論新媒體視域下的城市文化建設(shè)

收稿日期：2015－04－05

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“基于四元一體的大眾傳媒責(zé)任體系構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13CZX081）的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：趙智（1972—），女，湖南株洲人，碩士，湖南商學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，研究方向：新聞傳播。

On City Culture Construction from the Perspective of New Media

ZHAO Zhi

(School of Literature and Journalism, Hunan Universityof Commerce, Changsha, Hunan 410205)

Abstract：With the rapid development of digital technology and network technology, the new media has come to an era of rapid development.In the strategy of city culture construction from the perspective of new media, there are many ways like boosting cultural industry integration, building a modern cultural market system, broadly spreading the positive energy of urban culture.Therefore, the new media platform should be used to make and implement the urban cultural strategy.It is helpful to make a fully integration of resources, to attract talent, to gather strength, so that the science and technology progress and culture progress will really benefit people's livelihood, and boost urban development.

Key words：new media；city culture；strategies

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，新媒體以其強(qiáng)大的功能滲透到了城市發(fā)展的各個(gè)方面，特別是在現(xiàn)代城市文化建設(shè)中，新媒體以其四通八達(dá)的傳播渠道、難辨真?zhèn)蔚暮Ａ啃畔⒊蔀槌鞘形幕ㄔO(shè)的主陣地。新媒體的廣泛傳播信息的功能、自由開放的本質(zhì)以及美學(xué)的功用促進(jìn)了城市文化的傳播。城市文化建設(shè)從塑造城市品牌形象、提煉城市精神內(nèi)涵、扶持城市文化產(chǎn)業(yè)和挖掘城市歷史內(nèi)涵等，提出了更高的要求。

一、城市文化與新媒體的文化特質(zhì)

（一）城市文化的文化特質(zhì)

城市文化是指一個(gè)城市的地理要素、經(jīng)濟(jì)要素和人文要素的總和，包括一個(gè)城市的歷史底蘊(yùn)、審美情趣、道德價(jià)值、人文精神，甚至最深層的精神追求和行為準(zhǔn)則。與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化相比較，由于鄉(xiāng)村文化受地域的影響，帶有強(qiáng)烈的地方色彩，在表現(xiàn)上會(huì)有一定的局限性，但是城市的開放和包容，加上城市緊跟時(shí)代的步伐，使現(xiàn)代城市文化具有更高的效率、更充分的人性和更多的理性精神。城市文化的特征主要有集聚性、輻射性、世俗化、開放性和兼容性。人們?cè)絹?lái)越喜歡一座城市獨(dú)有的魅力，也就是特有的文化氣質(zhì)，在城市文化中，它主要包括教育、科技、語(yǔ)言文學(xué)、藝術(shù)等精神理念和精神產(chǎn)品。人們也越來(lái)越注重城市精神品質(zhì)的體現(xiàn)，注重這座城市帶給人們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。

（二）新媒體的文化特質(zhì)

對(duì)于何為新媒體，陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征說(shuō)：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等”，新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體的具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時(shí)等特征，能發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體必須是以科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾不能主動(dòng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，一般只能被動(dòng)接受信息，而在新媒體時(shí)代,受眾的信息接收模式發(fā)生了改變，他們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)可以發(fā)表自己的看法，人們可以通過新媒體將自己變成為信息發(fā)布者。加之移動(dòng)終端的迅速普及,當(dāng)今信息的傳播已經(jīng)突破了時(shí)間和空間上的束縛，傳輸內(nèi)容上的多元復(fù)合化使新媒體中的內(nèi)容豐富多樣，幾乎涵蓋了新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂、社會(huì)等各行各業(yè)的信息，充分滿足受眾細(xì)致化的需求。

二、新媒體能全面及時(shí)反映城市文化

（一）廣泛傳播信息的功能

城市文化的宣傳主要通過傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。微博作為新媒體傳播渠道的一種，現(xiàn)如今已發(fā)展為主流，呈現(xiàn)了裂變式的傳播。微博用戶綁定手機(jī)，可以第一時(shí)間發(fā)布消息，且受眾廣泛，并相互轉(zhuǎn)載。諸多活動(dòng)推出關(guān)注微博，免費(fèi)領(lǐng)取紀(jì)念品、參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，其無(wú)與倫比的傳播速度和強(qiáng)大的傳播能力，使得需要推廣的事件在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)空間快速交叉擴(kuò)散，迅速成為關(guān)注熱點(diǎn)。微信現(xiàn)在已經(jīng)被大眾普遍使用，微信的文字、圖片在朋友圈里的傳播功能是相當(dāng)強(qiáng)大的，被戲稱為萬(wàn)能的朋友圈，很多企業(yè)都使用微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，城市也可以利用這一新媒體進(jìn)行品牌宣傳和精神傳播。

