國外電視真人秀欄目引進(jìn)中國后的若干思考

□ 龔興華

一、攻城略地的真人秀電視欄目

（一）真人秀欄目的本體界定及特點(diǎn)

真人秀電視欄目這一提法最初出現(xiàn)在美國，但目前在世界范圍內(nèi)對(duì)于真人秀電視欄目的定義還沒有完全一致，本文暫且采用清華大學(xué)尹鴻教授在《真人秀節(jié)目課題研究報(bào)告》中給出的定義“普通人在規(guī)定情景中的規(guī)則制約下,為達(dá)到一定目的而做出的自由行動(dòng)并被記錄或者加工播出的節(jié)目?！?/p>

這類節(jié)目最大的亮點(diǎn)在于其“虛擬的”或者說“已被設(shè)定好的”真實(shí)性，它同時(shí)滿足了受眾的窺探心理。并且，一些以游戲或競技為主的節(jié)目，它的刺激性和精彩度也成為了受眾目光的焦點(diǎn)。

（二）真人秀欄目的制作元素

1.以紀(jì)實(shí)手法對(duì)欄目進(jìn)行拍攝

為了體現(xiàn)真人秀中“真”字的特性，大多數(shù)的真人秀節(jié)目都會(huì)選擇以紀(jì)實(shí)為主的紀(jì)錄片拍攝手法對(duì)欄目進(jìn)行拍攝，以凸顯其真實(shí)，或者說讓人看上去覺得是真實(shí)的。真人秀欄目中作為主體的人大多不是在表演，他們只是在欄目中將自身展現(xiàn)在受眾面前。因此，長鏡頭在真人秀欄目中被廣泛使用，從而實(shí)現(xiàn)畫面和時(shí)空的自然轉(zhuǎn)換，例如：《極速前進(jìn)》中，選手要完成某些如攀巖、蹦極等特定的競技環(huán)節(jié)時(shí)，大多都是運(yùn)用長鏡頭這一拍攝手法，讓攝像機(jī)完整地將選手的動(dòng)作進(jìn)行捕捉，使得觀眾會(huì)對(duì)選手所處的環(huán)境及整個(gè)場面有一個(gè)較為完整的觀照，這樣的拍攝手法所營造的代入感極為強(qiáng)烈，觀眾和選手之間的“屏障”會(huì)被擊碎，觀眾與片中人物有著幾乎同樣的心理期待，這就使得真人秀節(jié)目的畫面張力較其他類型的綜藝娛樂節(jié)目更為凸顯。

2.以泡沫劇手法進(jìn)行故事敘述

電視真人秀經(jīng)常被認(rèn)為是真實(shí)的泡沫劇，因?yàn)檎嫒诵惚M管沒有固定的劇本，卻被人為地設(shè)置了很多戲劇沖突以及敘事套路，這就使得電視真人秀具有了類似泡沫劇一般的戲劇元素。

大多數(shù)真人秀節(jié)目，一般都會(huì)設(shè)置較高的獎(jiǎng)金或者是極為豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，如《極速前進(jìn)》，最終的贏家將獲得百萬美金的大獎(jiǎng)。再如《中國好聲音》，最終的贏家可以出自己的專輯以及有機(jī)會(huì)簽約國內(nèi)比較大的音樂制作公司。人類的眼睛總是追尋著欲望的，一旦有如此豐厚的獎(jiǎng)金出現(xiàn)，人與人之間的矛盾沖突也便隨之展開，參賽者與參賽者之間的競爭意識(shí)同時(shí)被點(diǎn)燃，觀眾也會(huì)以誰會(huì)贏得最后的獎(jiǎng)金作為觀看欄目的終極懸念，節(jié)目本身也因此有了看點(diǎn)。

3.被虛擬的真實(shí)

