有用與好看：數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值解讀

□ 張忻玨

有用與好看：數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值解讀

□ 張忻玨

在今年兩會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫入政府工作報(bào)告后，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的探討成為熱門話題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+新聞”是傳統(tǒng)媒體很早就開始的一種嘗試，例如建立新聞門戶網(wǎng)，或新聞欄目開設(shè)微博、微信發(fā)布消息、征集線索，或制作新聞客戶端，等等。目前，數(shù)據(jù)新聞或許是“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”領(lǐng)域最前沿的一種探索，是最具互聯(lián)網(wǎng)基因的一種新聞品類。數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值在于對(duì)數(shù)據(jù)的發(fā)掘和可視化呈現(xiàn)，必須深刻認(rèn)識(shí)其價(jià)值，才能發(fā)揮其價(jià)值。本文對(duì)此試做探析：

一、新聞價(jià)值簡(jiǎn)述

對(duì)新聞價(jià)值的界定，學(xué)界有一些不同的見解。通常又兩種傾向：一種聚焦于新聞事實(shí)要素本身，如認(rèn)為新聞價(jià)值是“一個(gè)事實(shí)包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)和各種素質(zhì)的總和”；或者將新聞價(jià)值看作“新聞工作者用以衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”或“選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)”。①另一種傾向則是基于受眾對(duì)新聞的感受，認(rèn)為新聞價(jià)值是指構(gòu)成新聞的事實(shí)和材料本身具有的能夠滿足社會(huì)對(duì)新聞需要的素質(zhì)。②筆者認(rèn)為，新聞價(jià)值的界定中，不能忽視受眾這一要素，因此，本文贊同后一種觀點(diǎn)。新聞媒體在新聞制作中不能單方面地一味以宣傳為目的，忽視受眾的收視需求。沒有人看的新聞，就是沒有價(jià)值的新聞，不論傳播者為之付出了多少努力。

陳力丹在《新聞理論十講》一書中概括了新聞價(jià)值的十種要素，為新聞業(yè)者提供了具有可操作性的判定方法。筆者概括如下：（1）發(fā)生概率越小的事實(shí)越有新聞價(jià)值；（2）能夠降低事件不確定性的事實(shí)和信息具有新聞價(jià)值；（3）與受眾利益越相關(guān)的事實(shí)越有新聞價(jià)值；（4）事實(shí)的影響力越大，影響面越廣，影響速度越快，越具有新聞價(jià)值；（5）與受眾的心理距離（興趣、教育背景、經(jīng)驗(yàn)等）越近，越具有新聞價(jià)值；（6）著名人物身上發(fā)生的事實(shí)；（7）沖突性大的事實(shí)；（8）能表現(xiàn)人的情感的事實(shí)；（9）具有心理替代性的“故事性事實(shí)”（成功者、英雄、大團(tuán)圓題材等）；（10）事實(shí)在比較中帶有極大反差的。③在這十個(gè)要素中，既有對(duì)新聞要素本身的判定，又有對(duì)受眾需求的觀照，新聞從業(yè)者可以參照這些新聞價(jià)值要素，篩選新聞選題。如果事件滿足的要素越多，滿足的程度越大，新聞價(jià)值也就越高。

二、從數(shù)據(jù)到新聞

數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)手段從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過(guò)可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報(bào)道方式。④

這里的數(shù)據(jù)，是“大數(shù)據(jù)”，是對(duì)人類行為和周圍環(huán)境信息的海量記錄，例如人們?cè)谒阉饕嫔系暮Ａ繖z索詞條、某一區(qū)域幾十年來(lái)的氣候變化、某一航班數(shù)年之內(nèi)的價(jià)格走勢(shì)……這些信息被記錄下來(lái)，加以歸類，輔以標(biāo)簽，便成為了可供檢索、統(tǒng)計(jì)、分析的數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)的量接近海量的“全體”，便可稱之為大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)中的個(gè)體，如某一天機(jī)票價(jià)格，并沒有太大價(jià)值，但是當(dāng)全體數(shù)據(jù)能夠被記錄、存儲(chǔ)并加以分析，其價(jià)值便突顯出來(lái)。例如2009年甲型H1N1流感爆發(fā)的時(shí)候，谷歌公司通過(guò)分析一段時(shí)間內(nèi)用戶關(guān)于流感疾病的海量檢索詞條，預(yù)測(cè)出了流感疾病的傳播范圍，甚至能夠精確到具體地區(qū)和州。其預(yù)測(cè)結(jié)果與美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心的官方發(fā)布驚人的一致，但是在發(fā)布時(shí)間上，谷歌公司提前了一到兩周。⑤這是典型的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)案例。

