論微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題

□翁斌

論微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題

□翁斌

本文涉及了微視頻的含義、發(fā)展現(xiàn)狀、微視頻傳播的優(yōu)勢(shì)及在其發(fā)展過(guò)程當(dāng)中暴露的問(wèn)題，其中著重論述了其傳播優(yōu)勢(shì)。微視頻融合視覺(jué)及網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)傳播模式，正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣受歡迎的一種新興媒介。

微視頻；含義；傳播優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題

一、微視頻的含義及現(xiàn)狀

（一）微視頻的定義

微視頻是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及而產(chǎn)生的一個(gè)新名詞。目前還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的學(xué)術(shù)概念，人們多是從長(zhǎng)度上給微視頻定義為短則30秒長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘的視頻短片。微視頻從表現(xiàn)內(nèi)容上看，有微電影、微紀(jì)錄片、新聞報(bào)道、科普節(jié)目、動(dòng)漫小品、自拍短片、公益廣告、婚禮短片等等，涉及面很寬泛；從制作技術(shù)看，微視頻既可以由專業(yè)的媒體或公司用專業(yè)設(shè)備來(lái)制作，也可以由普通百姓用智能手機(jī)、家用攝像機(jī)、照相機(jī)、攝像頭等數(shù)碼設(shè)備來(lái)攝制；從傳播途徑上看，微視頻主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播共享；所以筆者給出的定義是，微視頻是利用數(shù)碼攝像設(shè)備和編輯技術(shù)，拍攝制作內(nèi)容相對(duì)完整、適合網(wǎng)絡(luò)傳播分享的短小視頻。

（二）微視頻傳播現(xiàn)狀

微視頻的興起得益于數(shù)碼攝像設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋?，F(xiàn)在信息生產(chǎn)和傳播已進(jìn)入了“微時(shí)代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來(lái)越大。各門戶網(wǎng)站像新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等都開設(shè)有視頻頻道，并把微視頻作為熱門進(jìn)行推介；專業(yè)視頻網(wǎng)站像土豆、優(yōu)酷等更是不遺余力豐富微視頻內(nèi)容；社交網(wǎng)站也通過(guò)APP軟件千方百計(jì)向移動(dòng)終端進(jìn)行推送。還有一些組織、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)頻繁發(fā)起微視頻創(chuàng)作比賽來(lái)推廣產(chǎn)品或宣傳某種理念?？梢哉f(shuō)，目前微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭。最近一個(gè)某試衣間的不雅微視頻在微博、微信、空間幾乎都被刷爆，除了不會(huì)上網(wǎng)的，估計(jì)都看過(guò)。由此可見(jiàn)，微視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)非常巨大，當(dāng)然也暴露出其存在問(wèn)題。

二、微視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)

（一）微視頻攝制方便快捷

數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，讓視頻制作變得普通平常。一個(gè)帶攝像頭的手機(jī)就可以讓每個(gè)人都成為生活的導(dǎo)演。甚至一個(gè)小小的自拍桿的出現(xiàn)，就能讓一個(gè)電視記者完成出鏡、采訪等復(fù)雜的新聞采集任務(wù)。對(duì)于一個(gè)沒(méi)有任何專業(yè)技術(shù)知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，只要擁有一個(gè)攝像頭，下載一個(gè)編輯發(fā)布軟件，就可以輕松完成微視頻的拍攝制作、發(fā)布共享。像美圖秀秀推出的美拍軟件就能在視頻錄制完成之后，用戶選擇不同濾鏡和內(nèi)置模版，很快生成清新MV、唯美韓劇、懷舊電影。這種普通微視頻方便簡(jiǎn)易的攝制為其在網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了基礎(chǔ)。

專業(yè)媒體和團(tuán)隊(duì)制作的微電影、微紀(jì)錄片、公益廣告等優(yōu)秀微視頻，相對(duì)于長(zhǎng)篇巨著的大制作，其低廉的成本、高效快捷的制作等優(yōu)勢(shì)也十分明顯。制作新聞?lì)惖奈⒁曨l也很方便，只要將消息分割壓縮、格式轉(zhuǎn)化，就可以上傳網(wǎng)絡(luò)，供用戶點(diǎn)播，還打破了電視定時(shí)播報(bào)的局限。

