低碳經(jīng)濟(jì)背景下居民體育消費(fèi)的調(diào)查分析

*基金項(xiàng)目: 2013年福建省教育廳B類(lèi)研究項(xiàng)目“基于低碳經(jīng)濟(jì)下福建省居民體育消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)分析研究”　(編號(hào)JB13348S)的成果之一。

摘要:隨著節(jié)能減排的呼聲越來(lái)越高，低碳經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為我國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而相關(guān)居民“綠色”體育消費(fèi)，也開(kāi)始被重視起來(lái)。文章以實(shí)際數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)與分析了福建省居民在低碳經(jīng)濟(jì)下體育消費(fèi)狀況，旨在找到其中的影響因素，為進(jìn)一步的改進(jìn)措施提供參考依據(jù)。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A

文章編號(hào): 1674－9545(2015)02－0096－(04)

收稿日期: 2015－1－13

通訊作者:童智錦，158043825@ qq. com。

隨著改革開(kāi)放的到來(lái)，福建省進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。大多數(shù)人步入了小康時(shí)代，人們最關(guān)心的不僅僅是每天的收益是多少，還有每天健康狀況好與壞。大多數(shù)福建人開(kāi)始嘗試去一些體育娛樂(lè)場(chǎng)所，體育消費(fèi)步入黃金發(fā)展時(shí)代。改革開(kāi)放奠定了人們體育娛樂(lè)的消費(fèi)基礎(chǔ)，但是由于體育娛樂(lè)行業(yè)剛剛興起，各種體育設(shè)施及消費(fèi)市場(chǎng)較為落后?？傮w環(huán)境制約了體育娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。落后的體育娛樂(lè)行業(yè)并沒(méi)有形成自己的基調(diào)，“低碳經(jīng)濟(jì)”順勢(shì)而出。人們?cè)谙硎荏w育運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)中，選擇低污染、低排放、低能耗的體育娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，這為往后的體育娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展，定下了可持續(xù)發(fā)展的模式。

1低碳經(jīng)濟(jì)及體育行業(yè)變革

低碳經(jīng)濟(jì)就是先進(jìn)的技術(shù)減少原本行業(yè)的高耗能模式，達(dá)到低耗能，零污染的理念 ［1］。然而福建省整體體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)較為落后，不少地方還保留部分“惡習(xí)”，比如場(chǎng)地沒(méi)有規(guī)劃垃圾桶，導(dǎo)致市民不便而亂扔亂丟垃圾等。而體育行業(yè)則是整合多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如廣告等生活周邊產(chǎn)業(yè)。在低碳經(jīng)濟(jì)下的體育行業(yè)，盡量避免對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，最終建立低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境友好新形勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè) ［2］。

2研究方法

以福建省達(dá)到18歲以上人群進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，按照各行政區(qū)人口比例發(fā)放。共發(fā)放5 000份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷3 879份回收率為77. 58%，歷時(shí)1個(gè)月。

3結(jié)果與分析

3. 1居民的基本經(jīng)濟(jì)情況

由官方網(wǎng)站得知，福建省2004年的人均收入是3 800元左右，大幅度的高出全國(guó)的水平。用恩格爾系數(shù)來(lái)衡量福建省當(dāng)時(shí)的地區(qū)生活水平，福建省居民已經(jīng)達(dá)到了全面小康的水平。

3. 2體育消費(fèi)水平

為了使數(shù)據(jù)更為簡(jiǎn)潔，方便統(tǒng)計(jì)和分析，筆者將消費(fèi)金額劃分為3個(gè)階段，由平均每年的體育消費(fèi)額度的多少作為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)額度在0－100元之間的居民，被劃分為不重視體育;消費(fèi)額度在101－300元之間的居民，被劃分為偶爾體育運(yùn)動(dòng);消費(fèi)額度在301－800元之間的居民，被劃分為經(jīng)常體育運(yùn)動(dòng);消費(fèi)額度在800元以上的居民，被劃分為熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，福建省居民不重視體育的居民占，其余的為偶爾體育運(yùn)動(dòng)和經(jīng)常體育運(yùn)動(dòng)的居民。整體情況非常不樂(lè)觀，將近一半的人都沒(méi)有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，若按照2003年人均收入4 400元來(lái)計(jì)算，則農(nóng)民的體育消費(fèi)僅為年收入的2%左右。

