《泰囧》美國(guó)遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

《泰囧》美國(guó)遇冷的文化折扣角度分析

□阮立 唐祺

徐崢導(dǎo)演的《人再囧途之泰囧》獲得了空前的成功，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了12.6億的票房紀(jì)錄。這樣一部受到國(guó)人空前追捧的優(yōu)秀商業(yè)片，在大洋彼岸的美國(guó)上映卻異常冷清，首日僅收獲票房9098美元，最終總票房?jī)H收于57387美元?！短﹪濉吩谥袊?guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)反差的原因是多方面的，究其原因，“文化折扣”因素不容小覷。要想讓國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品尤其是影視產(chǎn)品“走出去”，研究文化折扣顯得十分必要。

文化折扣；泰囧；文化戰(zhàn)略

一、《人再囧途之泰囧》制作分析

《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》），在宣傳上稱《人在囧途》的續(xù)作，在上一部活寶搭檔徐崢、王寶強(qiáng)的基礎(chǔ)上又加盟喜劇影星黃渤，三人形成“鐵三角”，演員陣容可謂強(qiáng)大，加上前期效果出眾的廣告推廣宣傳，完全貼合現(xiàn)代都市人放松減壓的需求。搞笑的情節(jié)，精良的制作，合理的上映檔期，共同促成了《泰囧》前所未有的成功。

徐崢一開始就明確了對(duì)“類型”的追求，他對(duì)《泰囧》的類型區(qū)分是“喜劇片加公路片加親密伙伴電影”。①《泰囧》情節(jié)跌宕起伏，充斥著各種類型純粹的矛盾的形成和解決。影片一開頭，徐崢飾演的徐朗和黃渤飾演的高博的較勁就充滿了喜劇色彩，后來又偶遇王寶強(qiáng)飾演的王寶，徐朗的急功近利和王寶的善良樸實(shí)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比；又經(jīng)過酒店偷竊、公路追逐、誤闖非法交易現(xiàn)場(chǎng)，徐朗和王寶情感的破裂又和好，最終的結(jié)果是王寶實(shí)現(xiàn)了最初的目標(biāo)，而徐朗也終于感悟生活的真諦。這樣的結(jié)局契合了每一個(gè)都市人的期待：驚心動(dòng)魄后歸于平靜，爭(zhēng)名奪利后頓悟生活。

二、《泰囧》美國(guó)票房慘敗的文化折扣分析

但是影片在美國(guó)上映以后，觀眾寥寥無幾，票房更是慘淡。這部在國(guó)內(nèi)叫好又叫座的影片為何在海外上映遭受如此冷遇？

首先，制作水平不夠高；其次，廣告宣傳不夠。除此以外，文化折扣也是很大因素。

(一)什么是文化折扣？

“文化折扣”這一概念認(rèn)為“扎根于一種文化的特定的電視節(jié)目、電影或錄像，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很具吸引力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾擁有相同的常識(shí)和生活方式；但在其他地方吸引力就會(huì)減退，因?yàn)槟莾旱挠^眾很難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式?！雹?/p>

喜劇因?yàn)樵讵?dú)特的文化環(huán)境，文化折扣現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，這就是所謂的“喜劇不出門”現(xiàn)象。即便是制作水平領(lǐng)先全球的好萊塢，制作出的情景劇等喜劇也很難獲得其他地區(qū)的觀眾的歡迎?！跋矂〔怀鲩T”的普遍定律是國(guó)產(chǎn)喜劇片在海外遇冷的深層原因，而這一普遍定律所反映出的更多是文化背景和文化讀解方式的迥異。中國(guó)人的幽默是含蓄而內(nèi)斂的，就像是蜻蜓點(diǎn)水；而以好萊塢為代表的美式幽默往往是極其夸張和奔放的。這種基于本土文化背景和文化傳統(tǒng)的幽默形式很難被其他文化背景的受眾完全接受，因而產(chǎn)生了“不知所云”的折扣現(xiàn)象。③

