區(qū)域旅游開發(fā)背景下節(jié)事活動發(fā)展的時(shí)空變化——以皖南國際旅游文化示范區(qū)為例

裴 蓓

（安慶師范學(xué)院 資源環(huán)境學(xué)院；安徽 安慶 246011）

節(jié)事，是節(jié)慶、事件等人為策劃的各種活動的簡稱，其形式包括各種文化慶典、文藝娛樂活動、商貿(mào)會展、體育賽事等等。近十幾年來，節(jié)事及節(jié)事旅游因其功能強(qiáng)大和影響深遠(yuǎn)而發(fā)展迅速，成為第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)的重要組成部分［1］。

隨著節(jié)事活動的發(fā)展，節(jié)事研究也受到了廣泛的重視。國外的節(jié)事研究始于20世紀(jì)60年代。西方最早從旅游角度研究節(jié)日、特殊事件、體育和儀式的文獻(xiàn)分別出現(xiàn)在1961年、1963年、1966年和1972年［2］。1970年Meyer按照主題對旅游節(jié)事進(jìn)行分類，并就美國與加拿大兩國的旅游節(jié)事作了對比研究［3］。1984年Ritehie就旅游節(jié)事的概念進(jìn)行了探討，同期開始出現(xiàn)專門研究節(jié)慶的論文和專著［3］。90年代之后，節(jié)事研究更加活躍，其文獻(xiàn)之多和涉及面之廣都是近年來旅游研究各個領(lǐng)域中少見的［1］。進(jìn)入21世紀(jì)，研究范疇有了進(jìn)一步拓展，從關(guān)注重大節(jié)事，到關(guān)注一般節(jié)事［4］，從關(guān)注節(jié)事自身的運(yùn)行規(guī)律，到關(guān)注節(jié)事的載體——舉辦城市，并針對特定節(jié)事，開展與節(jié)事舉辦地發(fā)展的相關(guān)研究［5］。國內(nèi)的節(jié)事研究始于90年代，起步較晚。早期的研究比較零散。1995年呂鎮(zhèn)、王艷紅等對西安、濰坊等地節(jié)慶日進(jìn)行了案例研究，提出了節(jié)慶日設(shè)計(jì)的一般原則［6］。1998年朱佩軍就城市旅游節(jié)慶活動的產(chǎn)業(yè)化和市場化問題進(jìn)行了探究［7］。從這一年開始，國內(nèi)研究表現(xiàn)出比較明顯的逐年增長趨勢，研究內(nèi)容主要集中于節(jié)事吸引物、節(jié)事目標(biāo)、節(jié)事運(yùn)作、節(jié)事產(chǎn)品、節(jié)事影響這幾個方面［1］。2005年之后，國內(nèi)的節(jié)事研究一直維持在較高的水平，對節(jié)事影響和節(jié)事生產(chǎn)運(yùn)作的關(guān)注不斷加強(qiáng)，并開始涉及到城市節(jié)事與城市內(nèi)部空間布局的關(guān)系問題［8-9］。從國內(nèi)外的研究看，個案研究多系統(tǒng)研究少；城市和國家這兩種地域范圍層面的研究多，其他地域范圍層面的研究少。針對跨市界域的旅游開發(fā)區(qū)域這種地域范圍層面內(nèi)的節(jié)事狀況，所作的系統(tǒng)研究尚未出現(xiàn)。

一、研究設(shè)計(jì)及說明

1.研究區(qū)域概況

皖南國際旅游文化示范區(qū)是國內(nèi)旅游發(fā)展起步較早的區(qū)域。作為安徽省旅游發(fā)展的龍頭，它在安徽省旅游經(jīng)濟(jì)的迅速崛起中起到了重要作用，節(jié)事活動正是該區(qū)域所著重打造的旅游系列產(chǎn)品之一。示范區(qū)是在“兩山一湖”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。東臨我國最富庶的長三角，西沿長江黃金水道廬山、洞庭湖、張家界等著名景區(qū)，轄34個縣（市、區(qū)），涉及7個地市，總面積達(dá)38220平方公里，總?cè)丝?069.6萬［10］。部分類型的節(jié)事活動如表1所示。

