論媒體融合背景下電視時政報道趨勢
——以深圳衛(wèi)視《深視新聞》為例

□ 張馨方

論媒體融合背景下電視時政報道趨勢
——以深圳衛(wèi)視《深視新聞》為例

□ 張馨方

新媒體風(fēng)起云涌的時代，新聞用戶對于主流新聞信息的需求依然是第一位的，電視媒體在當(dāng)下的傳媒語境中依然具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，在重大突發(fā)事件發(fā)生時，電視新聞具有不可替代的特性。

傳播主流新聞信息，向來是時政新聞節(jié)目的首要功能，下面，筆者將以深圳衛(wèi)視《深視新聞》欄目為例，淺談在媒體融合的大背景下，電視時政新聞的發(fā)展趨勢。

《深視新聞》30歲了，這個深圳廣電集團(tuán)歷史最悠久的品牌欄目，見證了中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)眾多難忘的歷史時刻。如果說，更快地傳播資訊是媒體1.0時代，更深度地報道、用獨特視野解讀新聞是媒體2.0時代，那么，在自媒體高度發(fā)達(dá)、傳播渠道爆炸式增長的如今，《深視新聞》無疑面臨在媒體3.0時代何去何從的嚴(yán)峻考驗！

一、引領(lǐng)主流受眾：借勢媒體融合，打造“全媒傳播”

當(dāng)下，時政新聞也不能僅僅依靠線性傳播之下有限的電視收視群體，必須在新媒體領(lǐng)域擁有更龐大的社群部落，贏得更多的用戶和粉絲，否則，盈利模式就無從談起。

2013年5月1日，中央電視臺新聞頻道開播10周年之際，“央視新聞”客戶端正式登陸搜狐新聞客戶端訂閱平臺，訂閱戶已超過500萬。而“央視新聞”微信公眾賬號在更早的時候上線，目前用戶70萬。

時政新聞欄目《深視新聞》也應(yīng)盡快建立微博+微信+新聞客戶端，該客戶端將提供新聞資訊直播、點播、預(yù)告、搜索和分享服務(wù)，24小時滾動更新，并作為深圳衛(wèi)視移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布的主平臺。

而相對于新媒體，傳統(tǒng)主流媒體需要認(rèn)識到自身天然的優(yōu)勢，必須成為輿論領(lǐng)導(dǎo)者的角色，《深視新聞》必須在言論、思想、政策解讀和重大新聞事件的深度報道方面發(fā)揮定海神針的作用。

傳統(tǒng)媒體與新媒體又是融合共生的關(guān)系。目前傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，主要是缺乏活力、傳播力，存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。這種情況下，當(dāng)用戶只能擁有一種選擇時，部分傳統(tǒng)媒體當(dāng)然會被新媒體所替代。洗牌之后，媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象應(yīng)該會減少，在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)主流媒體要重視發(fā)展自己的社群部落，這是分眾性、社交性的一種表現(xiàn)，也一定要重視互動性，當(dāng)用戶想發(fā)表意見卻得不到滿足時，傳統(tǒng)媒體必遭淘汰。而傳統(tǒng)媒體也到了思考知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的時候，以往我們每天花巨資生產(chǎn)出來的內(nèi)容，大量被騰訊、新浪等網(wǎng)媒無償使用，我們一度以其點擊量而引以為豪，我們的軟肋就在于沒有自己的全媒體平臺。

二、報道主流新聞：在融合媒體大背景下，整合資源，尋求新突破

理想狀態(tài)下的《深視新聞》應(yīng)以新聞和資訊為定位，“新聞板塊+不斷更新的新聞資訊”為主框架，遵循新聞規(guī)律，追求時效性和有效信息量；強(qiáng)化新聞直播；強(qiáng)調(diào)深度報道和評論；重視策劃，積極設(shè)置引導(dǎo)公共議題；講究細(xì)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的可看性；改進(jìn)節(jié)目包裝，形成統(tǒng)一風(fēng)格。

為此，可考慮進(jìn)一步整合資源：

（一）重組采訪、編輯、通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置《深視新聞》“DESK值班室”