(二)具體分析“文化折扣”因素的影響

具體分析“文化折扣”因素的影響，有語(yǔ)言、思維方式、生活習(xí)慣、價(jià)值觀等因素。

1.語(yǔ)言差異的影響

語(yǔ)言是觀眾接受文化產(chǎn)品的第一道屏障，也是文化折扣產(chǎn)生的重要原因之一。語(yǔ)言扎根于本地區(qū)文化中，具有很強(qiáng)的地域性。講著不同語(yǔ)言甚至不同方言的人們?cè)诮涣魃蠒?huì)產(chǎn)生很多障礙。

有調(diào)查顯示，美國(guó)觀眾更愿意看英語(yǔ)對(duì)白的影片而不是字幕。即便是英國(guó)的廣播節(jié)目在美國(guó)播出都要專門請(qǐng)美國(guó)本地播音員播音。而《泰囧》在美國(guó)上映，并沒有英語(yǔ)配音，而僅僅采用了英文字幕，僅僅這一點(diǎn)就讓很多美國(guó)觀眾放棄觀影。

《泰囧》的語(yǔ)言幽默接地氣，十分貼近國(guó)人的生活，還使用了很多當(dāng)時(shí)流行的表達(dá)方式，例如“你妹”、“神馬”、“二到無窮大”等。這些表達(dá)方式在國(guó)內(nèi)爆炸性流行，觀眾在電影中看到這些表達(dá)方式覺得很新奇很幽默。但是在翻譯過程中，如果不能用適當(dāng)?shù)挠⒄Z(yǔ)表達(dá)方式讓外國(guó)觀眾體會(huì)到其中的意義，就會(huì)讓《泰囧》中的幽默成分大打折扣。

2.思維方式和價(jià)值觀差異的影響

西方文化尤其是美國(guó)文化與中華文化大相徑庭，美國(guó)文化張揚(yáng)奔放，注重友情，崇尚個(gè)人英雄主義、自由平等，每個(gè)人都要展示出獨(dú)特的個(gè)性。因此這些思維方式的外在表現(xiàn)就是通過不懈努力來獲得巨大成功，抓住每一次展示自我的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

《泰囧》中人物經(jīng)歷了磨難和挫折，追尋和失去，最后的結(jié)局是放棄了曾經(jīng)的追求反而獲得內(nèi)心的升華，領(lǐng)悟了生活的真諦，這是一種典型的中華文化的內(nèi)涵。功名利祿皆為身外之物，人最重要的是發(fā)現(xiàn)自己的本心。任何一個(gè)中國(guó)觀眾都很容易理解這樣的文化內(nèi)涵，并且從中獲得啟發(fā)，而美國(guó)觀眾因?yàn)樗季S方式的差異，很難完全理解這樣的結(jié)尾的意義。這樣的文化折扣同樣影響了《泰囧》為美國(guó)人所接受。

3.文化場(chǎng)域的影響

除了上述文化本身的差異而造成的影響以外，如今政治經(jīng)濟(jì)的大背景也是文化折扣產(chǎn)生的重要外部原因。

在中國(guó)與美國(guó)的電影貿(mào)易中，兩國(guó)在文化場(chǎng)域內(nèi)由于政治、經(jīng)濟(jì)資本分布的不平等造成的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的差異是造成兩國(guó)電影產(chǎn)品在對(duì)方市場(chǎng)上遭遇的文化折扣強(qiáng)度不等的重要原因。因此在探究具體的文本與受眾之間的文化折扣問題時(shí)，有必要先了解文化場(chǎng)域中的權(quán)力關(guān)系是怎樣的。④

在當(dāng)今世界的政治格局中，西方國(guó)家在政治和經(jīng)濟(jì)上一直處于優(yōu)勢(shì)地位，因此西方文化的優(yōu)越性也超過中國(guó)傳統(tǒng)文化處在優(yōu)勢(shì)地位。中國(guó)在現(xiàn)代化過程中，一直把西方文化作為“先進(jìn)文化”來學(xué)習(xí)，經(jīng)常接觸西方文化的人也被認(rèn)為是國(guó)際化人士。由于文化場(chǎng)域的影響，中國(guó)人更希望接受來自美國(guó)等西方國(guó)家的文化產(chǎn)品；與之相對(duì)，中國(guó)的文化產(chǎn)品在海外很容易遭遇更大的文化折扣。

