劉瓊英：做鞋是一場美妙的戀愛

謝凱

27年，在與鞋為伴的路上，農(nóng)家姑娘劉瓊英實(shí)現(xiàn)了人生的華麗蛻變，由她一手打造的sheme也成為首個(gè)登上國際時(shí)裝周T臺(tái)的中國高端女鞋品牌。

劉瓊英總是很忙，愛穿12厘米高跟鞋的她走起路來風(fēng)風(fēng)火火，仿佛嬌小的身體里蘊(yùn)藏了無限的能量?！白鲂拖裾剳賽?，沒有激情可不行?！边@場“戀愛”，她一談就是27年。想起了她的一張照片：雙手捧著一雙sheme鞋子，面帶微笑，那含情脈脈的眼神，就像望著戀人的臉。

東方文化邂逅西方設(shè)計(jì)

嬌艷的牡丹在鞋幫怒放，尋芳的彩蝶在鞋面翩翩起舞……借助蜀繡細(xì)膩的針腳，一幅幅絢麗的春日畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)無限遐想。2013年倫敦時(shí)裝周，劉瓊英為sheme舉辦了“牡丹亭·蝶影尋花”系列新品鞋款發(fā)布會(huì)。無論是牡丹花瓣變幻的廓形線條、拼疊成花瓣造型的鞋跟，還是立體刺繡花瓣與羽毛裝飾，無不體現(xiàn)出鮮明的東方美學(xué)。

“在這些鞋款的設(shè)計(jì)中融入了中式的端莊和典雅，希望它們能夠打動(dòng)那些或許并不知道《牡丹亭》的西方時(shí)尚人士?！眲傆⒆龅搅?！雖然這是sheme首次亮相倫敦時(shí)裝周，但已獲得諸多贊譽(yù)。觀眾稱它是來自中國的“仙履”，眾多國際時(shí)尚賣手也對它表現(xiàn)出濃厚的興趣。一時(shí)間，sheme成為備受西方時(shí)尚界關(guān)注的中國女鞋品牌。

無獨(dú)有偶，早在六天前的紐約時(shí)裝周，劉瓊英就見證了西方時(shí)尚界對中國傳統(tǒng)文化的“膜拜”。那天，她以嘉賓身份觀賞完“時(shí)尚深圳”服裝秀后走出會(huì)場，一個(gè)50多歲的男人走到她面前，舉起相機(jī)對著她的鞋子一陣猛拍，還激動(dòng)地說：“太美了，這鞋子太美了！”雖然劉瓊英見慣了各種場面，然而這突如其來的一幕還是讓她有些吃驚。一番交流后，原來對方是美國著名的服飾心理學(xué)專家James Dickson教授。那天，劉瓊英穿著一雙sheme高級(jí)定制女鞋出席活動(dòng)，黑色磨砂羊皮面，兩條盤踝蜀繡金鳳躍然鞋面?！澳愕男雍軙r(shí)尚，圖案很中國，我要把它作為我服飾心理學(xué)研究課題的樣本。”James Dickson如獲至寶地說。為了拍到更多鞋子的細(xì)節(jié)，他竟然跪在地上，全然不顧四周聚集的人群，直到拍了50多張照片后才站起來。隨后，他誠摯地邀請劉瓊英到他的工作室做采訪，一直聊到深夜。

“用中國元素結(jié)合西方設(shè)計(jì)是sheme秉持的法寶，東情西韻的風(fēng)格讓sheme脫穎而出，自然更受關(guān)注?！眲傆⒄f。

嫁給你的夢想

在過去的27年里，劉瓊英有很多關(guān)于鞋子的夢想。開鞋店賣鞋時(shí)，她希望開一家鞋廠，賣自己生產(chǎn)的鞋子，實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想她花了整整十年時(shí)間。1998年，劉瓊英帶著自己生產(chǎn)的鞋子到俄羅斯開辟市場。她看到?jīng)]有品牌，中國鞋子只能以低廉的價(jià)格在大賣場銷售；貼牌生產(chǎn)別人的鞋子也只能賺到微薄的加工費(fèi)，而國外的品牌鞋子一雙可以賣到幾萬元。巨大的差距讓她萌生了做品牌，并且做高端國際女鞋品牌的夢想。

