東風(fēng)繞全球

孟為

10月4日，安靜的西班牙東南部港口小城阿利坎特變得熱鬧起來(lái)。

這一天，第12屆（2014～2015賽季）沃爾沃環(huán)球帆船賽在這個(gè)歐洲著名的海岸旅游度假地起錨，開(kāi)始了新一季比賽的征程。

這項(xiàng)起源于1973年懷特布萊德環(huán)球帆船賽的賽事已經(jīng)擁有40年歷史，是世界上最頂級(jí)的航海賽事，也是無(wú)數(shù)航海運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者追求的最高夢(mèng)想。

2011年，三亞號(hào)成為第一支參加這項(xiàng)比賽的中國(guó)團(tuán)隊(duì)。而今年，沃爾沃環(huán)球帆船賽的舞臺(tái)上再次出現(xiàn)了中國(guó)船隊(duì)的身影。

東風(fēng)商用車(chē)有限公司獨(dú)家冠名的東風(fēng)號(hào)帆船將代表中國(guó)參加歷時(shí)14個(gè)月，長(zhǎng)達(dá)38739海里的環(huán)球比賽。

與之前三亞號(hào)只有一名中國(guó)船員不同，這次東風(fēng)號(hào)招募了6名中國(guó)船員，這使得中國(guó)船員的人數(shù)占船隊(duì)總?cè)藬?shù)的50%，創(chuàng)下了這項(xiàng)賽事中國(guó)船員人數(shù)的新紀(jì)錄。

東風(fēng)汽車(chē)總經(jīng)理朱福壽說(shuō)：“東風(fēng)號(hào)承載著帆船人征服大洋的夢(mèng)想，也承載著中國(guó)人走向遠(yuǎn)洋，成為海上強(qiáng)國(guó)的中國(guó)夢(mèng)。同時(shí)，它也更承載著東風(fēng)人的國(guó)際化夢(mèng)想?！?/p>

2013年，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置的東風(fēng)商用車(chē)正式啟動(dòng)其國(guó)際化戰(zhàn)略。

一個(gè)標(biāo)志性的事件是2013年1月，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，雙方約定匯集全球商用車(chē)優(yōu)勢(shì)資源，以50：50股比合資組建新公司東風(fēng)商用車(chē)有限公司，強(qiáng)化對(duì)中重型商用車(chē)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，雙方在資源上進(jìn)行協(xié)同，共同發(fā)展“東風(fēng)”品牌商用車(chē)成為國(guó)際知名品牌。

此次參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，就是雙方借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的國(guó)際知名度，在品牌塑造上的一次深度合作。

東風(fēng)商用車(chē)有限公司總經(jīng)理黃剛在接受《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》采訪時(shí)表示，東風(fēng)商用車(chē)雖然目前的出口量并不大，但是產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞和一些戰(zhàn)略市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，下一步，公司將加快海外業(yè)務(wù)的推廣。

在國(guó)際化的道路上，黃剛認(rèn)為，東風(fēng)商用車(chē)必須在兩條道路上做足功夫。

其一是品牌。

2014年9月的德國(guó)漢諾威國(guó)際商用車(chē)展上，東風(fēng)商用車(chē)第一次參展，展示了代表其產(chǎn)品最高水平的東風(fēng)天龍旗艦版。緊接著10月，它們?cè)俅纬霈F(xiàn)在沃爾沃環(huán)球帆船賽上。

“漢諾威車(chē)展和沃爾沃環(huán)球帆船賽都是向世界介紹東風(fēng)品牌的契機(jī)，它們的知名度可以讓更多人了解東風(fēng)，認(rèn)識(shí)東風(fēng)?！秉S剛說(shuō)。

但他同時(shí)很清晰地認(rèn)識(shí)到，“在國(guó)際化的過(guò)程中，真正比拼的是產(chǎn)品給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)、價(jià)值，比拼的是服務(wù)，是適應(yīng)本地化的管理。因此，品牌只是我們走向國(guó)際化的一條腿，另一條腿必須在產(chǎn)品、服務(wù)和本地化管理上同時(shí)行動(dòng)。”

10月12日，“東風(fēng)號(hào)”在風(fēng)雨中正式踏上了從阿利坎特到南非開(kāi)普敦的第一賽段航程，而東風(fēng)商用車(chē)走向海外的步伐也已經(jīng)開(kāi)始。