柯凡

S：在一個(gè)全新的時(shí)代，Nike和adidas以及Under Armour挑選了4位球星為他們推出個(gè)人簽名鞋，品牌出于何種考慮會為歐文、庫里、沃爾、利拉德這四位球員推出簽名鞋呢？

這四位球員算是近幾年在新秀球員中表現(xiàn)十分突出的，另外一點(diǎn)按照常規(guī)思路來說就是后衛(wèi)比較好賣鞋。這四位球員的球技屬于各有千秋，庫里有三分投籃，利拉德球隊(duì)核心，大心臟，沃爾的大局觀以及所在球隊(duì)的表現(xiàn)很突出，歐文在詹姆斯身邊伴君左右商業(yè)價(jià)值不言而喻，舉例來說，瓦萊喬這種級別球員，這次簽合同就會是最后幾年了，本來不會拿下那么大的合同，但在詹姆斯身邊打球，所以簽這兩年的合同一定是其他球隊(duì)無法開出的。歐文雖不能說一定是沾了詹姆斯的光，歐文的特點(diǎn)就是球技華麗，好看。像他之前在做百事可樂廣告《Uncle Drew》也很深入人心。這幾個(gè)球員能夠涵蓋新生代后場了。有明星相，球技好，口碑不錯(cuò)，同樣十分健康，適合產(chǎn)品推廣。

S：能夠看出這四位球員都是NBA新生代控衛(wèi)，但是就目前的表現(xiàn)來看，只有沃爾能夠稱之為控衛(wèi)，剩下三名球員的得分欲望過盛，是否是現(xiàn)如今NBA對于位置的定義已經(jīng)不再那么明確了？

對于NBA球員位置的定義有了新的變化，其實(shí)定義球員位置是根據(jù)這個(gè)時(shí)代所產(chǎn)生的球員有一定關(guān)系的。像現(xiàn)在美國的高中和大學(xué)在培養(yǎng)籃球運(yùn)動員的時(shí)候，會發(fā)散球員天賦，一名小球員擁有很好的身體天賦，協(xié)調(diào)性好，爆發(fā)力強(qiáng)，那么球隊(duì)就會多開發(fā)你的天賦，所以現(xiàn)在雙能衛(wèi)越來越多，球隊(duì)和教練不會用條條框框去限制你個(gè)人打球習(xí)慣，像這四位，可能庫里稍微差點(diǎn)兒，但是剩下三位在高中和大學(xué)時(shí)期完全不用費(fèi)勁依靠天賦就可以幫助隊(duì)伍輕松取勝的球員。還有一點(diǎn)就是隨著NBA比賽的縱深，球場上出現(xiàn)了對于兩個(gè)位置定義的明顯弱化和模糊。一個(gè)是中鋒這個(gè)位置，傳統(tǒng)型的中鋒越來越少，實(shí)在是不好出，加之比賽節(jié)奏越來越快，對于傳統(tǒng)中鋒的需求也不是那么大了，在很多低位進(jìn)攻現(xiàn)在也會讓很多三號位來完成，比如詹姆斯、杜蘭特。還有一個(gè)就是得分后衛(wèi)，現(xiàn)如今也很少有球隊(duì)會圍繞得分后衛(wèi)為絕對核心來進(jìn)行建設(shè)了，最好的像韋德、哈登、科比，這三位當(dāng)中除了哈登也都是老牌球星了，其他球隊(duì)對于得分后衛(wèi)的要求也就是防守和投三分了。在上個(gè)世紀(jì)的得分后衛(wèi)屬于持球進(jìn)攻型，但是現(xiàn)在1米9到2米之間的球員持球進(jìn)攻能力有所下降，所以現(xiàn)在會要求組織后衛(wèi)承擔(dān)持球攻的擔(dān)子，當(dāng)然也需要他們撕開對手的防線，所以這也是后場球員投籃次數(shù)增加的原因，現(xiàn)在集中出的就是這么一批人，頂尖的就是組織后衛(wèi)和小前鋒，如果得分后衛(wèi)沒有這樣的能力，那么只能靠控衛(wèi)來完成這樣的工作。

