體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合研究

李東，1李仲先2

(攀枝花學(xué)院1.組織統(tǒng)戰(zhàn)部；2.學(xué)報(bào)編輯部，四川攀枝花617000)

摘要：國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)，為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合帶來了前所未有的機(jī)遇，對于促進(jìn)體育事業(yè)真正回歸社會(huì)惠及億萬人民、增進(jìn)社會(huì)和諧弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升全民身體素質(zhì)建設(shè)體育強(qiáng)國具有不可替代的作用.

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;體育旅游

收稿日期：2015-03-17

作者簡介：李東(1979-)，男，寧夏中寧人.講師，碩士，主要從事區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)研究.

中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合面臨重大機(jī)遇

1.1國家政策支持力度大

經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，我國旅游業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化、大眾化發(fā)展的階段，成為人民群眾的一種生活方式，奠定了向世界旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展規(guī)模.2009年國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出“大力推進(jìn)旅游與體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)”，這在一定程度上反映出促進(jìn)體育旅游發(fā)展的重要性，成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志.[1]尤其是2014年3月，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出“發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，標(biāo)志著國家首次將體育產(chǎn)業(yè)提升至與群眾體育、競技體育并列的高度.2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，提出促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展.這是首次以國務(wù)院名義出臺(tái)的專門關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，對于提高全民身體素質(zhì)和健康水平，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等無疑具有重要而深遠(yuǎn)的意義，不僅為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展從國家層面指明了發(fā)展方向，提供了政策保障，并且對于產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)展體育旅游提供了前所未有的政策保障和支持.在國家政策扶持的推動(dòng)下，體育旅游發(fā)展迎來了重要契機(jī)，發(fā)展將邁入新歷程.

1.2資源豐富可開發(fā)產(chǎn)品多

我國幅員遼闊，民族眾多，歷史文化悠久，復(fù)雜多變的地理環(huán)境和多樣的氣候特征，具備開展體育旅游優(yōu)越的自然條件、豐富的文化資源、[2]獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，[3]適合一年四季開展各種類型的體育旅游項(xiàng)目，能夠滿足不同年齡、職業(yè)、家庭組合等的需求.氣候旅游資源方面，具備適宜開展滑雪、滑冰、雪地足球、冬泳、狗拉雪橇、雪地摩托等冬季體育旅游項(xiàng)目和登山、避暑等夏季體育旅游項(xiàng)目.水資源方面，我國具有豐富的河流、湖泊、水庫、海洋、瀑布、溫泉等，適宜開展劃船、潛水、游泳、溫泉、漂流等體育旅游活動(dòng).地質(zhì)地貌旅游資源方面，我國名山大川享譽(yù)全球，適宜開展登山、攀巖、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目.動(dòng)植物旅游資源方面，適宜開展森林徒步、森林定向、垂釣、狩獵、拓展等體育旅游項(xiàng)目.此外，我國地域遼闊、民族眾多，擁有五千年?duì)N爛文明歷史，創(chuàng)造了豐富多彩、富有民族特色和地域特點(diǎn)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)、民族體育項(xiàng)目.這些傳統(tǒng)體育活動(dòng)和民族體育項(xiàng)目，不僅具有一定的專業(yè)性，更是一種具有地域性和民族性的旅游，[4]寓知識(shí)、娛樂、運(yùn)動(dòng)、休閑于競技中，集運(yùn)動(dòng)和文化于一體，為體育旅游的開發(fā)提供了豐富多彩的人文旅游資源.