“在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人都可以是一個(gè)沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)?！笨梢?jiàn)，方便快捷、無(wú)技術(shù)門檻限制的突出特點(diǎn)在微視頻傳播中得到了充分體現(xiàn)。

（二）微視頻生產(chǎn)得到廣泛支持

國(guó)家廣電總局2010年制定了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。國(guó)家層面的支持迎來(lái)了微紀(jì)錄片創(chuàng)作的春天。除傳統(tǒng)題材的生活紀(jì)錄、人文地理、新聞紀(jì)實(shí)等微紀(jì)錄片類型外，還催生了公益環(huán)保、品牌定制、幕后紀(jì)錄等類型。不僅豐富了微視頻的內(nèi)容和表達(dá)形式，還提升了微視頻傳播正能量的作用。

起源于草根，逐步登上大雅之堂的微電影是微視頻的重要部分。微電影以其微投入、微制作、微時(shí)長(zhǎng)、傳播廣等特點(diǎn)吸引了精明商家進(jìn)行商業(yè)投資和營(yíng)銷。不少地方政府或景區(qū)也借助微電影故事化宣傳人文山水風(fēng)光。

視頻網(wǎng)站為豐富微視頻內(nèi)容，策劃推出系列扶持計(jì)劃或者創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)大眾參與創(chuàng)作，甚至重金征集優(yōu)秀的微視頻。一些數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)商家為了強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，從技術(shù)、資金、器材等方面大力支持用戶創(chuàng)作微視頻。

（三）微視頻應(yīng)用廣泛，宣傳效果明顯

2013年4月，湖南衛(wèi)視推出100集小微型紀(jì)錄片《我的中國(guó)夢(mèng)》，每集70秒，講述平凡人追夢(mèng)故事。以“微紀(jì)錄片”為代表的微視頻受到網(wǎng)民歡迎。為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，南京廣播電視臺(tái)制作了30集系列微紀(jì)錄片《城殤》，每集三分半鐘。播出之后引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，被中央電視臺(tái)等多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，被騰訊、愛(ài)奇藝等20多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，半個(gè)月內(nèi)僅在騰訊視頻的點(diǎn)擊量就突破千萬(wàn)。

具有簡(jiǎn)短、靈活、借助網(wǎng)絡(luò)傳播等特點(diǎn)的微視頻所表達(dá)的內(nèi)容十分豐富。以視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝為例，它所收錄的微視頻類別有文藝、明星、歌舞、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)作、驚悚、懸疑、奇幻、青春、溫情、公益、勵(lì)志、酷兒、廣告、體育、社會(huì)、惡搞、鄉(xiāng)土等等，直接可供點(diǎn)播的微視頻達(dá)上千部。

不論是新聞報(bào)道、科學(xué)普及、法治宣傳、公益廣告、人文地理、教育咨詢、醫(yī)療保健、生活服務(wù)，還是文化娛樂(lè)，都可以微視頻為載體。尤其是以微電影、微記錄、微公益為代表的微視頻在傳播正能量方面更是潛力巨大，受到各方面關(guān)注。署名為“復(fù)興路上工作室”創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)5分鐘的小動(dòng)漫《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，在2013年10月14日中午上傳網(wǎng)絡(luò)，兩天時(shí)間點(diǎn)播超過(guò)100萬(wàn)次，相比于類似宣傳，這是破紀(jì)錄的。多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為視頻生動(dòng)、有趣，沒(méi)有刻板嚴(yán)肅，是跟得上時(shí)代的宣傳片。

由此可見(jiàn)，微視頻插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，飛速傳播后表現(xiàn)出了強(qiáng)大的宣傳功能和影響力。

（四）微視頻便于互動(dòng)，商業(yè)潛力巨大

微博創(chuàng)始人胡震生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)分享的四個(gè)基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結(jié)合其他三個(gè)元素的人類最基本需求，可供發(fā)揮空間更大，所以微視頻是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。

特別是智能化技術(shù)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以及移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)延伸，讓人們只使用手機(jī)就可以自由創(chuàng)造視頻，并隨時(shí)通過(guò)社交網(wǎng)站交流互動(dòng)。美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)，2014年10月舉辦的“全民社會(huì)搖”成功創(chuàng)下了“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀(jì)錄?！暗?015年1月，上線僅9個(gè)月的美拍用戶總數(shù)就已突破1個(gè)億，成為全球發(fā)展最快的微視頻社區(qū)”。

