淺析電視欄目制片人的作用及素質(zhì)

□姚鍵

電視欄目制片人作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下電視節(jié)目制作的職業(yè)經(jīng)理人，不但是電視欄目的投資人和管理人，也是電視欄目制作的參與者。在現(xiàn)代電視媒體中，制片人在欄目的創(chuàng)意策劃、拍攝制作和宣傳工作中處于核心地位，不但掌握著欄目的財(cái)政大權(quán)，也掌握著人事權(quán)力和節(jié)目制作的方向。電視欄目的商業(yè)性質(zhì)決定了制片人在一個(gè)電視欄目中有權(quán)決定該電視欄目的拍攝方式和用人制度，在節(jié)目策劃、聘請(qǐng)工作人員和員工內(nèi)部管理制度等方面擁有最后的選擇權(quán)。在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，電視欄目制片人的業(yè)務(wù)素質(zhì)、對(duì)欄目組工作人員的管理能力和創(chuàng)新意識(shí)成為一個(gè)欄目獲得成功的關(guān)鍵因素，在欄目品牌的創(chuàng)立和傳播方面具有關(guān)鍵作用。

一、電視欄目制片人的作用

（一）電視欄目制片人在欄目組中處于核心地位

電視欄目制片人制度是國(guó)家影視節(jié)目制作與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種管理模式，在1993年被最早引進(jìn)國(guó)內(nèi)。電視欄目制片人制度通過多年的發(fā)展已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)普遍使用，對(duì)于制片人在電視欄目中的作用，每個(gè)電視臺(tái)有不同的看法，但比較一致的是制片人在電視欄目組中的核心地位。在現(xiàn)代電視媒體的內(nèi)部管理制度中，制片人處于節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵崗位和核心地位，是該欄目的第一責(zé)任人。欄目制片人管理著欄目組的人事和財(cái)務(wù)，對(duì)整個(gè)電視節(jié)目的策劃、拍攝制作和宣傳工作負(fù)有直接領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，如果一個(gè)好的制片人能夠帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)制作出好的節(jié)目并取得觀眾的認(rèn)可，就能夠吸引更多的影視資源進(jìn)入欄目組，促進(jìn)本欄目不斷發(fā)展創(chuàng)新。制片人在本欄目的人事、財(cái)政和節(jié)目理念的選擇上具有最后的決定權(quán)，是整個(gè)欄目組的領(lǐng)導(dǎo)者，如果制片人缺乏創(chuàng)應(yīng)有的創(chuàng)新能力和管理能力，該欄目的品牌價(jià)值和運(yùn)營(yíng)能力就會(huì)降低。從1993年我國(guó)電視臺(tái)引入電視欄目制片人制度到現(xiàn)在的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，電視欄目制片人制度對(duì)促進(jìn)我國(guó)電視臺(tái)運(yùn)行制度的變革和市場(chǎng)化運(yùn)作方面起到推動(dòng)作用，電視欄目制片人制度在目前電視臺(tái)內(nèi)部管理方式中是最有效的一種，受到電視臺(tái)和欄目工作人員的歡迎。只有明確了電視欄目制片人的核心地位，并在人事和財(cái)務(wù)等方面適當(dāng)放權(quán)，才能夠促進(jìn)電視節(jié)目的制作和發(fā)展。