可見，舊的、歷史的數(shù)據(jù)，隱含著未知的信息。如果這種經(jīng)由大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)獲得的信息能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾的日常生活或特殊時(shí)期的行為活動(dòng)提供參考和指引，那么就有了新聞的價(jià)值。

大眾傳媒有監(jiān)測(cè)環(huán)境的職能。這種職能主要通過(guò)發(fā)布新聞來(lái)體現(xiàn)——及時(shí)、準(zhǔn)確地向社會(huì)報(bào)告剛剛發(fā)生的、涉及公共利益和國(guó)家利益的重大事項(xiàng)，讓公眾了解周遭的生存環(huán)境，進(jìn)而適應(yīng)環(huán)境，這是媒體的首要責(zé)任。而大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)在一定程度上也能達(dá)到這一目的，因此，新聞業(yè)者們利用數(shù)據(jù)，制作新聞，似乎成了順理成章、水到渠成的事情。⑥

三、數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值發(fā)掘

數(shù)據(jù)新聞是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，在一定程度上，與傳統(tǒng)意義上對(duì)新聞的定義——新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道——有所不同。例如谷歌公司通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到流感病毒可能的傳播區(qū)域，很難說(shuō)是“新近發(fā)生的事實(shí)”，但是如果媒體按照新聞的制作手法發(fā)布了這樣的信息，實(shí)際上已經(jīng)具備了新聞的價(jià)值，即發(fā)揮出了媒體的瞭望哨職能。這樣的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，對(duì)受眾是“有用”的，能夠幫助受眾更好地適應(yīng)外部環(huán)境。參照陳力丹新聞價(jià)值的十個(gè)方面，可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞雖然沒有沖突性的故事，沒有具體的新聞人物，但它是在全體數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提煉的信息，具有絕對(duì)的影響面（影響面越廣，越有新聞價(jià)值）；數(shù)據(jù)整體代替了數(shù)據(jù)抽樣，意味著數(shù)據(jù)的分析結(jié)果更接近真實(shí)，降低了事件的不確定性（能夠降低事件不確定性的事實(shí)和信息具有新聞價(jià)值）；由于數(shù)據(jù)本身來(lái)源于受眾，因此數(shù)據(jù)新聞與受眾有天然的利益相關(guān)性（與受眾利益越相關(guān)的事實(shí)越有新聞價(jià)值）。因此，數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)都暗合了新聞價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，決定數(shù)據(jù)新聞成敗，或者說(shuō)決定數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)的因素有兩個(gè)：一是數(shù)據(jù)的挖掘，二是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，筆者將其概括為“有用”和“好看”：

（一）發(fā)掘數(shù)據(jù)中的“有用”信息

數(shù)據(jù)新聞要提供有用的信息，讓人們了解外部世界，滿足人們的信息需求，進(jìn)而更好地作出決策，適應(yīng)環(huán)境。

國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞最早的實(shí)踐者是網(wǎng)絡(luò)媒體，目前各大主流門戶網(wǎng)站都有相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞版塊，如騰訊的“數(shù)據(jù)控”、搜狐的“數(shù)字之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”。這些網(wǎng)站都很善于整合用戶感興趣的數(shù)據(jù)，提供“有用”的數(shù)據(jù)新聞，例如，騰訊“數(shù)據(jù)控”曾推出過(guò)《哪個(gè)省市看病最貴》《我國(guó)養(yǎng)老金替代率有多低》《中國(guó)貨幣超發(fā)有多嚴(yán)重》等主題的數(shù)據(jù)新聞，還有網(wǎng)易“數(shù)讀”的《中國(guó)人死因30年變化：癌癥死亡率猛增》《中國(guó)農(nóng)民工：

老而勞作，老無(wú)所依》《教育支出兩萬(wàn)億，多少發(fā)到你手里？》等等，這些數(shù)據(jù)新聞選題都與人們的日常生活密切相關(guān)，人們通過(guò)這些基于數(shù)據(jù)的新聞對(duì)與自己切身利益密切相關(guān)的諸多民生領(lǐng)域有更理性的認(rèn)識(shí)，與過(guò)往傳統(tǒng)新聞播報(bào)的諸多個(gè)案形成對(duì)照和印證，從“整體”的高度，對(duì)我們生活的環(huán)境有了更全面的了解。

