試析央視《共同關(guān)注》《東方時空》的特點及發(fā)展趨勢

□黃凝寧

試析央視《共同關(guān)注》《東方時空》的特點及發(fā)展趨勢

□黃凝寧

摘要：多年來，《共同關(guān)注》《東方時空》都是央視新聞頻道的王牌節(jié)目，吸引了很多觀眾。隨著新媒體的日益崛起，很多電視新聞節(jié)目面臨了極大的挑戰(zhàn)。本文從播出時間、新聞編排、畫面呈現(xiàn)、主持人四個方面分析了《共同關(guān)注》和《東方時空》的特色與差異，探討了媒介融合下這兩檔節(jié)目的改進(jìn)措施與發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：《共同關(guān)注》；《東方時空》；媒介融合；未來發(fā)展

“有大事，看央視。”在廣大中國電視觀眾的心目中，央視一直有著舉足輕重的地位。央視新聞頻道憑借第一手的信息資源、專業(yè)的新聞解讀、權(quán)威客觀的觀點展現(xiàn)，成為了最具影響力的新聞臺之一?！豆餐P(guān)注》《東方時空》作為老牌新聞資訊類節(jié)目，多年來積累了大批觀眾。隨著傳播結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，受眾對新聞時效、深度、質(zhì)量的要求越來越高。這兩檔節(jié)目在媒介融合的大背景中，呈現(xiàn)出不同的特點和發(fā)展態(tài)勢。

一、《共同關(guān)注》與《東方時空》的對比

（一）播出時間

央視新聞頻道的觀眾與綜合頻道有重合，但也有區(qū)別。新聞頻道專注于時事的報道與解析，所以吸引的觀眾都具備消化新聞信息的能力，而且有一定知識文化水平?！豆餐P(guān)注》每晚18:00—18:55播出，緊鄰19:00播出的《新聞聯(lián)播》。播出過程中，安排了3個廣告插口，時長2分鐘左右，節(jié)目的連貫性得到了較好的保障。事實上，這一時段是收看晚間新聞節(jié)目高峰期的開端，觀眾數(shù)量雖然沒有達(dá)到最大值，但卻處于穩(wěn)步上升的階段。所以，隨著全年收視率趨于穩(wěn)定，《共同關(guān)注》成為央視新聞頻道一個典型的低投入、高回報的廣告投放平臺。而《東方時空》的播出時間是每晚的20:00—20:55，屬于電視的“黃金時段”。在這個時段中，電視的媒介到達(dá)率、傳播效果以及廣告價值都達(dá)到了一天當(dāng)中的最高水平，其中最明顯的就是廣告量的增加。所以，播出時間的差異導(dǎo)致了所需要的節(jié)目制作成本也大不相同，相比而言，《共同關(guān)注》廣告投放的性價比更高，收視成本較低。

（二）新聞編排

考慮到央視的主流地位，《共同關(guān)注》和《東方時空》都選擇了時政新聞作為開頭，一般涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大外事活動、國際政治熱點等。在這之后，《共同關(guān)注》按照重要性排序，播出國內(nèi)外新聞，且以國內(nèi)新聞為主。影響較為廣泛的國際事件、社會關(guān)注度較高的民生問題會著重報道并持續(xù)追蹤，在形式上表現(xiàn)為現(xiàn)場連線專家、與駐外記者視頻、介紹相關(guān)新聞等。一些影響力較弱的新聞則會連續(xù)播出，每條時長2分鐘左右。《共同關(guān)注》還安排了少量文體新聞在節(jié)目最后，包括對央視綜合頻道晚間電視劇的預(yù)告。與《共同關(guān)注》不同的是，《東方時空》播出的新聞數(shù)量相對較少，一般為社會熱議話題，常見的板塊有“熱點”、“視點”、“調(diào)查”等。這些新聞都會進(jìn)行一定的拓展延伸，挖掘深度。當(dāng)然，如果當(dāng)天的深度報道較少，就會以簡訊替代。

（三）畫面呈現(xiàn)

電視優(yōu)于報紙、廣播之處就在于豐富的畫面和視聽說的多元呈現(xiàn)。新聞類節(jié)目的畫面呈現(xiàn)除了新聞當(dāng)場的記錄視頻外，還包括直播間、各類字幕、提要等?！豆餐P(guān)注》《東方時空》都在屏幕下方設(shè)置了三行字幕：第一、二行介紹正在播出的新聞，分別為白色小字和黃色大字；第三行是滾動新聞，為白色小字；左下端報時?！豆餐P(guān)注》左下方增設(shè)了手語主播，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)功能，踐行了“更多傳播，更少障礙”的節(jié)目理念。東方時空則在相應(yīng)位置安排了新聞板塊與當(dāng)天日期，增強(qiáng)了新聞的針對性?？傊?，兩檔節(jié)目的字幕設(shè)置都增強(qiáng)了畫面的可視性，擴(kuò)大了信息的輸出量。除字幕外，直播間也是畫面呈現(xiàn)的重要部分。《共同關(guān)注》延用了傳統(tǒng)的畫面格局，主持人坐在右側(cè)，直播間屏幕在左側(cè)。如果是重要新聞，則會調(diào)整鏡頭，減小主持人所占畫面比例，呈現(xiàn)更為寬闊的直播間屏幕。《東方時空》則對此做出了創(chuàng)新：主持人站立，背后是整個直播間屏幕。主持人結(jié)合背后屏幕，以講解的形式播報新聞。不同的直播間設(shè)置給觀眾帶來了不同的視角，一個清晰，一個開闊。

