鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究
——以云南麗江金山為例

靳慧霞

( 晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 晉中 030600 )

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究
——以云南麗江金山為例

靳慧霞

( 晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 晉中 030600 )

結(jié)合云南麗江金山旅游區(qū)開發(fā)的實(shí)際案例，分析了鄉(xiāng)村旅游在不同旅游資源稟賦條件下的開發(fā)模式，以期為科學(xué)合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供有益借鑒。

鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)模式

近些年來，隨著人民生活日益追求品質(zhì)化，鄉(xiāng)村旅游日漸興盛起來，并以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、田園生活為主題，以返璞歸真的體驗(yàn)吸引了廣大城市居民的向往，并伴隨城市生活節(jié)奏的加快而呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。據(jù)公開資料顯示，目前我國城市居民進(jìn)行的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)多傾向于城市周邊的天然的風(fēng)景、鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，對(duì)自然資源的依存度較高，屬于休閑旅游的一種形式，加之旅游的成本和費(fèi)用較其他旅游方式更為經(jīng)濟(jì)，因而對(duì)城市居民的吸引力較大，也最受城市居民的歡迎。

一、鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)與開發(fā)模式

(一)鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)

我國鄉(xiāng)村旅游資源具有獨(dú)特性、分散性、多變性、復(fù)合性等特點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的體驗(yàn)者主要是城市居民，受到城市工作時(shí)間和經(jīng)濟(jì)因素等客觀條件的影響，鄉(xiāng)村旅游多具有時(shí)間短、消費(fèi)低、重復(fù)性消費(fèi)等基本特征，這主要和城市居民工作生活規(guī)律息息相關(guān)，多發(fā)生在周末、節(jié)假日等時(shí)段。

我國深厚的歷史文化、璀璨炫目的民族特色，給鄉(xiāng)村旅游帶來了無盡的自然旅游資源，加之特有的地理風(fēng)貌和風(fēng)格迥異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，使鄉(xiāng)村旅游具有極富吸引力的獨(dú)特性。

在我國，鄉(xiāng)村旅游資源多為自然風(fēng)貌、生活形態(tài)和傳統(tǒng)民俗。鄉(xiāng)村旅游資源極易受到季節(jié)和氣候的影響，因而具有多變性，變化的季節(jié)使得鄉(xiāng)村旅游資源景觀不同，風(fēng)貌各異。

我國幅員遼闊，使得鄉(xiāng)村旅游資源分布較為分散，形成了其空間上分散性的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)，一方面給城市居民到鄉(xiāng)村旅游帶來了較多的選擇，游客可以根據(jù)自身需求進(jìn)行定制性消費(fèi)；另一方面，這種分散性具有城市旅游不可比擬的優(yōu)勢，城市旅游往往因其空間上較為擁擠、旅游資源的集中和雜亂無章而缺乏旅游體驗(yàn)的層次感，而鄉(xiāng)村旅游則可以閑庭信步、悠然自得，追求一種舒緩的旅游體驗(yàn)，使得游客可以在旅游景觀之間有充分的時(shí)間和精力得以慢慢品味而獲得更好的旅游體驗(yàn)，同時(shí)還可以緩解游客游覽城市景觀時(shí)因缺乏過渡而造成的緊張情緒，從而獲得最佳的旅游體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村旅游還具有復(fù)合性，鄉(xiāng)村旅游的資源不光可以用來觀光，還可以有多重復(fù)合性的功能。鄉(xiāng)村旅游通常包含觀光、娛樂、康療、民俗等多項(xiàng)旅游活動(dòng)。這種特性提高了游客的主體參與性，在參與鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，游客還可以有多重活動(dòng)選擇，比如垂釣、劃船、參與民俗活動(dòng)等。

我國豐富多彩的民間民俗文化，以其悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，給鄉(xiāng)村旅游帶來了取之不盡、用之不竭的文化資源，也給游客帶來了無盡的吸引力，各種民俗節(jié)目、工藝美術(shù)、民間建筑、音樂舞蹈、婚俗禁忌、趣事傳說都在旅游的過程中帶給了游客，使得這些文化記憶得以傳播宣揚(yáng)，同時(shí)提升了鄉(xiāng)村旅游的文化品位。

