論商業(yè)展示設(shè)計中的空間氛圍營造

權(quán)鳳

（重慶水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 402160）

0 引言

空間氛圍是近期出現(xiàn)的一個較為新穎的定義，隨著商業(yè)空間出現(xiàn)更加細致的分類，對于不同用途和類別的商業(yè)區(qū)域需要營造出一種整體且更貼近自身產(chǎn)品內(nèi)涵的空間氣氛。

現(xiàn)代商業(yè)展示中的空間營造是以服務(wù)商業(yè)性展示為目的的空間氛圍營造， 以強化商業(yè)展示空間為目的，將空間營造概念更加細化、實際化地運用在展示設(shè)計中。 現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中的空間氛圍營造范圍：大范圍有大型主題游樂廣場，如“迪士尼樂園”； 但最為突出的是中型范圍的各種主題性“集市”，如前幾年開始在重慶出現(xiàn)的“圣誕集市”這一概念， 實際上也是以圣誕為主要元素進行展場內(nèi)設(shè)計， 使得節(jié)日氛圍更濃厚。 在集市中的顧客，會被這種歡快的氣氛所感染從而帶動購物欲，促進商業(yè)發(fā)展。 小范圍的有一些化妝品展會，以不同季節(jié)等為不同營造元素。

1 現(xiàn)代商業(yè)展示中氛圍營造的體現(xiàn)形式

1.1 協(xié)調(diào)性

現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中空間營造的形式之一即協(xié)調(diào)性。 這好比“矛盾的對立與統(tǒng)一”的“統(tǒng)一”。 統(tǒng)一性表現(xiàn)為雙方之間具有相互依存、相互滲透、相互貫通的性質(zhì)，而這個統(tǒng)一也是相對的。 空間氛圍營造與整體陳列結(jié)合所體現(xiàn)出來的協(xié)調(diào)性，是從抽象思維中的主題元素通過精煉、氛圍塑造之后，使得主題元素充斥在整個閉合或者半閉合空間之中，使得整個空間具有同一的主體性。在現(xiàn)代商業(yè)管理中有“1+1〉2”的理論，這個理論在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計氛圍營造的協(xié)調(diào)性方面是同樣適用的。

1.2 獨特性

空間營造所體現(xiàn)出來的獨特性正如“矛盾的對立與統(tǒng)一”的“對立”。 對立性表現(xiàn)為雙方的互相排斥或互相否定。單獨兩樣不同性質(zhì)的事物之間是會有差異的，任何對立都是不可忽視且伴隨著事物始終的，因此從這個角度來看，“求同存異”同樣適用于空間營造所體現(xiàn)出來的獨特性，即在大環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)之下也尋求小空間擁有自身形式和性質(zhì)特點。 而空間氛圍所體現(xiàn)出來的獨特性，也更容易吸引顧客的眼光，有助于達到商業(yè)展銷的目的。

1.3 象征性

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中的空間氛圍營造所體現(xiàn)出的象征性就是指對于抽象思維產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，其實是一種從具象轉(zhuǎn)化為抽象，從抽象再轉(zhuǎn)化為具象的過程。 從產(chǎn)品的具體形象和要求，抽象出空間氛圍中所應(yīng)該應(yīng)用到的抽象元素， 進行抽象的加工，這個加工所帶來的附加值就是空間氛圍營造所體現(xiàn)出來的象征性體現(xiàn)。因為空間氛圍的營造可以更好地對產(chǎn)品內(nèi)涵進行包裝，無論是商家、承辦商還是產(chǎn)品本身都具有更高的內(nèi)涵意義；而抽象的元素要真正運用到實際場地布置及商品陳列設(shè)想中才能真正算得上是對空間氛圍的營造?？臻g氛圍營造所體現(xiàn)出來的象征性貫穿在整個過程始終，是空間營造所體現(xiàn)出的重要特性。

2 商業(yè)展示中氛圍營造的表現(xiàn)手法

2.1 陳列上形式美及裝置藝術(shù)

商品陳列時通常會追求一種形式美感，譬如單純的線性或復(fù)雜的重復(fù)式簡單造型，因為通過這些相對簡單的造型能夠?qū)⒖臻g區(qū)塊進行快速的分區(qū)，分區(qū)之后對于再營造每個小區(qū)塊內(nèi)的氛圍就要簡單易操作得多，包括不同區(qū)域分化和陳列形式是否與想要呈現(xiàn)的氛圍協(xié)調(diào)也非常值得關(guān)注。