中國(guó)數(shù)以億計(jì)的移動(dòng)用戶已成為成熟的微視頻傳播平臺(tái)，狂熱互動(dòng)點(diǎn)擊的微視頻背后蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。各網(wǎng)站在微視頻前都貼上15秒到1分鐘時(shí)長(zhǎng)不等的廣告，用戶欣賞免費(fèi)的視頻前必須先看廣告。一些企業(yè)借助植入廣告、商業(yè)定制的微視頻進(jìn)行產(chǎn)品推銷和品牌推廣，都取得了不俗的業(yè)績(jī)。橘子酒店微視頻推銷就是一個(gè)成功案例。

三、微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的問(wèn)題

（一）內(nèi)容良莠不齊、粗制濫造

由于微視頻具有平民化和簡(jiǎn)易化特征，人人都可以是編導(dǎo)，人人都可以是演員，造成大量低俗、庸俗、媚俗的“三俗”微視頻網(wǎng)上泛濫。有些網(wǎng)站把惡搞、情色、暴力、獵奇類微視頻作為吸引點(diǎn)擊的殺手锏。還有一些網(wǎng)民不懂法、不自重，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有損公序良俗的不雅視頻。在百度上搜索“不雅視頻”，相關(guān)搜索結(jié)果超過(guò)百萬(wàn)。可見(jiàn)這種自拍或者被拍的不雅視頻的體量巨大，在社會(huì)上造成了惡劣影響。同樣，國(guó)內(nèi)外各種惡搞的微視頻也在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是，百度可以給你羅列350多萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果。

（二）存在連鎖違法行為

微視頻傳播首先涉及的是非法轉(zhuǎn)載。從版權(quán)上講，傳統(tǒng)的視頻作品都是有版權(quán)的，但微視頻版權(quán)如何界定還是一個(gè)問(wèn)題。盡管大多數(shù)微視頻的傳播主要目的是為了賺取點(diǎn)擊率，或者自?shī)首詷?lè)而忽視版權(quán)，但事實(shí)上因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性，作者也難以維護(hù)版權(quán)。2007年，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》，要求實(shí)行許可證制度，未持有《許可證》的單位不得為個(gè)人提供上載傳播視聽節(jié)目服務(wù)。事實(shí)上，因?yàn)橐苿?dòng)終端的普及和社交軟件微博、微信等平臺(tái)的廣泛推送，微視頻傳播中互相鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)很難控制，“非法轉(zhuǎn)載已成常態(tài)”。

其次是微視頻的傳播往往引起連鎖的違法行為。這個(gè)問(wèn)題我們?nèi)匀灰员本┤锿蛢?yōu)衣庫(kù)不雅視頻為例進(jìn)行分析。首先，自拍微視頻的“男女主角”，“在公共場(chǎng)所故意裸露身體、情節(jié)惡劣”就違反了《治安管理處罰法》；其次，在傳播環(huán)節(jié)，上播這段視頻的孫某某涉嫌傳播淫穢物品罪，還有3人涉嫌傳播淫穢信息；另外“好事者”在網(wǎng)上“人肉搜索”“男女主角”個(gè)人信息的行為也是違法的，甚至可能涉嫌“非法獲取公民個(gè)人信息罪”。

結(jié)語(yǔ)

目前微視頻發(fā)展勢(shì)頭如雨后春筍，用非常態(tài)的形式拓展受眾視野。麥克盧漢在其編著的《媒介理解：人的延伸》中指出，每一種媒介一旦出現(xiàn)，無(wú)論它傳遞的內(nèi)容如何，這種媒介形式本身給人類社會(huì)帶來(lái)某種信息，并引起社會(huì)的某種變革。微視頻在給廣大網(wǎng)民提供展現(xiàn)自我機(jī)會(huì)的同時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生一些發(fā)展中的問(wèn)題。微視頻不僅改變了傳統(tǒng)的傳播模式，而且改變著大眾的社交和文化娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。只有在法律法規(guī)和文明素養(yǎng)的約束下，微視頻傳播才會(huì)朝著健康有序的方向蓬勃發(fā)展。

1.朱勝利.微電影“熱”帶來(lái)的思考[J].電影文學(xué),2013(04)

2.[美]尼葛洛龐帝著.胡泳等譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1996：156

（作者單位：商洛廣播電視臺(tái)）