會(huì)議新聞標(biāo)題制作技巧芻議——以2015年的兩會(huì)報(bào)道為例

■劉　麗

會(huì)議新聞標(biāo)題制作技巧芻議——以2015年的兩會(huì)報(bào)道為例

■劉麗

標(biāo)題對(duì)寫作而言，一直以來有文眼之稱。好的標(biāo)題亦如新聞的眼睛，是凝聚新聞精華，激發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)其進(jìn)一步關(guān)注新聞報(bào)道的入門鑰匙。相較于社會(huì)、文化、娛樂等題材的新聞報(bào)道，會(huì)議新聞的標(biāo)題制作既難亦易。

“易”在于對(duì)待會(huì)議新聞，特別是傳達(dá)重要會(huì)議精神和領(lǐng)導(dǎo)人觀點(diǎn)的會(huì)議新聞，各個(gè)部門會(huì)大力支持報(bào)道渠道一路順暢。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，這種新聞?dòng)浾咦哉f自話式的 “易”新聞面臨著傳播效果差強(qiáng)人意的困境，已經(jīng)到了終結(jié)的時(shí)候。而 “難”主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)，其一，不可否認(rèn)，長(zhǎng)期以來的會(huì)議新聞報(bào)道堆積材料，語(yǔ)言干癟，甚至形成了千文一面的報(bào)道形式，會(huì)議新聞的標(biāo)題也被淹沒在枯燥的材料羅列之中。如何突破這種經(jīng)驗(yàn)化的、模式化的報(bào)道思路，破繭而生，對(duì)新時(shí)期的會(huì)議新聞報(bào)道者提出了無聲的挑戰(zhàn)，也是不可推脫的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。其次，難還在于記者和編輯需要具備過硬的政治素養(yǎng)或扎實(shí)的領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)，熟識(shí)會(huì)議材料，正確領(lǐng)悟會(huì)議精神，敏感地捕捉到會(huì)議中的新動(dòng)向、新事物，甚至是穿插在嚴(yán)肅莊重會(huì)議過程中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)和饒有意趣的插曲，都會(huì)使會(huì)議新聞的寫作，特別是標(biāo)題制作，散發(fā)出鮮活的生機(jī)和時(shí)代光芒。

互動(dòng)意識(shí)，傳受方平等交流

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，新聞標(biāo)題已然不再限于文眼的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性、無限鏈接性、互動(dòng)性、傳受方角色辨別的模糊性等傳播生態(tài)特征，使得新聞標(biāo)題更多地承擔(dān)起引導(dǎo)新聞接受和積極反饋的窗口功能?！皹淞⒂脩羲季S，根本上說，是要拋棄以自我為中心，讓用戶意識(shí)貫穿到信息生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的始末?；ヂ?lián)網(wǎng)文化要求樹立用戶意識(shí)，傳媒必須有平等意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)，學(xué)會(huì)研究用戶的興趣愛好與閱讀習(xí)慣，尋找新聞報(bào)道與用戶貼近的結(jié)合點(diǎn)；學(xué)會(huì)用互動(dòng)手段有針對(duì)性地為用戶提供服務(wù)，以此來發(fā)展和管理用戶關(guān)系，培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度?！雹?/p>

用互聯(lián)網(wǎng)思維去報(bào)道兩會(huì)，是新浪網(wǎng)在2015年兩會(huì)報(bào)道中提出的新思維。這也是新浪網(wǎng)今年轉(zhuǎn)型的一個(gè)指導(dǎo)思想。新浪新聞中心在中文門戶中還首次探索新聞選題眾包產(chǎn)品，“兩會(huì)選題會(huì)”共收到網(wǎng)友6000多個(gè)選題，其中5個(gè)選題被編輯選中實(shí)施。②

以具體的選題策劃為例，2015年兩會(huì)期間，新浪新聞兩會(huì)特別策劃 《習(xí)大大蠻拼的！》，主標(biāo)題運(yùn)用了民眾熟悉的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人稱呼，以及近年來的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) “蠻拼的”，讀來輕快平易。在文中的小標(biāo)題分別用地圖、柱狀表、人物頭像以及吃、穿、說、禮的字圖，解讀了習(xí)大大的足跡和趣事，引發(fā)了五萬余網(wǎng)友的跟帖評(píng)論，為民眾提供了關(guān)注、討論國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人主持政務(wù)、外事活動(dòng)甚至生活趣事的輿論場(chǎng)。