裝置藝術(shù)不僅僅指一種帶有互動性的藝術(shù)形式，也包括對不同的燈光造型的運用，是空間環(huán)境與具體物品融合的介質(zhì)。觀者能夠通過與裝置藝術(shù)的互動，如觸感、視覺，或者聽覺，甚至是嗅覺來達到對于空間更多的維度體驗。

2.1.1 不同陳列形式對整體氛圍的影響

（1）島型或環(huán)島型布局

島型或者環(huán)島型布局，是一種較為時尚且主體明顯的布局方式，能使人第一眼關(guān)注到商家所主要展示的區(qū)域，空間聚合性較強，方便于整體氛圍的營造。 這種布置方式常見于室內(nèi)購物中心的一層，因為一層是整體開放兼有主題動線的功能空間，所以要求專柜之間分割不能太過完全。大多數(shù)化妝品或者陳列珠寶專柜選擇這樣的形式，不僅顯得相對優(yōu)雅自然， 更能使顧客從不同方位全面地了解產(chǎn)品。

（2）線形布局

陳列所用道具沿墻布置或保持與墻線平行，這是一種模糊重點的布局方式，多見于超市等。 但這種布局方式使得空間內(nèi)動線明確，所營造出來的空間有一種簡單、嚴(yán)肅的氣氛，讓人視覺上開朗明快，但不會有長期逗留的想法。

“L”型布局。 根據(jù)商業(yè)空間大小可以將陳列道具布置為“L”型靠墻布置，這種布局方式會使得中間區(qū)域空置， 將顧客觀點著重于邊緣的陳列工具。但這樣布局方便于商家捕捉顧客動向，是一種服務(wù)性較強的布局形式。同時空間氛圍營造上被賦予了更多的自由性，環(huán)境氛圍不會過多受到陳列形式的影響。

“U”型布局。 這種形式類似于島型的布局，能夠在空間中心形成一個更小范圍，使顧客目的明確動線自由，該布局形式結(jié)合了“L”型特點，商家能夠更好地兼顧顧客需求。

2.1.2 裝置藝術(shù)對整體氛圍的影響

（1）燈光照明等藝術(shù)形式

照明、色彩對于整體氛圍形成的影響也是不可忽視的。 不同照明方式所形成的色彩、調(diào)子、層次，包括對于明暗的不同掌握， 光影的面積造型等，這些細微的變化都會引起千變?nèi)f化的光影效果。就如同用畫筆作畫一樣，照明就像是一支畫筆，照明區(qū)域不同的面積、形狀、位置、遠近都會引起觀者不同的心理感受。例如主打少女系列的化妝品在整體展示設(shè)計的時候，會動用粉色或者其他馬卡龍色系燈光，整體燈光諸如射燈等偏柔和，結(jié)合邊緣性的柜臺擺設(shè)會給顧客一種置身夢境的錯覺。

（2）異形小品

異形小品是指常見性的中型裝飾品，如一些商家會擺放一些水滴狀的抽象雕塑組合，單看這種組合時并不出彩，甚至?xí)屓嗣恢^腦，但在整個陳列空間中時會起到出乎意料的裝飾作用，與整個空間協(xié)調(diào)融合。這樣的異形小品大多是具有獨創(chuàng)性和不可復(fù)制性，所以也會為商家本身增加獨特感和藝術(shù)性。

（3）新媒體的參與

新媒體指除傳統(tǒng)燈光媒介之外的其他藝術(shù)形式，如3d 投影等，這些全新的藝術(shù)形式可以大限度彌補展示空間中真實造景不足的缺點，雖然目前普及性并不是很高，但是運用之后對于整體環(huán)境營造的逼真性會有質(zhì)的提升。如現(xiàn)在有些餐廳會投影水流或者游魚的視頻在地面上或者墻上，使得整個用餐環(huán)境變得清新高雅。 由于其低投入和高效果，這種藝術(shù)形式的運用值得高度推廣。

