“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

陳 然，陳曉楓

（福建師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建 福州 350108）

“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下的福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

陳 然，陳曉楓

（福建師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建 福州 350108）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對降低流通費(fèi)用、促進(jìn)農(nóng)民增收、發(fā)展農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)具有重要意義。福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)踐得到較快發(fā)展，但仍存在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流成本高昂、支付體系不完善和缺乏專業(yè)人才等問題。對此，應(yīng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營、加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)集聚、深化農(nóng)村金融體系改革、培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的趨勢已經(jīng)勢不可擋。隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大變化，網(wǎng)購普及，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的零售額約在37億元左右，2012年已翻漲至198億元，至2013年底，阿里平臺(tái)上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為39.4萬個(gè)。[1]可見，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度迅猛。但較之3C、圖書、鞋帽這類已經(jīng)發(fā)展成熟的電商市場，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍屬于起步階段，具有巨大的發(fā)展空間和潛力。2015年政府一號文件明確指出要 “創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。2015年5月7日，《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》進(jìn)一步提出：“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理理論和方式，研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見?！鞭r(nóng)產(chǎn)品流通由實(shí)體流通向?qū)嶓w流通與電商營銷相結(jié)合的轉(zhuǎn)變，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的要求。福建省的農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，如安溪鐵觀音、漳州水仙花、永春蘆柑、平和蜜柚等，均具有較高的知名度與市場競爭力。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過長，交易成本高，往往出現(xiàn)農(nóng)村大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷，城市居民農(nóng)產(chǎn)品需求得不到滿足的情況。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、降低流通費(fèi)用、提高農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營具有重要意義。

一、福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的區(qū)位優(yōu)勢

福建省溫暖濕潤的氣候適合多種農(nóng)作物生產(chǎn)，并且福建丘陵眾多，山地地形復(fù)雜，使不同縣市的氣候及土壤狀況呈現(xiàn)多樣性，因而農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量大。蔬菜、茶葉、食用菌等主要經(jīng)濟(jì)作物的生產(chǎn)在全國處于領(lǐng)先地位，并逐步形成了在國內(nèi)外市場上頗具知名度的品牌，如安溪鐵觀音、天寶香蕉、漳州水仙花等。[2]（P19-21）另外，福建省地處東南沿海，與臺(tái)灣地區(qū)相鄰，閩臺(tái)農(nóng)業(yè)對接的優(yōu)勢顯著。福建省農(nóng)業(yè)廣闊的發(fā)展空間，要求進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為重要渠道。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展規(guī)模

福建省電子商務(wù)起步較早，是全國第一個(gè)制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的省份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，福建省從事B2B、B2C及大宗商品交易的企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)、第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)共約680個(gè)，利用國內(nèi)外第三方電子商務(wù)平臺(tái)建立信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)購銷的企業(yè)網(wǎng)站突破6 000家。[3]農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在近幾年呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，逐步開通了福建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、福建三農(nóng)服務(wù)網(wǎng)、八閩農(nóng)網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，并在福州、漳州、泉州等地建立了一批地方性農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。[4]（P35-39）目前，福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已初具規(guī)模，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品流通中所起的作用大多局限于信息發(fā)布、政策宣傳，而農(nóng)產(chǎn)品的交易仍多在線下進(jìn)行。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)功能亟待完善，要加快健全相應(yīng)的物流體系及支付體系，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，福建省在淘寶網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品銷售位居全國第二，其中烏龍茶、花草茶、桂圓干等農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆。這既得益于福建省得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，也源于涉農(nóng)電商平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐。首先，本地化的綜合服務(wù)商逐漸興起。以泉港地區(qū)為例，通過成立農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)盟，在農(nóng)民“抱團(tuán)”經(jīng)營的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營模式、物流配送、資源整合，并且在信息推廣、金融支持等方面為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)提供幫助。[5]其次，原產(chǎn)地直銷成為熱點(diǎn)。福建省安溪縣中閩弘泰茶葉專業(yè)合作社在2009年入駐淘寶商城設(shè)立旗艦店，2013年的銷售額就達(dá)到5 000多萬元。直銷模式構(gòu)建起消費(fèi)者和生產(chǎn)者直面互動(dòng)的平臺(tái)，能夠有效促進(jìn)信息的對稱。

二、福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

福建省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多以小規(guī)模分散經(jīng)營為主，這種生產(chǎn)方式使經(jīng)營主體間生產(chǎn)的產(chǎn)品存在明顯差異，加之在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)章制度，使農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝等方面欠缺統(tǒng)一的衡量指標(biāo)。電子商務(wù)平臺(tái)在信息處理上處于被動(dòng)，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏有效的認(rèn)證體系，也缺少熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)人才，無法鑒別農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣。低標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品使消費(fèi)者對電子商務(wù)交易方式持謹(jǐn)慎態(tài)度，迫使通過線上獲取信息的消費(fèi)者將交易轉(zhuǎn)為線下，在進(jìn)一步檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量后才完成交易，增加了交易成本。