國(guó)內(nèi)的電視媒體在數(shù)據(jù)新聞方面的實(shí)踐稍顯滯后，直至2014年，中央電視臺(tái)才陸續(xù)推出了一些數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，如《“據(jù)”說(shuō)春運(yùn)》《“據(jù)”說(shuō)兩會(huì)》等，不過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的數(shù)據(jù)新聞更具可看性，除了圖表，還加入了各種新聞采訪畫面，顯得更加生動(dòng)。除了央視這樣的國(guó)家級(jí)媒體，目前很多區(qū)域電視臺(tái)甚至城市臺(tái)也開始數(shù)據(jù)新聞的嘗試，通過(guò)一時(shí)一地、某一側(cè)面的總體大數(shù)據(jù)分析，制作出了有價(jià)值的新聞。

就拿筆者所在的東莞廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，近一兩年已經(jīng)陸續(xù)開展大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的嘗試。其中，每年都要發(fā)生的春運(yùn)大遷徙成為最好的大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道之一，從春運(yùn)動(dòng)員會(huì)到總結(jié)會(huì)，除了每天的動(dòng)態(tài)信息之外，更有定期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。比如動(dòng)員會(huì)上，預(yù)計(jì)2015年春運(yùn)東莞市旅客發(fā)送量與2014年大體持平，約747.7萬(wàn)人次，其中公路發(fā)送旅客535萬(wàn)人次，同比下降2%；鐵路發(fā)送旅客210萬(wàn)人次，同比上升7%；水路發(fā)送旅客2.7萬(wàn)人次，同比略有上升；預(yù)計(jì)今年春運(yùn)高峰將集中在2月12-14日這一時(shí)間段……

這樣的數(shù)據(jù)，電視受眾看了，會(huì)明了出行的高峰，哪些是熱門線路。而春運(yùn)前期和后期數(shù)據(jù)的比對(duì)，返鄉(xiāng)和回流客流量的比對(duì)，甚至和去年同期的比對(duì)，可清晰地看出東莞這個(gè)外來(lái)務(wù)工人員聚集的城市的變化發(fā)展，比如從返莞客流推斷今年企業(yè)的招工情況，開工早晚，甚至工業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

再舉一個(gè)例子。灰霾天氣的增多，環(huán)境法的出臺(tái)，讓更多人的目光關(guān)注到治理環(huán)境污染上來(lái)，而這也是東莞市政府為民辦的十件實(shí)事之一。東莞廣播電視中心積極跟環(huán)保部門合作，定期跟蹤報(bào)道東莞的環(huán)境指數(shù)，比如2014年1-8月，東莞市空氣質(zhì)量指數(shù)范圍為25-209，優(yōu)良天數(shù)51天，良好天數(shù)120天，優(yōu)良天數(shù)比例為71%，同時(shí)公布主要的空氣污染物的情況和走向。不僅為廣大的市民提供了出行建議，而且通過(guò)橫向和縱向的比較，比如說(shuō)2014年的專項(xiàng)檢查項(xiàng)目達(dá)15647個(gè)，責(zé)令整改項(xiàng)目1489個(gè)，體現(xiàn)出東莞環(huán)境治理的成效和不足，從而進(jìn)一步明確大氣環(huán)境改善目標(biāo)和污染減排目標(biāo)。

（二）通過(guò)可視化手段讓數(shù)據(jù)新聞更“好看”

“數(shù)據(jù)可視化”是與數(shù)據(jù)新聞緊密伴隨的一個(gè)概念，主要指借助于圖形化手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息。過(guò)去業(yè)內(nèi)存在一種“圖解新聞”，與數(shù)據(jù)可視化有相似之處，但又有模糊的分界∶ 圖解新聞通常是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的精華濃縮和事物間的關(guān)系揭示，數(shù)據(jù)可視化側(cè)重于數(shù)字信息的統(tǒng)計(jì)與呈現(xiàn)。⑦

