全媒體時(shí)代圖片傳播的特點(diǎn)及圖片編輯的應(yīng)對(duì)之策

黃一璜

[摘 要] 全媒體時(shí)代，圖片傳播的重要性越來越突出，海量圖片的快速傳播帶來正負(fù)兩面的雙重社會(huì)影響。圖片編輯需要了解全媒體時(shí)代圖片信息傳播的特點(diǎn)和樣態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)地提升政治法律意識(shí)、新聞責(zé)任感和專業(yè)素質(zhì)。

[關(guān)鍵詞] 全媒體 傳播 圖片編輯

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 02-0044-02

1 全媒體時(shí)代圖片傳播的三個(gè)特點(diǎn)

1.1 圖片傳播地位提升

全媒體是一種基于現(xiàn)代信息技術(shù)，利用各種媒體手段和形式構(gòu)建的充分融合信息，并通過文字、圖像、圖形、動(dòng)畫、音頻、視頻等立體化、全方位、多形式、多落點(diǎn)、多渠道地傳播和交互信息的媒介形態(tài)。全媒體傳播以受眾為核心，使受眾能夠在任何地方、任何時(shí)間，利用手中的任何一種智能移動(dòng)終端設(shè)備（智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等），以自己喜歡的方式實(shí)時(shí)獲取新聞信息資源。從當(dāng)前的全媒體信息傳播實(shí)踐來看，全媒體信息傳播呈現(xiàn)一種特有的樣態(tài)——各類媒介技術(shù)充分融合、各類媒體傳播渠道充分融通（融合、貫通）、海量信息內(nèi)容（文字、圖像、圖形、動(dòng)畫、音頻、視頻……）充分融匯、各類媒體用戶充分交互，并具有傳播速度快、范圍廣、信息量大、自由度高、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。特別值得關(guān)注的是，在全媒體時(shí)代，媒體和受眾（尤其是后者）對(duì)圖像（包括圖形、圖片、動(dòng)畫、活動(dòng)影像等）及其傳播的需求越來越高，圖像傳播的重要性越來越突出。

1.2 圖片傳播海量、快速

得益于人類對(duì)信息傳輸速度提升及對(duì)信息傳播技術(shù)研發(fā)的持久追求，圖片這類原本因?yàn)閭鞑ニ俣染徛鴤鞑ダщy的信息，隨著傳播速度的日新月異，成為全媒體時(shí)代信息傳播的重要內(nèi)容，各類媒體上登載的圖片信息越來越多，圖片的傳播、分享速度越來越快。

據(jù)報(bào)道，閱后即焚圖片社交應(yīng)用（Snapchat）在2013年4月每日傳播圖片1.5億張，6月達(dá)到2億張，9月已經(jīng)突破3.5億張[1-2]。幾乎同一時(shí)間，2013年9月，“臉書”（Facebook）在一份闡述如何提升網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用效率的白皮書中透露，該公司11.5億用戶每天平均向網(wǎng)站上傳3.5億張照片，迄今為止的照片上傳總量達(dá)到2500億張。旗下照片分享服務(wù)商照片分享（Instagram）每天平均上傳5500萬張照片，總量達(dá)到160億張[3]。僅兩家媒體，就有每日7億張的圖片傳播、分享總量，不能不令人印象深刻，其反映的圖片分享、傳播速度不能不令人吃驚。如果將之放大到全球范圍，圖片傳播的數(shù)量、速度必定更令人驚訝。

1.3 圖片傳播的社會(huì)影響具有雙面性

在全媒體環(huán)境中，圖片傳播速度的不斷加快和傳播數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，既有好的一面，也自然而然會(huì)帶來一些負(fù)面問題。

