網(wǎng)絡(luò)時代廣播節(jié)目發(fā)展策略探究

□ 段振楠

廣播節(jié)目在中國的發(fā)展有著十分長遠(yuǎn)的歷史，1940年春，根據(jù)黨中央和毛澤東同志的指示，任命周恩來同志為主任，成立廣播委員會，領(lǐng)導(dǎo)廣播電臺的籌建工作。1940年2月30日，延安新華廣播電臺試驗廣播開始，標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的開始。

改革開放以來，我國的廣播事業(yè)伴隨著社會的不斷進(jìn)步以及開放，取得了相當(dāng)不錯的成績。對于我國廣播發(fā)展和改革歷程的總體認(rèn)識和評價，現(xiàn)今專家和學(xué)者們?nèi)〉昧嘶窘y(tǒng)一的觀點，即從20世紀(jì)80年代至今，中國廣播的運行模式基本上經(jīng)歷了三次裂變：第一次是以1986年珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺成立為標(biāo)志的“珠江模式”；第二次是以1992年上海東方廣播電臺成立為標(biāo)志的“東廣模式”，即廣播頻率專業(yè)化；第三次是2002年底我國第一個類型化音樂廣播——中央電臺音樂之聲的誕生。這三次改革的實質(zhì)其實一樣，都是以受眾群體分割為標(biāo)準(zhǔn)，電臺類型的指向性細(xì)分，是廣播運行模式的不斷改進(jìn)創(chuàng)新。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，我國又一次處在了十分重要的轉(zhuǎn)型期，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會環(huán)境都在不斷變化，而作為時代變革“晴雨表”的媒介市場，同樣也是時代發(fā)展的參與者和記錄者。在新的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，中國廣播行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有地巨大挑戰(zhàn)。在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體依舊占有一席之地，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體蓬勃發(fā)展的雙重壓力下，廣播的生存空間已經(jīng)變得十分狹小。這幾年，不斷有學(xué)者提出所謂的“廣播消亡”概念，繼續(xù)生存還是悄無聲息的死亡？這是廣播從業(yè)者面臨的重大選擇。

廣播是否真的如某些學(xué)者一樣正在加速走向消亡，我們無法輕易給出結(jié)論。但是廣播作為一種具有長久發(fā)展歷史的傳播媒體，一直以它獨特的魅力在幾次更迭中調(diào)整、重新起航?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展給整個媒體行業(yè)注入了新的強(qiáng)大動力，而依托于自媒體發(fā)展而來的技術(shù)革新也進(jìn)一步推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。不斷上架的新聞資訊類別的移動終端APP，極大地占據(jù)了原本廣播的空間，再加上傳統(tǒng)電視節(jié)目和新興網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的持續(xù)產(chǎn)出，許多聽眾與潛在聽眾被大量分流。面對這種情況，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動出擊，積極應(yīng)對，才能在網(wǎng)絡(luò)時代的滾滾大潮中生存下來。具體應(yīng)該從以下方面展開：

一、強(qiáng)化廣播節(jié)目的“窄播”屬性

一直以來，廣播都以其強(qiáng)大的覆蓋能力立身（這里的覆蓋除了指廣播的收聽范圍外，也同樣是在說廣播節(jié)目的目標(biāo)受眾），廣播節(jié)目因為其不間斷播出的特殊性質(zhì)，同一頻率下會分隔出非常詳細(xì)的板塊，早間新聞、同城資訊、音樂下午茶等欄目的目標(biāo)受眾皆有區(qū)別，力求做到在同一個頻率下覆蓋所有的聽眾。這在以前可供選擇的信息渠道缺乏時并沒有問題。但是，現(xiàn)在的聽眾除了特殊職業(yè)人群、特殊情況人群等一小部分人之外，其他聽眾面臨太多的選擇。而這些聽眾在選擇收聽時間時隨意性更大，高速運轉(zhuǎn)的社會已經(jīng)很少有大塊時間可供休閑使用，碎片化的時間分配很可能造成節(jié)目與目標(biāo)受眾無法匹配的尷尬情況。當(dāng)某一時間選擇收聽某電臺時，所播出的節(jié)目并非是自己喜歡的，或者自己喜歡的那個節(jié)目并非是在自己空閑時間播出，幾次下來，這個聽眾很可能就會自此流失。

所以，要強(qiáng)化廣播節(jié)目的“窄播”屬性。打破同一頻率按時間分隔聽眾的固有模式，轉(zhuǎn)而按照頻率分隔聽眾。江蘇經(jīng)典流行音樂廣播FM97.5按照這一策略實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)型，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播緊扣“經(jīng)典、流行”，將頻率受眾定位為30至45歲的成熟人士，他們有獨立且系統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，對成長年代聽過的歌曲有特殊的懷舊情結(jié)。節(jié)目設(shè)定也完全按照“經(jīng)典、流行”展開，全天節(jié)目分為《975精選》《975陽光傾城》《975中國電信4G天天好時光》《975音樂愛生活》《漫步時光》《975音樂在旅途》《975環(huán)球音樂地圖》《975藍(lán)色音樂田》《975飛一般音樂》《975月光小夜曲》統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格，使得目標(biāo)受眾在任意時間選擇收聽，都能聽到自己喜愛的節(jié)目。而隨著節(jié)目聽眾忠誠度和美譽度的提升，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播FM97.5品牌廣告投放量也得以大幅度提升。自此江蘇流行音樂廣播走上一條良性循環(huán)的道路。這也是“窄播”屬性強(qiáng)化后的收獲。

二、依托于自媒體平臺進(jìn)行技術(shù)革新

收音機(jī)在很多人眼中成為了“老年”的代名詞，因為如今我們看到的忠實的收音機(jī)用戶大多都是老年人。這種印象雖然有些偏頗，但也反映出廣播這一傳統(tǒng)傳播方式的落后。2015年7月發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的“標(biāo)配”，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，也改變了人們以往的信息獲取模式。面對這種情況，傳統(tǒng)廣播的傳播手段已經(jīng)不再具備優(yōu)勢。所以可以嘗試開發(fā)自己的廣播APP，優(yōu)化聽眾的使用體驗，提供節(jié)目同步直播、往期節(jié)目重播、節(jié)目下載等服務(wù)，從而擴(kuò)大聽眾范圍。同時APP本身就是高度融合性質(zhì)的平臺，通過嵌入通訊模塊就可以通過APP進(jìn)行對聽眾人群的聚合。穩(wěn)定了聽眾群體，并在逐漸形成聽眾忠誠度以后，在APP中進(jìn)行定向廣告投放，這勢必會成為自媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢。

生存還是滅亡？這個問題對于廣播業(yè)界來說尤為緊迫。只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式積極應(yīng)對，才能在網(wǎng)絡(luò)大潮中繼續(xù)生存，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。