個性化呈現(xiàn)與平衡
——芻議主持人在民生類直播新聞節(jié)目中的核心作用

□何可昕 紀青云

( 1.中國傳媒大學 戲劇影視學院文藝系，北京 100024；2.河北人民廣播電臺，河北 石家莊 050011)

?

個性化呈現(xiàn)與平衡
——芻議主持人在民生類直播新聞節(jié)目中的核心作用

□何可昕1紀青云2

( 1.中國傳媒大學 戲劇影視學院文藝系，北京 100024；2.河北人民廣播電臺，河北 石家莊 050011)

在直播的大背景下，民生新聞節(jié)目都在尋找上升的空間。如果我們將目光移出節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容之外，還有一個在新技術(shù)條件下，更容易尋找的突破口，那就是主持人的個性化呈現(xiàn)。然而，在追求個性確立主持人品牌標示作用的同時，我們不能忘記怎樣在打破的平衡中重新建立起新的平衡。

個性化呈現(xiàn)；平衡；直播新聞

目前，民生新聞節(jié)目的概念和在電視屏幕上的廣泛呈現(xiàn)已經(jīng)成為了電視業(yè)界不爭的事實。隨著同類節(jié)目競爭的日益加劇，民生新聞節(jié)目無不通過對報道的題材，報道的方式，傳播的手段等等各個方面的探索和改進在努力圈定自己的生存空間。而除此之外，民生新聞主持人在屏幕上的呈現(xiàn)狀態(tài)也成為了節(jié)目競爭的核心要素。

所有民生新聞節(jié)目無論是從報道內(nèi)容，還是從報道方式上來說所體現(xiàn)出來的共同點都是貼近性和親和力。這就是說要努力拉近同受眾的心理距離，得到受眾的認可，樹立欄目在受眾中的影響力。決定這些因素成敗的關(guān)鍵往往都集中在節(jié)目主持人的身上?，F(xiàn)在，主持人在民生新聞節(jié)目中的作用早已不再是簡單的播報者和旁觀者的形象，已經(jīng)發(fā)展成為了節(jié)目二度創(chuàng)作的中堅力量。隨著全媒體演播室和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用，主持人肢體動作上的增加也和以往無法相提并論。主持人被賦予了更多的職責。他是整個節(jié)目進程的引領者，在這方面主持人更像是一位旅行團的導游；他又是單一新聞內(nèi)容的詮釋者，在這方面主持人又像一位思想者；他還是全媒體演播室這個舞臺上的主角，在這方面主持人又必須是一位出色的演員；在直播過程中，他又是突發(fā)事件包括出現(xiàn)技術(shù)故障時的化解者，在這方面主持人又近乎一位新聞發(fā)言人。所有這些命題和職責都集中于主持人，在直播情況下還需要在很短促的時空中找到合適的表現(xiàn)方式(包括語言、行為和道具)，這都要求主持人必須進入民生新聞節(jié)目創(chuàng)作的核心團隊中，而不能游離于這之外。

一、主持人的個性化呈現(xiàn)必須內(nèi)涵單一

現(xiàn)代大眾傳播學認為，主持人在節(jié)目中是一個明確的符號化存在。他在幫助受眾過濾“噪音”，凈化信息，讓信息的傳播更加單純和直接，進而達到最大化的傳播效果。因此主持人在追求個性化呈現(xiàn)的時候，應該避免在自身上產(chǎn)生“噪音”。這就是說，如果一位主持人追求幽默化的主持風格，就必須始終如一，自始而一貫之，不能左右搖擺，更不能兼顧其他。只有這樣，才能通過時間上的培養(yǎng)，在受眾的認知上建立起對這位主持人機智幽默而且樂觀的評價。如果一位主持人除了幽默以外還兼具其他個性化的特點，那么其他的個性化特點就會成為“噪音”，不僅不能樹立自己的個性化呈現(xiàn)特點，而且還會讓受眾感到模糊。造成這一點的根本原因全部在于電視的線性化傳播。用一句通俗的話來解釋這一切，就是主持人的個性必須單一明顯。不過，作為獨立的個體，人的性格和修養(yǎng)特點總是復雜和多項的。在直播過程中，面對復雜多變的播出情況和新聞內(nèi)容，主持人想要保持個性化的單一性和一貫性，抑制自己個性中的其他方面是很困難的。據(jù)筆者所知，在電視媒體比較發(fā)達的一些國家，主持人個性化呈現(xiàn)的訓練和培養(yǎng)是由專門機構(gòu)的心理輔導師來完成的(據(jù)筆者記憶，國外稱這個行業(yè)的從業(yè)人員為職業(yè)角色規(guī)劃師)。在這方面，國內(nèi)還存在著很大的差距。