從有益的一面來看，圖片的傳播，有利于增強(qiáng)受眾的視覺鑒賞能力，提升受眾的文化素養(yǎng)；有利于幫助受眾通過對(duì)圖片反映的自然、社會(huì)與人的發(fā)展變化的了解，增進(jìn)對(duì)中國(guó)和世界其他國(guó)家、民族發(fā)展變化的了解；有利于活躍受眾的思想認(rèn)識(shí)，提高受眾的思辨能力，推動(dòng)社會(huì)民主、自由的進(jìn)程；有利于拓展社會(huì)各階層及人與人之間的互動(dòng)、交流，豐富人們的精神文化生活；有利于凝聚和激發(fā)社會(huì)的正能量，促進(jìn)人類社會(huì)的和諧進(jìn)步。

從不利的一面來看，各類媒體圖片傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展，不僅極大地改變了人們和自然、社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)方式，也為眾多成分復(fù)雜的受眾提供了上傳、分享圖片的各種途徑和機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致圖片傳播的過剩甚至泛濫。某些人會(huì)有意傳播破壞國(guó)家穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)安寧的圖片信息，某些人會(huì)通過傳播黃色、血腥、虛假、反動(dòng)等不良圖片信息牟利。大眾傳播的負(fù)面功能早在1948年就已經(jīng)被美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的保羅·拉扎斯菲爾德和羅伯特·默頓兩位學(xué)者預(yù)見到了，他們指出，“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，也可以為惡服務(wù)的工具；而總的說來，如果不加以適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡服?wù)的可能性則更大”[4]。在全媒體時(shí)代，這種負(fù)面功能借助高度發(fā)達(dá)的媒介技術(shù)，更容易產(chǎn)生更大更壞的負(fù)面能量。比如，導(dǎo)致大眾對(duì)媒介的依賴、順從，模糊和弱化大眾的思辨能力，削弱大眾對(duì)社會(huì)的批判精神；降低大眾的審美鑒賞能力和文化知識(shí)水平……凡此種種，不一而足，但都需要引起媒體掌門人和圖片編輯的高度重視。

2 圖片編輯的應(yīng)對(duì)策略：與時(shí)俱進(jìn)提升關(guān)鍵素質(zhì)

在全媒體時(shí)代，圖片的拍攝、上傳（網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)、圖片社）和分享數(shù)量與日俱增，傳播速度不斷加快，給各類媒體的圖片編輯提出挑戰(zhàn)：如何在海量圖片中迅速選出受眾需要并符合廣大群眾普遍價(jià)值觀、世界觀、人生觀的圖片？如何將所選圖片快速地編輯成符合圖片影像自身邏輯的圖片故事并快速傳播出去？這些都取決于圖片編輯素質(zhì)的高低。所以，圖片編輯要通過不斷學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，強(qiáng)化和提升各類關(guān)鍵素質(zhì)。

2.1 提高政治敏感性和法律意識(shí)

圖片編輯從事的是信息傳播工作，政治素養(yǎng)永遠(yuǎn)都應(yīng)擺在第一位。圖片編輯要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高政治敏感性，努力學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的大政方針。同時(shí)，圖片編輯必須要有高度自覺的法律意識(shí)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第四次全體會(huì)議專題討論了依法治國(guó)問題，其重大意義不言而喻。對(duì)圖片編輯而言，這意味著在圖片編輯工作中必須加強(qiáng)法律意識(shí)，提高思辨能力和識(shí)別能力，遵紀(jì)守法地從事圖片信息傳播，并使自己的言行符合全媒體時(shí)代媒體從業(yè)者職業(yè)道德修養(yǎng)的要求。