3. 3體育消費(fèi)類(lèi)型

體育消費(fèi)是能夠通過(guò)某種外在條件或者精神產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)體育需求的一種行為或過(guò)程。它是由兩方面組成，包括非物質(zhì)消費(fèi)即精神消費(fèi)和物質(zhì)性消費(fèi)兩大方面。就目前的我國(guó)市場(chǎng)看，有關(guān)體育消費(fèi)并沒(méi)有明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)，但是卻可以根據(jù)大致的劃分出以下幾類(lèi):

(1)寄托在實(shí)體上的物品消費(fèi)、有關(guān)信息類(lèi)的非物質(zhì)性消費(fèi)、勞務(wù)方面的體育消費(fèi);

(2)通過(guò)觀看獲取心理上的滿(mǎn)足的體育消費(fèi)、置身其中參與到其中的體育消費(fèi)、能傳遞體育內(nèi)容的實(shí)際物品的體育消費(fèi);

(3)可接觸性較強(qiáng)具有實(shí)物性質(zhì)的體育消費(fèi)、通過(guò)觀賞可以獲得一定福利的體育消費(fèi)、參加活動(dòng)或者置身其中的體育消費(fèi)、在進(jìn)行醫(yī)療及后期康復(fù)所需要進(jìn)行的體育消費(fèi)、帶有博弈性質(zhì)的體育消費(fèi)。

根據(jù)上述的分類(lèi)又可將體育消費(fèi)的類(lèi)型粗略的劃分成兩大類(lèi)的六個(gè)較小的類(lèi)別。

(1)可以寄托到具體物質(zhì)上的物質(zhì)性消費(fèi):有關(guān)實(shí)體上的物品消費(fèi)、帶有博弈性質(zhì)的體育消費(fèi)類(lèi);

(2)由精神方面構(gòu)成的非物質(zhì)性消費(fèi):通過(guò)健身或者參加活動(dòng)進(jìn)行的體育消費(fèi)類(lèi)、通過(guò)觀賞獲得某種服務(wù)的體育消費(fèi)類(lèi)、游覽體育勝地進(jìn)行的體育消費(fèi)、獲取有關(guān)體育信息進(jìn)行的消費(fèi)。

非物質(zhì)性消費(fèi)與體育消費(fèi)的質(zhì)量成正比，即體育消費(fèi)的質(zhì)量的上升可以通過(guò)非物質(zhì)性消費(fèi)的比例的提高來(lái)實(shí)現(xiàn)。而物質(zhì)性消費(fèi)卻和體育消費(fèi)的質(zhì)量成反比趨勢(shì)，即物質(zhì)性消費(fèi)的比例若上升，那么體育消費(fèi)的質(zhì)量就有可能越低。

有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有76%體育物質(zhì)性消費(fèi)發(fā)生在我國(guó)東南沿海的福建省地區(qū)，尤其還是在福建沿海地區(qū)居民中。福建省沿海地區(qū)居民的體育消費(fèi)多花費(fèi)在物質(zhì)性商品上，如購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾，而用于廉價(jià)體育器材的購(gòu)買(mǎi)支出等方面卻很少。除了購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)性商品，在帶有博弈性質(zhì)的體育消費(fèi)上同樣占有很大的比重。