1.3具備融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在國外，體育旅游始于20世紀(jì)中葉并迅速成為一種全球性的文化現(xiàn)象和體育產(chǎn)業(yè)中的大熱門.在我國，從20世紀(jì)90年代中期開始，國家旅游局和體育局積極引導(dǎo)，推出了一系列產(chǎn)品和線路.1996年國家旅游局推出了中國休閑度假旅游活動(dòng)，體育旅游成為旅游資源開發(fā)的第三大領(lǐng)域；2001年發(fā)布了《中國體育健身游活動(dòng)方案》，將2001年定為“中國體育健身旅游年”，推出了一系列具有典型代表性的地方大型體育健身旅游活動(dòng)、專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品和線路.2005年國家體育局公布了16個(gè)體育圈項(xiàng)目，2007年批準(zhǔn)首個(gè)國家體育旅游產(chǎn)業(yè)基地落戶深圳.2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行為我國體育旅游發(fā)展開辟了巨大的國際、國內(nèi)市場，體育旅游品牌效益進(jìn)一步凸顯，開始向全面、快速的道路發(fā)展.在國家的大力引導(dǎo)下，各地根據(jù)地域特點(diǎn)、地方文化、民族特色，開發(fā)了諸如山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、環(huán)青海湖自行車挑戰(zhàn)賽、東北冰雪旅游節(jié)等一系列成功的體育旅游產(chǎn)品和品牌.體育旅游產(chǎn)品如雨后春筍般迅速發(fā)展，有的已經(jīng)在全世界享有知名度，產(chǎn)生了巨大影響力，顯現(xiàn)了強(qiáng)勁快速的發(fā)展態(tài)勢.這些奠定了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ).

1.4消費(fèi)需求旺盛市場潛力大

1.2.1 研究工具 研究采用自編問卷，在參考大量文獻(xiàn)[2～4]的基礎(chǔ)上，經(jīng)專家審閱后形成預(yù)調(diào)查問卷。預(yù)調(diào)查30名研究對象后，對問卷存在問題進(jìn)行修改，最終形成正式問卷，重測信度為0.83，因子分析測得結(jié)構(gòu)效度為0.79。問卷包括基本信息（性別、文化程度、婚姻狀況、月收入等）、對器官捐獻(xiàn)的態(tài)度兩部分內(nèi)容，每名護(hù)士約需15分鐘完成。

當(dāng)前，人們對身體健康的關(guān)注超過以往任何時(shí)候.首先，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，現(xiàn)代交通工具的普及、通訊技術(shù)的發(fā)展和環(huán)境污染的加劇，以及人們生活節(jié)奏的加快，如何保持身心健康，適應(yīng)終身發(fā)展的需要，成為人們?nèi)找骊P(guān)注和關(guān)心的問題.其次，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，進(jìn)一步觸動(dòng)了人們體育健身的熱情.第三，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，生活水平的提高，人們的消費(fèi)需求正從解決溫飽向追求更高生活質(zhì)量轉(zhuǎn)變.在此情況下，人們投資健康甚至花錢買健康的觀念成為必然的生活消費(fèi)選擇，對體育消費(fèi)產(chǎn)生巨大需求，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力.而在眾多體育消費(fèi)中，體育旅游具有活動(dòng)主體的老少皆宜、活動(dòng)形式的多樣性、活動(dòng)內(nèi)容的親和性以及活動(dòng)方式受體育設(shè)施場地約束性少等特點(diǎn)，超越了職業(yè)、年齡和性別等界限，既能滿足人們的生理需求、心理需求和發(fā)展需求，又能滿足人們從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變的需求，適應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們返樸歸真、釋放壓力、消除疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)、尋求刺激、冒險(xiǎn)探險(xiǎn)等多種目的，成為大眾體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)的首選.

2體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的意義

2.1增加人民福祉惠及億萬民眾的重要途徑

全民健身關(guān)系人民群眾身體健康和生活幸福，是綜合國力和社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志.當(dāng)前加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)，面臨著諸多困難與挑戰(zhàn).首先是硬件設(shè)施缺乏，對全民健身活動(dòng)的開展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成極大的限制，表現(xiàn)在全民健身專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入不足，社區(qū)和公共體育設(shè)施短缺，場地嚴(yán)重缺乏.其次是軟件服務(wù)不配套，表現(xiàn)在體育服務(wù)匱乏以及專業(yè)化、職業(yè)化的體育人才不足.在此背景下，體育旅游由于多依托自然環(huán)境、歷史文化和民族特色開展，受體育場地、設(shè)施、專業(yè)人員等限制相對少，可以滿足不同年齡、性別、家庭結(jié)構(gòu)共同參與，有利于拓寬群眾體育的內(nèi)容和形式.同時(shí)，作為一種積極健康的旅游方式，體育旅游能夠引導(dǎo)人們出行方式的潮流，便于快速組織和發(fā)動(dòng)群眾，在群眾中廣泛發(fā)起，形成大眾體育消費(fèi)，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大我國體育消費(fèi)的群眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間，真正讓老百姓動(dòng)起來，參與到全民健身中.這對于解決當(dāng)前全民健身所需體育設(shè)施、體育場地、體育服裝、體育培訓(xùn)、體育中介、體育人才不足與人民群眾日益增長的健身需求的矛盾，提高全民身體素質(zhì)和健康水平具有至關(guān)重要的作用.