（二）電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)發(fā)展需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施支撐，上網(wǎng)設(shè)備的普及率、網(wǎng)絡(luò)光纖的覆蓋率成為電商發(fā)展的前提。首先，福建省農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平不高，相較于城市信息化建設(shè)，政府在農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施及通信設(shè)施上投入不足。[6]農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不高，造成農(nóng)民無法全面了解市場需求情況。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民是通過手機(jī)購物，可見手機(jī)已成為主要的網(wǎng)購終端。因此可開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品交易的手機(jī)app終端，使農(nóng)產(chǎn)品交易更加便利化。其次，雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)增長迅速，但可利用的信息較少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。不同網(wǎng)站間的信息交叉重復(fù)率較高，難以為市場提供高效專業(yè)的信息。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流成本高昂

農(nóng)產(chǎn)品由于保質(zhì)期短，容易腐爛變質(zhì)，特別是生鮮產(chǎn)品，在物流途中需要全程低溫儲(chǔ)藏，一旦溫度變化或者停留時(shí)間過長，就會(huì)全部變?yōu)閺U品，因此農(nóng)產(chǎn)品流通對物流環(huán)節(jié)的要求極為嚴(yán)格。但我國的冷鏈物流剛剛起步，冷鏈物流的造價(jià)非常昂貴，而一些生鮮產(chǎn)品的售價(jià)卻相對較低，通過運(yùn)輸過程農(nóng)產(chǎn)品的利潤被大大削減，高昂的運(yùn)費(fèi)無人買單。前期投入的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以從銷售利潤中得到補(bǔ)償，物流成為目前制約生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要障礙。

（四）電子支付體系不完善

目前福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的支付方法是通過各大商業(yè)銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行或轉(zhuǎn)向第三方交易平臺(tái)完成支付。由于農(nóng)村金融體系不完善，各大商業(yè)銀行在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量較少，盡管近兩年農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)也開始涉足網(wǎng)絡(luò)銀行，但與電子商務(wù)平臺(tái)的聯(lián)系較少。因此，目前農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通缺乏相應(yīng)的金融支持。另外，網(wǎng)絡(luò)支付的安全性有待提高。雖然網(wǎng)絡(luò)支付均設(shè)置了密碼，加裝了防火墻、數(shù)字證書等，但在支付終端往往疏于防范，電子支付的安全性備受考驗(yàn)。[7]（P62-64）農(nóng)民缺乏防范意識，往往會(huì)淪為不法分子的侵害對象。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對人才素質(zhì)的要求較高，它要求既全面掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，又精通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高端復(fù)合型人才。福建省對此類人才的培育不夠重視，不僅在高校未設(shè)置相關(guān)專業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的開發(fā)者也未加強(qiáng)農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)，易使農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息在呈現(xiàn)過程中偏離真實(shí)性，大大降低農(nóng)產(chǎn)品流通效率。同時(shí)，作為交易主體的農(nóng)民，由于經(jīng)濟(jì)文化水平有限，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解農(nóng)產(chǎn)品信息的能力較弱，難以快速準(zhǔn)確地捕捉市場需求，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)缺乏一定的信息指引，容易引發(fā)供求失衡、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等后果。

三、促進(jìn)福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的途徑

（一）推進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

首先，通過引導(dǎo)農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展等方式，使小規(guī)模分散化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式向大規(guī)模機(jī)械化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，從而為農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證體系。政府相關(guān)部門應(yīng)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證體系，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的信息發(fā)布有據(jù)可循。鼓勵(lì)開展對生產(chǎn)經(jīng)營主體的宣傳與培訓(xùn)工作，對于超前發(fā)展的企業(yè)給予農(nóng)產(chǎn)品示范基地等稱號，不斷總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，予以推廣，逐步形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。

（二）加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

首先，政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策、運(yùn)用相當(dāng)?shù)呢?cái)力提高農(nóng)村信息化硬件設(shè)備的普及率。對通訊企業(yè)在農(nóng)村設(shè)點(diǎn)運(yùn)營實(shí)行稅收減免，對農(nóng)民購買電腦等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。其次，對電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品信息要進(jìn)行分析、整理?？赏ㄟ^構(gòu)建分類農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，如糧油交易平臺(tái)、水產(chǎn)交易平臺(tái)等，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的專業(yè)化、高效化。再次，進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，提高交易雙方使用的便利度。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)該更多地依靠已經(jīng)發(fā)展成熟的電商平臺(tái)，運(yùn)用更為成熟的技術(shù)保障平臺(tái)的運(yùn)作效率，進(jìn)而結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)特色，建設(shè)更為個(gè)性化的涉農(nóng)平臺(tái)。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)集聚，有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本

