大數(shù)據(jù)時代電視天氣預(yù)報節(jié)目貼近性探討

□ 李超紅

大數(shù)據(jù)，顧名思義是大規(guī)模的數(shù)據(jù)集，但它又不僅僅是一個簡單的數(shù)量的概念。IBM公司指出，大數(shù)據(jù)的特點是 4 個 V：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)及Veracity(真實)。不可否認，它已經(jīng)開始影響我們思維和工作的方方面面。

大數(shù)據(jù)背景要求我們要有大視角，正確認識當前電視天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。一方面，信息技術(shù)的進一步發(fā)展和完善，利于氣象工作者為受眾提供更高質(zhì)量和全方位的專業(yè)信息服務(wù)；另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)文化的不斷發(fā)展和資訊的快速增長，觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，甚至苛刻，如果與時代脫節(jié)，與觀眾脫節(jié)，天氣預(yù)報節(jié)目前景堪憂。

這種情況下，增強電視天氣預(yù)報的貼近性尤為重要。貼近性具體表現(xiàn)在兩個方面，一是地理上接近，二是心理上接近。前者指氣象信息是關(guān)于傳播對象所在地的情況；后者是指某一信息會引起某類人的特別關(guān)注，會在相同“社會類型”的人中引起共同的興趣。這里的某類人指的是在文化傳統(tǒng)、生活習(xí)俗、社會地位、生活狀況、興趣愛好以及性別、年齡、職業(yè)等方面相同或相近的人群。

如何使天氣預(yù)報節(jié)目貼近群眾、貼近生活呢？這是大數(shù)據(jù)時代每一名電視氣象工作者都應(yīng)該思考的問題。本文將從以下四個方面進行探討。

一、樹立“以人為本”理念，增強受眾意識和服務(wù)觀念

以人為本，簡單地說就是要尊重人、理解人、關(guān)心人。天氣預(yù)報應(yīng)該樹立人文理念，關(guān)注風云變幻，傳遞天氣信息，服務(wù)于人民群眾的生產(chǎn)和生活。

在大眾傳播效果研究史上，“使用與滿足”研究曾產(chǎn)生過重要的影響。它“把社會成員看作是有著特定‘需求’的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來‘使用’媒介，從而使這些‘需求’得到滿足的過程。”（郭慶光，1999年11月第1版）傳播學(xué)家卡茲等人在1974年發(fā)表的《個人對大眾傳播的使用》一文中，將其概括為一個“社會因素+心理因素—媒介期待—媒介接觸—需求滿足”的因果連鎖過程。

這個意義上，觀眾收看天氣預(yù)報節(jié)目其實是一個“使用與滿足”的過程，換句話說，正是因為觀眾具有對天氣信息的知曉欲，所以為了滿足這種特定“需求”，他們會選擇適合的媒介渠道或手段來收集、了解相關(guān)信息。這種特定“需求”能否滿足，會影響到他們以后的媒介接觸行為。因此，只有強化服務(wù)觀念，滿足受眾期待，電視天氣預(yù)報節(jié)目才能不斷前進，取得長足發(fā)展。

二、充實節(jié)目內(nèi)容，力求個性化與精細化

不可否認，好的電視節(jié)目往往都是“內(nèi)容為王”。充實節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供個性化、精細化的專業(yè)氣象信息，是大數(shù)據(jù)時代的氣象節(jié)目發(fā)展的趨勢和必然要求。這就需要我們在以下幾個方面做出努力：

首先，準確定位受眾群體，針對特定的受眾和受眾需求提供個性化的節(jié)目；另外，根據(jù)節(jié)假日以及特殊的時間節(jié)點來制作相應(yīng)的天氣專題節(jié)目也是一種必然的趨勢。每年的環(huán)青海湖國際公路自行車賽期間，蘭州中心氣象臺都會推出甘肅賽段的氣象信息服務(wù)專報，提供不同賽段的天氣情況、溫度、濕度、風力等詳細信息，預(yù)測和分析天氣因素對賽事可能產(chǎn)生的影響，這些信息對于活動舉辦單位和參賽選手來說，是急需的，也是非常實用的。