現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，理性精神的在場(chǎng)

會(huì)議新聞?lì)}材的公共性和政治性使得新聞?dòng)浾吆途庉嫳仨殗?yán)肅思考會(huì)議內(nèi)容，整體把握新聞報(bào)道，追求一定的思想深度，為社會(huì)和民眾帶來公共領(lǐng)域的信息資源。同時(shí)，還要考慮會(huì)議新聞的傳播效果，特別是民眾的接受程度，所以會(huì)議新聞還須真實(shí)活潑。相應(yīng)的，優(yōu)秀的會(huì)議新聞標(biāo)題不僅必須傳達(dá)出最核心的會(huì)議精神和觀點(diǎn)，也需要承載豐富飽滿的新聞信息，思想性和現(xiàn)實(shí)性并舉。

對(duì)待內(nèi)地公務(wù)員，特別是官員，從以往的新聞報(bào)道的媒介形象塑造到民間的輿論話題，都存在被曲解，甚至污名化的問題，公務(wù)員的收入，尤其是基層公務(wù)員的待遇尷尬是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在公共平臺(tái)呼吁解決的呼聲卻寥寥。兩會(huì)期間，《南方都市報(bào)》刊發(fā)了 《山東濟(jì)寧市長(zhǎng)：縣委書記月薪三千還不如打工的》，認(rèn)為社會(huì)應(yīng)更加理性對(duì)待政府官員。同時(shí)，《中國(guó)青年報(bào)》刊發(fā)了《四川高院副院長(zhǎng)談法官薪酬：有庭長(zhǎng)月薪才4千多》，把討論的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了如何留住法官人才的問題，并上升到整個(gè)社會(huì)的公平正義層面。這些新聞標(biāo)題都來自兩會(huì)代表、委員在參政議政中的真知灼見。他們從親身經(jīng)歷出發(fā)，講述身邊的情理故事，并輻射到整個(gè)社會(huì)的焦點(diǎn)癥狀。在這類會(huì)議新聞的標(biāo)題中，不僅證明了與會(huì)者理性精神的在場(chǎng)，而且也體現(xiàn)了對(duì)公眾生存境況的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，真正承擔(dān)起了會(huì)議新聞的獨(dú)特責(zé)任與精神。

見微知著，于細(xì)微處見精神

人民日?qǐng)?bào)社原總編輯范敬宜曾說，會(huì)議是十分豐富的新聞源，會(huì)議上精神最集中，議論最集中，信息最集中，如果記者留心捕捉，細(xì)心研究，幾乎每個(gè)會(huì)議都可采寫出好東西來。寫好會(huì)議新聞標(biāo)題，在采訪過程中要有 “出新”的慧眼，在制作過程中則要恰如其分地運(yùn)用真實(shí)可感的鮮活話語(yǔ)、人物神態(tài)和動(dòng)作等細(xì)節(jié)表現(xiàn)的手法，突破程序式的俗套思路和筆法，從而使會(huì)議新聞標(biāo)題讀來生動(dòng)可喜。

需要強(qiáng)調(diào)的是，會(huì)議新聞標(biāo)題中展現(xiàn)的細(xì)節(jié)，也不僅是會(huì)議過程中發(fā)生的花絮或碎片式的話題，還包括會(huì)場(chǎng)上的氣氛、環(huán)境、參會(huì)人員真情流露的內(nèi)心語(yǔ)言、行動(dòng)，以及會(huì)場(chǎng)交流的場(chǎng)面等細(xì)節(jié)。以敏銳的眼光，捕捉細(xì)節(jié)，使容易枯燥的會(huì)議新聞生動(dòng)起來?！吨袊?guó)青年報(bào)》評(píng)論員曹林的 《娛樂化的兩會(huì)報(bào)道越來越被鄙視》就批評(píng)了以往娛樂化和追星化常常成為降低兩會(huì)新聞品質(zhì)的頑疾，指出記者應(yīng)當(dāng)具有問題意識(shí)，努力發(fā)掘有價(jià)值的討論，敏銳洞察民主的細(xì)節(jié)，而不是做追訪明星式、花絮式、裝點(diǎn)式的報(bào)道。

