新聞眾籌
——未來新聞的剪影

□ 韋其烽

新聞眾籌
——未來新聞的剪影

□ 韋其烽

網(wǎng)絡(luò)媒體的深入發(fā)展給新聞業(yè)的發(fā)展造成巨大的沖擊，在這種環(huán)境下，新聞業(yè)也迎來了新的運(yùn)營模式，眾籌新聞就是最具創(chuàng)新性的代表。本文通過對眾籌概念的引入，以及新聞眾籌運(yùn)作的內(nèi)外機(jī)制分析，總結(jié)出目前我國新聞眾籌模式的問題與考驗(yàn)，從而進(jìn)一步對新聞眾籌模式的走向作出解讀。

眾籌新聞；商品性；運(yùn)營模式

提及“新聞生產(chǎn)”，傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為是新聞從業(yè)者按照一系列標(biāo)準(zhǔn)的模式和職業(yè)道德準(zhǔn)則，以國家或私人運(yùn)營的專業(yè)化媒體為載體所進(jìn)行的活動(dòng)，這種標(biāo)準(zhǔn)化模式在我國尤為突出。作為黨和國家的宣傳喉舌，我國媒體既要對主流意識(shí)形態(tài)負(fù)責(zé)，走向市場化運(yùn)營后又要對市場負(fù)責(zé)，因此新聞的整套生產(chǎn)過程都必須同時(shí)遵循兩套模式來運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)媒介形態(tài)經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮和變革，尤其是當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)的普及后，新聞眾籌網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，新聞從采集到報(bào)道不再依托傳統(tǒng)意義上由國家層層把關(guān)的媒體，而是通過自媒體的優(yōu)勢以訂制化的形態(tài)出現(xiàn)。

一、新聞眾籌產(chǎn)生的背景

眾籌（crowdfunding）一詞來源于2006年美國互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》的一篇文章，從此這一概念作為一種新興的“融資模式”迅速在互聯(lián)網(wǎng)上鋪展開來，最直接的產(chǎn)物就是眾籌網(wǎng)站的出現(xiàn)。在這些網(wǎng)站上，用戶可以將自己想要籌款的項(xiàng)目進(jìn)行一定的闡述并發(fā)布，網(wǎng)民在看到自己感興趣的項(xiàng)目后自愿對其資助，金額不等。網(wǎng)站從各個(gè)籌款成功的項(xiàng)目中提取4%—10%的管理費(fèi)作為網(wǎng)站運(yùn)營的收入來源。公民記者、自由撰稿人、小型網(wǎng)絡(luò)媒體成為了新聞項(xiàng)目的發(fā)起人，這一切都起源于2008年新聞眾籌網(wǎng)站Spot.us，眾籌這一概念也真正應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)而成功地拓展到新聞行業(yè)。該網(wǎng)站今年“最耀眼”的項(xiàng)目莫過于美國國家公共廣播電臺(tái)（NPR）的新聞眾籌項(xiàng)目，這次傳統(tǒng)媒體與新興新聞運(yùn)營媒體的首次聯(lián)姻，為新聞眾籌造成不小的轟動(dòng)效應(yīng)。

2011年5月，來自臺(tái)北的張佑和來自貴州的蔡嘯在北京成立了國內(nèi)第一家眾籌網(wǎng)站——點(diǎn)名時(shí)間。借鑒國外眾籌網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，這家被業(yè)界稱為中國的KickStarter的網(wǎng)站也在文化領(lǐng)域投入較大項(xiàng)目。李曼華導(dǎo)演憑借著他的電影《閉上雙眼》《自言自語》《名存實(shí)亡》形成的影響，在此網(wǎng)站上發(fā)起了《我們快樂老去》——見證八旬老人夢想的項(xiàng)目，由此拍攝系列紀(jì)錄片，最終他在14天內(nèi)成功籌集到1萬多元的資金。對此，李曼華做了精心介紹，并制作了一個(gè)時(shí)長近4分鐘的宣傳短片。網(wǎng)頁右側(cè)是價(jià)值30元至1萬元不等的“捐贈(zèng)回報(bào)”列表，其中包括參加影片首映禮、片尾致謝、獲得導(dǎo)演簽名明信片、微博致謝等。①