（二）自由開放的本質(zhì)促進(jìn)城市文化的傳播

新媒體在傳播信息方面遠(yuǎn)不止知識(shí)技術(shù)的進(jìn)步，更是思想上的解放，其自由開放的本質(zhì)不僅表現(xiàn)為包括文字、圖像、視頻等多種媒體形式來(lái)傳達(dá)，同時(shí)也是傳播主體與受眾的隨意轉(zhuǎn)換，更包括其架構(gòu)的自由開放性?？绲赜?、跨時(shí)空、跨文化的融合與創(chuàng)造，為城市文化的傳播帶來(lái)了新的途徑與渠道，促進(jìn)了城市文化的傳播。

（三）美學(xué)的功用

新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言，為傳統(tǒng)文化意識(shí)形態(tài)的傳播提供了更為廣泛的選擇性，如在大型LED顯示屏上宣傳城市精神，在戶外數(shù)字燈箱上刊登城市形象，在公共區(qū)域的設(shè)施上描繪城市品牌，新媒體的傳播更直觀、更形象。在城市化進(jìn)程中，文藝學(xué)和美學(xué)愈來(lái)愈凸顯其重要作用，為新媒體視域下各類文化現(xiàn)象展開美學(xué)角度的研究提供了理論依據(jù)，新媒體對(duì)城市文化的建設(shè)無(wú)論是在城市文化形態(tài)上，還是在城市文化精神上，無(wú)論是在對(duì)內(nèi)凝聚上，還是在對(duì)外宣傳上，都發(fā)揮了有力的促進(jìn)作用。

三、在新媒體視域下促進(jìn)城市文化建設(shè)的策略

（一）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)融合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，促進(jìn)了媒介融合，即促進(jìn)了傳媒、娛樂、出版、信息、文化創(chuàng)意等不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，引起一場(chǎng)全新的產(chǎn)業(yè)變革。這場(chǎng)變革對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)體系都是根本性的改變，產(chǎn)業(yè)融合覆蓋面也是全方位的，不僅會(huì)帶來(lái)許多新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)。

媒介融合實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)娜谕?，一改以往單一封閉的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，形成網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)集群。隨著媒介融合的發(fā)展,單一產(chǎn)品無(wú)法滿足市場(chǎng)的變化和受眾多元化的需求，不少傳媒集團(tuán)把供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)行縱向整合,把傳統(tǒng)媒體、新媒體、娛樂產(chǎn)業(yè)等橫向整合形成產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、生產(chǎn)集約化、經(jīng)營(yíng)一體化，開拓新的產(chǎn)品和市場(chǎng)。媒介融合引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)鏈向橫向延伸和縱向拓展，實(shí)現(xiàn)資源共享和價(jià)值增值。

在這一方面，湖南省一直走在其他省份前列，一直比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，曾經(jīng)先后制定出臺(tái)了一系列發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，明確提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，在全國(guó)乃至全世界比較有影響力的是“電視湘軍”，湖南衛(wèi)視收視率長(zhǎng)期位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一；中國(guó)地方出版實(shí)力三強(qiáng)之一“出版湘軍”正在走出國(guó)門，試圖在歐洲市場(chǎng)打出影響力來(lái)；“動(dòng)漫湘軍”已經(jīng)將技術(shù)和團(tuán)隊(duì)遍布了全國(guó)主要?jiǎng)勇?，湖南原?chuàng)動(dòng)漫總產(chǎn)量連續(xù)排名全國(guó)第一，宏夢(mèng)卡通公司和三辰卡通公司位居全國(guó)十大動(dòng)漫企業(yè)第一和第二位；“演藝湘軍”正在崛起，一系列大型會(huì)演和演出活動(dòng)正逐漸形成湖南又一文化產(chǎn)業(yè)閃亮的品牌。

正如李懷亮先生所說(shuō)：“根據(jù)新媒體的特性，其產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成硬件平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容傳播服務(wù)和監(jiān)測(cè)營(yíng)銷服務(wù)相互拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行模式?！边@個(gè)模式下從軟硬件平臺(tái)、內(nèi)容傳播、監(jiān)測(cè)營(yíng)銷等多方面形成了一個(gè)充滿創(chuàng)意、縱橫貫穿的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群。