二、評論的散點化，立場的單一化、統(tǒng)一化

民生新聞節(jié)目比較適合夾敘夾議的報道方式。這樣的報道方式必然會形成對新聞事件認知和評論的散點化。另外，新聞事件從發(fā)生、發(fā)展到最后的結(jié)果，是一個完整的過程。尤其是采用直播乃至現(xiàn)場直播的傳播手段以后，民生新聞更應該強調(diào)進程性報道，而主持人應該始終緊跟新聞事件的最新進展。此時，主持人不僅是新聞事件的親歷者，更是新聞事件的考量者。作為考量者，散點化的評論最能凸顯主持人的個性化呈現(xiàn)?！度A盛頓郵報》的再造者尤金·邁耶先生曾經(jīng)說過，有觀點的事實比事實本身更加觸目驚心。在這方面，主持人不僅要傳達給受眾自己在新聞現(xiàn)場感官上所感知的一切，而且還要傳達對新聞事件在某一特定發(fā)展階段的思考。由于認知水平的局限，在表達觀點、進行評論的時候，有時會出現(xiàn)一種尷尬的局面，那就是隨著新聞事件的發(fā)展，隨著報道的深入，主持人的觀點可能會出現(xiàn)前后矛盾的情況。這種情況，其實符合人認知事物的過程。出現(xiàn)這種情況，需要主持人對觀點和評論進行自我修正。也就是首先承認先前的錯誤結(jié)論，然后通過新的事實，提出新的觀點。在這一點上，主持人表現(xiàn)出的自我修正過程已經(jīng)和新聞事件進程本身演化成了一種密不可分的關(guān)系。這樣做可能會遭到受眾的詬病，但是，避免詬病的方法就是評論的立場，也就是出發(fā)點和立足點必須單一化，前后必須統(tǒng)一化。單一化可以讓受眾清楚地認識到主持人明確的思考基點。前后統(tǒng)一化則避免了立場的左右搖擺而在受眾中產(chǎn)生的厭惡感。前者與后者相較，后者更為關(guān)鍵。

至于某一檔民生新聞欄目，主持人正是這檔欄目立場的代言人。如今民生新聞節(jié)目鮮有立場和觀點犀利者，但大多都將自己看待新聞事實的角度放的很低。這就是說，大多都從草根或者平民化的立場去看待和解讀新聞事實。為了規(guī)避存在的可能風險，主持人的評論也大多從情感、道德和法律層面展開，根本不涉及其他層面的內(nèi)容。這樣就引出了討論的第三方面問題：情感關(guān)懷與主持人肢體語言的表達。

三、情感關(guān)懷與主持人肢體語言的表達

新聞以及和其相關(guān)的評論都是社會性的。對于民生新聞來說，新聞的價值更多體現(xiàn)在新聞關(guān)懷上。誠然，終極的關(guān)懷應該是制度性關(guān)懷。而民生新聞幾乎不可能做到這一點。因此民生新聞欄目殊途同歸般的喜歡選擇新聞事件背后的情感關(guān)懷。這一點恰好給了節(jié)目主持人尤其是女性主持人發(fā)揮個性化呈現(xiàn)最好的機會。當然，主持人在情感關(guān)懷的表達上不可能離開語言。語言是最直接的途徑，但有時肢體語言卻比言語更加生動和清晰。

