導(dǎo)語方寸地 播者細(xì)耕耘——新聞導(dǎo)語寫作的技巧

□ 楊志遠(yuǎn)

新聞導(dǎo)語產(chǎn)生于19世紀(jì)60年代，最初的導(dǎo)語要具備時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因等最基本要素。新聞寫作發(fā)展到今天，不少新聞導(dǎo)語的寫作還受著“五個(gè)W”框子的束縛。

但是在上世紀(jì)50年代，《紐約時(shí)報(bào)》編輯主任特納·卡特利奇就提出，沒有必要再把傳統(tǒng)的新聞“五要素”都寫進(jìn)導(dǎo)語中。

導(dǎo)語在消息中擔(dān)負(fù)著重要任務(wù)：一，開門見山，盡快報(bào)道新聞事實(shí)；二，吸引讀者注意，最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣；三，一語定意，為整篇報(bào)道定下基調(diào)。美國哥倫比亞大學(xué)新聞系教授麥爾文·曼切爾認(rèn)為“寫好導(dǎo)語等于寫好了消息”。但是，在我們的日常新聞采寫中，導(dǎo)語往往被用簡單的新聞事實(shí)堆砌成“新聞的曬衣繩”，把新聞點(diǎn)淹沒在大段文字之中。

一是“羅列式”導(dǎo)語。用一個(gè)框框去羅列新聞要素和新聞事實(shí)，使導(dǎo)語顯得既羅嗦又平淡。二是“為了式”導(dǎo)語。將新聞事實(shí)所要達(dá)到的目的放進(jìn)導(dǎo)語，使導(dǎo)語膨脹沉重，不堪重負(fù)。如：為了貫徹落實(shí)……。三是“總結(jié)式”導(dǎo)語。成績與榮譽(yù)多多益善，統(tǒng)計(jì)數(shù)字堆積如山。四是“評(píng)價(jià)式”導(dǎo)語。用記者作出的評(píng)價(jià)取代新聞事實(shí)。五是“重復(fù)式”導(dǎo)語。重復(fù)標(biāo)題，消息導(dǎo)語把標(biāo)題翻過來、覆過去地重復(fù)。六是“牽強(qiáng)附會(huì)式”導(dǎo)語。把一些抽象的東西硬說成是具體的成果，濫下結(jié)論。如：xx單位在深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)xx會(huì)議精神工作，緊密聯(lián)系實(shí)際，改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)，力求做到摸實(shí)情、鼓實(shí)勁，較好地克服了工作上的形式主義和浮夸風(fēng)。除此之外，還有種種導(dǎo)語寫作誤區(qū)，這里不再一一贅述。

一、在導(dǎo)語內(nèi)容的選擇上求近

導(dǎo)語具有導(dǎo)引讀者、引人注意的首因效應(yīng)。新聞事實(shí)是有重要性的等次之分的,選擇什么內(nèi)容作為核心要素是導(dǎo)語寫作的關(guān)鍵。而對(duì)內(nèi)容的選擇，必須遵循新聞寫作特有的基本原理——尋找“最近點(diǎn)”。

這里說的“最近點(diǎn)”包括兩層意思：一是導(dǎo)語中“何時(shí)”或“何地”因素的最近點(diǎn)；二是選取新聞事實(shí)中與受眾工作、生活中最近的部分來作為導(dǎo)語的內(nèi)容，以滿足受眾求近心理。

看這則導(dǎo)語：國務(wù)院近日召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署全面免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費(fèi)工作，審議并原則通過《中華人民共和國專利法修正案（草案）》。

會(huì)議決定，從2008年秋季學(xué)期開始，在全國范圍內(nèi)全部免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費(fèi)。對(duì)享受城市居民最低生活保障政策家庭的義務(wù)教育階段學(xué)生，繼續(xù)免費(fèi)提供教科書，對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)困難的寄宿學(xué)生補(bǔ)助生活費(fèi)。