2.2增進(jìn)社會(huì)和諧弘揚(yáng)民族精神的重要載體

體育事業(yè)和旅游事業(yè)都是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國力、社會(huì)文明程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn).一方面，體育旅游在倡導(dǎo)人們親近自然、弘揚(yáng)文化的同時(shí)，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，讓人們在旅游過程中加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)身健體，有助于提高人民身體素質(zhì)和健康水平，提升人民的生活品質(zhì)和幸福指數(shù).體育旅游還能夠豐富人民群眾的精神文化生活，為人民群眾提供形式多樣的健身、旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂、社交等選擇，傳播銳意進(jìn)取、團(tuán)結(jié)協(xié)作、積極健康等生活理念，滿足了人民群眾多樣化的精神文化需求，有助于促進(jìn)人的全面發(fā)展.體育旅游依托自然條件、歷史文化和民族文化，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，對于促進(jìn)國家和地區(qū)，特別是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等具有重要意義，有助于促進(jìn)民族地區(qū)和落后地區(qū)全面發(fā)展.因此，體育旅游不僅促進(jìn)了人的全面發(fā)展，還促進(jìn)了人與自然的和諧、人與社會(huì)的和諧，以及區(qū)域與區(qū)域之間的和諧.另一方面，發(fā)展體育旅游，有利于挖掘、保護(hù)和傳承我國悠久的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和民族體育活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，激勵(lì)各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、朝氣蓬勃的民族精神.

2.3加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，可與國民經(jīng)濟(jì)的諸多產(chǎn)業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生滲透和融合，顯示出強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng).從我國舉辦的各種體育旅游賽事和開發(fā)的體育產(chǎn)品來看，都充分顯示出體育旅游強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，不僅加快了體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，而且相應(yīng)的體育場館、設(shè)施等體育硬件設(shè)施也得到迅速發(fā)展.與此同時(shí)，大量游客的到來和聚集，又進(jìn)一步促進(jìn)和帶動(dòng)了交通、賓館、酒店、餐飲、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的的興建，提供了大量的就業(yè)崗位，帶動(dòng)了旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)、通信業(yè)、娛樂業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等上、下游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展.安徽和浙江等地把體育旅游作為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重點(diǎn)予以扶持.[5]因此，在國家穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的發(fā)展大背景下，加快體育旅游發(fā)展，有助于進(jìn)一步釋放體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的空間和活力，開辟出更廣闊的發(fā)展空間，拓展更加廣闊的市場，形成新的上、下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，對于加快我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重大意義.有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量.

2.4促進(jìn)全民健身實(shí)施體育強(qiáng)國的重要突破口

改革開放以來，隨著舉國體制優(yōu)勢的彰顯，中國體育經(jīng)歷了以奧運(yùn)戰(zhàn)略為核心的高速發(fā)展期，在競技體育、精英體育上取得了輝煌的成績.但是，群眾體育發(fā)展遲緩.雖然早在1995年我國頒布實(shí)施了《體育法》和《全民健身計(jì)劃綱要》，并于2009年起，將每年8月8日設(shè)置為“全民健身日”.然而，我國國民體質(zhì)普遍下降，特別是中國青少年體質(zhì)連續(xù)20多年下降.從現(xiàn)實(shí)來看，實(shí)施全民健身，加強(qiáng)體育鍛煉緊迫而重要.從體育大國走向體育強(qiáng)國、從“精英體育”轉(zhuǎn)向“全民體育”成為不可阻擋的必然趨勢.由于旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，具有廣泛的群眾性、輿論基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ).在這種情況下，以旅游產(chǎn)業(yè)為突破口，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展體育旅游，對于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)、增強(qiáng)國民體質(zhì)具有其他產(chǎn)業(yè)不可替代的基礎(chǔ)作用.因此，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展體育旅游既是以人為本、增強(qiáng)人民體質(zhì)的現(xiàn)實(shí)需要，也是建設(shè)體育強(qiáng)國的必然選擇.有助于在全社會(huì)營造積極健身、追求健康生活方式的良好氛圍，有助于滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化的體育需求，有助于促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn).

