孫陵

S：在一個全新的時代，Nike和adidas以及Under Armour挑選了4位球星為他們推出個人簽名鞋，品牌出于何種考慮會為歐文、庫里、沃爾、利拉德這四位球員推出簽名鞋呢？

這屬于一種新陳代謝的階段，老球員的身體和競技狀態(tài)已經(jīng)有所下滑，其中科比身體兩度受傷，肯定需要全新簽名鞋款加入到品牌里面。杜蘭特的球鞋已經(jīng)上升到一千加的位置，那么Nike肯定需要一個新球員來彌補中端市場的不足。像Under Armour這個品牌，以前在籃球市場上并沒有簽名球員，得之庫里的加入，不過如果庫里在Nike中繼續(xù)熬的話，他也可能只排在第4-6位，熬出頭出雙簽名鞋的可能性不大，而且Under Armour給庫里的并不是一份巨額合同，不過這兩個賽季庫里的表現(xiàn)實在是夠搶眼，所以出簽名鞋也就是順理成章的事情。adidas同樣需要新人來進行推廣，羅斯雖然是adidas主推的簽名球星，可是羅斯近幾年的表現(xiàn)不能說不好，但是每當他有狀態(tài)之時總是仿佛被詛咒一般就會有傷病的侵襲，所以推陳出新是必然結(jié)果。

S：adidas在前幾年一直專挑羅斯一人打造簽名鞋款，為何在2014和2015年突然發(fā)力一下為兩名球員推出簽名鞋款？

如果將一個品牌全部壓在一個球員身上，風險實在過大，不能說鞋款不好，可是曝光率始終是個問題，羅斯受傷，他的簽名鞋其他球員也不會穿，如果羅斯打好的話，其實也是十分賞心悅目的，他的動作是那種沖進內(nèi)線撕開對方防守，突然發(fā)力然后變向轉(zhuǎn)身，所以導致對于膝蓋的壓力會比較大，他在傷病后并沒有調(diào)整自己的打法，所以就繼續(xù)受傷。那么只能拓寬自己的產(chǎn)品線，將產(chǎn)品線拉開，價格有一個明確的區(qū)分，自然風險會降低。

S：四位球員都是代言的品牌中端鞋款，您認為他們其中哪一位能夠率先脫穎而出邁入高端鞋款的行列？

其實按照品牌來講，Curry 1的定價已經(jīng)是高的了。那么庫里毫無疑問會率先進入高端行列，其他三位球員應該會穩(wěn)守中端球鞋市場，可能再過三年會有一個比較大的變化。而且品牌也會有自己的考慮，其實每雙鞋都可以做到很貴，但是并不意味著越貴的鞋越好穿。像今年的杜蘭特就不是很愛穿KD 7，去年詹姆斯也不穿自己的LEBRON 11。所以并不是科技越新定價越高鞋就很好穿，就像今年的KYRIE 1，雖然我個人沒有穿，但是身邊的朋友都說很好穿，沒有很大的科技但是夠穩(wěn)定。因為時間會驗證一個技術(shù)是否成熟。包括之前我穿的KD 7，沒有打幾次球，腳就會從鞋里面滑出來，一個突破急停，鞋就掉了，后跟處的posite材料配以低幫版本實在是過硬，并且這雙鞋也沒有配以內(nèi)靴，彎折程度不太好，當你的腳有很大的彎折動作的時候，鞋跟明顯就已經(jīng)不跟腳了。而且這件事情并不止發(fā)生在我一個人的身上。KD系列一直是學生黨的最愛，但是在第7代的時候很貴，那么大家就會選擇中低價位的鞋，中低端的鞋款更注重實戰(zhàn)性。新科技就算測試一年也會有問題存在。所以中低端的球鞋也沒有什么不好的。

S：能夠看出這四位球員都是NBA新生代控衛(wèi)，但是就目前的表現(xiàn)來看，只有沃爾能夠稱之為控衛(wèi)，剩下三名球員的得分欲望過盛，是否是現(xiàn)如今NBA對于位置的定義已經(jīng)不再那么明確了？

