《來自星星的你》的女性觀眾心理分析

□ 劉 恬

《來自星星的你》的女性觀眾心理分析

□ 劉 恬

《來自星星的你》的熱播再次掀起一陣“韓流”，粉絲大多以女性為主。本文基于“使用與滿足”理論，從審美心理需求、情感心理需求、文化心理需求、從眾心理驅(qū)使四個層面分析女性觀眾對《來自星星的你》的追捧行為背后體現(xiàn)的心理需求及動機。

《來自星星的你》；女性觀眾；心理分析

2014年初，“都教授”“千頌伊”“啤酒和炸雞”等詞充斥各大社交平臺，而這些熱詞都來自于一部韓劇 ——《來自星星的你》（以下簡稱《星星》），它由韓國SBS（首爾放送株式會社）發(fā)行，于2013年12月18日首播。根據(jù)韓國AGB和TNS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該劇在韓國播出時平均每集收視率高達25%，全劇最高收視率達28.1%；網(wǎng)絡(luò)播出收視率平均每集60%，最高達73.4%，在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺獲得韓國2013年迷你劇的雙料冠軍。該劇的火熱并不限于韓國，可以說是風(fēng)靡亞洲。僅在中國，據(jù)對愛奇藝、PPS等中國主流視頻網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計，《星星》的網(wǎng)絡(luò)播放量破50億，同時也成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇。①

《星星》無疑是受人追捧的，在眾多“星粉”中，女性觀眾的一系列追劇反應(yīng)尤為突出，而女性觀眾瘋狂追劇的背后體現(xiàn)的是一種怎樣的動機？本文基于“使用與滿足”理論，著眼于《星星》的女性觀眾，探析其行為背后的心理需求及動機。

一、滿足審美心理需求

美好的事物總是吸引人們的視線，俊男美女、時尚潮服、唯美畫面，可以說是韓劇必不可少的特色，也是吸引女性觀眾的重要因素。在《星星》中，女主角“女明星”的身份，將這些特色體現(xiàn)得更為突出，甚至引發(fā)了奢侈品服裝、應(yīng)用軟件、旅游景點、樓盤、書籍、汽車、美發(fā)等多個行業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)。②

（一）亮眼的人物

《星星》中的男女主角，可謂是男神、女神級別的人物。“千頌伊”的扮演者全智賢憑借《野蠻女友》一度成為“國民女神”，此次在《星星》中飾演當(dāng)紅女明星，雖然神經(jīng)大條、脾氣不好，但是性格率真、善良，這樣的一個女性形象，從某個方面來說，滿足了女性對于自身形象的一個幻想，這樣的女性在現(xiàn)實生活中不常見，觀看《星星》能讓女性觀眾獲得這方面的滿足感。男主角“都敏俊”更是擄獲了萬千少女少婦的心，正太的外表，沉穩(wěn)的內(nèi)心，用當(dāng)下流行的話來說就是“萌”。作為外星人和作為大學(xué)教授的地球人這兩個雙重身份更是為“都敏俊”這個角色添加神秘感和高端感。同時“都敏俊”獨自生活四百年的孤寂，剛開始懂感情就面臨分別的傷感，牽動著女性觀眾柔軟的心，會讓她們自然而然產(chǎn)生母親般的保護欲。完美情人的外表加上讓女性觀眾產(chǎn)生保護欲的坎坷經(jīng)歷，“都敏俊”受到熱捧情有可原。

除了兩大主角，其他人物角色也毫不遜色。比如“李輝京”的扮演者樸鎮(zhèn)海曾出演過《傳聞中的七公主》，在里面飾演的“年士兵”獲得不少好評，深入人心，尤其是女性觀眾。此次飾演的癡情男形象更是讓廣大女性直呼“輝京，我來愛你！”

（二）華麗的服飾與妝容

《星星》每集女主角換裝頻率都在7個造型以上，Chloé（珂洛艾伊）的短外套配紗裙、 Balmain 的聳肩夾克配皮裙、Chanel 以及Louis Vuitton 等大牌睡衣,讓女性觀眾們過足了眼癮。劇中女演員們的耳環(huán)、口紅、高跟鞋、發(fā)型、妝容等等也受到女性觀眾的熱烈追捧，甚至“千頌伊”同款的口紅全球斷貨。根據(jù)淘寶網(wǎng)2014年2月的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶是搜索2014年馬年春晚所有表演明星同款服裝用戶的 100 倍。在《星星》臨近結(jié)局的那幾天，該劇同款的搜索指數(shù)更是環(huán)比上漲 132.1%。③作為一檔有演藝圈背景的電視劇，角色們的服飾和妝容美不勝收，令人目不暇接，極大地滿足了女性受眾的視覺審美需求。