“DESK值班室”——可稱之為新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)?？梢猿袚?dān)《深視新聞》“戰(zhàn)略大腦”和“戰(zhàn)術(shù)樞紐”的雙重任務(wù)，可打通來自政府各部門及社會各領(lǐng)域新聞渠道的“毛細(xì)血管”，除時政報道和主題報道之外，增強(qiáng)時效性較強(qiáng)的社會民生類新聞；強(qiáng)化對突發(fā)事件的人員組織、報道策劃、反應(yīng)能力?？删C合指導(dǎo)記者加強(qiáng)新聞敏感度，指導(dǎo)編輯提升新聞素材編輯功力，改變現(xiàn)體制下的可以與全市各區(qū)通訊員成為緊密聯(lián)絡(luò)體，提前指導(dǎo)采編。如何將各區(qū)一些近似“報功式”的宣傳性節(jié)目變?yōu)橛行侣剝r值的節(jié)目，關(guān)鍵在于引導(dǎo)和指導(dǎo)、變被動為主動，即通過一定形式的培訓(xùn)和節(jié)目示范，引導(dǎo)他們按近期宣傳要求和節(jié)目要求做新聞節(jié)目。同時要根據(jù)近期宣傳要求和節(jié)目的要求，主動給出思路、提設(shè)想，甚至還要把送來的節(jié)目進(jìn)行重新整合，提高其節(jié)目質(zhì)量。建立定期溝通機(jī)制，收集新聞線索。

（二）創(chuàng)新空間，提高各類報道形式的“含金量”

導(dǎo)向性宣傳是《深視新聞》的使命所在、責(zé)任所在，也是輿論引導(dǎo)的主渠道和重要手段之一，因此，必須增強(qiáng)使命感和責(zé)任意識，責(zé)無旁貸地宣傳好黨的方針政策、市委市政府當(dāng)前中心工作、民生關(guān)注熱點。

《深視新聞》在導(dǎo)向性宣傳上必須凸顯黨性原則，積極、主動地分析難處、解決難點，用靈活多樣的方式、人民群眾喜聞樂見的報道形式，發(fā)掘細(xì)節(jié)、講述故事，把功能性宣傳如春風(fēng)細(xì)雨般潤物無聲，沁入觀眾心田。

時政新聞的創(chuàng)新要著眼于主流。時政新聞具有題材重大、參與層次高、新聞性和權(quán)威性顯著的特點，能滿足受眾“大事即時看直播”的心理需求。

時政新聞又是主流媒體輿論宣傳的主陣地，我們要注意體現(xiàn)主流視角、民生情懷、時代印記和開放心態(tài)。近年來，《深視新聞》對創(chuàng)新時政報道不懈探索，形成了配合報道、組合報道、評論解讀、強(qiáng)化包裝、巧用同期聲、余治國觀察等一系列模式，這些都是我們挖掘各類報道形式創(chuàng)新空間的基礎(chǔ)。

三、重大題材的戰(zhàn)役性報道，提前策劃，全方位深度解讀重大時政。

采取集中轟炸方式，以強(qiáng)大的沖擊效應(yīng)給觀眾以深刻印象。如中國改革開放30周年、深圳特區(qū)成立30周年等主題成就報道，集中連續(xù)報道，形成強(qiáng)勢，持續(xù)不斷地突出這個主題，體現(xiàn)黨媒的宣傳優(yōu)勢，營造正能量的輿論氛圍。

會議報道需要減少程式化報道，增加會議新聞的“含金量”。從普通大眾關(guān)注的角度切入，將會議中枯燥的數(shù)字、政策性的語言，通俗化、口語化、形象化；需要更加講究美編字版包裝的應(yīng)用，利用美編團(tuán)隊先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)有力的創(chuàng)新優(yōu)勢，更充分地發(fā)揮電視媒體在會議報道中的畫面優(yōu)勢。同時，重大工程開工類時政報道，需要注重民生角度，注重通過包裝來展示工程項目的前景。重大活動類時政報道，需要突出現(xiàn)場感，充分發(fā)揮現(xiàn)場聲的作用。此外，禮節(jié)性會見、調(diào)研、檢查，要以新聞簡報的方式處理。

《深視新聞》已實現(xiàn)“重要時政+配合報道”的成功探索。由于采用和風(fēng)細(xì)雨、潤物無聲的柔性方式，報道風(fēng)格和角度比較民生化，得到了受眾的肯定。而調(diào)研類時政由空間場景的擴(kuò)展帶來了畫面的豐富，在報道創(chuàng)新上還有很大空間，用記者“走基層”的方式進(jìn)行，更為聚焦新聞現(xiàn)場，繼續(xù)強(qiáng)化時政新聞的生動表達(dá)。