當(dāng)眾籌以一個(gè)“圓夢大使”的形象出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，新聞報(bào)道也開始孕育與眾籌模式發(fā)生第一次“親密接觸”。將此付諸實(shí)踐的是網(wǎng)易時(shí)尚頻道的編輯巫倩姿，她按照眾籌網(wǎng)站的通行規(guī)則，將籌資項(xiàng)目的計(jì)劃與目的公布于該網(wǎng)，而結(jié)果出乎意料，原本“沒報(bào)多大希望”的她在不到10天時(shí)間內(nèi)就獲得了目標(biāo)資金。然而把新聞眾籌真正推廣開來的是前谷歌公司的產(chǎn)品經(jīng)理馬偉強(qiáng)，他通過邀請一些過去在科技和時(shí)尚領(lǐng)域相熟的媒體人，前來發(fā)起新聞眾籌項(xiàng)目，其中成功籌資的項(xiàng)目有《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《杭州：動(dòng)漫之都的升級與轉(zhuǎn)型調(diào)查》和《中國手游圈訪談》等。其實(shí)在這之前，國內(nèi)已有人在互聯(lián)網(wǎng)上以籌資的形式完成新聞選題，較早嘗試的是南京大學(xué)學(xué)生陳思樂，他通過微博成功眾籌到幾千元到臺(tái)灣成功報(bào)道了臺(tái)灣的“大選”。

二、新聞眾籌的概念及內(nèi)涵

眾籌的概念源自于“眾包”（crowdsourcing）。美國著名互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》的主編杰夫·豪在 2006 年《眾包的崛起》一文中，創(chuàng)造了“眾包”這一對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的術(shù)語。②杰夫·豪認(rèn)為依賴集體的貢獻(xiàn)和群體的力量能夠使企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問題。這樣說來眾包成為了開放式的，他運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，這就是杰夫·豪所描述的一種新的商業(yè)模式。眾籌就是面向大眾集資，杰夫·豪認(rèn)為眾籌就是利用很少的錢來融資，脫離銀行和其他金融機(jī)構(gòu)來直接從人數(shù)眾多的群體那籌集資金，把需要錢的人和有錢的人直接聯(lián)系起來，節(jié)省間接地投資，集中開發(fā)大眾的錢包，讓人們?yōu)樗麄冋J(rèn)為好的、值得信賴的項(xiàng)目融資。

國內(nèi)學(xué)者陳洋認(rèn)為，報(bào)道制作過程中資金不足的問題是媒體人利用眾籌撰稿的一個(gè)重要原因，他們善于運(yùn)用集體的智慧和資金來籌集資金。撰稿人直接將自己的報(bào)道計(jì)劃面向大眾，接受市場和受眾的考驗(yàn)，不再像以前那樣必須先向報(bào)社或者電臺(tái)、電視臺(tái)報(bào)一個(gè)創(chuàng)意，經(jīng)過他們的審批，這樣就使撰稿人和資助人成為了直線聯(lián)系人。當(dāng)然，如果撰稿人通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出的計(jì)劃不能得到投資者的信賴與支持，那么計(jì)劃也會(huì)因?yàn)闆]有投資者的資助而無法進(jìn)行下去。

就目前我國新聞眾籌平臺(tái)的模式來看，一項(xiàng)完整的眾籌新聞項(xiàng)目至少要包括：報(bào)道內(nèi)容計(jì)劃、執(zhí)行時(shí)間、報(bào)道價(jià)值、報(bào)道背景、發(fā)布渠道和眾籌回報(bào)幾項(xiàng)。報(bào)道計(jì)劃即報(bào)道的選題內(nèi)容與籌款花銷預(yù)算；執(zhí)行時(shí)間需要控制一段合理的時(shí)間內(nèi)，并應(yīng)實(shí)時(shí)向籌資者在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)并匯報(bào)采集進(jìn)程；報(bào)道價(jià)值則是整個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵，沒有價(jià)值的報(bào)道自然難以獲得眾籌者的關(guān)注；報(bào)道背景則要求項(xiàng)目發(fā)起者對項(xiàng)目的發(fā)起緣由進(jìn)行說明，目前常以視頻的形式出現(xiàn)；發(fā)布渠道目前則多以自媒體為主；眾籌回報(bào)則是在項(xiàng)目結(jié)束后按照項(xiàng)目在籌資階段的相應(yīng)承諾回饋給眾籌者以信息或物質(zhì)等形式的回報(bào)。

關(guān)于眾籌回報(bào)，須明確的一點(diǎn)是，眾籌不同于非法集

資。如果在籌款之時(shí)把股份明確作為回報(bào)，“眾籌”就變成了“非法集資”。以股份、股權(quán)為回報(bào)條件，眾籌者們參與利潤分成，這在國內(nèi)目前的政策法律環(huán)境下，是一條“不可逾越的紅線”。