（三）唯美而奢華的場景

《星星》中有很多場戲都是在男女主角的住處拍攝，攝制組花費 10 億韓元（約合 566 萬元人民幣）打造他們的住處，女主角的家溫馨又有點小俏皮，男主角的家奢華有品質(zhì)。除了奢華的居住環(huán)境，還有星光熠熠的游輪、包場的午夜游樂場、唯美的雪地探戈。在房價、物價不斷高漲的當(dāng)今，這些對于大多數(shù)工薪階層來說往往遙不可及，尤其是在一線城市，奔波勞碌的奮斗青年們拼死拼活為的可能僅是一個容身之所。對于感性而愛幻想的女性觀眾來說，暫且“看個夠癮”，暫時忘記生活的壓力，做一場豪華的美夢，獲得一種審美心理上的滿足感。

二、滿足情感心理需求

女性是感性的動物，情感豐富，一點點的波動就能引起情緒的變化?！缎切恰分校钗说那楦泻翢o疑問是愛情了，“都敏俊”和“千頌伊”跨越星球時間的愛戀，“李輝京”對“千頌伊”十幾年不變的守護，“劉世美”對“李輝京”默默十幾年的暗戀，錯綜復(fù)雜的愛戀極大地滿足了女性觀眾的情感需求。除此之外，親情也是另一大亮點。

（一）錯綜復(fù)雜的愛情

《星星》中的愛情可以分為三條線，分別是“千頌伊”和“都敏俊”的互戀，“李輝京”對“千頌伊”的癡戀，“劉世美”對“李輝京”的暗戀，主線是“千頌伊”和“都敏俊”的“曠世奇戀”。這一對跨越種族、時間，最終得以團聚，達成了女性“有情人終成眷屬”的期望，使得她們更加堅信愛情的美好，填補在現(xiàn)實生活中有時候無法獲得的

情感空缺，隨著劇情的發(fā)展似乎完成了一種代入式的愛情體驗?！袄钶x京”和“劉世美”對各自愛人的癡戀，也引起了不少女性觀眾的共鳴，或是感傷已然逝去的暗戀時光，或是糾結(jié)于此刻正在暗戀的情懷，或是痛心于求而不得的感情。無論是悲是喜，女性觀眾都會極大地投入到劇情中，獲得相應(yīng)的情感代入體驗和滿足。

（二）割舍不斷的親情

《星星》中“千頌伊”的弟弟“千允才”打架、逃課、泡吧，是個典型的叛逆期少年。平?？此婆c姐姐矛盾很大，但是一遇到姐姐出事，絕對是拼死保護?；蛟S是想到現(xiàn)實生活中的弟弟或者兒子，這樣別扭的男孩引得很多女性疼惜。還有愛慕虛榮的媽媽對“千頌伊”真心的愛，爸爸犯錯改過后姐弟倆對其的原諒，無不彰顯出家庭的溫暖以及親情的可貴。大多女性對于家庭一向重視，她們?nèi)松畲蟮脑竿赡芫褪菗碛幸粋€幸福穩(wěn)定的家庭，即使為家犧牲自己的事業(yè)也在所不辭。所以，該劇中親情的溫暖極大地滿足了女性受眾對于親情的向往和珍惜。

三、滿足文化心理需求

同屬于亞洲文化圈，而且還受到中國文化的極大影響，韓國文化與中國文化在某種程度上具有極強的相近性，而這種文化相近性會產(chǎn)生一種文化上的共鳴，使得中國人對韓國文化有一種自然生成的親近感，更容易融入韓國文化創(chuàng)造的意境。