（四）主持人

主持人是電視節(jié)目的“靈魂”，是節(jié)目聯(lián)系受眾的橋梁，他們的個人魅力直接決定了節(jié)目的品牌形象?！豆餐P(guān)注》的主要主持人是慕林杉、朱廣權(quán)。以慕林杉為例，早年曾主持《為您服務(wù)》《天氣·資訊》等欄目，風(fēng)格清新自然。在主持《共同關(guān)注》時，慕林杉真誠自信，得體的發(fā)型、妝容、服飾符合了大眾對新聞女主播的審美要求。針對不同新聞的表情、語調(diào)的變化，也契合了《共同關(guān)注》“講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”欄目定位。由此可見，主持人的形象與節(jié)目的定位有著密不可分的聯(lián)系?！稏|方時空》作為一檔追求新聞高度和硬度、報道多維度的新聞節(jié)目，所需要的主持人正是張羽這種嚴(yán)肅卻不失親切的。畢業(yè)于北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院的張羽，主持過《新聞?wù){(diào)查》，在深度報道的新聞節(jié)目上經(jīng)驗豐富，思想上也有相當(dāng)?shù)姆e累與沉淀。由他主持，不僅帶動了觀眾對事件的思考，而且能加深觀眾內(nèi)心對節(jié)目權(quán)威性的認(rèn)可。

二、《共同關(guān)注》《東方時空》的改進(jìn)空間及發(fā)展趨勢

（一）改進(jìn)空間

自2003年開播以來，《共同關(guān)注》一直強(qiáng)調(diào)互動性和服務(wù)性。然而，按新聞重要性的排序方式導(dǎo)致了內(nèi)容的雜亂，經(jīng)常會出現(xiàn)國外新聞與國內(nèi)新聞穿插的情況。某些重大新聞加入了專家連線、記者采訪等，雖然有助于全面展現(xiàn)事件，但卻不一定是觀眾最關(guān)心的。相比之下，一些與人們生活息息相關(guān)的方面，例如食品安全、教育、住房等，更需要深入的報道。所以，作為服務(wù)廣大老百姓的新聞資訊節(jié)目，直觀、貼近生活應(yīng)該是新聞編排首要考慮的元素。

有著21年歷史的《東方時空》，集新聞性、知識性、社會性、評論性于一體，曾被贊譽(yù)“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。不斷的變革是節(jié)目的制勝法寶。當(dāng)下，黃金播出時段、精選的新聞內(nèi)容、板塊式的編排方式都讓欄目的深度得到了充分的保證。所以，進(jìn)一步吸引精英觀眾群的突破口在于主持人。張羽、張泉靈都是經(jīng)驗豐富的主持人，他們清晰的邏輯思維、公正的新聞立場、深刻的思想見解，既展現(xiàn)了新聞原貌，又激發(fā)了觀眾的思考。也就是說，在報道一個新聞事件時，主持人不能只起到串聯(lián)作用，而應(yīng)該站在旁觀者的立場上，以公正的視角評論新聞事件。能夠引發(fā)觀眾思考，促進(jìn)社會發(fā)展，這才是一檔深度新聞節(jié)目最成功之處。

在我國，電視與廣播、報紙一樣，具有典型的意識形態(tài)屬性。所以，《共同關(guān)注》和《東方時空》都把時政新聞放在第一位。其他新聞也存在雷同的問題。同一條新聞，觀眾在《共同關(guān)注》《東方時空》中很可能反復(fù)看到。這樣的安排滿足了不同時段的觀眾對當(dāng)天時政信息的需求，但也在一定程度上弱化了節(jié)目的特色。因此，對時政新聞進(jìn)行提要，或通過適當(dāng)?shù)募糨嫃?qiáng)調(diào)核心思想，可以為更具特色的新聞留出時間。

（二）未來發(fā)展態(tài)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，固定時間播出的電視新聞已經(jīng)不能滿足時效性?！矮@取新聞資訊，您還可以關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端?！边@是每天《東方時空》主持人的結(jié)語。同樣，《共同關(guān)注》下方的滾動字幕也經(jīng)常會出現(xiàn)這句話。在媒介融合的大浪潮中，央視新聞開發(fā)了移動客戶端，搭建了微博、微信平臺，使新聞傳播的速度更快捷、方式更簡單、渠道更多樣。從長遠(yuǎn)看，這種多元化的信息發(fā)布對塑造央視新聞的品牌形象大有裨益。然而，新媒體之所以能獲得如此多的受眾青睞，與其強(qiáng)大的互動性密不可分。所以，電視新聞節(jié)目應(yīng)該利用新媒體平臺，增強(qiáng)與受眾的互動，掌握社會輿論。此外，在節(jié)目制作過程中適當(dāng)調(diào)整角色，從單方面“告知”信息者轉(zhuǎn)換為“交流”信息者，才能真正讓電視在媒介競爭中握有資本。

值得強(qiáng)調(diào)的是，《共同關(guān)注》《東方時空》與新媒體的合作并不代表為了追求時效就放棄深度。信息龐雜、缺乏思考、沒有深度是新媒體的軟肋，而央視卻可以利用多年來積累的品牌優(yōu)勢著力打造新聞的深度與精度，做出振聾發(fā)聵的評論。片面追求時效性是快餐式新聞的體現(xiàn)，而這兩檔節(jié)目真正的發(fā)展方向應(yīng)該是在與受眾進(jìn)行充分互動的前提下，用思想吸引受眾，不斷提高公信力與影響力。

（作者系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生）