其次，要力求氣象內(nèi)容精細化。在美國，氣象節(jié)目內(nèi)容遠遠超過了天氣預(yù)報與自然災(zāi)害范疇，涉及政治、經(jīng)濟、文化戰(zhàn)爭以及人類日常生活的方方面面，這一點很值得我們學(xué)習(xí)。以中國天氣網(wǎng)播出的《天氣美女爆》為例，內(nèi)容從糧食蔬菜到大風沙塵，受眾想看什么，節(jié)目就關(guān)注什么，很好地拉近了與觀眾之間的距離。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式，增強吸引力

傳統(tǒng)的天氣預(yù)報節(jié)目大多采用演播室內(nèi)錄制形式，主持人對著衛(wèi)星云圖或者天氣形勢圖指點，進行常規(guī)的信息播報，例如：今日晴、溫度多少、風力風向等。除了預(yù)報內(nèi)容有所變化之外，節(jié)目幾乎每天是同一模式，乏味并且鮮有亮點。

信息社會的快速發(fā)展、受眾本位意識的加強，要求我們改變單向傳播的思路，加強與傳播對象的互動、溝通。只有這樣，才能取得良好的傳播效果。

第一，走出演播室，進行現(xiàn)場直播以強化傳播效果。當然，如果現(xiàn)場直播存在不利因素，也可以選擇連線室外記者，或者在節(jié)目中插播所拍攝的現(xiàn)場畫面。

第二，設(shè)置訪談或連線環(huán)節(jié)，邀請氣象專家答疑解惑。2014年夏天，蘭州午后雷陣雨頻繁，幾乎每隔一兩天都會出現(xiàn)，很多市民在享受清涼之時也心生疑問：雷雨如此頻繁，這正常嗎？我們邀請了蘭州中心氣象臺的首席預(yù)報員，在節(jié)目中給大家分析了雷雨頻發(fā)的原因，普及了相關(guān)的氣象知識，同時告訴觀眾雨中行車小貼士以及防雷知識等，節(jié)目播出之后，觀眾反響很強烈。

第三，豐富節(jié)目表現(xiàn)方式，凸顯視覺效果。比如：在講解霧和霾時，用動畫視頻表現(xiàn)其成因、移動方向以及速度，相比直白枯燥的解說更能引起受眾的興趣；此外，要學(xué)會靈活運用圖形、線條、音樂以及色彩等元素，只有節(jié)目“好看”了，觀眾才會“愛看”。

四、力爭“說”氣象，使主持風格輕松化

主持人是電視節(jié)目的窗口，是吸引受眾的重要因素之一。由于種種原因，現(xiàn)在大多數(shù)的氣象節(jié)目主持人播報節(jié)目時只是“背”，而非“說”。如何才能完成前者向后者的轉(zhuǎn)變呢？

一方面，主持人需要一顆平等心，通過播報信息讓受眾感受到來自節(jié)目的真誠關(guān)懷，不能高高在上，“俯視”觀眾；另一方面，要巧用“翻譯”技巧，化深奧晦澀為淺顯易懂。氣象是門科學(xué)，但很多內(nèi)容受眾不甚了然。如果主持人說出的都是一些“槽前西北氣流”等氣象專業(yè)術(shù)語，那么觀眾還能耐心看完、看懂節(jié)目嗎？我想答案是否定的。

目前，不少地方頻道都推出了風格輕松愉快的天氣預(yù)報節(jié)目。中國天氣網(wǎng)推出的《天氣美女爆》，是針對網(wǎng)絡(luò)平臺策劃制作的趣味科普天氣預(yù)報，其特點是“美女說天氣，輕松看預(yù)報”，節(jié)目采用美女主播，穿著時髦隨意，語言生動活潑，內(nèi)容結(jié)合當前熱點新聞，從中剝離出氣象的成分進行解說。在《武媚娘傳奇》熱播期間，關(guān)于唐朝宮廷美女的服飾備受關(guān)注，《天氣美女爆》以此為切入點，分析這或許和當時的氣候原因有關(guān)，這就很容易吸引觀眾的目光。

小結(jié)

總而言之，正如本文引言中所談到的那樣，大數(shù)據(jù)時代到來為氣象節(jié)目既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。機遇巨大，挑戰(zhàn)更大，如何把握優(yōu)勢，抓住機會大力拓展，值得我們深思。

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