貼近民生，親和平易的態(tài)度

會(huì)議新聞往往和國(guó)家、地方政策法規(guī)相關(guān)，所以具有較強(qiáng)的程序性和規(guī)范性，缺乏真實(shí)可感的生活氣息。需要記者與編輯尋找與時(shí)代相宜，貼近民生的視角，將民眾的實(shí)際利益與國(guó)家、地方的方針舉措相結(jié)合，挖掘出會(huì)議中滿足民眾需求的有價(jià)值的新鮮信息，有力地激發(fā)民眾的興趣和社會(huì)輿論的走向。好的會(huì)議新聞標(biāo)題不僅能夠滿足受眾的信息和情感需求，還有助于形成健康的在線接受心理。

2015年兩會(huì)期間，中國(guó)青年報(bào)刊發(fā)《環(huán)保部部長(zhǎng)陳吉寧答本報(bào)記者問——環(huán)保法不能成 “紙老虎”，要有鋼牙利齒》，隨著國(guó)民生態(tài)意識(shí)的提升和成熟，環(huán)境危機(jī)和環(huán)境保護(hù)成為民眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。這個(gè)標(biāo)題直接來自于新任環(huán)保部部長(zhǎng)陳吉寧在記者會(huì)上回答 《中國(guó)青年報(bào)》記者提問時(shí)的言論，“紙老虎”“鋼牙利齒”的形象生動(dòng)而通俗，回應(yīng)了民眾對(duì)新修改的環(huán)保法執(zhí)行力度的疑慮，讓公眾感受到了國(guó)家環(huán)保部門的決心。此外，人民網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等多家新媒體 《李克強(qiáng)笑問記者：中文這么流利有沒有在中國(guó)買房》的新聞標(biāo)題也來自于總理的發(fā)言，談及中國(guó)資本市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)這兩個(gè)復(fù)雜的大話題，標(biāo)題并未從艱深的數(shù)據(jù)或繁雜的政策解讀入手，而是摘選了總理和金融時(shí)報(bào)記者的對(duì)話，這樣的標(biāo)題不僅明易風(fēng)趣，也襯托出現(xiàn)場(chǎng)輕松融洽的訪談氣氛，還暗示了國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，有一石三鳥之功效。

新聞敘述，雅致或諧趣的語(yǔ)言

曾幾何時(shí)，會(huì)議新聞成為一種惹人生厭的新型 “新聞八股”，空話、套話和官話覆蓋了會(huì)議的重要議題。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的會(huì)議新聞標(biāo)題往往通過鏈接與正文相連，受眾是先接觸到標(biāo)題，然后才做出是否點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入正文閱讀的選擇。與傳統(tǒng)的會(huì)議新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的會(huì)議新聞標(biāo)題承擔(dān)起了更多的 “導(dǎo)讀”功能。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題成為媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)特色的手段之一。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)遵循新聞標(biāo)題制作的一般性規(guī)則，即簡(jiǎn)明準(zhǔn)確，避免空洞濫熟、低俗獵奇的用語(yǔ)，避免標(biāo)題的失準(zhǔn)甚至失實(shí)，將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容展示給受眾。其次，要根據(jù)會(huì)議和媒體自身的特點(diǎn)，盡量做到既詼諧生動(dòng)，又具有一定的古雅之趣，給受眾帶來愉悅輕松的收視閱讀體驗(yàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊發(fā)的 《習(xí)近平：腐敗往往始于幾杯酒幾張卡》，既源于習(xí)近平的發(fā)言，同時(shí)在標(biāo)題中將沉重的腐敗問題與看似微不足道的幾杯酒幾張卡相并置關(guān)聯(lián)，巨大的懸殊產(chǎn)生令人警醒的批判力量。央廣網(wǎng) 《兩會(huì) “強(qiáng)”聲：李克強(qiáng)的“說”與“做”》則巧妙地利用語(yǔ)音和語(yǔ)意的雙關(guān)修辭，回顧了總理重要的 “言”與“行”，細(xì)細(xì)回味，亦有“知行合一”的君子之風(fēng)。

