容。研究專門就新浪微博中影響力大，覆蓋面和參與度較廣的五個話題的閱讀數(shù)量及用戶博文發(fā)布數(shù)量進行了整理，詳見表2。

除卻微博之外，微信平臺也是 “指尖上的閱兵”現(xiàn)象的一道景觀，公號推送與用戶的轉(zhuǎn)發(fā)帶動了若干相關議題在微信朋友圈中的爆炸式傳播。筆者統(tǒng)計了微信公號推送的文章數(shù)量及相關閱讀情況，詳見表3。

相比于微博和微信而言，客戶端在信息的呈現(xiàn)中具有很強的聚合性和深度優(yōu)勢，體現(xiàn)出UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC （職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC （專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和AAC（算法生產(chǎn)內(nèi)容）四種信息生產(chǎn)方式并存的局面，兼顧了信息平臺的專業(yè)優(yōu)勢、網(wǎng)絡媒體的快速優(yōu)勢、信息呈現(xiàn)的聚合優(yōu)勢、移動閱讀的伴隨優(yōu)勢和即時參與討論的互動優(yōu)勢。

表2

表3閱讀量排序文章數(shù)量總閱讀量1 70周年閱兵470277029萬+ 2閱兵式220645505萬+ 3勝利日閱兵340365201萬+ 4 9·3閱兵130112240萬+ 5紀念抗戰(zhàn)勝利閱兵179732228萬+

用戶軸：一個議題多種表達

從用戶的需求和參與的表達狀況來看，以 “閱兵式”為核心延伸出不同的需求。

首先，從行為層面拉看，主要體現(xiàn)在觀看行為、信息發(fā)布行為、搜索引擎檢索行為三個層面，表明受眾在此次閱兵式觀看和討論時的主體性與主動性，而微博和微信的開放性又使用戶成為“生產(chǎn)型受眾”，即用戶在作為 “閱兵式”信息接收者身份的同時，也在充當著主動、積極的傳播者與闡釋者身份。

第二，從態(tài)度及情感層面來看，用戶對 “70周年閱兵”的關注和討論主要體現(xiàn)在文化身份認同、民族自豪感和自信心、大國崛起的責任和擔當?shù)葘用?，新媒體用戶通過評論、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等各種方式針對媒體所建構的議題進行個性化的表達，抒發(fā)各自觀點，表達自己對特定議題的看法和情緒。

第三，從空間與地域的角度來看，國內(nèi)外的受眾均對此次閱兵表示極大的關注，一些海外主流媒體、門戶網(wǎng)站、社交平臺紛紛予以關注，根據(jù)各自的立場和出發(fā)點進行報道、討論，如日本最大的視頻網(wǎng)站Niconico在對中國 “9.3閱兵”進行直播的100分鐘左右的時間內(nèi)，直播頁面在線人數(shù)達8萬人以上，留言數(shù)超過12萬條。⑦

在媒介融合進一步推進，“互聯(lián)網(wǎng)+”引領時代潮流，移動互聯(lián)網(wǎng)進入全民時代的背景下，“70周年閱兵”成為一場媒體與民眾集體參與的 “媒介事件”，它以超越時空限制、全景式立體化傳播的方式引發(fā)了全民關注，構筑了“互聯(lián)網(wǎng)+時代”最為盛大的媒介景觀。

（作者系華東政法大學人文學院講師、法學博士后）

注釋：

①觀察者網(wǎng)：《港媒：中國將舉行反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式首次有外國首腦參加》，http://www. guancha.cn/military-affairs/ 2015_01_23_307281.shtml。

②童兵、陳絢主編：《新聞傳播學大辭典》，中國大百科全書出版社2014年版，第136頁。

③央視網(wǎng)：《央視閱兵直播總收視份額達 59.36%》，http://news. cntv.cn/2015/09/04/ARTI1441351953794550.shtml。

④李琳：《全球14.89億人觀看了大閱兵》，《華商報》2015年9月6日。

⑤嚴洲：《我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代》，《人民日報》2014年6月12日。

⑥財經(jīng)網(wǎng)：《工信部：手機上網(wǎng)用戶超9億》，http://finance.caijing.com.cn/20150925/3975243. shtml。

⑦網(wǎng)易新聞：《“9.3”閱兵網(wǎng)絡直播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高》，http://news. 163.com/15/0904/19/ B2MLHR2600014AEE.html。