媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

□吳越

媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

□吳越

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)之間相互滲透，逐漸融合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心部分。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新水平，在一定程度上決定著廣播電臺(tái)媒體在媒介融合時(shí)代的競爭能力和發(fā)展前景。

三網(wǎng)融合；廣播；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

一、媒介融合概述

“媒介融合”這一詞語近年來在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中是一個(gè)高頻詞匯，其實(shí)早在1978年，美國麻省理工的尼葛洛龐帝（Negrouponte)用了三個(gè)疊加的圓圈描述印刷、計(jì)算機(jī)和廣播三者之間的技術(shù)邊界，表明信息通訊業(yè)間的不斷融合，就為“媒介融合”這一概念的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是媒介融合的具體概念到底是什么，至今還沒有一個(gè)完整的描述，很多專家都從不同的領(lǐng)域提出了相應(yīng)的認(rèn)識。

二、媒介融合趨勢與廣播新聞節(jié)目形態(tài)的變化

（一）傳播技術(shù)的發(fā)展

“三網(wǎng)融合”是近年來頻頻出現(xiàn)的一個(gè)詞語，“三網(wǎng)融合”又叫“三網(wǎng)合一”，它是指電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)之間相互滲透，逐漸融合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心部分。

（二）多平臺(tái)的融合互動(dòng)

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的注意力資源優(yōu)勢正在被新媒體不斷瓦解，越來越多的年輕人成為各種新媒體的忠實(shí)用戶。新媒體憑借信息的海量性、傳播的即時(shí)性、用戶的參與性等傳播特性，使廣播電臺(tái)媒體的優(yōu)勢地位逐漸弱化。

（三）受眾需求的變化

媒介融合時(shí)代的受眾較傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾有了很大的變化，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：新媒體年輕受眾的增多和廣播電臺(tái)受眾需求的變化。

1.新媒體年輕受眾的增多

從網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)來看，20-29歲年齡段的網(wǎng)民人數(shù)最多，占網(wǎng)民總數(shù)的31.2%。從網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，學(xué)生占網(wǎng)民總數(shù)的25.5%，是網(wǎng)民中數(shù)量最大的群體。

2.廣播電臺(tái)受眾需求的變化

以往的廣播新聞節(jié)目主要是“廣播電臺(tái)播什么，觀眾聽什么”的模式?？吹侥男V播電臺(tái)新聞節(jié)目，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中播送哪些新聞資訊，新聞在節(jié)目中如何呈現(xiàn)，節(jié)目中傳達(dá)怎樣的觀點(diǎn)態(tài)度，這些都是由廣播電臺(tái)媒體決定的。但如今不同了?，F(xiàn)在受眾有了選擇權(quán)，可以決定自己要聽什么。

三、媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的實(shí)踐

（一）實(shí)踐成果

例證1：《直播鹽城》（Am 7：00—8：00）

《直播鹽城》設(shè)有今日頭條、915急速遞、今日評說、今日解讀、昨夜今晨等節(jié)目板塊，立足本地，立足民生，用最新最快的新聞聲音打造鹽城“聽新聞、就要我”的服務(wù)品牌。

例證2：《鹽廣晚新聞》（Am 18：00—18：30）

《鹽廣晚新聞》是市民晚間的新聞大餐，關(guān)注民生、民情、民意，聚焦熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)布鹽城市委市政的政策信息，播報(bào)國內(nèi)外重大事件。

《時(shí)政速覽》——迅速、簡要報(bào)道時(shí)事動(dòng)態(tài)

《重點(diǎn)關(guān)注》——本市熱點(diǎn)事件的深入采訪

《記者觀察員》——記者現(xiàn)場連線，報(bào)道最鮮活的新聞事件

《城際快遞》——第一時(shí)間了解各地城市新聞

《熱點(diǎn)資訊》——各大媒體關(guān)注的國際國內(nèi)新聞資訊

例證3：《915新聞快報(bào)》

《915新聞快報(bào)》每天8個(gè)整點(diǎn)播出，全天候第一時(shí)間傳送新聞動(dòng)態(tài)，全方位第一現(xiàn)場呈現(xiàn)精彩。

（二）節(jié)目形態(tài)特色解析

第一，新聞元素方面，實(shí)現(xiàn)媒介融合新聞信息的整合?！吨辈}城》《915新聞快報(bào)》這兩個(gè)節(jié)目整合了當(dāng)天報(bào)紙、廣播、廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種媒體的信息，通過讀報(bào)、連線電臺(tái)主播、公布網(wǎng)民投票、展現(xiàn)網(wǎng)友爆料、播放微博微信留言等方式，選取在各種媒體中關(guān)注度較高的新聞信息呈現(xiàn)在節(jié)目中，使得廣播電臺(tái)新聞節(jié)目承載的信息量增大，包含的信息維度更為立體豐富。

第二，情感元素方面，實(shí)現(xiàn)媒介融合受眾的廣泛參與?！尔}廣晚新聞》節(jié)目中，將網(wǎng)友提供的新聞素材在節(jié)目中播出，讓受眾成為廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的信息源，真正貼近受眾的日常生活?！尔}廣晚新聞》節(jié)目邀請觀眾參與節(jié)目議題的征集與節(jié)目話題的在線討論，主動(dòng)提供給觀眾一個(gè)相對開放的媒介討論空間。

四、媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的不足

（一）節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重

縱觀我國各級廣播電臺(tái)播出的廣播電臺(tái)新聞節(jié)目，形態(tài)相似性很強(qiáng)，模仿央視的痕跡重。這一類型的節(jié)目在我國廣播電臺(tái)新聞節(jié)目形態(tài)中所占比重較大，而且在各級廣播電臺(tái)中廣泛分布。

（二）新聞時(shí)效性不足

眾所周知，時(shí)效性是新聞信息的本質(zhì)訴求，也是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)。在激烈的競爭中，新媒體的即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，使得新聞信息幾乎達(dá)到了實(shí)時(shí)傳播，這給廣播電臺(tái)新聞節(jié)目帶來極大的挑戰(zhàn)。

（三）互動(dòng)少，受眾參與程度低

長久以來，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目和觀眾的關(guān)系是“我播你聽”。雖然一些廣播電臺(tái)新聞節(jié)目設(shè)置了熱線電話、短信平臺(tái)和電子郵箱，但是無論從觀眾參與渠道的構(gòu)建，還是節(jié)目對受眾觀點(diǎn)的呈現(xiàn)、反饋，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目做得都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的互動(dòng)和參與“有名無實(shí)”。

（四）節(jié)目視聽元素單調(diào)

媒介融合時(shí)代，如何吸引受眾的注意力，使受眾停留在廣播收音機(jī)前，無疑是廣播電臺(tái)節(jié)目要思考的重要問題之一。

小結(jié)與討論

廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的形態(tài)，是廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的骨骼和框架，直接影響節(jié)目的制作水平和傳播效果。因此，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新水平，在一定程度上決定著廣播電臺(tái)媒體在媒介融合時(shí)代的競爭能力和發(fā)展前景。

1.曾祥敏.新媒體背景下的廣播電臺(tái)分眾化傳播[M].中國廣播廣播電臺(tái)出版社，2010

2.葉子.廣播電臺(tái)新聞節(jié)目研究[M].北京師范大學(xué)出版社，1999

3.袁靖華.廣播電臺(tái)節(jié)目模式創(chuàng)意[M].中國廣播廣播電臺(tái)出版社，2010

（作者單位：鹽城人民廣播電臺(tái)）