2.2 增強(qiáng)新聞責(zé)任感

全媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使媒體的新聞采編方式發(fā)生巨大變化。以突發(fā)事件為例，過去受眾只能依賴傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體的報(bào)道才能獲知相關(guān)信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)、智能手機(jī)的高度普及，在突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間，傳統(tǒng)媒體的記者或許還沒有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，有關(guān)消息和圖像已經(jīng)涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，并且全球盡知。在這種背景下，奉行什么樣的“義利觀”既是每一個(gè)媒體也是每一位媒體人包括圖片編輯面臨的挑戰(zhàn)：是為了吸引更多讀者、觀眾以獲得更多的商業(yè)利益，還是堅(jiān)守責(zé)任、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向？筆者以為，不能因?yàn)閭鞑サ摹翱臁被蛘邎D片數(shù)量大、識(shí)別難度高而忽視甚至放棄對(duì)新聞事件真實(shí)性的甄別，必須堅(jiān)守圖片傳播的基本底線——對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)定把握，杜絕反動(dòng)、虛假、黃色、血腥之類的圖片傳播。這也是圖片編輯政治敏感性的直接體現(xiàn)。

2.3 提升專業(yè)化水準(zhǔn)

圖片編輯應(yīng)該熟悉全媒體時(shí)代圖片獲取的各種方式和渠道，力求在“極快”和“海量”的圖片中迅速發(fā)現(xiàn)各自媒體所需、符合大眾傳播正確輿論導(dǎo)向的圖片。需要具有高超的圖片編輯技能。2011年路透社就聲稱其“新加坡編輯中心不過寥寥數(shù)十人，每天應(yīng)對(duì)全世界各條線路數(shù)千張新聞?wù)掌l(fā)稿，每張圖片從入庫(kù)待發(fā)到抵達(dá)用戶平均僅需8分鐘”[5]。顯然，要實(shí)現(xiàn)這樣的圖片采編發(fā)稿速度，除了必需的高科技平臺(tái)支撐之外，高度專業(yè)化的工作水準(zhǔn)必不可少。

全媒體時(shí)代時(shí)效是媒體生存的第一生命。圖片編輯的編輯速度決定著圖片傳播的時(shí)效性，國(guó)際間優(yōu)秀的圖片編輯，5分鐘便能完成一組圖片的編輯入庫(kù)。其方法是飛速瀏覽80張小圖，標(biāo)記歸類同一景別畫面，然后劃定8個(gè)不同景別，每個(gè)景別只保留視覺感最強(qiáng)的一幅[6]。這不僅需要敏銳的圖片識(shí)別眼光，還需要高超的圖片編輯技能。

會(huì)說話的圖片才是最重要的。這是圖片編輯需要了解的圖片選擇標(biāo)準(zhǔn)。必須強(qiáng)調(diào)圖片的視覺感染力，讓圖片能夠自己說話，堅(jiān)持唯有視覺強(qiáng)者可以傳播的原則。同時(shí)，要重視圖片的人情味。好的圖片都會(huì)自己說話，但是板著面孔說話，還是帶有人情味地說話則有很大不同，傳播效果也有很大差異。

總之，在全媒體時(shí)代，隨著信息傳播能力的日漸增強(qiáng)，媒體及其圖片編輯在采編、傳播圖片時(shí)需要更加慎重。對(duì)于媒體圖片編輯而言，尤需加強(qiáng)各類專業(yè)素質(zhì)的提升，以適應(yīng)不斷增強(qiáng)的社會(huì)和媒體發(fā)展以及受眾了解信息的多重需求。

注 釋

[1]年有愚.閱后即焚圖片社交應(yīng)用Snapchat日傳播圖片量超1.5億[N/OL].[2013-04-17].http：//tech2ipo.com/59143

[2]Jason Zheng.“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat每天分享的圖片已達(dá)3.5億張[N/OL].[2013-09-10].http：//www.36kr.com/p/206074.html

[3]思遠(yuǎn).Facebook每天上傳3.5億張照片：總量達(dá)2500億[N/OL].[2013-09-18].http：//tech.sina.com.cn/i/2013-09-18/

11148751598.shtml

[4]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所.傳播學(xué)·簡(jiǎn)介[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，1983：158

[5][6]郭磊.從路透、ICP圖片編輯課管窺外媒圖片采編[J].中國(guó)記者，2011（7）：98-99

（收稿日期：2014-10-27）