(二)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式

目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式大致可以分為兩種類型。一種類型是鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)景觀與旅游景點(diǎn)(區(qū))結(jié)合，互動(dòng)推進(jìn)的模式。這是鄉(xiāng)村旅游最為常見的模式，核心在于依靠現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)資源進(jìn)行橫向開發(fā)，有利于發(fā)揮原有景區(qū)的吸引力和穩(wěn)定的客源，從而保證了后繼鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目的資金和基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)改善，這種模式使觀光旅游與鄉(xiāng)村田園風(fēng)光能夠充分結(jié)合、相得益彰，從而推動(dòng)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的不斷完善。這種開發(fā)模式比較利于旅游開發(fā)項(xiàng)目的實(shí)施。第二種類型是以農(nóng)業(yè)景觀為基礎(chǔ)性對(duì)象的模式。這種類型主要是以農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)良的自然與經(jīng)濟(jì)條件為基礎(chǔ)， 具有特別鮮明的農(nóng)業(yè)特色和鄉(xiāng)土風(fēng)情。這種模式更接近字面意義上的鄉(xiāng)村旅游，它的立足點(diǎn)就在于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和鄉(xiāng)村的風(fēng)俗雅趣，是高層次的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)。因而該類型對(duì)農(nóng)業(yè)規(guī)模與水平及農(nóng)業(yè)景觀具有較高的依賴性和要求，需要較高的資金投入和持續(xù)的規(guī)劃和開發(fā)，從而形成一定的規(guī)模效應(yīng)。

二、實(shí)例研究——以云南麗江金山景區(qū)為例

(一)麗江金山旅游資源特點(diǎn)

1.淳樸自然。麗江金山遠(yuǎn)離塵囂，淳樸自然，山水相襯，生靈融合，恬靜悠然、自然質(zhì)樸的田園風(fēng)光是其基本的色調(diào)和旋律。近年來，麗江金山結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、集聚型經(jīng)營的要求和本地的自然稟賦條件，規(guī)劃并發(fā)展形成了玫瑰、雪梨、蔬菜種植以及生豬、烏骨羊、梅花鹿養(yǎng)殖特色基地等6個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并推進(jìn)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。

2.多元文化匯聚。麗江金山地處麗江古城東郊，是麗江的交通樞紐所在。境內(nèi)有白、納西、漢、傈僳、苗、藏等民族，是多元文化匯集融合的地方。麗江金山是白族鄉(xiāng)，鄉(xiāng)域內(nèi)具有淳樸的白族民風(fēng)民俗，依然虔誠地供奉忠義本主——“東山老爺”。麗江金山漢文化積淀也非常豐富，1949年成立的開南文藝研習(xí)所，利用農(nóng)民識(shí)字班、青年讀書會(huì)等形式宣傳共產(chǎn)主義和革命思想。

3.特色旅游區(qū)(點(diǎn))開發(fā)。最典型的代表就是蛇山國際休閑公園項(xiàng)目的建設(shè)，以及團(tuán)山水庫的對(duì)外開放。蛇山國際森林休閑公園位于麗江古城區(qū)漾西蛇山，總用地2883畝。以蛇山森林休閑運(yùn)動(dòng)公園為核心，配套建有接待中心、溫泉SPA中心、高爾夫球場等。團(tuán)山水庫隸屬麗江金山新團(tuán)村，坐落在漾弓江支流東山河上游，壩址海拔2403米，距麗江市區(qū)8公里，是古城區(qū)最大的水利工程。水庫始建于1957年，受當(dāng)時(shí)條件所限，只完成壩高21.5米，蓄水500萬立方米，灌溉麗江金山1.78萬畝農(nóng)田。2003年11月進(jìn)行加固擴(kuò)建，2007年12月竣工。工程設(shè)計(jì)規(guī)模為中型，防洪標(biāo)準(zhǔn)為50年一遇洪水。工程完工后，水庫蓄水主要用于農(nóng)田灌溉，因此對(duì)外開放發(fā)展大壩觀光旅游。

4.民族文化豐富多彩。歷史、地理和自然生態(tài)環(huán)境是形成金山獨(dú)特民族文化的客觀條件。在這里原始的宗教崇拜，先民的宗教信仰以及與世隔絕的自然環(huán)境孕育了金山特有的本土文化，以后又歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，文化內(nèi)容越發(fā)豐富。

(二)麗江金山旅游的發(fā)展思路和基本構(gòu)想

近些年來，隨著麗江市旅游業(yè)日漸蓬勃興盛，麗江金山鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)順應(yīng)潮流，發(fā)展出自身的特色，其主要著力點(diǎn)是依托自身別具一格的資源和特有的風(fēng)土民族文化優(yōu)勢，借助區(qū)位優(yōu)勢和麗江市現(xiàn)有的旅游配套產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施大力推進(jìn)以鄉(xiāng)土游、民俗游為特色的旅游業(yè)，達(dá)到豐富和延伸麗江古城區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)圈的目的。結(jié)合麗江金山旅游資源特色和麗江市旅游總體規(guī)劃部署，提出金山旅游的發(fā)展思路為：借助麗江市已形成旅游大市的優(yōu)勢，打造自身獨(dú)特旅游文化品牌，大力發(fā)展生態(tài)民俗文化旅游及其配套產(chǎn)業(yè)，形成生態(tài)、民族文化兩大主題旅游格局，全力塑造四大旅游產(chǎn)品，積極策劃并形成主要旅游線路。