表1

2.數(shù)據(jù)來源與研究方法選取

本研究對示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展情況從時(shí)空兩方面進(jìn)行考察。在時(shí)間上，考慮到2006年安徽省首次提出設(shè)立皖南旅游示范區(qū)的構(gòu)想，為使分析更有針對性，選擇在此之后的2007-2011年作為分析時(shí)段；在空間上，考慮到統(tǒng)計(jì)口徑的一致性和數(shù)據(jù)的可得性，以示范區(qū)所涉及到的七個地級市作為分析單元?；诎l(fā)展的內(nèi)涵不僅包括發(fā)展的規(guī)模，還包括發(fā)展的水平，而對于節(jié)事活動來說，發(fā)展的規(guī)?？梢杂霉?jié)事的數(shù)量來衡量，發(fā)展的水平可以用節(jié)事的質(zhì)量來衡量，因此本研究主要從節(jié)事的數(shù)量和質(zhì)量上對其發(fā)展情況進(jìn)行考察，在質(zhì)量的衡量上，主要采用旅游收入指標(biāo)。本研究的數(shù)據(jù)來自于安徽旅游網(wǎng)、安徽旅游活動網(wǎng)、示范區(qū)所涉各地政府網(wǎng)站、旅游官方網(wǎng)站及統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站中的相關(guān)資料，并結(jié)合實(shí)地調(diào)查、深入訪談、以及當(dāng)時(shí)相關(guān)報(bào)道的資料進(jìn)行補(bǔ)充。

二、數(shù)據(jù)分析

1.時(shí)間規(guī)律

（1）年份的變化

為了了解示范區(qū)節(jié)事活動發(fā)展的年份變化情況，運(yùn)用excel軟件對示范區(qū)2007-2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這五年間共舉辦了257場節(jié)事。為了直觀展示這五年來示范區(qū)節(jié)事數(shù)量和旅游收入隨年度變化的情況，特將其繪制成雙縱軸折線圖（圖1）。

圖1 皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的年度變化圖

從圖1可以看出，從2007年到2011年，皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展，在數(shù)量上經(jīng)歷了一個先從少到多后又從多到少的發(fā)展過程。特別是節(jié)事數(shù)量大幅下降的2011年，卻是旅游收入達(dá)到最高的年份。

根據(jù)示范區(qū)節(jié)事活動隨年度變化的情況，大致可以把示范區(qū)節(jié)事活動的發(fā)展劃分為四個階段：

①2007—2008年，2007-2008年是示范區(qū)節(jié)事活動的探索期，這段時(shí)期所舉辦的節(jié)事以產(chǎn)品展銷為主，總體來說，這個階段節(jié)事種類較為單一，活動內(nèi)容比較單調(diào)。節(jié)事數(shù)量的增長速度明顯弱于旅游收入的增長速度。

②2008—2009年，2008-2009年是示范區(qū)節(jié)事活動的擴(kuò)張期，這段時(shí)期各種各樣的節(jié)事的種類迅速增加。節(jié)事數(shù)量的增長速度大大超過了旅游收入的增長速度。

③2009—2010年，2009-2010年是示范區(qū)節(jié)事活動的成長期，大大低于前一階段的增長率，旅游收入也在繼續(xù)增長，基本和前一階段差不多，還略有上揚(yáng)。這個階段節(jié)事活動在類型上增加不多，各種類型節(jié)事活動的數(shù)量均衡發(fā)展，出現(xiàn)大家同時(shí)并存、平分天下的局面。不少在前兩個階段由當(dāng)?shù)刂鬓k的節(jié)事在這一階段都上升到與省里有關(guān)部門或與國家有關(guān)部門聯(lián)合主辦。

