Intermarché超市：時間橙汁，看得見的新鮮

Intermarché超市：時間橙汁，看得見的新鮮

8:35、8:36、9:45，這不就是一串簡單的時間數(shù)字嗎？而法國連鎖超市Intermarché，則因為這些包裝上的時間數(shù)字大大提高了自己鮮橙汁的購買量，3個小時贏得了5000萬次曝光量，同時增加了25%的顧客流量。如此具有魔性的包裝設(shè)計是怎樣吸引人們的目光的呢？

歐洲人對于鮮橙汁尤為喜愛，消費量幾乎占到全球二分之一，而對于橙汁的新鮮程度更是看重和敏感。在這個背景之下，法國連鎖超市Intermarché用一個最簡單的創(chuàng)意——以榨汁時間作為每瓶鮮橙汁的名字。這個做法抓住了用戶對于“新鮮”的需求，將橙汁榨取的時間標注在包裝上，很好地將用戶對于新鮮的抽象需求，用時間數(shù)字具象地表達出來。創(chuàng)意簡單而直接，引導(dǎo)用戶通過榨汁時間來感知果汁的新鮮品質(zhì)。包裝上不可重復(fù)的時間標志，也給了用戶每瓶橙汁都是獨一無二的新奇感。滿足新奇感之下，隨手拍照，上傳社交媒體，自然是可以預(yù)見的結(jié)果，由此產(chǎn)生的二次傳播又進一步為Intermarché超市的鮮橙汁增加了不少曝光度。