三、新聞眾籌的內(nèi)在機(jī)制與運(yùn)營模式

既然新聞眾籌可以沿著文化產(chǎn)業(yè)的眾籌模式展開，這從另一個(gè)意義證明了新聞內(nèi)在具有的商品性。曾經(jīng)在我國出現(xiàn)過三次關(guān)于“新聞是否具有商品性”的大討論。陳力丹教授認(rèn)為，“新的生活動(dòng)蕩往往伴隨著對走向現(xiàn)代化的困惑，一遇到問題，就會(huì)喚起對過去平靜生活和陳舊觀念的懷念。廣告新聞、無執(zhí)照小報(bào)的出現(xiàn)，使人要再次批判新聞的商品性，這是我本人最初也沒有避免得了的事情”。③但是，中國必須要適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、適應(yīng)政治民主化的發(fā)展，這是中國要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化所必須經(jīng)歷的對社會(huì)生活、人的心理、傳統(tǒng)文化的洗禮，這是商品經(jīng)濟(jì)和全方位開放所必須的。

當(dāng)前的眾籌網(wǎng)站多采用預(yù)售與團(tuán)購相結(jié)合的模式來運(yùn)營整個(gè)眾籌平臺(tái)，它利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播特性，使得有想法有創(chuàng)意的個(gè)體或企業(yè)發(fā)布自己的創(chuàng)意和樣品，它可以向公眾介紹它的創(chuàng)意，通過相關(guān)審核再在相應(yīng)的平臺(tái)網(wǎng)站上建立屬于自己的頁面，爭取網(wǎng)民的關(guān)注和支持，最終獲得所需要的資助。對項(xiàng)目感興趣的人在該眾籌投資項(xiàng)目規(guī)定的籌款目標(biāo)金額以及規(guī)定的日期內(nèi)為項(xiàng)目捐款，然而項(xiàng)目的發(fā)起人仍要通過各種各樣的辦法來推廣宣傳自己項(xiàng)目，一般不設(shè)定最低和最高的投資金額。但是如何吸引“陌生人”對項(xiàng)目慷慨解囊？眾籌能夠讓這些投資者獲得一些回報(bào)，這可能是最重要的一點(diǎn)。除此之外，投資者關(guān)心這個(gè)項(xiàng)目和這個(gè)項(xiàng)目的個(gè)人，他們想要讓大眾知道這個(gè)項(xiàng)目是在他們的幫助下得以運(yùn)行的。投資者為這個(gè)項(xiàng)目投資了，他們也有資格得到這個(gè)產(chǎn)品。

此外，眾籌有一定的公益性質(zhì)，但不是無償捐款，所有的項(xiàng)目都要求對支持者設(shè)有相應(yīng)的回報(bào)。就眾籌平臺(tái)的定位，曾幫助著名主持人樂嘉眾籌出版新書的裴昱解釋說：“眾籌網(wǎng)站是商業(yè)平臺(tái)，它具有以盈利為目的，所以它并不是救世主。眾籌網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)，更可以說是一個(gè)媒體，我們只能用這個(gè)項(xiàng)目將我們的平臺(tái)烘托起來，運(yùn)用項(xiàng)目本身的發(fā)酵性、話題性，讓眾籌網(wǎng)站通過互聯(lián)網(wǎng)的推廣熱起來?！?/p>

四、新聞眾籌的發(fā)展困境與啟示

新聞眾籌的出現(xiàn)迎合了當(dāng)代市場化背景下消費(fèi)者對新聞產(chǎn)品高度分眾化的取向，依托社交網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，這種新聞運(yùn)營模式正在悄然影響著傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。但是新聞眾籌作為一種網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的產(chǎn)物，其自身無法避免地?fù)碛幸恍┚窒蓿氨娀I新聞還沒有達(dá)到其成熟的地步，它還存在一部分的問題，例如其運(yùn)作模式和合法性邊界尚不清晰、公眾新聞消費(fèi)習(xí)慣尚待改變，其公正性和客觀性等受到一定的威脅，有些不法者可能會(huì)為了迎合自助者使得眾籌新聞面臨挑戰(zhàn)”。從中我們可以看出，這種運(yùn)營模式本身不是無懈可擊，在發(fā)展的過程中無法保持固有的經(jīng)營理念，此時(shí)此刻也不能武斷地判定這種轉(zhuǎn)變會(huì)引導(dǎo)發(fā)展進(jìn)程走向異化。由于網(wǎng)站精力有限和有限文化項(xiàng)目的稀缺，“大胃王”的稱謂慢慢開始怠慢，點(diǎn)名時(shí)間正在從文化、科技、設(shè)計(jì)各種項(xiàng)目的全面開發(fā)向智能產(chǎn)品，兼顧影視、音樂等軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)變，張佑如是說。同時(shí)，追夢網(wǎng)的彭彭也向騰訊科技表示，目前眾籌平臺(tái)的價(jià)值和認(rèn)知度比較低，因?yàn)楸娀I本身沒有能夠?yàn)榘l(fā)起人節(jié)省人力成本和時(shí)間成本，提供從平臺(tái)到服務(wù)的一系列的完整功能。這樣即使籌資成功了，一些有群眾基礎(chǔ)和影響力的高端項(xiàng)目的興趣值也大大降低，因?yàn)檫@只是項(xiàng)目的一部分，還需要很多落實(shí)、回報(bào)執(zhí)行等一系列特別麻煩的工作。