首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特征就是資源的整合。通過聚集大量農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，以巨大的體量作為籌碼與物流公司談判，如泉港地區(qū)產(chǎn)銷聯(lián)盟通過集聚降低物流成本，就是最好的案例。其次，實(shí)現(xiàn)物流的全過程追蹤。由于農(nóng)產(chǎn)品對運(yùn)輸過程的儲(chǔ)藏環(huán)境、時(shí)間都有嚴(yán)格要求，因此對農(nóng)產(chǎn)品從出庫直至送達(dá)的全過程進(jìn)行追蹤，能夠有效把握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。再次，開展農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)的對接試點(diǎn)，培育一批專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)。由于農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的物理屬性，物流環(huán)節(jié)成為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效流通的關(guān)鍵。政府部門應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)予以一定的資金支持，強(qiáng)化其示范效應(yīng)。

（四）深化農(nóng)村金融體系建設(shè)，引導(dǎo)電子支付健康發(fā)展

首先，開拓農(nóng)村信用社或農(nóng)村商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)范圍，使農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)與電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效連接，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)收支的便利性。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對涉農(nóng)電商貸款的發(fā)放力度、加快與電商平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，在資金與技術(shù)上對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)予以支持。其次，建立長期可靠的農(nóng)村征信檔案，為農(nóng)產(chǎn)品交易安全性提供參考。再次，通過農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、涉農(nóng)企業(yè)等組織對農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)支付過程提供培訓(xùn)與指導(dǎo)，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)支付的頻率。定期組織專家深入農(nóng)民內(nèi)部，及時(shí)解決其在電子交易中出現(xiàn)的困難。

（五）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，推動(dòng)電子商務(wù)知識普及

首先，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)與高校人才培養(yǎng)對接，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研合作基地。一方面利用高校資源為企業(yè)進(jìn)行人員培訓(xùn)，另一方面使高校專業(yè)人才提前進(jìn)入電商實(shí)踐平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展培養(yǎng)符合企業(yè)需求的人才。其次，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)知識的普及。利用農(nóng)業(yè)合作社等組織，定期開設(shè)電腦培訓(xùn)班，提高農(nóng)民的信息化水平。通過一系列的優(yōu)惠政策鼓勵(lì)電商企業(yè)入駐農(nóng)村，為農(nóng)民進(jìn)入電商平臺(tái)提供更為直接的技術(shù)支持。

總之，福建省得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有一定的市場競爭力。借助日趨成熟的電商平臺(tái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是信息化時(shí)代下提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的必由之路。福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)構(gòu)建起依托地方特色農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群、整合農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的一體化綜合服務(wù)平臺(tái)。明確政府、企業(yè)、農(nóng)民的角色定位，政府出臺(tái)更為規(guī)范的法律來引導(dǎo)電子商務(wù)的運(yùn)行，在制度的頂層設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，在基礎(chǔ)設(shè)施、金融服務(wù)方面為農(nóng)民提供更多支持。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加強(qiáng)與電商企業(yè)的有效融合，充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。農(nóng)民必須不斷強(qiáng)化其主體地位，積極參與互聯(lián)網(wǎng)知識的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提高信息化水平，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供人力資本支撐。

［1］張瑞東．從數(shù)據(jù)看農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新與趨勢［EB／OL］．［2015-05-10］．http：／／www．docin．com／p-950157682．htm l．

［2］謝梅芳．淺析福建省農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀及對策［J］．物流工程與管理，2013（6）．

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（責(zé)任編輯：劉建朝）

On the Agricultural Products＇E-commerce in Fujian under the W ave of the "Internet Plus"

CHEN Ran,CHEN Xiao-feng

(College of Economics,Fujian Normal University,Fuzhou 350117,China)

Under the wave of the"Internet plus",agricultural products'e-commerce play an important role in reducing circulation cost,increasing farmers'income and promoting the mass production of agriculture.Agricultural products'e-commerce in Fujian has taken shape,and got rapid development through constant innovation practice.However,there still exist many problems,such as a low degree of standardization,the poor infrastructure,the high cost of logistics,the faulty payment system and the lack of talent etc..Therefore,some countermeasures for promoting the development of agricultural e-commerce are proposed,including promoting the moderate scale management of agriculture,speeding up the construction of rural infrastructure,driving the agricultural enterprise agglomeration,deepen the reform of the rural financial system,cultivating talented person of agricultural electronic commerce.

internet plus;agricultural products;e-commerce

F713．36

A

1673-4343（2015）05-0027-04

10．14098／j．cn35－1288／z．2015．05．006

2015-05-20

陳然，女，福建福州人，碩士研究生。主要研究方向：社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)。陳曉楓，女，福建永泰人，副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向：社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)。