（二）電視欄目制片人在電視節(jié)目創(chuàng)作中處于關(guān)鍵地位

電視欄目制片人是電視臺(tái)的基層管理者，在電視臺(tái)內(nèi)部起到了連接基層工作人員和電視臺(tái)管理層的橋梁作用，同時(shí)也成為企業(yè)內(nèi)部矛盾的交匯點(diǎn)。很多的電視臺(tái)雖然早已實(shí)現(xiàn)了欄目制片人負(fù)責(zé)制，但是由于電視臺(tái)管理體制的特殊性，很多內(nèi)部管理制度的改革并沒有到位，相應(yīng)的制度保障方面并不是很完善，具體表現(xiàn)在一方面很多電視臺(tái)并沒有把人事、財(cái)務(wù)和節(jié)目運(yùn)行的權(quán)力完全下放給制片人，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層仍然可以干預(yù)欄目的具體管理，并沒有形成現(xiàn)代企業(yè)中權(quán)責(zé)相等的制度，影響了制片人創(chuàng)新能力的發(fā)揮和工作積極性。另一方面，欄目制片人在節(jié)目的質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)方面負(fù)有重大責(zé)任，給制片人工作帶來很大壓力。隨著電視媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，要想促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，就必須明確制片人對(duì)欄目組工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。電視節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，制片人就必須擁有節(jié)目管理權(quán)、良好的創(chuàng)新能力，并在實(shí)際工作中用業(yè)績(jī)贏得欄目工作人員的支持。電視節(jié)目的制作需要制片人在節(jié)目策劃、人才調(diào)配、資金使用和節(jié)目宣傳上給予支持，制片人在電視節(jié)目制作中處于關(guān)鍵地位，體現(xiàn)了對(duì)節(jié)目制作的綜合管理。由于欄目制片人在節(jié)目的導(dǎo)演、攝像等工作人員的選擇和欄目品牌的構(gòu)建上有最終的決定權(quán)，所以如果制片人缺少創(chuàng)新意識(shí)和管理能力，欄目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處于不利地位。

二、電視欄目制片人應(yīng)該具備的素質(zhì)

（一）電視欄目制片人需要具備業(yè)務(wù)素質(zhì)

電視媒體的不斷發(fā)展使觀眾對(duì)電視節(jié)目的制作要求越來越高，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)欄目制片人的要求越來越高，電視欄目制片人作為一個(gè)欄目的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)者和對(duì)節(jié)目擁有最后決定權(quán)的關(guān)鍵人物，需要全程參與電視節(jié)目的策劃、拍攝和后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，這對(duì)制片人的業(yè)務(wù)能力要求很高。制片人不但需要有豐富的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)、熟練的技術(shù)操作能力，能夠熟悉節(jié)目制作的每個(gè)環(huán)節(jié)，還需要有開拓創(chuàng)新能力和開放性思維，用自己豐富的人生閱歷和社會(huì)關(guān)系來選擇欄目品牌的未來發(fā)展方向。電視欄目制片人首先必須是一個(gè)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)能夠讓欄目工作人員放心的領(lǐng)導(dǎo)，能夠?qū)﹄娨暶襟w的發(fā)展和欄目的定位有著自己獨(dú)到的見解。電視欄目制片人同時(shí)還要有良好的職業(yè)道德，這也是作為一個(gè)媒體人的基本職業(yè)素質(zhì)。只有具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，能夠?qū)谀课磥淼陌l(fā)展有明確規(guī)劃的制片人才能夠帶領(lǐng)欄目不斷向前發(fā)展。

（二）電視欄目制片人需要具備科學(xué)管理能力

電視欄目制片人是電視產(chǎn)業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，在電視節(jié)目的制作和人員管理上具有核心的地位，對(duì)欄目組內(nèi)的工作人員擁有管理權(quán)，對(duì)不同人員的組織協(xié)調(diào)能力是制片人科學(xué)管理能力的重要表現(xiàn)。一個(gè)電視節(jié)目的制作涉及到公關(guān)、策劃、財(cái)務(wù)甚至是后勤部門的互相配合，欄目的效益和節(jié)目的質(zhì)量也取決于管理者對(duì)工作人員的管理能力上。制片人只有科學(xué)地制定工作人員管理制度和財(cái)務(wù)管理制度，明確每個(gè)工作人員的工作職責(zé)人員配備，才能夠使整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)相互配合。欄目制片人作為欄目組的財(cái)務(wù)管理人和制度的制定者，還要具有相當(dāng)?shù)呢?cái)務(wù)管理能力。一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)只有確立了切實(shí)可行的獎(jiǎng)懲制度，在節(jié)目的選題策劃、資金預(yù)算的使用上做好管理，才能夠減少節(jié)目制作中的浪費(fèi)和責(zé)任推諉現(xiàn)象，提高工作效率。欄目制片人有責(zé)任在欄目組內(nèi)部建立一種和諧、團(tuán)結(jié)的人際關(guān)系來充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)人的工作積極性和創(chuàng)造性。欄目制片人只有具備了科學(xué)的管理能力，才能夠處理好欄目組對(duì)內(nèi)和對(duì)外的復(fù)雜關(guān)系，才能夠建立起一支高效率的工作團(tuán)隊(duì)，使每一個(gè)人都能在自己的崗位上發(fā)揮作用，用最低的成本做出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