此外，新聞眾籌到底仍然是一種“舶來品”，面對不同制度、不同文化的考驗(yàn)，它必然會(huì)面臨“水土不服”帶來的諸多問題。在我國，一種新聞理論模式的引入，往往要面臨現(xiàn)有政策環(huán)境的嚴(yán)厲考驗(yàn)，對此，陳力丹教授認(rèn)為，由于現(xiàn)實(shí)政治和新聞學(xué)有密切的難以想象的關(guān)系，所以，新聞理論的超前是不被中國政治環(huán)境允許的，這樣，政治官員也會(huì)為了社會(huì)穩(wěn)定從而時(shí)刻關(guān)注新聞理論的談?wù)摷皠?dòng)向。與此同時(shí)，在新聞學(xué)者和新聞工作者之中從來都不缺少“堅(jiān)守陣地”或“緊跟快轉(zhuǎn)”的人，④所以即使出現(xiàn)一些新動(dòng)向，也不需要有關(guān)官員明令禁止的干預(yù)。所以，在新聞眾籌的模式下，采編者以自媒體人的形態(tài)出現(xiàn)，這就降低了新聞的“門檻”，失去了制度屏障，極易觸及政治紅線，一位資深媒體人認(rèn)為，比較安全的做法還是遠(yuǎn)離時(shí)政話題，側(cè)重專題和歷史開掘。

不過，我們可以從新聞眾籌的實(shí)踐中獲得一些啟示，值得慶幸的是新聞眾籌也在一定程度上符合業(yè)界關(guān)于未來新聞的期待，這種變革將傳播的權(quán)力以一種群體式互動(dòng)的方式讓渡給受眾，使其處于新聞生產(chǎn)的核心地位，這就決定了眾籌新聞與一般意義上的新聞和公民新聞?dòng)斜举|(zhì)區(qū)別。社會(huì)資本由此也隨著眾籌網(wǎng)站在創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。從理論上講，眾籌新聞網(wǎng)站使社區(qū)成員緊密地聯(lián)系起來，通過把錢資助給專業(yè)的記者，這些記者提供社區(qū)成員感興趣的新聞話題，從而使眾籌網(wǎng)站將受眾和這些記者聯(lián)系建立一種社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，來提升整個(gè)社區(qū)資本。

不難看出，新聞眾籌不僅作為一種新聞業(yè)的理論創(chuàng)新，還對未來新聞的實(shí)踐有深遠(yuǎn)的啟發(fā)作用，眾籌新聞本身就是一場新聞革命，因?yàn)樗ㄟ^“無組織的組織力量”來探索新的新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院講師、法學(xué)博士周如南如是說。但從現(xiàn)實(shí)來看畢竟革命尚未成功，新聞眾籌限于諸多方面的不足，對于未來新聞理論模式的構(gòu)建還只停留在初級階段，但這關(guān)鍵的一步足以證明這種構(gòu)想不是空想。如果我們對未來新聞的暢想寄以美好的愿望，那么新聞眾籌就是一個(gè)清晰而又模糊的剪影。

注釋：

①宋佳煊. “眾籌”：讓大家為你的夢想買單[N]. 中國文化報(bào)，2013年1月3日

②張建中. 眾籌新聞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代美國新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（3）

③陳力丹. 新聞是一種特殊的商品[J]. 新聞界，1986（6）

④陳力丹. 從三次新聞商品性的討論看中國的新聞學(xué)研究[J]. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（8）

1.沈陽，周琳達(dá). 中國眾籌新聞的萌芽之路[J]. 編輯之友，2014（3）

2.趙金，張建中，小謙. 眾籌新聞，何處去？[J]. 青年記者，2014（1）

3.王辰瑤. 作為公共服務(wù)的未來新聞業(yè)[J]. 新聞?dòng)浾撸?013（8）

（作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）