開疆辟土，移動(dòng)與海外傳播

各級(jí)新聞媒體為充分全面地報(bào)道“兩會(huì)”，不僅投入了傳媒媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，還將新技術(shù)在報(bào)道中用到極致。眾多媒體紛紛搭建起媒體、網(wǎng)站、“三微”（微博、微信、微視頻）及客戶端等多種形式的傳播立方體，內(nèi)容涵蓋多個(gè)板塊，凸顯全媒體傳播力?！缎戮﹫?bào)》新媒體內(nèi)容中心副總監(jiān)祝炳琨透露，《新京報(bào)》需要突破兩會(huì)報(bào)道的二維空間，兩會(huì)期間重點(diǎn)推出的 “動(dòng)新聞”引人注目，反響良好。他還建議，對(duì)兩會(huì)的報(bào)道可以更加輕松、喜悅，也就是 “輕悅化”，這樣的媒體報(bào)道方向會(huì)使得老百姓可能更加樂意關(guān)注這些新聞。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授沈陽(yáng)表示，“2015年兩會(huì)的報(bào)道和以前有一些區(qū)別，我們關(guān)注會(huì)議新聞更多是通過朋友圈、新聞客戶端，移動(dòng)化的社交化的趨勢(shì)非常明顯。”③

據(jù)奔赴 “兩會(huì)”一線的 《傳媒》特派記者高方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》以17個(gè)語(yǔ)種推送的多媒體 “兩會(huì)”報(bào)道在174家國(guó)外媒體落地?cái)?shù)百次，影響廣泛，對(duì)外宣傳效果良好。其中，“《為緩解醫(yī)患矛盾提建議》《做好政協(xié)委員在中國(guó)并不輕松》等報(bào)道，貼近國(guó)外受眾的信息需求和接受習(xí)慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國(guó)外受眾真切感知兩會(huì)的重要意義和中國(guó)民主政治進(jìn)程提供了生動(dòng)案例?！雹?/p>

長(zhǎng)期以來，受眾對(duì)會(huì)議新聞興趣低落并非針對(duì)新聞自身蘊(yùn)含的信息，而是因?yàn)樾侣勅鄙賹?duì)會(huì)議精神和焦點(diǎn)問題的清晰解讀和有效引導(dǎo)，大量會(huì)議材料鋪天蓋地地堆積在新聞中，不僅可讀性貧弱，甚至令受眾產(chǎn)生拒絕接觸的心理。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新興媒體的出現(xiàn)為會(huì)議新聞提供了蝶變的機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著壓力。如何引領(lǐng)會(huì)議新聞走入尋常百姓家，給受眾帶來愉悅而深刻的傳播效果，會(huì)議新聞標(biāo)題引領(lǐng)的方向已然漸漸清晰。

（作者系西南科技大學(xué)新聞系講師、新聞學(xué)博士）

注釋：

①魏志奇：《互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律》，《新聞世界》2014年第5期。

②趙國(guó)寧：《2015兩會(huì)報(bào)道新面貌——以 “新浪”和 “新京報(bào)”的兩會(huì)報(bào)道為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第11期。

③ 《堅(jiān)守與創(chuàng)新成為2015兩會(huì)新媒體報(bào)道主題》，中國(guó)傳媒網(wǎng)2015年3月30日，http://cmzz100.com/cn/ G1/guanli/info/1181.html。

④高方：《2015年全國(guó) “兩會(huì)”報(bào)道觀察》，《傳媒》2015第3期下。

觀點(diǎn)速遞

隨著我國(guó)社會(huì)主義法律體系的基本形成，許多法律是適用于媒體領(lǐng)域的，并且已經(jīng)形成了初步的系統(tǒng)性，不僅有限制性的規(guī)范，而且有保護(hù)性的規(guī)范，不僅有規(guī)制媒體的規(guī)范，而且有規(guī)制媒體管理部門的規(guī)范?？梢哉f，在媒體領(lǐng)域里，目前許多問題已經(jīng)不是無法可依，而是有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究；有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的根本原因是有關(guān)法律規(guī)定還沒有形成普遍的社會(huì)共識(shí)和信仰，甚至還不為人們所知。適時(shí)推進(jìn)媒體領(lǐng)域的法制建設(shè)是必要的，但是放著現(xiàn)有的豐富的法律資源一不學(xué)習(xí)、二不使用，連已有的重要法律規(guī)定都不知道，只顧談?wù)?“立法”，也不是一種持重務(wù)實(shí)的態(tài)度。

——魏永征，《青年記者》2015年9月上