④2010—2011年，2010-2011年是示范區(qū)節(jié)事活動的優(yōu)化期，這個階段以展銷為主的節(jié)事活動減少了很多，新誕生的基本都是都市娛樂型的節(jié)事活動和大型的綜合類的民俗節(jié)事活動。雖然節(jié)事的舉辦數(shù)量下降了，但旅游收入有大幅提高。

之所以會出現(xiàn)上述這樣的發(fā)展特點(diǎn)，從主、客觀兩方面進(jìn)行分析，主要有以下幾點(diǎn)原因：

從主觀方面來說，節(jié)事發(fā)展過程中出現(xiàn)的階段性變化是節(jié)事主辦方的辦節(jié)思路轉(zhuǎn)變的結(jié)果。從客觀方面來說，是由于社會的發(fā)展所造成的。一方面，社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，使得示范區(qū)各地的道路等基礎(chǔ)設(shè)施都有了極大的改善，可進(jìn)入性大大增強(qiáng)，環(huán)境的容納性也大大提高，同時(shí)還催生出游樂園、民俗村、文化廣場、會展中心等各種新的活動場所，這些都為節(jié)事活動的發(fā)展升級提供了有利的客觀條件；另一方面，社會的發(fā)展還造成人們生活方式的變化，城市化進(jìn)程的加速所帶來的生活節(jié)奏的加快、精神壓力的加大、業(yè)余時(shí)間的匱乏等，使得當(dāng)代人特別是青年人越來越渴望暫時(shí)逃離繁忙而單調(diào)的日常生活，通過短時(shí)間的縱情釋放來調(diào)整身心［11］，而節(jié)事活動特別是那些內(nèi)容豐富、娛樂性強(qiáng)、時(shí)間跨度又恰如其分的節(jié)事活動無疑會因更能符合當(dāng)代人的這一需求而備受青睞，這是導(dǎo)致節(jié)事活動發(fā)展變化的市場條件。

（2）年內(nèi)的變化

為了找出示范區(qū)節(jié)事活動年內(nèi)的變化規(guī)律，根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對示范區(qū)節(jié)事月度舉辦數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如圖2所示。

圖2 皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事月度分布度圖

根據(jù)上圖的峰谷走勢分布來看，示范區(qū)節(jié)事具有以下月度變化規(guī)律：4、5、10、11月是一年中節(jié)事舉辦的高峰時(shí)間，其中，10月節(jié)事數(shù)量占全年節(jié)事總量的15.95%，為節(jié)事舉辦的最高頻段。1、7、12月分別為節(jié)事舉辦的3個低谷。

上述月度變化規(guī)律的形成，主要與四方面因素相關(guān)：一是氣候因素。二是資源因素。三是節(jié)假日因素，5月份正逢五一假期，而10月份恰逢十一假期。四是民俗因素，中華民族歷來就有喜歡春季踏青、秋季登高的心理習(xí)慣［12］，選擇在這樣的時(shí)段多多開展節(jié)事活動，無疑能夠吸引來更多的人氣，從而產(chǎn)生更高的節(jié)事效益。從節(jié)事舉辦的效果上來看，旅游收入的月度變化情況和節(jié)事數(shù)量的月度變化情況基本一致，正好印證了上述分析。

2.空間規(guī)律

為了了解示范區(qū)內(nèi)節(jié)事發(fā)展的空間波動的總體狀況，有必要對示范區(qū)的節(jié)事發(fā)展規(guī)模狀況和節(jié)事發(fā)展質(zhì)量狀況分別進(jìn)行衡量。為此，選取統(tǒng)計(jì)學(xué)中用來反映總體中各部分離散程度的最重要也最常用的兩項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)，對代表節(jié)事發(fā)展規(guī)模的節(jié)事數(shù)量和代表節(jié)事發(fā)展質(zhì)量的節(jié)事旅游收入這兩項(xiàng)分別進(jìn)行測算。

為使研究能體現(xiàn)出該區(qū)域內(nèi)節(jié)事在空間的變化情況，研究采用建設(shè)示范區(qū)的起步時(shí)間即2007年和最近一年即2011年的數(shù)據(jù)，將這兩年的節(jié)事數(shù)量和旅游收入的空間變化情況繪制成雙縱軸折線圖，如圖3和圖4所示。

