媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

□丁楊

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)正在邁進(jìn)一個(gè)信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的普及程度已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。在這樣的基礎(chǔ)之上，電視新聞傳播模式的改革是勢(shì)在必行的，通俗地講，就是在媒介的背景下探索一條新的道路。然而在融合媒介背景的創(chuàng)新道路上充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)和困難，不僅包括了技術(shù)和模式上的改變，理念上的改變是更為重要的，只有理念能夠與時(shí)俱進(jìn)，所面臨的種種困難才能迎刃而解。

一、當(dāng)代媒體生態(tài)環(huán)境加速改變

（一）新聞信源無(wú)限化

由于媒體環(huán)境在發(fā)生著變化，新聞信源的無(wú)限化正是在環(huán)境改變過(guò)程中一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合是將不同形式的媒介朝向一體化的趨勢(shì)發(fā)展，而這樣會(huì)讓傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)生很大的改變，傳播途徑就不會(huì)再是只通過(guò)紙張和電視，而是利用網(wǎng)絡(luò)或更多的媒體來(lái)進(jìn)行。除此之外，媒介融合背景下的新聞傳播還擺脫了信息對(duì)傳播方式的過(guò)于依賴(lài)，并且促進(jìn)了傳統(tǒng)格局的改變，這樣就會(huì)解決新聞信源匱乏的問(wèn)題。

（二）新聞采編合作化

傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足媒介融合背景下新聞傳播的需要，因此工作方式的改革同樣非常重要。新聞采集工作要向團(tuán)隊(duì)合作化的方向發(fā)展，這樣不僅能夠滿(mǎn)足需求，還能保留分工形式的工作方式。在媒介融合背景下需要將新聞信息進(jìn)行共享，各個(gè)媒體之間需要進(jìn)行分工合作，這樣才能夠促進(jìn)采編合作化的形成。對(duì)于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)是將視頻作為最主要方式，而在融合的過(guò)程中這屬于一種最大的優(yōu)勢(shì)，傳播途徑上將音頻、圖像和文字等方式包含進(jìn)去，就可以讓新聞信息共享。

（三）新聞表達(dá)多元化

多元化表達(dá)模式是媒體生態(tài)環(huán)境加速改變的一個(gè)重要標(biāo)志，而上述的新聞信源無(wú)限化和采編合作化都在推動(dòng)新聞向多元化發(fā)展。在媒介融合背景下，新聞表達(dá)方式不會(huì)再千篇一律，例如從某一個(gè)事件的切入點(diǎn)來(lái)講，每個(gè)媒體都會(huì)有自己獨(dú)特的視角來(lái)看待這條新聞，其側(cè)重點(diǎn)和價(jià)值觀也會(huì)有很多種的表現(xiàn)。在如今的環(huán)境下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是非常的激烈的，如果能夠把握住表達(dá)多元化的要素，就可以在很大的程度上提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、電視新聞傳播效力進(jìn)一步增強(qiáng)

電視新聞傳播擁有現(xiàn)代媒介所不具備的優(yōu)越性，在與媒介融合之后，需要提高傳播效率，主要可以從強(qiáng)化信息整合、拓展傳播平臺(tái)和創(chuàng)新表達(dá)方式這三個(gè)方面入手：

（一）強(qiáng)化信息整合

隨著現(xiàn)代媒介的融入，傳播途徑以及來(lái)源無(wú)限化會(huì)為媒體造成一些麻煩，主要是因?yàn)樾畔⒘吭黾邮沟眯侣勌暨x工作顯得尤為重要。只有強(qiáng)化信息整合才能提高傳播效力。通常媒體在面對(duì)海量信息下的新聞傳播時(shí)，拼搶新聞播放速度，在新聞及時(shí)性方面的功能日漸衰弱。如此大量的信息該怎樣進(jìn)行挑選和組合工作是一個(gè)非常棘手的問(wèn)題，首先要對(duì)信息的資源配置進(jìn)行優(yōu)化，其次運(yùn)用甄別、重組、拓展等方式將散碎信息進(jìn)行重組，最后就會(huì)形成具有一定報(bào)道規(guī)?；蛞欢〞r(shí)間的報(bào)道整體。

（二）拓展傳播平臺(tái)

在信息化時(shí)代下，傳播平臺(tái)是非常豐富的，因此電視新聞傳播平臺(tái)是需要進(jìn)行拓展的。平臺(tái)拓展是廣泛地運(yùn)用報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)的方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，這樣就會(huì)提高新聞和群眾的接觸率，同時(shí)也大大地提高了傳播效力。在拓展平臺(tái)的時(shí)候要注重三個(gè)要點(diǎn)；第一個(gè)要點(diǎn)是終端的延伸與利用，第二個(gè)要點(diǎn)是新聞內(nèi)容上的補(bǔ)充，第三個(gè)要點(diǎn)是管理制度的完善。只有做好這三點(diǎn)才能拓展出有效地傳播平臺(tái)，并提高傳播的效力。

（三）創(chuàng)新表達(dá)方式

表達(dá)方式是新聞傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，只有表達(dá)方式足夠有效才能達(dá)到提高傳播效力的目的。在媒介融合背景下，所有平臺(tái)都是互相開(kāi)放的，這就使得新聞信息之間的傳播交叉性增強(qiáng)。電視作為最傳統(tǒng)的一種傳播平臺(tái)，隨著接受信息群體和接受方式的改變，電視的傳統(tǒng)地位已經(jīng)在慢慢地被動(dòng)搖，因此創(chuàng)新電視新聞傳播表達(dá)方式是非常必要的。電視是以視頻為主體的媒體，其中包含了聲音和畫(huà)面，但是這種方式非常嚴(yán)重地忽視了文字的作用，通常只是過(guò)于強(qiáng)調(diào)畫(huà)面所帶來(lái)的效果，這樣就將電視新聞傳播效力限制在一個(gè)范圍內(nèi)。電視新聞傳播可以借鑒網(wǎng)絡(luò)編排的形式，模仿新媒體語(yǔ)態(tài)，也不失為創(chuàng)新電視新聞表達(dá)方式的一種探索。比如，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)匯借用，多元觀點(diǎn)同步互動(dòng)等就屬此列。

三、電視新聞傳播的走向

電視新聞傳播在媒介融合背景下的走向是非常明朗的，隨著各項(xiàng)技術(shù)的成熟和媒介開(kāi)放，電視可以借鑒或者從中學(xué)到很多不同的傳播方式，并不需要僅局限在視頻畫(huà)面的方式當(dāng)中。媒體所處生態(tài)環(huán)境在改變當(dāng)中，信息量的增加、采編工作合作化的發(fā)展、表達(dá)的多元化給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了很多新壓力，只有做出相應(yīng)調(diào)整和創(chuàng)新才能探索出新的電視新聞傳播發(fā)展道路。

結(jié)語(yǔ)

電視新聞傳播的地位正在受到多元化媒體的沖擊，只有融入到媒介融合背景下，對(duì)電視新聞的走向重新定義才能找到新的發(fā)展道路。本文對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播的走向進(jìn)行簡(jiǎn)單分析和研究，從信息整合、傳播平臺(tái)和表達(dá)方式上提出了一些創(chuàng)新的建議，希望電視新聞傳播的發(fā)展能夠走向一個(gè)新階段。

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3.田衛(wèi)東.媒介融合背景下高職院校新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)設(shè)置的思考[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(05)