現(xiàn)代籃球并不像當年球員司職自己的位置，控衛(wèi)就是組織進攻撕開防線。在現(xiàn)在很多位置已經(jīng)很模糊了，現(xiàn)在一個球隊后衛(wèi)控球，前鋒也控球。完全是因為他們身高比較矮，所以分位置的話自動歸在控衛(wèi)的行列里面了。雖然品牌也會注意那些以助攻見長的球員，看時間長的球迷更加會喜歡這樣的球員，比如現(xiàn)在的隆多，有殺傷有助攻還能拼搶一些籃板。如果是代言產(chǎn)品，增加曝光度的話，那么球風比較花哨，有彈跳有暴扣的球員會更加搶眼。優(yōu)秀的助攻不一定每周都會進入十佳球，但是漂亮的進球和華麗的過人肯定會進入集錦，那么球員穿著的球鞋就一定會增加相應的曝光度，球迷和比較年輕的球迷就會更加崇拜這樣的球員，球鞋就比較容易賣出去。

S：為這四位球員推出簽名鞋款，而并沒有選擇在鋒線上找一個合適的人選是否是現(xiàn)今的NBA鋒線無人？

現(xiàn)在的NBA，小個子球員進攻是多元化的。從前的NBA是高個子的天下，但是在新時代中，球隊之間的攻防轉(zhuǎn)換速度會更加快，比賽節(jié)奏同樣快，而且可以看出偏獨的打法居多。所以對于坐穩(wěn)陣地找中鋒的打法已經(jīng)不再那么流行。四位球員的共同點是個子不高得分很高，那么他們所受的關(guān)注度就會高，就會吸引一些新的球迷。而且在以前也有過一句話叫中鋒不賣鞋，并不是每一個球員都能像中鋒一樣擠進內(nèi)線這樣坐打，蓋帽。中鋒在數(shù)據(jù)上面和幫助球隊上面可能會有很大的幫助，但是作為一個偶像，代言人來講，后衛(wèi)更加適合。普通人可以模仿和學習他們的動作，像艾弗森，南方的很多朋友就很喜歡他，因為他的打法就很適合普通人去學習，不像奧尼爾那樣，你學習了動作卻沒有那樣的身板，不匹配啊。早幾年人們會模仿艾弗森的動作，后來又會去模仿韋德的動作，但是現(xiàn)在這一批新球員嶄露頭角后，漸漸也會出現(xiàn)模仿他們動作的人。那么學其型在潮流或者裝束上面也會去進行考量。

S：如果在現(xiàn)如今的NBA當中挑選一名鋒線球員推出自己的簽名鞋款的，您希望是哪一名？

其實現(xiàn)在的NBA當中我更加喜歡后衛(wèi)線的球員，畢竟這些球員技術(shù)動作更加賞心悅目，更加搶眼，鋒線上的球員實在是沒有華麗的動作。雖然格里芬代言了Super Fly.3，但是卻沒有自己的簽名鞋，那么我認為格里芬會有出自己簽名鞋的潛力在里面。因為他的確是很出彩的球星，他的扣籃和動作經(jīng)常會出現(xiàn)在各大集錦當中，而且他很有明星范兒，包括現(xiàn)在Jordan Brand也一直在打造他和保羅這樣一對組合出現(xiàn)在人們的眼前。他們會拍一些很夸張的廣告。其實說句實話，簽約Jordan Brand的兩位球員，雖然受到了喬丹的青睞，但是在這品牌中出籃球的壓力實在是太大了。其實他們的球鞋也很不錯，但是相比較Jordan正代鞋款，那么他們在穿簽名鞋的時候應該也是挺痛苦的。而且為了拉開和Jordan正代鞋款之間的差價，所以在某些層面上還是有所差距。所以格里芬算是我比較期待的一名鋒線出簽名鞋的球員吧。