（二）構(gòu)建有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系

新媒體有傳播信息、文化傳承、輿論監(jiān)督、娛樂休閑等功能，傳播功能是新媒體的首要功能，該功能也是新媒體最主要的價(jià)值體現(xiàn)。新媒體既是文化的傳播途徑之一，又是維持軟實(shí)力資源如社會(huì)價(jià)值、教育、文化等延續(xù)和發(fā)展的必要方式。新媒體能夠不斷向大眾進(jìn)行宣傳，形成社會(huì)輿論，促使政府決策反映大眾利益，在一定程度上，新媒體能夠擴(kuò)大公民參與決策，特別是城市文化市場(chǎng)體系的建構(gòu)。城市的文化影響力主要取決于文化內(nèi)容的獨(dú)特魅力以及其強(qiáng)大的傳播能力，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和視聽傳媒技術(shù)等技術(shù)的偉大革新，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的迅猛發(fā)展，為文明成果向更高階段邁進(jìn)提供了強(qiáng)大的支撐力。新媒體正與城市各個(gè)層面的文化建設(shè)如城市觀念文化、心理文化、物質(zhì)文化、制度文化、技術(shù)文化等建立起多元互動(dòng)關(guān)系。

（三）加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，傳播城市文化正能量

充分發(fā)揮新媒體的新聞?shì)浾撔麄鞴δ埽剿骶袼茉煨乱?guī)律，致力于城市文化深度傳播。

1.大眾傳媒作為城市軟實(shí)力資源，以“傳媒塑造文化，文化影響傳媒”為主導(dǎo)，在塑造和培養(yǎng)城市精神中發(fā)揮主力軍的作用。無(wú)論是有組織的新聞機(jī)構(gòu)，還是無(wú)組織的自媒體實(shí)踐者，在營(yíng)造城市文化建設(shè)的良好氛圍中，都應(yīng)以新聞人應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，把握好公民新聞的價(jià)值導(dǎo)向，掌控好主流媒體新聞的質(zhì)與量。秉持真實(shí)、客觀、公正的新聞原則，發(fā)掘城市歷史記憶，傳播城市新風(fēng)新貌，構(gòu)筑城市精神文化?！耙粋€(gè)城市的傳媒業(yè)越發(fā)達(dá)，其對(duì)外文化輸出和表達(dá)自身聲音的能力就越強(qiáng)，介入國(guó)家、國(guó)際重大事件的能力也相應(yīng)越強(qiáng)?！?/p>

2.加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。作為新媒體時(shí)代的傳媒工作者，要本著高度的責(zé)任感，忠誠(chéng)于黨的事業(yè)，堅(jiān)持黨的方針，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，做好新聞宣傳工作。時(shí)下，微信、微博已經(jīng)成為人們新的交友、交流方式，如何有效利用并制造具有傳播性的話題，使輿論獲得在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下難以企及的傳播效果，更需要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。傳播正能量，積極做好正面宣傳，積極引導(dǎo)社會(huì)朝著良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論氛圍，是我們每一個(gè)新聞工作者的首要任務(wù)。

3.要充分把握新媒體的主導(dǎo)權(quán)，大力宣傳令世人矚目的文化建設(shè)新成就。廣泛開展“文化城市”創(chuàng)建活動(dòng)，培育廣大市民的社會(huì)主義新道德，塑造現(xiàn)代城市品牌形象，倡導(dǎo)新文明新風(fēng)尚。湖南精神的評(píng)選事例就是很好的典范。2012年12月，萬(wàn)眾矚目的“湖南精神”表述語(yǔ)正式向社會(huì)發(fā)布，為“忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)求是圖強(qiáng)”。在推動(dòng)“湖南精神”傳播過程中，新媒體起到了重要作用。首都愛心網(wǎng)啟動(dòng)主題欄目成為宣傳傳播湖南精神公益門戶網(wǎng)站，發(fā)起公益?zhèn)鬟f“湖南精神”倡導(dǎo)：善行天下開放兼容敢為天下先！開展系列網(wǎng)絡(luò)弘揚(yáng)“湖南精神”的公益行動(dòng)；首都愛心網(wǎng)開設(shè)了“湖南精神”專題欄目宣傳學(xué)習(xí)生活在世界各地湖南好人，傳播推薦弘揚(yáng)踐行湖南精神優(yōu)秀代表性的人優(yōu)秀事跡，以推動(dòng)湖南精神走向另一個(gè)高潮。