圖3 2007年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的空間變化圖

圖4 2011年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事發(fā)展的空間變化圖

經(jīng)過測算得到，2007年節(jié)事數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差是4.46，變異系數(shù)是0.77；旅游收入的標(biāo)準(zhǔn)差是33.47，變異系數(shù)是0.72。2011年節(jié)事數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差是4.53，變異系數(shù)是0.74；旅游收入的標(biāo)準(zhǔn)差是73.18，變異系數(shù)是0.55。上述測算結(jié)果表明，示范區(qū)內(nèi)的節(jié)事活動，其節(jié)事發(fā)展的規(guī)模和節(jié)事發(fā)展的水平在該區(qū)域內(nèi)部始終存在著一定的不均衡性，其中，節(jié)事發(fā)展規(guī)模的差異程度又要大于節(jié)事發(fā)展水平的差異程度。且隨著時(shí)間的推移，出現(xiàn)這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。示范區(qū)出現(xiàn)這樣的總體波動狀況，說明組成示范區(qū)的各地市的節(jié)事發(fā)展?fàn)顩r存在有較大差異。為此，對示范區(qū)內(nèi)各地節(jié)事發(fā)展的具體狀況作進(jìn)一步研究。

3.時(shí)空交合的重要特征

為了了解示范區(qū)各地的節(jié)事發(fā)展?fàn)顩r，借用波士頓矩陣分析方法，結(jié)合本研究的對象對矩陣加以改造。以節(jié)事的數(shù)量水平（用節(jié)事數(shù)量占區(qū)域節(jié)事總數(shù)的百分比表示）為橫坐標(biāo)，節(jié)事的質(zhì)量水平（用節(jié)事旅游收入占國民經(jīng)濟(jì)總收入的百分比表示）為縱坐標(biāo)，兩組坐標(biāo)的平均值為坐標(biāo)原點(diǎn)，建立直角坐標(biāo)系，形成基于波士頓矩陣原理的四象限區(qū)間，每一象限都代表著不同的發(fā)展水平，而示范區(qū)內(nèi)每個城市節(jié)事的發(fā)展水平都會與這個坐標(biāo)系中的一點(diǎn)相對應(yīng)。

①第一象限：代表明星類節(jié)事發(fā)展水平，其節(jié)事質(zhì)量的發(fā)展水平高，節(jié)事數(shù)量也較多。②第二象限：代表幼童類節(jié)事發(fā)展水平，其節(jié)事的數(shù)量不少，但旅游收入相對不高，節(jié)事發(fā)展處于效率較低的狀態(tài)。③第三象限：代表瘦狗類節(jié)事發(fā)展水平，其節(jié)事數(shù)量的發(fā)展水平和質(zhì)量的發(fā)展水平都比較低。④第四象限：代表金牛類節(jié)事發(fā)展水平，其節(jié)事舉辦數(shù)量較低，但旅游收入相對較高，節(jié)事發(fā)展處于效率較高的狀態(tài)。

用以上方法對示范區(qū)各城市的當(dāng)前節(jié)事發(fā)展情況進(jìn)行測度，發(fā)現(xiàn)位于第一象限的有黃山市，位于第二象限的有安慶市和蕪湖市，位于第三象限的有宣城市、銅陵市和馬鞍山市，位于第四象限的有池州市。如圖5所示。