三、文化折扣的規(guī)避策略

近年來，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。不管是影片數(shù)量，還是觀影人次、票房收入都在大幅增長(zhǎng)。但是在電影行業(yè)前景一片大好時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際上的影響力卻沒有跟上。

國(guó)產(chǎn)商業(yè)片海外水土不服，《泰囧》只是其中一個(gè)典型。文化折扣如上文所述，來自于各方面的文化差異，因此要想有效規(guī)避文化折扣，仍然要從文化差異角度抓起。

動(dòng)作是具有通用性的肢體語(yǔ)言，它跨越了語(yǔ)言的屏障和國(guó)界的障礙，能夠以直觀、形象的方式表達(dá)個(gè)人的心路歷程，在一定程度上也能夠促進(jìn)故事情節(jié)的發(fā)展和延續(xù)。據(jù)調(diào)查顯示，動(dòng)作片是文化產(chǎn)品貿(mào)易中最受歡迎、最廣泛的類型，而情感劇、都市劇、歷史劇這種文化折扣度高的產(chǎn)品類型，很難在文化貿(mào)易中取得成功。⑤

反觀近年來我國(guó)觀眾接受度高的美國(guó)電影《變形金剛4》《金剛狼之逆轉(zhuǎn)未來》，都是通過簡(jiǎn)單的類型化的劇情，使用華麗的特效和刺激的打斗冒險(xiǎn)，宣揚(yáng)一種邪不壓正的簡(jiǎn)單道理。

四、結(jié)論

我國(guó)電影因?yàn)楠?dú)特的文化內(nèi)涵，有著獨(dú)特的魅力。消除文化折扣并不意味著要完全迎合外國(guó)觀眾。它是我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是一個(gè)完整健康的電影生態(tài)的必要組成部分。

隨著我國(guó)國(guó)際影響力的逐漸提高，我國(guó)文化產(chǎn)品尤其是影視產(chǎn)品地位的提升將成為一個(gè)必然的趨勢(shì)?！短﹪濉愤@樣優(yōu)秀的商業(yè)片近年來在國(guó)內(nèi)上映越來越多，因此國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在成功受到國(guó)內(nèi)觀眾歡迎的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)謀求在國(guó)際市場(chǎng)的地位，在獲得海外觀眾認(rèn)可的同時(shí)達(dá)到中國(guó)文化產(chǎn)品成功“走出去”的目的，拉動(dòng)我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易，進(jìn)一步提升國(guó)際地位。

注釋：

①李曉婷.喜劇的饑餓:電影《泰囧》之火[J].東西南北, 2013(04)

②冉佳佳.《2012》:巧借中國(guó)元素消除文化折扣[J].青年記者,2010(08)

③閆偉娜.影視產(chǎn)品跨文化傳播中的“文化折扣”問題研究[J].西部學(xué)刊,2013(11)

④薛華.中美電影貿(mào)易中的文化折扣研究[D].中國(guó)傳媒大學(xué),2009

⑤閆偉娜.影視產(chǎn)品跨文化傳播中的“文化折扣”問題研究[J].西部學(xué)刊,2013(11)

1.王黑特.《人再囧途之泰囧》現(xiàn)象的審美文化思辨[J].當(dāng)代電影,2013(02)

2.侯澤敏，李書慧，孫志國(guó)，王憲良.“文化折扣”對(duì)我國(guó)電影出口的影響研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2012(44)

3.靳翠萍.成功應(yīng)對(duì)“文化折扣”——淺析“韓劇”在中國(guó)的熱播[J].新聞界,2006(04)

(阮立系南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院助教；唐祺系南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院本科生)