電視真人秀節(jié)目中的“真”，看似真實(shí)，其實(shí)是被虛擬了的真實(shí)。首先，參賽者方面，大多數(shù)的真人秀欄目在最初征集參賽者的時(shí)候都會(huì)聲明沒有任何門檻、不需要任何附加條件，這樣做會(huì)讓受眾覺得這些參賽者都是自己身邊的人，從而更有代入感。然而，到節(jié)目最后剩下的“幸存者”，就不是那么簡單了，他們必須具備自身的特點(diǎn)，或者人氣特別高，或者形象特別好，要么是天才、要么是怪咖，這樣做的動(dòng)機(jī)很簡單——增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性。其次，在節(jié)目錄制的過程中，也會(huì)存在許多“導(dǎo)演擺布”。為了制造緊張的節(jié)奏，增強(qiáng)節(jié)目的沖擊力，導(dǎo)演會(huì)在節(jié)目錄制當(dāng)中人為的加入已經(jīng)設(shè)計(jì)好了的游戲情節(jié)，譬如《極速前進(jìn)》，加入回轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)，讓參賽者實(shí)名指定另一對(duì)參賽者做附加任務(wù)，這樣做的結(jié)果，最終可能引來被回轉(zhuǎn)的參賽者對(duì)回轉(zhuǎn)自己的參賽者的惡語相向，而節(jié)目組正是通過這類的環(huán)節(jié)或競賽來制造參賽者之間的矛盾沖突。綜上所述，我們不難得出結(jié)論，電視真人秀的重點(diǎn)絕不是在“真人”上，而是著重一個(gè)“秀”字，“秀”是為了展現(xiàn)“真實(shí)”，而所有的“真實(shí)”都是為了一個(gè)“秀”字。

二、對(duì)國外真人秀欄目進(jìn)行本土化改造時(shí)存在的問題

（一）原創(chuàng)太少，缺乏自身特點(diǎn)

我國的真人秀節(jié)目大多是以借鑒、模仿國外節(jié)目的方法進(jìn)行制作的，缺乏新意，缺乏本土特色。不可否認(rèn)，對(duì)國外真人秀節(jié)目大量的抄襲、借鑒和模仿的根本原因在于我國電視欄目制作的水準(zhǔn)和觀念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后歐美、日韓甚至是港臺(tái)，再這樣的窘境之下，學(xué)習(xí)、借鑒國外優(yōu)秀的制作方法也未嘗不可，但借鑒的同時(shí)也該有研究與創(chuàng)新，否則只能學(xué)來皮毛，學(xué)不到精髓，最終連簡單的復(fù)制都會(huì)復(fù)制走樣。例如近兩年收視率極高的《中國好聲音》，明明是真人秀節(jié)目，秀的本該是參賽的歌手，然而在節(jié)目當(dāng)中，“導(dǎo)師們”的“表演”卻成為了焦點(diǎn)，在這樣一檔節(jié)目當(dāng)中，受眾們更想看到的是參賽者的表現(xiàn)及他們背后的故事，并不是導(dǎo)師們?yōu)闋帉W(xué)員胡揭老底、相互調(diào)侃，導(dǎo)師們的表現(xiàn)應(yīng)作為“綠葉”出現(xiàn)，而這種喧賓奪主的做法讓人難以接受。

（二）明星當(dāng)家真人秀，百姓想秀卻無門

縱觀近兩年越來越火爆的所謂的真人秀節(jié)目，大多都是明星參與，普通人只有觀看卻沒有參與的份，中國人太在乎明星了，明星也太把自己當(dāng)明星了，眼前的例子就是《極速前進(jìn)》，這個(gè)節(jié)目在美國已有近十年的歷史，都是普通大眾參與節(jié)目，為了最終的百萬美金大獎(jiǎng)，進(jìn)行體能、智力甚至智商、情商的大比拼。比賽異常激烈，在節(jié)目中受眾不僅可以觀賞精彩的賽事，還能感受參與者的性情。結(jié)果，本土化之后，中國版的《極速前進(jìn)》，卻找了一幫明星進(jìn)行錄制，獎(jiǎng)金的設(shè)置也從百萬美金的真金白銀變成了看不見摸不到的“夢(mèng)想基金”。節(jié)目中的明星們，感覺都是在被迫“極速前進(jìn)”，沒有爭奪的欲望、沒有超快的節(jié)奏，一堆明星做做游戲而已，時(shí)而還會(huì)擺明星架子，對(duì)設(shè)置的競技內(nèi)容挑三揀四。使得整個(gè)節(jié)目索然無味，失去了真人秀應(yīng)有的意義。