同時，《深視新聞》還應(yīng)發(fā)揮好電視的聲畫特色，更加注重包裝技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)意，對《深視新聞》應(yīng)該分類制作，建成“時政報道常用包裝庫”、形成新舊變化對比、數(shù)字變化、大數(shù)據(jù)、領(lǐng)導(dǎo)講話要點、文件摘要、中央媒體摘要、權(quán)威發(fā)布等幾類制版模式。

——堅守輿論陣地，擴(kuò)大輿論張力，全方位打造新聞短評

近年，電視新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變迅速催生電視新聞短評。在媒體競爭白熱化時代，電視新聞在信息傳播上的優(yōu)勢逐步被其他媒體超越。電視新聞如何把握信息傳播的主動權(quán)？電視新聞評論是突破口。電視新聞不能僅僅停留在新聞事實的表面，應(yīng)深入挖掘新聞背后的信息，對新聞事實進(jìn)行理性地分析和點評，形成并突出節(jié)目自身的言論和觀點，講述老百姓的心里話，運(yùn)用電視新聞獨有的政治資源和權(quán)威性，引導(dǎo)公共輿論。這是電視新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變的一個重要形式。同時，意見的表達(dá)是新聞媒體提高新聞銳度的一個手段?！疤岣咝侣勪J度”是總體上對“新聞符號”體系改造的嘗試，主要體現(xiàn)為凸顯電視“意見表達(dá)”的功能，也是第三輪電視新聞變革最實質(zhì)性變化。①為了適應(yīng)潮流和緊跟時代步伐，《深視新聞》推出短評版塊“余治國觀察”，充分放大深圳衛(wèi)視的新聞態(tài)度與評判。在直播的硬新聞后面即時連線、即時點評，改變以往評論僅僅以專題節(jié)目、訪談節(jié)目呈現(xiàn)的局面。

在此基礎(chǔ)上，未來還應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大輿論張力，全方位打造“余治國觀察”。媒介融合是一次傳媒革命。電視應(yīng)與平面媒體聯(lián)手，共鑄這一輿論制高點，形成強(qiáng)大的評論幕后團(tuán)隊，說能起作用、引起共鳴的話，讓觀眾心悅誠服，把黨報的輿論張力充分放大。

從淺層次而言，電視節(jié)目與報紙資源的融合，可以成為類似《有報天天讀》《馬斌讀報》這類具有品牌效應(yīng)的讀報節(jié)目。電視利用報紙所提供的信息，以《有報天天讀》這種“以小搏大”的設(shè)計思路重新編纂成電視節(jié)目。其間，由報紙所發(fā)布的信息在《深視新聞》中，得到“二次解碼”，報紙上的新聞和社論經(jīng)由電視主持人的介紹、重述和點評之后，滲入了主持人這一意見領(lǐng)袖的態(tài)度和立場，所制造出的實際上是一個全新信息產(chǎn)品。這一過程的最終無疑是話語的增值，報紙所提供的新聞產(chǎn)品以變形的方式獲得了新生，其生命也得到進(jìn)一步延續(xù)。

從深層次上來看，電視與報紙進(jìn)行“媒體融合”，一來是技術(shù)意義上的融合，也即是通過新銳的技術(shù)手段如數(shù)字技術(shù)，整合文字、聲、畫，以多媒體甚至全媒體的方式制作信息產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的吸引力，沖擊信息消費(fèi)者的眼球、耳膜與大腦。二來還可以在經(jīng)營管理方面合并與融匯，如通過組建一個全新融媒體平臺，建構(gòu)涵蓋報紙、電視、廣播、出版等方方面面的深圳融媒“巨無霸”。既可極大地發(fā)揮不同媒體的彼此支援作用，又可共享信息資源，降低運(yùn)營成本。

——深挖主題報道，探索創(chuàng)新報道角度、形式和表現(xiàn)手法

當(dāng)今媒體已不是新聞信息稀缺的年代，早已失去從宣傳任務(wù)本身輕易選取到新聞點的優(yōu)越感，采編一線人員面對“命題新聞”、“會議新聞”時，需要能夠發(fā)掘獨到的報道線索，在報道角度、形式和表現(xiàn)手法上探索創(chuàng)新。

——主題報道分領(lǐng)域提前專業(yè)策劃

主題報道由于對時效性要求相對不高，是有條件集思廣益，以提前策劃指導(dǎo)后期操作的一種形式。采訪部門應(yīng)固定幾位資深記者專攻社會各領(lǐng)域主題報道，在典型題材，新型題材和新的報道角度上下功夫，每一次主題報道戰(zhàn)役前制定專業(yè)領(lǐng)域的策劃方案，有效避免目前大量存在的主題報道角度雷同、同一組報道水平參差、畫面陳舊、資料重復(fù)等問題。