消息中與受眾利益相關(guān)的是“在全國范圍內(nèi)全部免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費(fèi)”。導(dǎo)語中只提到“研究部署”這一事件，但受眾最關(guān)心卻是“研究部署”的結(jié)果。如果這則導(dǎo)語改為：國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，2008年秋季學(xué)期開始，在全國范圍內(nèi)全部免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費(fèi)，相信會(huì)吸引更多人的目光。

二、在導(dǎo)語角度的選擇上求異

求異，就是力求思維運(yùn)動(dòng)走向有異于習(xí)慣軌道，有異于順向的邏輯演繹。在導(dǎo)語寫作中運(yùn)用求異思維，可以使導(dǎo)語寫作尋找到最佳的角度和表達(dá)方式。

消息一般要求在導(dǎo)語部分揭示新聞主旨，因此，在導(dǎo)語角度的選擇上，要選取最能反映本質(zhì)特點(diǎn)、最能引起受眾關(guān)注和最富于人情味的角度。

曾任《人民日?qǐng)?bào)》總編輯的范敬宜先生寫過一則題為“夜無電話聲早無堵門人”的消息，反映了十一屆三中全會(huì)后，農(nóng)村實(shí)行包干到戶出現(xiàn)喜人變化這樣一個(gè)主題。導(dǎo)語中寫道：

三月三日、四日，記者夜宿康平縣兩家子公社秘書辦公室，發(fā)現(xiàn)從就寢到次日早晨，沒有來過一次電話，也沒有一個(gè)社員來報(bào)案、告狀或要錢要糧，公社干部睡得安安穩(wěn)穩(wěn)。

導(dǎo)語選取了作者在夜宿過程中觀察到的一些很細(xì)微的變化來表現(xiàn)新聞的主題，跳出了以往寫作的窠臼，讓讀者耳目一新。

三、在導(dǎo)語的語言表達(dá)上求簡

對(duì)于一篇新聞來說，受眾可以通過導(dǎo)語來了解新聞的基本狀況。導(dǎo)語不可太長，否則會(huì)淹沒新聞的亮點(diǎn)，令受眾失去興趣和耐心。因此，導(dǎo)語的表達(dá)必須抓住新聞中心，突出重要事實(shí)，言簡意賅，不能拖泥帶水。

導(dǎo)語的語言在句式上盡量多用單句，簡潔明了，便于閱讀；在用詞上盡量多用具體的名詞和生動(dòng)的行為動(dòng)詞，給讀者沖擊力；在表現(xiàn)形式上多用群眾語言，以最簡練的語言表達(dá)最豐富的內(nèi)容。1945年8月14日，美國總統(tǒng)杜魯門宣布：日本已無條件投降。美聯(lián)社播發(fā)新聞時(shí)只用了5個(gè)字的導(dǎo)語：“日本投降了！”堪稱經(jīng)典。

四、在導(dǎo)語的文字表述上求美

老舍說：“開頭好比舞臺(tái)上的演員亮相，應(yīng)該開得有光彩，吸引人?！币黄侣劦膶?dǎo)語也是如此，文字表述得精美，能使讀者迅速集中注意力，產(chǎn)生閱讀的興趣和欲望?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊發(fā)過一條消息“我國節(jié)水灌溉起步不凡”，消息的導(dǎo)語：涓涓細(xì)流澆灌著麥田，條條“霧龍”噴灑著果樹，滴滴甘霖滋潤著蔬菜……這是我們最近在山東威海市百萬畝節(jié)水農(nóng)業(yè)示范區(qū)看到的情景。短短3年多時(shí)間，這里建成管灌、噴灌、微灌等節(jié)水灌溉工程面積達(dá)66萬畝。短短幾句描寫，便勾畫出一幅清新優(yōu)美的田園風(fēng)光圖，讓人印象深刻。

“梨花一枝春帶雨”，導(dǎo)語的文字表述之美表現(xiàn)在意境之美、形象之美、動(dòng)感之美、含蓄之美、風(fēng)趣之美。這就要求每一位記者不僅要具備從新聞事實(shí)中提煉出獨(dú)特的感受與新穎見解的能力，而且要不斷提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，把文學(xué)筆法與新聞事實(shí)揉合起來，寓莊于美，使導(dǎo)語情趣盎然。