讓羊絨緊追時尚步伐

文/ 本刊記者 席寧

羊絨擺脫了“保暖”的桎梏，

雪蓮重新定義了羊絨的時尚潮流

近日，在北京服裝學院舉辦的雪蓮“2016—2017 羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布會暨雪蓮秋冬新品發(fā)布會”上，十余位專業(yè)模特將羊絨服裝的時尚元素展示得淋漓盡致。全新的面料材質(zhì)、精湛的時尚設計及專業(yè)的模特展示為現(xiàn)場觀眾帶來了與眾不同的體驗。這次發(fā)布會不僅詮釋了本季雪蓮品牌的最新產(chǎn)品，同時給予羊絨針織服裝行業(yè)最新的定義。

繼3 月份的首次發(fā)布，這是北京雪蓮集團有限公司（以下簡稱“雪蓮”）第二次發(fā)布羊絨服裝流行趨勢，本次發(fā)布分為“今時過往、片刻游離、映像覺省、自在天然”四個主題，以各主題獨具的基調(diào)、色調(diào)、廓形、設計點、材質(zhì)、肌理等特點輔以不同風格的工藝實現(xiàn)，來全面預測與詮釋2016~2017年秋冬羊絨針織服裝的流行趨勢。

中國服裝協(xié)會副會長王茁表示，2015年在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大環(huán)境背景下，中國服裝行業(yè)已經(jīng)進入到一個轉(zhuǎn)型升級、深度調(diào)整的新常態(tài)中，回歸產(chǎn)品，設計創(chuàng)新才是把握這次機會，贏得消費者的關鍵。以雪蓮為代表的中國羊絨品牌企業(yè)堅持研發(fā)創(chuàng)新，尤其是在設計前端的流行趨勢研究方面下工夫，是一條真正的發(fā)展之路。

場景化、四季化成趨勢

中國羊絨行業(yè)經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段，現(xiàn)已進入相對成熟、穩(wěn)定的行業(yè)狀態(tài)。但是長期以來，羊絨行業(yè)主要依靠貼牌加工賺取微薄利潤，內(nèi)銷市場自有品牌相互價格絞殺，成長缺乏后勁。特別是在設計方面，一直跟隨來自西方的國際時裝潮流，鮮少發(fā)出自己的聲音。

雪蓮黨委書記、董事長孟澤在接受記者采訪時表示，雪蓮原來是以羊絨單品為主的品牌，從去年開始向以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類為主的產(chǎn)品發(fā)展，力爭為消費者提供針織全品類產(chǎn)品，包括商務休閑、親子、家居生活等。本次發(fā)布會所介紹的2016~2017 年羊絨服裝的流行色與時尚設計，打破了傳統(tǒng)羊絨服飾保暖，保守的符號，將羊絨潮流重新定義，給予大家對羊絨產(chǎn)品最新的認識。

我國羊絨產(chǎn)業(yè)起步較晚，羊絨產(chǎn)品在上世紀90 年代才逐漸進入大眾市場。北京雪蓮國際時裝有限公司總經(jīng)理陳笛語說：“未來消費者將更加注重服裝的場景化，不同的場合需要搭配不同款式的服裝。而現(xiàn)在羊絨不能被局限于保暖功能，羊絨不僅可以做成羊絨衫、針織外套等，還可以做成梭織產(chǎn)品，高支羊絨面料也可以做內(nèi)衣。提升中國羊絨行業(yè)的國際競爭力，把握‘設計’這個靈魂是羊絨行業(yè)由中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型的關鍵?！?/p>

北京是時尚設計之都，陳笛語希望通過流行趨勢發(fā)布，借助這里的優(yōu)勢資源，為中國羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有創(chuàng)意的啟發(fā)，為羊絨行業(yè)同行提供一個交流平臺，以推動中國羊絨、針織產(chǎn)業(yè)、服飾設計全面提升，為消費者創(chuàng)造出更健康、更時尚的羊絨服飾。

左圖 親子系列羊絨服飾。

右下圖 設計師與全體模特合影。

右上圖 中國風羊絨禮服。

雪蓮定位高端

羊絨素有“軟黃金”之稱，這樣高貴的出身，自然決定了其產(chǎn)品要脫離低端。雪蓮羊絨制品全部以名貴的山羊絨為原材料精制而成，一直以來都備受消費者的青睞。

面對如今很多羊絨商家打價格戰(zhàn)的現(xiàn)象，孟澤說：“對于注重品質(zhì)和設計的品牌而言，機會來了?！彼硎?，雪蓮自創(chuàng)立以來定位中高端，始終堅持高貴的品質(zhì)和經(jīng)典的設計，重視“繼承與創(chuàng)新”，堅持設計創(chuàng)新、工藝技術創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。雪蓮具有特色的產(chǎn)品及創(chuàng)新技術都是應對價格戰(zhàn)的有效手段。

據(jù)了解，目前雪蓮線上產(chǎn)品以年輕款、簡單款為主，而線下產(chǎn)品以良好的體驗效果來吸引顧客，同時，線下的產(chǎn)品范圍也更寬更廣，材質(zhì)做工更精細。雪蓮去年還推出了智能化產(chǎn)品，在關愛老年系列中推出了帶有GPS 導航的智能服裝。

為了能夠迎合個性化和定制化的需求趨勢，陳笛語表示，雪蓮的供應鏈也要隨之進行適當調(diào)整。首先，供應鏈要支持產(chǎn)品的設計、發(fā)展和研發(fā)，進行小批量、多批次生產(chǎn)。另外，還要滿足消費者個性化需求，以及智能化產(chǎn)品的生產(chǎn)。

在問到雪蓮未來的轉(zhuǎn)型規(guī)劃時，孟澤表示，雪蓮將秉承“回歸自然質(zhì)感生活”的品牌定位，針對中國服裝市場的發(fā)展及消費者個性化需求的趨勢變化積極轉(zhuǎn)型，向以羊絨為核心的全品類針織品牌商和服務商轉(zhuǎn)變，為消費者提供經(jīng)典的針織全品類商務、休閑、家居生活產(chǎn)品，倡導天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式。雪蓮還將加快與專家、院校、及外部設計師的合作，并打造自己的智能供應鏈體系，來加速品牌轉(zhuǎn)型。此外，也會繼續(xù)定期舉行雪蓮羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布，來聚集行業(yè)內(nèi)的時尚資源、設計師資源、渠道資源，逐步建立起中國自己的羊絨設計指向標。