需要注意的是，肢體語言表達是否個性化并不意味著這些肢體動作多么的標新立異。恰恰相反的是肢體語言越是普通反而越多地擁有情感因素。同時，有些或者很多肢體語言往往帶有支配和被支配，服從和被服從的關(guān)系。這就需要主持人在面對新聞當事人的時候更多地選擇平等而稍有距離感的肢體語言。

隨著全媒體演播室的發(fā)展，主持人又要面對一項新的挑戰(zhàn)。那就是主持人同虛擬現(xiàn)實之間的關(guān)系。主持人在展現(xiàn)同虛擬現(xiàn)實的關(guān)系所能使用的手段更多的是肢體語言。首先，演播室使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)就是為了增強節(jié)目的現(xiàn)實感和現(xiàn)場感。主持人決不能對虛擬現(xiàn)實采取置身事外的態(tài)度。其次，在同虛擬現(xiàn)實建立聯(lián)系的時候，無論多逼真的虛擬現(xiàn)實技術(shù)也難以同真實的環(huán)境和人物相比，所以主持人必須采取主動的方式同虛擬現(xiàn)實建立起聯(lián)系。第三，在同虛擬現(xiàn)實建立聯(lián)系后，主持人言語上的表達往往只是起到輔助的作用，而更加直接體現(xiàn)的則是肢體行為。最后，在肢體語言上，可以采取稍微夸張的行為來表現(xiàn)情感關(guān)懷。原因很簡單，虛擬現(xiàn)實在受眾的認知上不會等同于現(xiàn)實的對應物體，所以主持人在肢體語言上必須進行突顯。

四、直播過程中，演播室幕后操作的屏幕化呈現(xiàn)

直播手段的應用，需要主持人在更短的時間內(nèi)進行判斷做出反應。在國外的一些新聞節(jié)目中，直播前的準備工作也是要展現(xiàn)給電視受眾的。把幕后的操作呈現(xiàn)在幕前是對直播所帶來的傳播效果進行了更加深層次的思考后，才會做出的決定。從理論上講，直播顯而易見的是增強了新聞的時效性，而更加深層次的則是把新聞的傳播過程也真實化了。在傳播過程的真實化方面，首當其沖的就是主持人。記得國外的一期新聞節(jié)目中，圖文操作人員給主持人上錯了新聞人物的圖片，在主持人的催促指導下，圖文操作人員經(jīng)過了幾次圖片的更換，最終上對了圖片。主持人在整個過程中表現(xiàn)出了絕對的指揮作用和很好的臨場發(fā)揮的語言效果。此時，作為受眾可能會笑，但絕沒有厭惡之感。反而會覺得電視媒體所提供的服務，跟其他行業(yè)提供的服務是一樣的，也會有差錯，但無傷大雅。這就讓電視節(jié)目，尤其是民生新聞節(jié)目變得更加生活化，因此也具有了更好的親和力。在這方面，國內(nèi)的民生新聞節(jié)目已經(jīng)逐步開放。

讓筆者驚訝的是，在較長時間的新聞直播節(jié)目中，有些國外的主持人是可以在播報臺上喝水的。而且直播畫面也是要呈現(xiàn)這個細節(jié)的(這種情況多出現(xiàn)在男女兩位主持人一起主持一期節(jié)目的時候)。這個細節(jié)一方面體現(xiàn)出了節(jié)目制作方對主持人的人性化關(guān)懷，另一方面，也傳達給受眾這樣一個信息，作為主持人，我的工作環(huán)境和工作方式就是如此，我不想掩飾，受眾看到的不僅有真實的新聞還有我真實的工作。

在這個方面，主持人個性化呈現(xiàn)就體現(xiàn)在主持人對直播的理解上。直播過程中，或多或少地會發(fā)生這樣或那樣的突發(fā)情況，主持人是否要把傳播的過程也真實展現(xiàn)，使用什么方式展現(xiàn)，就需要主持人個性化的發(fā)揮。這在前期準備的稿件和預案中是找不到的。