1.實(shí)現(xiàn)一大目標(biāo)：成為麗江市旅游產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分。

從麗江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)來看，麗江金山旅游業(yè)完全可以依托自身的優(yōu)勢和麗江市較為完備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展成為麗江古城旅游的重要組成部分，參與到麗江旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中去，實(shí)現(xiàn)自身旅游品質(zhì)的提升 。

2.培育一大產(chǎn)業(yè)：生態(tài)休閑民俗旅游產(chǎn)業(yè)

保護(hù)并重點(diǎn)開發(fā)麗江金山自然優(yōu)美的田園風(fēng)光，延續(xù)古城文脈，把生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

3.形成兩大旅游主題：生態(tài)、文化

麗江金山有兩個(gè)核心主題，生態(tài)和文化，而環(huán)境和休閑是兩者的延伸。麗江金山以生態(tài)公園和休閑文化項(xiàng)目為突破口，形成度假、會(huì)議、養(yǎng)生、康體、寺觀朝拜、農(nóng)家樂等產(chǎn)品系列。特色紛呈的旅游產(chǎn)業(yè)集群，必將對(duì)金山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)力拉動(dòng)作用。

4．塑造四大旅游產(chǎn)品

根據(jù)麗江金山旅游資源情況，積極塑造麗江金山四大旅游特色產(chǎn)品。一是休閑康體旅游度假游，這是金山旅游的基本項(xiàng)目和本色體現(xiàn)，也是其他旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。二是鄉(xiāng)村自然生態(tài)游。通過分析麗江金山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施情況以及旅游景點(diǎn)，重點(diǎn)在金山中段城鄉(xiāng)結(jié)合部推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。根據(jù)對(duì)本段各自然村環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)水平等綜合比較，充分利用現(xiàn)有的水系資源營造以“水鄉(xiāng)田園”為自然特色的鄉(xiāng)村風(fēng)光。發(fā)展體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，開展觀光、垂釣、喂養(yǎng)、采摘、品嘗和購買農(nóng)產(chǎn)品等旅游活動(dòng)。三是歷史文化景觀遺存游。旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)在于挖掘各景點(diǎn)的歷史文化內(nèi)涵，體現(xiàn)麗江深厚的歷史文化底蘊(yùn)。四是多元文化觀光游。旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)在于將美麗風(fēng)景和多元宗教文化和諧共融。白塔風(fēng)景區(qū)集多個(gè)宗教文化于一體，旅游開發(fā)中應(yīng)把多元宗教文化作為特色。

5．提高村民素質(zhì)，加強(qiáng)旅游管理

旅游業(yè)的發(fā)展要求高素質(zhì)的旅游管理人才和從業(yè)者，而作為鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者很多時(shí)候作為旅游業(yè)的從業(yè)者，其自身素質(zhì)直接影響到旅游業(yè)質(zhì)量，能否提供更好、更完善的旅游服務(wù)，需要從業(yè)者素質(zhì)的不斷提升，因此提高金山鄉(xiāng)的村民素質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

[1]徐德寬,馬波.區(qū)域旅游開發(fā)的理論與實(shí)際[C].南京：江蘇人民出版社,1996.

[2]熊凱.鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議[J].地域研究與開發(fā),1999,(3).

[3]潘秋玲.現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供需特征及開發(fā)[J].地域研究與開發(fā),1999,(2).

[4]楊世瑜，和學(xué)勇.魂系古城：麗江古城金山社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念與規(guī)劃[C].云南：云南科學(xué)技術(shù)出版社，2010.

(責(zé)任編輯：張東生)

Study on Rural Tourism Exploration Pattern:Taking Lijiang Jinshan in Yunnan as an Example

JIN Huixia

( Jinzhong Vocational Technical College，Jinzhong，Shanxi 030600，China )

Using Yunnan Jinshan touring area exploration as practical case, this paper analyzes the different patterns of touring program exploration in rural areas depending on their different tourism resources. This paper aims to give useful suggestions on the reasonable exploration of touring programs in rural areas.

rural tourism；development mode

2015-04-13

靳慧霞 (1981-)，女，河南沁陽人，助教，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

F590.75

A

1671-4385(2015)03-0015-03