三、如何有效地對(duì)國外真人秀節(jié)目進(jìn)行本土化改造

（一）尊重原創(chuàng)，結(jié)合本土特色

這里所說的尊重原創(chuàng)并非閉門造車，應(yīng)當(dāng)正視我國真人秀節(jié)目與國外節(jié)目的差距，正視的同時(shí)應(yīng)積極學(xué)習(xí)，無論是從創(chuàng)意、制作以及營銷模式上都應(yīng)努力思考、仰頭趕上。但是，學(xué)習(xí)也不代表簡單的復(fù)制，應(yīng)結(jié)合本國特色，做出真正吸引本國受眾的電視欄目，杜絕“拿來主義”，仔細(xì)研究真人秀節(jié)目的內(nèi)核，從根本上而非僅僅從形式上進(jìn)行克隆。

（二）回歸本真，釋放真人秀節(jié)目的娛樂功能

我國的綜藝娛樂節(jié)目一直是深沉的、嚴(yán)肅的，真人秀節(jié)目作為綜藝娛樂節(jié)目的一種也被冠以這樣的氣質(zhì)，我國國民似乎缺少娛樂的基因，只要與娛樂沾邊，大眾就會(huì)覺得這是玩物喪志，即便初衷就是做一檔娛樂節(jié)目，制作方也勢(shì)必會(huì)在節(jié)目當(dāng)中加入其他的元素，譬如電影推薦、譬如景點(diǎn)介紹，這就使得很多真人秀節(jié)目變得不那么純粹，時(shí)而成了廣告，時(shí)而又變成了專題片。然而，讓真人秀回歸本真，釋放它的娛樂功能，讓社會(huì)生活與娛樂相互交融、產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，才是社會(huì)向人性復(fù)歸的標(biāo)志?！皧蕵沸浴笔钦嫒诵愎?jié)目與生俱來的特性，給受眾帶來歡樂也是真人秀節(jié)目的宗旨，因此，一味地打壓其娛樂性而去發(fā)揮它的嚴(yán)肅性及教化功能，那么真人秀的魅力也會(huì)蕩然無存。我國真人秀節(jié)目應(yīng)在政策允許、符合國情的前提下重視并發(fā)揮其娛樂功能，生動(dòng)性與趣味性相結(jié)合，才能走出自己的路。

結(jié)語

經(jīng)過幾年的發(fā)展和演變，我國的電視真人秀節(jié)目已有了長足的進(jìn)步，無論是前期的策劃還是后期的剪輯、制作都有著令人驚喜的提升。當(dāng)然，與此同時(shí)，還有很多批評(píng)的聲音存在，市場競爭和收視率的壓力也顯得有些沉重。但正是因?yàn)橛兄@些壓力，才使得真人秀節(jié)目更加重視受眾、更加符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，從而能夠有更加精美的電視真人秀節(jié)目問世。在電視真人秀節(jié)目本土化的進(jìn)程中，我國的一些電視工作者所做出的實(shí)踐可圈可點(diǎn)，一批較為經(jīng)典的電視真人秀節(jié)目的橫空出世，也用事實(shí)充分驗(yàn)證了這個(gè)舶來品可以在我國的土壤中生長的這一事實(shí)。不過其中所存在的問題仍舊不可小視，首先是照搬、克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)節(jié)目，針對(duì)國外節(jié)目的本土化改良并不徹底。其次，對(duì)受眾的研究不夠深入、對(duì)受眾審美的把握不夠精準(zhǔn)。這樣一些問題就使得呈現(xiàn)在受眾面前的真人秀節(jié)目既有歐美、日韓的影子，又無法擺脫自身的譬如審美習(xí)慣、意識(shí)形態(tài)等的束縛，顯得有些面目全非。本文認(rèn)為，中國的電視人應(yīng)該掙脫自身束縛、擺脫陳舊觀念，以原創(chuàng)為根本目標(biāo)、精準(zhǔn)把握受眾心理，讓電視真人秀節(jié)目回歸其本來的娛樂功能，才能走出一條創(chuàng)新之路。