——做深做透“點”，點面結(jié)合講邏輯

主題報道的“面”高度凝練，在“點”的具體事件報道之后穿插交代一些面上的材料，或用于交代一些宏觀數(shù)字與相關(guān)背景，或用于補(bǔ)充最新信息，或通過記者與采訪對象言簡意賅的表述實現(xiàn)，從微觀到宏觀，點面的結(jié)合應(yīng)該更加注意克服生硬轉(zhuǎn)折、講究邏輯性。

——重視聲畫表達(dá)，突出細(xì)節(jié)的力量

故事化的表達(dá)是主題性報道的成功經(jīng)驗，但不是所有的主題性報道都要為講故事而找故事，要創(chuàng)新主題報道，還需要擁有比新聞故事化傾向更為寬廣的操作空間，把抽象的主題寓于形象的“人”和“事”乃至“細(xì)節(jié)”，借助電視聲畫語言完成對人物經(jīng)歷、感受以及事件片斷的敘述，報道主題能夠行云流水一般自然流露。

主題報道考驗采編人員的發(fā)現(xiàn)力，目前的“美麗新發(fā)現(xiàn)”等版塊正是在探索，但需要進(jìn)一步以記者發(fā)現(xiàn)的視角讓新聞回歸新聞本身，讓主題真正來自現(xiàn)場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，才能產(chǎn)生不同尋常的主題報道。

“美麗新發(fā)現(xiàn)”是《深視新聞》近期推出的一個小版塊，目的是通過記者親歷的報道方式，講故事、體驗式地柔性處理時政報道，往往是兩至三條新聞連續(xù)出現(xiàn)，集中反映和解讀熱點、亮點。例如，2014年9月19日第三屆中國公益慈善項目交流展示會在深圳開幕，當(dāng)晚的《深視新聞》就在版面的第3～5條的位置，連續(xù)編排三條“美麗新發(fā)現(xiàn)”（包括慈展會：促公益理念轉(zhuǎn)變 助“草根”慈善發(fā)展；慈展會展開綠色行動 實現(xiàn)“碳零排放”；社區(qū)基金：新型社區(qū)公益組織及社區(qū)互助平臺。），通過記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，將第三屆的幾大亮點生動呈現(xiàn)。

——其他新聞報道取舍得當(dāng)

首先，加大民生新聞、輿論監(jiān)督、調(diào)查新聞的比例。民生、調(diào)查類新聞也必須探索與主題報道的結(jié)合模式，有力地利用電視聲畫特點表現(xiàn)現(xiàn)場。

其次，抓準(zhǔn)國內(nèi)外重大新聞信息。面對公開的新聞資源，介入過多描述或評論，都將影響觀眾的思考和分析，將觀眾限制在我們給出的狹小范圍，反之，不加入過多的分析引用，而從新聞資源中抓取有效信息呈現(xiàn)，能夠事半功倍。BBC 在報道“馬航失聯(lián)”事件時就大量直接引用馬總理官方原話，每日公布新進(jìn)展，成功吸引讀者眼球。②

四、結(jié)語

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體給社會帶來的最大變化就是為每個人加裝了一個向社會喊話的“麥克風(fēng)”，在公民新聞運(yùn)動的大背景下，簡單地?fù)碛行畔⒁呀?jīng)不再是影響力產(chǎn)生的主要源泉，傳媒人的角色要發(fā)生轉(zhuǎn)型，應(yīng)從信息采集者變?yōu)閰R聚、整合和解釋信息的 “信息解讀者”；從意見的表達(dá)者變?yōu)橐庖?、關(guān)系甚至情況的“平衡者”，當(dāng)社會笑的時候，不要讓大家笑出狂妄，當(dāng)社會哭的時候，

不要讓大家哭出沮喪③。有了這樣的理念，在全媒體融合的大背景下，電視時政報道也將能夠在日益激烈的媒介競爭中“突圍”。

注釋：

①易前良,王朝紅.從改變語態(tài)到意見表達(dá):中國電視新聞變革的三個節(jié)點[J].國際新聞界,2010(12)

②BBC新聞報道原文網(wǎng)址：http://www.bbc.com/news/ world-asia-26716572

③喻國明.未來傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路[J].南方傳媒研究.2014(9)

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）