3促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合需要關(guān)注的幾個(gè)問題

人民群眾不斷增長的體育需求與有限的體育資源之間的矛盾，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要矛盾.在規(guī)模不大、活力不強(qiáng)、設(shè)施缺乏、場地不足、人才短缺、體制機(jī)制不完善等基礎(chǔ)上發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，需要廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)積極性和創(chuàng)造力，需要找準(zhǔn)和著力挖掘突破口.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展體育旅游，吸引更多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的參與和支持，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的上游、下游等國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門之間的滲透、融合，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的影響力，增強(qiáng)和凸顯體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)力，通過與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的滲透、融合，帶動(dòng)全民參與、消費(fèi)，才能惠及全民.與此同時(shí)，體育與旅游作為人民群眾日常生活的重要組成部分，市場潛力非常大，有待進(jìn)一步挖掘，在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生等方面作用還有待進(jìn)一步發(fā)揮.

盡管體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展早已有之，并且奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，擁有廣闊的市場前景和需求，且目前面臨著前所未有的國家政策支持，但不容忽視的是：體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深度融合仍面臨著許多難題，在發(fā)展過程需要重視和解決好以下幾個(gè)問題：

首先，發(fā)展體育旅游面臨諸多體制和制度約束，必須打破部門條塊分割的局面，因地制宜，將體育旅游納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，簡政放權(quán)，建立體育部門、旅游部門等多部門工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同研究和解決體育旅游改革發(fā)展中面臨的諸如土地、稅收、活動(dòng)審批等具體事宜.

其次，發(fā)展體育旅游需要激發(fā)社會(huì)活力，讓更多社會(huì)力量和資本投入體育旅游事業(yè)，建設(shè)體育場館和體育設(shè)施，配套和開發(fā)體育旅游領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)建設(shè)一批具有國際影響力的體育旅游產(chǎn)品和線路，培育一批具有市場潛力的中小企業(yè)，形成興辦體育旅游的多元化格局，讓社會(huì)投資開發(fā)體育旅游的活力競相奔放.

第三，發(fā)展體育旅游需要完善全民健身消費(fèi)政策，將全民健身經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，通過政府購買社會(huì)服務(wù)，鼓勵(lì)和支持群眾積極參與體育旅游活動(dòng)，帶動(dòng)更多群眾投入到全民健身和強(qiáng)身健體的活動(dòng)中.

第四，發(fā)展體育旅游面臨著人才短缺的嚴(yán)重問題，需要完善體育人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，引導(dǎo)大中專院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，加大復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才和技能型體育人才的培養(yǎng)，為我國體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游等發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障和支撐.

第五，發(fā)展體育旅游需要盡快啟動(dòng)和培育體育旅游品牌，特別是我國傳統(tǒng)體育活動(dòng)和民族體育活動(dòng)及其品牌等無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)，進(jìn)一步繼承和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，進(jìn)一步豐富我國體育產(chǎn)品，樹立我國體育旅游形象，真正使體育旅游成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、社會(huì)繁榮、文化傳承的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯范藻]

A Research on the Depth Combination of Sports Industry and Tourism

LI Dong1，LI Zhongxian2

(1.Organization Department of Panzhihua University, Panzhihua Sichuan 617000,China;

2. Journal Edition of Panzhihua University, Panzhihua Sichuan, 617000, China)

Abstract:The new policies have brought unprecedented opportunities for the integration of tourism industry and the sports industry. China's sports tourism ushered in a new round of development opportunities. This paper argues that developing the sports tourism has an unprecedented policy support, good industrial foundation, rich resources and huge consumption potential. Promote undertakings of physical culture and sports to return to society, promote social harmony and carry forward the excellent national culture, speed up the adjustment of industrial structure to promote economic and social development, improve the physical quality and so on.

Key words:sports industry; tourism industry; industrial integration; sports tourism