原因很簡(jiǎn)單，博弈性質(zhì)的體育消費(fèi)帶有一定的不確定性，可以滿(mǎn)足部分居民投資的心理。福建沿海地區(qū)居民在商業(yè)意識(shí)這一方面有很大的獨(dú)立性。而在有關(guān)健身進(jìn)行的體育消費(fèi)、通過(guò)觀賞進(jìn)行的體育消費(fèi)、到體育勝地進(jìn)行旅游以及獲取體育信息而發(fā)生的體育消費(fèi)所占的比例總和卻不到20%。由此可以看出，福建沿海地區(qū)的居民整體體育消費(fèi)水平和質(zhì)量較低，而且在物質(zhì)性體育消費(fèi)花費(fèi)較多，非物質(zhì)性的體育消費(fèi)卻少之又少。體育消費(fèi)市場(chǎng)在非物質(zhì)性的體育消費(fèi)，如體育健身和觀賞性體育消費(fèi)市場(chǎng)還有欠缺。

3. 4不同社會(huì)層次的農(nóng)民體育消費(fèi)能力及消費(fèi)類(lèi)型分析

3. 4. 1不同性別體育消費(fèi)情況　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，女性消費(fèi)群體在實(shí)物消費(fèi)方面的比例要比男性的大，但是在帶有博弈性質(zhì)的消費(fèi)上女性消費(fèi)群體卻遠(yuǎn)不如男性消費(fèi)群體。出現(xiàn)這種情況和男女消費(fèi)觀念有著很大的關(guān)聯(lián)。女性購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)類(lèi)的如服飾方面的意愿比較強(qiáng)烈，而男性則更熱衷于進(jìn)行體育博弈方面。因此女性的體育消費(fèi)質(zhì)量要高于男性。

3. 4. 2不同年齡的體育消費(fèi)情況　在年齡與體育消費(fèi)的關(guān)系上，二者呈現(xiàn)反比的趨勢(shì)，當(dāng)年齡越大時(shí)，體育消費(fèi)也就隨之下降 ［3］。購(gòu)買(mǎi)體育實(shí)物的消費(fèi)、獲取體育信息的消費(fèi)、通過(guò)觀賞獲得服務(wù)的體育消費(fèi)也與年齡呈現(xiàn)反比的趨勢(shì)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象消費(fèi)理念隨年齡的變化有關(guān)，年齡越大購(gòu)物欲也隨之降低。通過(guò)健身服務(wù)或者旅游進(jìn)行體育消費(fèi)在青少年和中年人群中有下降的趨勢(shì)，在55 －65這個(gè)年齡段卻呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，到了65歲及老年群之后又再次下降。出現(xiàn)這種現(xiàn)象與不同的消費(fèi)群偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)環(huán)境不同有關(guān)。青年群體熱衷于到需要專(zhuān)業(yè)健身進(jìn)行體育消費(fèi)，而中老年卻更偏向于自然環(huán)境。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，26－55歲之間的消費(fèi)群具有較強(qiáng)的投資意識(shí)，因此多熱衷于具有博弈性質(zhì)的體育消費(fèi)。學(xué)生群的消費(fèi)能力相對(duì)較弱。

3. 4. 3不同社會(huì)階層農(nóng)民的體育消費(fèi)情況　社會(huì)階層按體育消費(fèi)能力的排名是:私營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)管理者、個(gè)體勞動(dòng)者、個(gè)體工商戶(hù)、農(nóng)村管理者、知識(shí)分子、雇工、農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者。其中第一階層和最后階層體育消費(fèi)比例相差甚遠(yuǎn)。不過(guò)，同時(shí)也促進(jìn)了居民的綠色體育的發(fā)展，如部分熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的居民選擇在自家的小區(qū)做運(yùn)動(dòng)。

3. 5影響居民體育消費(fèi)的主要因素分析

調(diào)查問(wèn)卷表明，影響居民消費(fèi)的原因主要是收入、市場(chǎng)環(huán)境和性?xún)r(jià)比。同時(shí)具備這三個(gè)要素的地區(qū)，其居民有著較高的體育娛樂(lè)活動(dòng)的氛圍，如積極參加戶(hù)外綠色運(yùn)動(dòng)。因此，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善迫在眉捷為居民綠色體育做好鋪墊，刺激居民體育消費(fèi)。