S：四位球員都是代言的品牌中端鞋款，您認(rèn)為他們其中哪一位能夠率先脫穎而出邁入高端鞋款的行列？

我認(rèn)為在短期內(nèi)這樣的情況是不會發(fā)生的。雖然在新生代中，這四位球員算是出類拔萃的，但是真正成為聯(lián)盟的頂峰還尚需努力，像1599元這樣頂級價(jià)位的簽名鞋真的是鳳毛麟角，在NBA聯(lián)盟中有幾百人穿著Nike的球鞋，PE款層出不窮，但是擁有簽名鞋的也就是詹姆斯、科比、杜蘭特，現(xiàn)在加上了歐文，我說的這些不包括Jordan Brand的。所以說脫穎而出這件事情不是一年兩年能夠決定的。雖然這四名球員擁有很高超的籃球技術(shù)，但是在未來幾年里，NBA還是會由詹姆斯和杜蘭特這樣的球員來進(jìn)行統(tǒng)治的。如果他們的成績沒有達(dá)到聯(lián)盟頂尖的話，贊助商也很難為他們打造最極致的簽名鞋。像adidas旗下的簽名鞋主推還是羅斯，但是大家有目共睹的是羅斯的競技狀態(tài)一直在下滑，所以他們有一個(gè)備選項(xiàng)就是威金斯，當(dāng)然了，威金斯成長周期可能會更加漫長。2號位上的優(yōu)秀球員在聯(lián)盟里面屬于稀缺資源，像他這樣能夠持球進(jìn)攻的更不多。所以威金斯成為adidas的一個(gè)選項(xiàng)，在未來威金斯能夠場均得到25分，并且?guī)椭掷堑膽?zhàn)績有一個(gè)比較大的提升，那么他可能相比較沃爾和利拉德更快地?fù)碛许敿夂灻?。我也閱讀了一些國外的文章，在球員中能夠擁有比較高人氣的就是像科比這樣1米95到2米出頭的2號位球員，所以現(xiàn)在得分后衛(wèi)還是一個(gè)比較好的宣傳點(diǎn)，同樣以威金斯的個(gè)人條件或者所處的球隊(duì)環(huán)境，如果在后續(xù)沒有遇到新秀墻或者較大的傷病，那么他的簽名鞋前景一片大好。綜合來看，像Nike最好賣的球鞋毫無疑問就是詹姆斯、科比、杜蘭特，喬丹的鞋不用說，像adidas最好賣的球鞋還就是T-Mac系列的，他們推出頂尖球鞋會有很多球迷去捧場。比如哪天沃爾推出了一款1599元的球鞋，那么球迷是否認(rèn)同，我是否會花1千大幾的價(jià)格買一個(gè)沃爾的簽名鞋？這樣可能也屬于有錢人的個(gè)案。不過這四位當(dāng)中也有一個(gè)與眾不同的存在，就是庫里，因?yàn)樗灥氖荱nder Armour，Under Armour旗下沒有過多的籃球資源，除了庫里以外Under Armour在NBA中簽約的球員也僅屬中檔，那么庫里就會名正言順地成為品牌的頭牌。那么adidas簽名后衛(wèi)群的誕生也只是為了緩解現(xiàn)階段沒有頂尖簽名球員的尷尬境地。

S：為這四位球員推出簽名鞋款，而并沒有選擇在鋒線上找一個(gè)合適的人選是否是現(xiàn)今的NBA鋒線無人？

現(xiàn)在簽名鞋其實(shí)已經(jīng)有一種成災(zāi)的趨勢，不能讓所有頂尖的球員都推出自己的簽名鞋?，F(xiàn)如今最頂尖的球員都擁有屬于自己的簽名鞋，從目前來看像詹姆斯、杜蘭特的簽名鞋還都是主流的，所以再年輕一些的鋒線球員并不具備這樣的統(tǒng)治力，如果從廣義角度上來說鋒線沒人，那也是可以的。畢竟在鋒線上沒有能夠媲美詹、杜二人的，在年輕球員中挑選簽名鞋代言人也一定要挑最突出，最有特點(diǎn)的。在比賽中，球權(quán)大部分掌握在這些人的手中，他們的發(fā)揮空間更大，那么受關(guān)注程度就會高很多。

S：如果說個(gè)人簽名鞋款在未來成為一種比較普遍的趨勢，那么對于品牌來說，是競爭更加激烈了？給人們更多購物選擇了？還是比較不好的一種現(xiàn)象？

我認(rèn)為是給大家?guī)砹烁嗟倪x擇。在中國，一二線的城市當(dāng)中，有錢的孩子居多，那么可能我去排隊(duì)或者加錢來買一雙Air Jordan，我花1599元買雙LEBRON并不會十分心疼。不過再往下的城市，花1千元去購買一雙籃球鞋實(shí)在是燒包?；?千元以下買的籃球鞋可能相比較1千大幾這樣的鞋款不夠有面子，就我所知的不錯(cuò)的籃球鞋李寧韋德之道，899元，在國產(chǎn)品牌中也屬于價(jià)格不菲的了。畢竟在中國參與籃球這項(xiàng)運(yùn)動的人是相當(dāng)之多，但是其中花1千大幾都買籃球鞋的人是少數(shù)。所以中端簽名鞋款的誕生就給了剩下球迷一個(gè)花低于1千元能夠買到簽名鞋的機(jī)會。而且這四名球員也有一定的球迷基礎(chǔ)，像庫里，我穿著Under Armour的鞋大家能夠一眼認(rèn)出來。穿著沃爾的鞋，有個(gè)“W”也是OK的。那么這樣的球鞋就能夠讓很多人花在承受范圍內(nèi)的錢享受到更好的服務(wù)，包括一些虛榮心上的滿足，這是一件十分好的事情。