1999年，劉瓊英參加意大利波羅尼亞國際鞋展，一家國際品牌女鞋參展商竟然以“防止設(shè)計(jì)被抄襲和復(fù)制”為由，在眾目睽睽之下把她趕出了會(huì)場。劉瓊英感到非常委屈，忍不住落淚，這讓她深刻認(rèn)識(shí)到：沒有品牌，在行業(yè)里就沒有話語權(quán)。

2001年，sheme誕生。不過，劉瓊英除了在72個(gè)國家注冊了商標(biāo)外，并沒有立即投產(chǎn)。 在國際上做鞋子生意的十多年里，劉瓊英認(rèn)識(shí)到：品牌的核心是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，要打造國際一流品牌，就必須有一支國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)?！拔艺J(rèn)識(shí)不少國際頂尖鞋履設(shè)計(jì)師，我想把他們請到成都來設(shè)計(jì)sheme女鞋?！碑?dāng)劉瓊英說出自己的想法后，身邊的人都認(rèn)為不可能，但她堅(jiān)持自己的想法并付諸行動(dòng)。她首先向曾擔(dān)任巴利、香奈爾等國際一流女鞋品牌制版師的意大利設(shè)計(jì)師Gianluigi拋出了繡球，但被對方拒絕。劉瓊英沒有放棄，一直保持和Gianluigi接觸，和對方分享把sheme打造成國際一流女鞋品牌的夢想。經(jīng)過七年不懈努力，2008年Gianluigi終于答應(yīng)加入sheme任品牌技術(shù)總監(jiān)。他對劉瓊英說：“我答應(yīng)你去中國，不是看中你開的薪水，而是‘嫁給了你的夢想?！?/p>

隨后，香奈爾前產(chǎn)品經(jīng)理、Kenzo前首席設(shè)計(jì)師、中國青年油畫家張金弦等先后受劉瓊英的邀請加入sheme。一個(gè)在國內(nèi)同行看來不可能實(shí)現(xiàn)的“全球選才”計(jì)劃，劉瓊英實(shí)現(xiàn)了。

學(xué)會(huì)做減法

2008年，中國四大名繡之一的蜀繡入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，而同一年，劉瓊英也組建好設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)?！白鳛榇米樱乙蚕矚g蜀繡，工作之余也拿起針線當(dāng)繡娘。蜀繡和sheme的結(jié)合占盡天時(shí)、地利、人和，是自然而然、水到渠成的。” 劉瓊英說，一開始業(yè)內(nèi)人士并不看好她這樣做，認(rèn)為她的做法過于理想，甚至有些瘋狂。很多人抱著看熱鬧的心態(tài)，認(rèn)為她會(huì)把工廠搞垮。

2009年，劉瓊英帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作出第一批采用蜀繡工藝的sheme女鞋。“一共600雙，幾乎每雙鞋都是一幅明艷的皮革繡品，感覺是把大片蜀繡硬粘在外觀時(shí)尚的鞋子上，結(jié)合得很生硬，市場反映很冷淡。”如她曾將莫奈名畫《睡蓮》以蜀繡完整地鋪展在鞋面上，刺繡時(shí)間足足花了一個(gè)月。雖然這雙鞋子被一名加拿大顧客買走，不過得到反饋是：“鞋子太美，但不好搭配衣服，很少穿?！?/p>

“好看難搭”讓劉瓊英挨了當(dāng)頭一棒。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了激烈地爭論，一些人堅(jiān)持認(rèn)為，蜀繡是sheme品牌的DNA，缺少了大面積蜀繡的sheme無法體現(xiàn)出與眾不同?？釔凼窭C的劉瓊英也在反思：“蜀繡固然是最能代表成都的中國傳統(tǒng)文化元素，但顧客畢竟買的是好搭又方便穿的鞋子，而不是一幅‘皮革繡品?！?/p>