4影響居民體育娛樂(lè)消費(fèi)的問(wèn)題

4. 1環(huán)保意識(shí)較弱問(wèn)題

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步晚，在短時(shí)間內(nèi)未有很大的起色。并且由于我國(guó)政府對(duì)于環(huán)保理念的重視不夠大多數(shù)的體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)公司，往往過(guò)分注重經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了環(huán)保。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)存在的不足，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn) ［4］:①社會(huì)對(duì)于環(huán)保理念的宣傳少，導(dǎo)致人們體育環(huán)保意識(shí)缺失;②體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)缺乏成熟的運(yùn)作機(jī)制，把環(huán)保理念放在次要位置;③政府對(duì)于環(huán)境保護(hù)方面的引導(dǎo)，資源方面的投入還需加強(qiáng)重視。

4. 2體育場(chǎng)館環(huán)保問(wèn)題

如今，我國(guó)體育場(chǎng)館數(shù)目巨大，造成的環(huán)保問(wèn)題也是極為嚴(yán)重，體育場(chǎng)館的建設(shè)材料無(wú)法循環(huán)利用。燈光照明和空調(diào)制冷設(shè)備對(duì)于環(huán)境也造成了一定程度的損害。

4. 3大型體育活動(dòng)環(huán)保問(wèn)題

我國(guó)人口未知數(shù)量眾多，由此舉行大型運(yùn)動(dòng)會(huì)則要承受更大的人口壓力，而造成的交通擁擠、食品安全和生活垃圾問(wèn)題較為嚴(yán)重。例如廣州亞運(yùn)會(huì)期間，造成的環(huán)保問(wèn)題就格外的嚴(yán)重:僅與運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)人員的食品消耗就為7 000噸左右，飲料的消耗為5 000噸左右。而觀眾造成的垃圾問(wèn)題就更為嚴(yán)重。在整個(gè)亞運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)?shù)卣畬?duì)于食品安全、垃圾處理等問(wèn)題壓力負(fù)擔(dān)極大。

4. 4體育旅游環(huán)保問(wèn)題

現(xiàn)階段旅游發(fā)展前景廣闊，體育旅行則更加符合現(xiàn)階段人們追求健康的心理，是現(xiàn)代旅行重要的發(fā)展方向 ［5］。旅游業(yè)的發(fā)展使環(huán)境保護(hù)面臨更加嚴(yán)峻的問(wèn)題。一方面，游客參觀過(guò)程中形生活垃圾以及水體污染問(wèn)題;另一方面，環(huán)境景點(diǎn)的相關(guān)建設(shè)，也對(duì)于生態(tài)環(huán)境造成了破壞。

4. 5健身房環(huán)保問(wèn)題

大多數(shù)人往往從眾心理，選擇了健身房辦理會(huì)員卡，卻幾乎不去健身。健身房中的器材每日消耗資源問(wèn)題嚴(yán)重。比如跑步機(jī)，這種器材消耗電量嚴(yán)重，大約為2kw·h/h，如果按每人每天進(jìn)行0. 5h的運(yùn)動(dòng)，則每人每年消耗的電量非?？捎^，更不用說(shuō)全國(guó)每年消費(fèi)的電量，將是一個(gè)無(wú)法計(jì)算的數(shù)字。

5結(jié)語(yǔ)

綠色體育的概念不能只能做表面文章，要把綠色體育和環(huán)境建設(shè)有機(jī)的融合在一起，形成一種相輔相成的促進(jìn)關(guān)系，環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)保持可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)?？傮w來(lái)說(shuō)，福建省居民的體育消費(fèi)還在初步階段，要解決問(wèn)題還需要積極尋找應(yīng)對(duì)策略，如努力提高居民收入、開(kāi)發(fā)多元化體育資源、制定合適消費(fèi)價(jià)位等同時(shí)。加大對(duì)體育娛樂(lè)的宣傳力度，積極鼓勵(lì)大家進(jìn)行科學(xué)合理的體育消費(fèi)。