寶潔改變策略，推出高端嬰兒紙尿褲

寶潔改變策略，推出高端嬰兒紙尿褲

P&G Launches High-end Baby Diapers

最近，幫寶適在中國(guó)推出了一系列定位高端的紙尿褲產(chǎn)品。新品命名為“拉拉褲”，并注冊(cè)了商標(biāo)，還將“日本制造”四個(gè)字印在了包裝上。

寶潔在美國(guó)擁有自己的高端紙尿褲市場(chǎng)，但近年來，部分消費(fèi)力較強(qiáng)的中國(guó)父母已經(jīng)被吸引去購買日本進(jìn)口品牌產(chǎn)品，同時(shí)，幫寶適在中國(guó)一直處于一個(gè)相對(duì)低的價(jià)格。

為此，寶潔首席執(zhí)行官A.G.Lafley在7月接受媒體采訪時(shí)表示，寶潔被困在市場(chǎng)中間了，公司在持續(xù)“高端化”的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，即使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，中國(guó)一半的消費(fèi)都發(fā)生在貨架的“頭兩層”。管理人員在中國(guó)犯的錯(cuò)誤是，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者是“節(jié)儉的中產(chǎn)階級(jí)”，但事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者越來越高端，且傾向于給孩子們購買昂貴的紙尿褲，所以幫寶適在走下坡路。

新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝為金色的，標(biāo)有“日本制造”的標(biāo)簽，旨在滿足中國(guó)人對(duì)高檔紙尿褲的需求。根據(jù)京東上的價(jià)格，拉拉褲比寶潔美國(guó)賣得最貴的紙尿褲還要貴，其價(jià)格是幫寶適其他產(chǎn)品線的3倍。

（摘編自中國(guó)紙網(wǎng)）