（三）電視欄目制片人需要具備開拓創(chuàng)新意識(shí)

電視欄目制片人的節(jié)目制作理念決定了電視欄目發(fā)展的方向，制片人的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)是一個(gè)欄目發(fā)展的靈魂。隨著電視臺(tái)內(nèi)部管理制度的改革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，電視欄目成為電視媒體最基本的構(gòu)成要素和工作單元，電視欄目的制作理念和策劃包裝能力、獨(dú)特的創(chuàng)新能力都是一個(gè)欄目生存發(fā)展的根本因素。打造一個(gè)好的節(jié)目需要節(jié)目貼近觀眾，在內(nèi)容和理念上創(chuàng)新，打造出屬于自己的特色來吸引觀眾。一個(gè)沒有經(jīng)濟(jì)頭腦和經(jīng)營(yíng)管理能力的電視欄目制片人是不能領(lǐng)導(dǎo)欄目在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存的，缺乏開拓創(chuàng)新能力的制片人是不可能領(lǐng)導(dǎo)欄目不斷發(fā)展壯大的。一個(gè)優(yōu)秀的制片人必須具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)開拓意識(shí)和市場(chǎng)公關(guān)策劃能力，好的節(jié)目除了工作人員的精心策劃和拍攝外，還需要欄目制片人通過組織一系列的公關(guān)策劃和宣傳活動(dòng)來擴(kuò)大欄目品牌的知名度，有時(shí)還需要與觀眾進(jìn)行直接交流，這對(duì)欄目制片人的市場(chǎng)開拓能力提出了很高的要求。一個(gè)優(yōu)秀的欄目制片人需要不斷創(chuàng)新管理模式和節(jié)目制作方式，善于創(chuàng)造新的環(huán)境來調(diào)動(dòng)工作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力。

電視欄目制片人的開拓創(chuàng)新意識(shí)還表現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的判斷力和品牌效應(yīng)的判斷力上，多媒體時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈使電視節(jié)目的收視率和效益增長(zhǎng)成為評(píng)判節(jié)目好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，制片人只有不斷在人力、創(chuàng)意和財(cái)力上用實(shí)際行動(dòng)支持策劃人員的新想法，注意節(jié)目策劃中的推陳出新和與時(shí)俱進(jìn)，才能使節(jié)目不斷向前發(fā)展。

結(jié)語

電視欄目制片人制度經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作和內(nèi)部管理的一種常用模式，電視欄目制片人在電視欄目的制作和宣傳等環(huán)節(jié)起到關(guān)鍵作用，是電視臺(tái)欄目組的實(shí)際管理者和節(jié)目品牌的創(chuàng)立者。電視欄目制片人只有不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，提高執(zhí)行能力，并尊重工作人員的創(chuàng)意，才能夠使欄目不斷地發(fā)展和進(jìn)步。一個(gè)電視欄目制片人的單項(xiàng)業(yè)務(wù)素質(zhì)也許比不過團(tuán)隊(duì)中的編導(dǎo)、攝像、主持人，但是必須具備科學(xué)的管理能力和準(zhǔn)確的判斷力，確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)的積極向上和節(jié)目不斷的發(fā)展。

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