最終，劉瓊英說服了大家。從2012年起，蜀繡再?zèng)]有大面積地出現(xiàn)在sheme女鞋上，只是作為設(shè)計(jì)元素之一而存在，卻獲得了更多顧客的青睞。“顧客教會(huì)我們做減法，好的設(shè)計(jì)就像中國山水畫一樣，留白也是一種美?！?劉瓊英說。

享受時(shí)尚的體驗(yàn)

從英國前首相夫人切麗·布萊爾的定制鞋款，到德國皮革博物館精致的玻璃櫥窗，再到成為中法建交50周年慶典贈(zèng)送給法國前總統(tǒng)戴高樂之孫的國禮……如今，sheme的品牌辨識(shí)度越來越高。劉瓊英乘勢在北京和上海先后開設(shè)了多家sheme形象店，與迪奧、香奈爾等國際大牌做起了“鄰居”，而且還穩(wěn)步推進(jìn)海外開店計(jì)劃。

“現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是人才，是團(tuán)隊(duì)也包括我自己的腳步能不能跟上這個(gè)夢想?！眲傆⒄f，強(qiáng)烈的追趕國際一流品牌的愿望迫使她不斷堅(jiān)持學(xué)習(xí)，提升自己。世界各地只要有專業(yè)的鞋展，她一定前去參觀。她還先后在四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中歐工商管理學(xué)院、清華大學(xué)進(jìn)修。

“清華管理培訓(xùn)班里的同學(xué)聽說我要做LV那樣的一線品牌，很直率地對我說：‘你要做時(shí)尚品牌，先要讓自己時(shí)尚起來。我覺得人家說得很對，回去就對自己進(jìn)行了‘革命，換掉牛仔褲，剪掉馬尾辮。” 如今，出現(xiàn)在公眾面前的劉瓊英，衣著打扮都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)?！皶r(shí)尚是一種體驗(yàn)。我現(xiàn)在越來越享受這種感覺?！眲傆⑿χf。

在中國制鞋業(yè)普遍仍以代工為主的今天，劉瓊英無疑已經(jīng)“功成名就”，然而她卻說自己離成功還很遠(yuǎn)，并為了心中的目標(biāo)繼續(xù)風(fēng)風(fēng)火火：與四川大學(xué)聯(lián)合開展女鞋舒適度課題研究、籌建鞋類博物館……劉瓊英說：“打造sheme品牌不是我這一代人能夠完成的，我還走在通往成功的路上。對我來說，做鞋就像談戀愛，我有激情一直做下去?！?/p>

對話劉瓊英

sheme女鞋定制有何講究？

除了色彩和款式，sheme還針對大部分人左右腳大小不一的情況推出“大小腳”定制，以及需要特殊尺碼的人推出“大小碼”定制，提供小至32大至43的全部鞋碼。

設(shè)計(jì)師來自不同的國家，你如何管理？

團(tuán)隊(duì)中的設(shè)計(jì)師們都有自己的個(gè)性，但是sheme有自己的堅(jiān)持，那就是所有的設(shè)計(jì)都必須是原創(chuàng)。如果一個(gè)設(shè)計(jì)方案與其他品牌有任何類似，都不會(huì)被采用。我在團(tuán)隊(duì)中的作用，就是發(fā)現(xiàn)和放大每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn)，讓大家接受和理解彼此，求同存異。

除了刺繡、繩結(jié)、玉石鑲嵌之外，sheme還采用了哪些獨(dú)特的工藝？

制鞋要考慮行走、折疊以及人體工學(xué)等方面的細(xì)節(jié)，比如走路的時(shí)候，過多的裝飾可能會(huì)掛到裙子或是褲子上，所以sheme并沒有太多繁縟的裝飾。除了刺繡、繩結(jié)和玉石鑲嵌，還采用了盤皮、滾邊等工藝。

在將中國元素和國際時(shí)尚相結(jié)合這方面，sheme有哪些新的做法？

以前我們在作品上呈現(xiàn)的是單一的傳統(tǒng)文化元素，如刺繡、牡丹、竹子等。去年開始，我們轉(zhuǎn)變成對傳統(tǒng)文化的整體訴求，如用“牡丹亭”系列講訴《牡丹亭》的故事，用“照壁”系列呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)古建筑之美。