不同類型的媒體，可視化手段又有差別。例如網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的可視化手段主要是圖表和圖片，通常他們把圖表做得非常艷麗、醒目，以便更直觀地詮釋數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后的信息價(jià)值。英國(guó)的第二大全國(guó)性日?qǐng)?bào)《衛(wèi)報(bào)》是數(shù)據(jù)新聞的先驅(qū)者，在“2012 美國(guó)大選報(bào)道”專輯中，《衛(wèi)報(bào)》的55 篇報(bào)道均使用了信息圖表。在其官方網(wǎng)站上，除了靜態(tài)圖表之外，還有近1/3的報(bào)道運(yùn)用了交互式動(dòng)態(tài)圖表。比如在 《交互式導(dǎo)引∶ 2012 美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果一覽》這篇報(bào)道中，在美國(guó)地圖上用紅藍(lán)兩色分別代表民主黨與共和黨，其力量對(duì)比一目了然。而且當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移到某一州所在位置時(shí)，地圖上就會(huì)立刻出現(xiàn)該州的投票數(shù)據(jù)，非常的直觀清晰。⑧可視化的呈現(xiàn)令觀眾對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)、解讀簡(jiǎn)單化，對(duì)數(shù)據(jù)背后的事實(shí)有了更直觀的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，令數(shù)據(jù)變得具有親和力，令新聞變得“好看”。早前網(wǎng)絡(luò)上流行一張圖，是中國(guó)所有高速公路收費(fèi)站的標(biāo)示圖，每個(gè)收費(fèi)站在中國(guó)地圖上用紅點(diǎn)標(biāo)明，最終呈現(xiàn)的效果圖是“祖國(guó)山河一片紅”，極為震撼而直觀地詮釋了我國(guó)收費(fèi)公路的現(xiàn)狀。事實(shí)上，這就是一種數(shù)據(jù)可視化手段，比起收費(fèi)站的數(shù)量統(tǒng)計(jì)、收費(fèi)金額、分布區(qū)域等冰冷數(shù)據(jù)，這樣一張簡(jiǎn)單的圖片更能說(shuō)明問(wèn)題。

電視媒體相比網(wǎng)絡(luò)媒體，在數(shù)據(jù)獲取上或許缺乏一些有效手段，但是電視媒體更善于處理影像，并且掌握著海量的影像資料，這成為數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的重要支撐。例如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《“據(jù)”說(shuō)兩會(huì)》有一期節(jié)目《逃離北上廣，還是回家鄉(xiāng)》，節(jié)目主持人首先通過(guò)數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)了“逃離北上廣”相關(guān)網(wǎng)絡(luò)檢索數(shù)據(jù)、逃離北上廣深的人數(shù)、年齡、逃離原因統(tǒng)計(jì)，其后，通過(guò)一位普通“北漂”的生活片段——擠地鐵，呈現(xiàn)了個(gè)體在大城市生活的艱難境遇，最后引出了“就近城鎮(zhèn)化”的話題，分析了逃離北上廣的深層原因，并通過(guò)兩會(huì)代表做相關(guān)發(fā)言的新聞畫面，借兩會(huì)代表之口，提出了一些對(duì)策建議。

總之，新聞的價(jià)值能夠得以體現(xiàn)，前提是有人看。數(shù)據(jù)本身雖然具有極大的信息價(jià)值，但是很冰冷、不好看，如果單純地播報(bào)數(shù)據(jù)，這樣的新聞沒人看。數(shù)據(jù)新聞本身先天地缺乏畫面感，因此其制作過(guò)程相比其他類型的新聞，更要注重“好看”；只有“好看”，才能留住受眾，數(shù)據(jù)新聞的社會(huì)價(jià)值才能得以彰顯。

注釋：

①羅安余.論受眾需求與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn).2000年暨南大學(xué)碩士論文

②李良榮、林琳.淺談新聞規(guī)律.新聞大學(xué).1997(4)

③李霞.電視民生新聞的價(jià)值解讀——兼談《城事特搜》探索與實(shí)踐.南方電視學(xué)刊.2014(3)

④劉義昆.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn): 現(xiàn)狀、影響與反思.現(xiàn)代傳播.2014(11)

⑤維克托·邁爾-舍恩伯格,肯尼思·庫(kù)克耶著,盛楊燕,周濤譯.大數(shù)據(jù)時(shí)代.浙江人民出版社.2013

⑥李力.理性看待數(shù)據(jù)新聞——基于廣播電視媒體的視角.南方電視學(xué)刊.2015(2)

⑦同④

⑧文衛(wèi)華、李 冰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國(guó)〈衛(wèi)報(bào)〉為例.現(xiàn)代傳播.2013(5)

（作者單位：廣東東莞廣播電視臺(tái)）