五、直播安全與主持人的個性化呈現(xiàn)

直播安全是個內(nèi)涵簡單，而外延很復雜的概念。大體上直播安全可以分為內(nèi)容安全和技術(shù)安全兩個層面。主持人個性化呈現(xiàn)與這兩方面會產(chǎn)生必然的關(guān)聯(lián)。為了安全犧牲個性是電視觀念的一種倒退，為了個性損害安全又是一種無價值的犧牲。主持人需要在這兩者之間不斷地尋找平衡點，有時平衡點的出現(xiàn)也往往會帶來新的突破點。

首先內(nèi)容安全層面。筆者認為主持人個性化呈現(xiàn)不能損壞節(jié)目的完整性和獨立性。主持人個性化的語言表達和肢體行為表達都是依托在新聞事實之上的。新聞事實應該是也必須是完整和獨立的，主持人只能選擇表達方式的多樣性和差異性，而不能選擇內(nèi)容的另類化。尋找共同點，選擇自己的話語方式，是民生新聞節(jié)目主持人最好的平衡點，也是最好的個性化呈現(xiàn)方式。通俗而且直白的說，情感的表達最安全，也最容易個性化，同時傳播的效果也最好。道德的表達就需要掌握分寸了。在道德層面的表達上，主持人最低限就是不能對新聞當事人或者新聞事件進行道德上的攻擊，卻可做道德上的評價。至于采用怎樣的方式進行評價，這就是主持人個性化的呈現(xiàn)。在這個方面，主持人使用直接引語是一種較好的方法。

其次技術(shù)安全層面。在這方面主持人發(fā)揮的空間要遠遠大于前者。而目前存在的障礙，筆者認為是對直播態(tài)的理解，也就是說，需要不需要把傳播的過程也真實化。否定和肯定的觀點都是有道理的，但是對于民生新聞節(jié)目來說，筆者更加傾向于肯定的看法。但即使持有肯定的看法，安全與不安全的界限在筆者看來也是非常清晰的。那就是主持人所要呈現(xiàn)的是工作的真實還是工作以外的真實。筆者認為這就是技術(shù)安全平衡點的所在。

六、結(jié)論

民生新聞節(jié)目走上直播道路，這在電視媒體的發(fā)展進程中，是不可逆的一步。與此同時，這類節(jié)目的差異化也在越來越小，尋求差異化就是在尋找新的增長極。主持人的可塑性就是這個增長極中最為主動的因素。主持人是一種職業(yè)，更是一個血肉豐滿的人。如果從展現(xiàn)人的魅力角度來考量，民生節(jié)目似乎還有無限的潛力等待發(fā)掘。

[1]杜啟順.民生新聞的誤區(qū)與糾偏[J].中國記者，2008，(9).

[2]王福生.民生新聞與節(jié)目主持人[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2008，(2).

[3]趙煒.民生新聞主持人應具備的素質(zhì)[J].聲屏世界，2007，(12).

[4]張芳.電視民生新聞的美學分析[J].記者搖籃，2007，(8).

Personalized Presentation and Balance——A Tentative Discussion on the Core Role of the Host in the People's Livelihood Programs of News

He Kexin1, Ji Qingyun2

(1. Department of Fine Arts of School of Drama Film and Television, Communication University of China,Bejing, 100024; 2. Hebei Broadcasting Station, Shijiazhuang, Hebei, 050011)

In the background of live broadcast, the people's livelihood programs of news are looking for the room to rise. If we are to turn from the program, we will find that beyond the program content, it is easier to find the breakthrough under the condition of new technology, which is the personalized presentation of.the host. However, in the pursuit of personality to establish the host brand role, we can't forget how to set up a new balance in breaking the balance.

personalized presentation; balance; live news

2014—10—24

何可昕(1994—)，女，河南安陽人，中國傳媒大學戲劇影視學院文藝系； 紀青云(1966—)，女，陜西漢中人，河北人民廣播電臺，播音指導。

G220

A

1008—8350(2015)01—0100—03