（一）相同的倫理觀念

受儒家文化的影響，韓劇中有很多東方式的倫理觀念。在《星星》中，女主角千頌伊的母親在家長職責(zé)的履行上完全不合格，但是千頌伊并沒有拋棄她，還是會向母親妥協(xié)，傳遞了一種無論在何種情況下子女都應(yīng)該遵循贍養(yǎng)父母的孝順之義；千頌伊弟弟雖然叛逆，但是對姐姐是真誠關(guān)心并且勇于付出，體現(xiàn)了兄弟姐妹間的友愛之義；張律師為報救命之恩一心守護都敏俊，幾十年不忘初心，體現(xiàn)了朋友之間的真誠之義……這些都和中國倫理觀念一致，也符合當(dāng)下中國的社會主流價值觀。如此一來，中國觀眾，尤其是更加感性的女性觀眾，對于該劇就會有頗為強烈的情景代入感。

（二）“真善美”的追求

通常情況下，亞洲電視劇中正面角色都是“真善美”的化身?！缎切恰芬膊焕?，和大多數(shù)韓劇中的女主人公形象一樣，千頌伊雖然是女王作派，有點“野蠻”、脾氣不好，但本質(zhì)善良、性格直率，完全符合“真善美”的標(biāo)準(zhǔn)。相比惹人憐愛的柔弱女性角色或者是各方面表現(xiàn)十分完美的女性角色，這種外表強悍內(nèi)心脆弱外帶點小瑕疵的“真善美”化身更容易獲得女性受眾的青睞。另外，縱觀整部劇，除了“李載經(jīng)”是個大反派，剩下的角色幾乎都是“善類”，而李載經(jīng)最后悲慘的結(jié)局更是突出了“善惡有報”的理念。

（三）“大團圓”式的結(jié)局

與西方電視劇文化不同的是，東方電視劇文化向來喜歡“大團圓”式的結(jié)局?！缎切恰分?，都敏俊和千頌伊歷經(jīng)苦難，最終有情人終成眷屬。這樣的劇情安排符合中國觀眾的接受心理，尤其是女性觀眾，她們對愛情的期許往往更為濃烈，更期待愛情開花結(jié)果。

四、從眾心理驅(qū)使

從眾心理指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，而實驗表明只有很少的人保持了獨立性，從眾心理是大部分個體普遍具有的心理現(xiàn)象。不少人開始看《星星》很大程度上是緣于從眾，這與它成功的營銷密不可分，在宣傳中，從最初“全智賢復(fù)出，14 年后首部電視劇”到“初雪、炸雞、啤酒”再到“外星人都教授”，不斷抓住話題，炒熱話題，將有代表性的信息演化為流行關(guān)鍵詞，同時內(nèi)地明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于該劇的信息，使得該劇網(wǎng)絡(luò)討論熱度一直很高。現(xiàn)代人的社交生活已然離不開微博和微信，《星星》在這兩個平臺的討論量這么大，一些對“炸雞”“啤酒”等流行詞困惑的女性，為了在社交圈中和其他人有共同的話題，會強迫自己去看《星星》。而一旦開始關(guān)注該劇，女性觀眾往往能獲得審美需求、情感需求、文化需求上的滿足，這些需求的滿足反過來又推動女性受眾對《星星》的追捧。

總而言之，《來自星星的你》能夠如此火爆有跡可循。廣大女性觀眾對其的追捧可以從審美心理需求、情感心理需求、文化心理需求三個層次進行動機分析。《星星》極大地滿足了女性觀眾在以上三個層次的心理需求，當(dāng)然它成功的營銷也使得從眾心理發(fā)揮作用，壯大了其女性觀眾粉絲團。之后的韓劇或者是國產(chǎn)劇都可以借鑒《星星》的成功之處，精準(zhǔn)定位，了解目標(biāo)群的需求，制作出符合目標(biāo)群體口味的作品。

注釋：

①以上數(shù)據(jù)均援引自百度百科.http://baike.baidu. com/link?url=J6NQjoyHV_o6mTCJZz1hxtIMf-bM-oTEXwXrTWXe4i6uc8nzY9aWXYSOt_Sk9hfmUm7s2k6uoVOR3 ocoXW1wsNUiuhY7SfcM3QH-WB61zWq

②③候雋. 《來自星星的你》憑什么那么火[J]. 中國經(jīng)濟周刊，2014(8)

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(作者系中國傳媒大學(xué)碩士研究生)