圖5 2011年皖南國際旅游文化示范區(qū)節(jié)事的矩陣分析圖

由此把示范區(qū)內(nèi)的城市劃分為三大類：

A類、節(jié)事發(fā)達(dá)城市：這是示范區(qū)中具有明星類節(jié)事發(fā)展水平的城市，也是區(qū)域內(nèi)節(jié)事發(fā)展水平總體領(lǐng)先的城市，即黃山市。B類、節(jié)事發(fā)展城市：包括示范區(qū)中具有幼童類節(jié)事發(fā)展水平的城市和具有金牛類節(jié)事發(fā)展水平的城市。這些城市的節(jié)事發(fā)展呈現(xiàn)偏頗的狀態(tài)，或者需要在節(jié)事數(shù)量上有待提高，或者需要在旅游收入上有待提高。這些城市如今有安慶市、蕪湖市和池州市。C類、節(jié)事落后城市：這是示范區(qū)中具有瘦狗類節(jié)事發(fā)展水平的城市，也是區(qū)域內(nèi)節(jié)事發(fā)展水平全面落后的城市。這些城市有宣城市、銅陵市和馬鞍山市。再用此種方法對前四年的情況進(jìn)行歷史考察，發(fā)現(xiàn)各個年度示范區(qū)內(nèi)均呈現(xiàn)有節(jié)事發(fā)達(dá)城市、節(jié)事發(fā)展城市和節(jié)事落后城市并存的局面。其中，蕪湖、安慶兩地分別由開始的第三象限和第一象限變動到如今的第二象限，也就是分別由原來的節(jié)事落后城市和節(jié)事發(fā)達(dá)城市變成了現(xiàn)在的節(jié)事發(fā)展城市，而宣城和馬鞍山則由最初的第二象限變動到如今的第三象限，即由原來的節(jié)事發(fā)展城市變成了現(xiàn)在的節(jié)事落后城市?？疾焓痉秴^(qū)各城市節(jié)事發(fā)展不均衡的原因，發(fā)現(xiàn)正是由于自然地理、經(jīng)濟(jì)地理和文化地理因素的影響所造成的。

三、結(jié) 語

綜合以上分析可以看到，在皖南國際旅游文化示范區(qū)的建設(shè)過程中，節(jié)事活動雖然成為其旅游產(chǎn)品開發(fā)的一大熱點(diǎn)而備受關(guān)注，但在不同的時(shí)間和不同的空間發(fā)展各異。

在年度的變化上，區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動整體上要經(jīng)歷由探索期、擴(kuò)張期、成長期到優(yōu)化期這樣從低級到高級的發(fā)展過程；在月度的變化上，4、5、10、11月是一年中節(jié)事舉辦的高峰期，1、7、12月為一年中節(jié)事舉辦的低谷期。

在區(qū)域空間范圍內(nèi)，節(jié)事活動在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平兩方面都存在著不均衡性。其中，節(jié)事發(fā)展規(guī)模的差異程度大于節(jié)事發(fā)展水平的差異程度，且隨著時(shí)間的推移，出現(xiàn)這兩種差異程度的距離拉大的趨勢。組成區(qū)域空間的各地市，因?yàn)樽匀坏乩硪蛩亍⒔?jīng)濟(jì)地理因素和文化地理因素的不同，其節(jié)事發(fā)展地位也各不相同，出現(xiàn)同一旅游開發(fā)區(qū)域節(jié)事發(fā)達(dá)城市、節(jié)事發(fā)展城市和節(jié)事落后城市同時(shí)并存的格局。

本文在研究中以安徽省皖南國際旅游文化示范區(qū)作為研究的地域范圍。由于節(jié)事活動的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀態(tài)、資源狀況、歷史文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置等都有著很大的關(guān)系，在不同的旅游開發(fā)區(qū)域，節(jié)事活動的發(fā)展是否會表現(xiàn)出不同的規(guī)律，還有待于進(jìn)一步商榷。本研究考察的時(shí)間跨度只有五年，在更長的時(shí)間跨度背景下，旅游開發(fā)區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動的發(fā)展變化是否又會出現(xiàn)新的特點(diǎn)，這也是以后需要作后續(xù)深化研究的。本文就旅游開發(fā)區(qū)域內(nèi)節(jié)事活動的發(fā)展變化狀況及其影響因素做了初步的探討，這些影響因素的相對重要性如何，它們和節(jié)事活動發(fā)展變化的狀況之間存在有什么樣的函數(shù)關(guān)系，這些都值得在以后再作進(jìn)一步的具體研究。

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