2.2 視覺形象識別系統(tǒng)的運用

消費者的購買動機受到其本身的心理因素影響甚重，而商品所給予人的心理價值由品牌文化所給人的印象而定，好的品牌文化會給顧客以好的心理影響，成為顧客消費過程中一種良性的指引。 現(xiàn)代商品市場復(fù)雜，競爭激烈，通過好的品牌影響可以對市場占有起到?jīng)Q定性作用，因此在企業(yè)越來越注重本身CI 和VI 的當(dāng)下，這種對于視覺形象識別系統(tǒng)的應(yīng)用更應(yīng)該貫穿到商業(yè)展示設(shè)計之中，成為空間營造的一部分。

3 LV 與草間彌生的實例說明

3.1 品牌及設(shè)計師背景簡介

（1）品牌及設(shè)計師背景資料分析

LV 是法國巴黎品牌的LOUIS VUITTON 的簡寫。LV 的皮件精品算得上世界頂級名牌皮具，在中國掀起一股奢侈品熱潮。 但除了經(jīng)典的皮具之外，LV 同時還有各式男裝、女裝、絲巾和手表等飾品。LV 始終堅持著自己獨特的品牌精神， 還有企業(yè)文化，堅持要做不一樣的東西，以給用戶提供一個真正的具有文化意義的產(chǎn)品，而不簡簡單單是一個包或者一件飾品。從150 年前開始，LV 一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”作為自己的品牌信條，才使自己成為全世界公認的頂級品牌。而設(shè)計師草間彌生，這位“怪婆婆”的創(chuàng)作生涯開始于她在餐廳一次偶然的奇妙幻覺，用餐的餐桌桌布上的紅色花紋開始向墻、地面不斷蔓延生長，形成整個空間的強烈視覺美感。 之后草間彌生順應(yīng)這次靈感的迸發(fā)，開始了她在雕塑、繪畫以及平面設(shè)計等方面的不斷創(chuàng)作，并命名其為“無限網(wǎng)絡(luò)”。 這種以極其微小的單調(diào)元素不斷重復(fù)的方式給人視覺上形成一種轟炸式效應(yīng)，達到最大程度重復(fù)后加深印象的目的。 草間彌生將這一理論做到極致，并運用強烈的色彩對比，形成自己獨特的風(fēng)格。

（2）LV 與草間彌生合作系列分析

Marc Jacobs 所引領(lǐng)的這次合作中，LV 將其經(jīng)典系列的皮具和成衣手勢等都化為草間彌生世界中的一隅，成為其無限網(wǎng)絡(luò)，有機重復(fù)圖案的載體。產(chǎn)品充滿活力， 除了表現(xiàn)出藝術(shù)家獨特的風(fēng)格，更通過草間彌生不斷衍生的圖案，表現(xiàn)出LV 品牌不斷創(chuàng)新的品牌意識，意寓著LV 所帶來的旅行哲學(xué)沒有終點，將人帶入一個又一個美妙奇幻的世界。

3.2 設(shè)計方案解析

草間彌生與LV 的此次合作不僅限于實際的商品上，在整個季度的商品陳列上也極致運用到草間彌生的藝術(shù)理論。在陳列上將草間彌生畫作中的各種異形元素實體化， 成為展廳中的異形小品，使人走入之后仿佛進入到了她的畫中，整個空間變得趣味化，將“草間彌生”四個字實體化為一種閉合空間營造出非同一般的濃厚氛圍。

特別是櫥窗設(shè)計中，以“宇宙之始”為名的雕塑，以生物神經(jīng)的形態(tài)肆意伸展開，仿佛永不凋謝。波點元素由室內(nèi)延伸到櫥窗仿佛從櫥窗中延伸到展區(qū)外，讓人從視覺上接觸到這種色彩開始，就體會到LV 所營造出來的令人眩暈的氛圍。

4 結(jié)語

本文通過相關(guān)理念性的理論知識研究，對設(shè)計者本身提出要求。空間氛圍營造所需要的文化知識理論底蘊非常豐厚?？臻g氛圍營造首先是一種藝術(shù)創(chuàng)作型的活動，需要設(shè)計者有一定程度的藝術(shù)以及對于美感獨特理解的積累；其次這也是一種文化再造型活動，因為涉及到企業(yè)內(nèi)部文化以及對觀者所展示出來的意境氛圍，需要設(shè)計者具有相當(dāng)?shù)膫鞑W(xué)和文化知識底蘊。