傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化策略

李洪志

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 黑龍江 150090）

傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化策略

李洪志

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 黑龍江 150090）

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目的弊端已經(jīng)漸漸展露出來，通過對(duì)當(dāng)下的形式進(jìn)行了分析，總結(jié)列舉出現(xiàn)階段存在的主要問題和挑戰(zhàn)，針對(duì)電視新聞存在的弊端，提出了一系列的改進(jìn)措施和優(yōu)化策略。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)電視新聞；挑戰(zhàn)；策略

1 電視新聞面臨的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每日，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)是不可勝數(shù)的，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)出現(xiàn)，新聞的發(fā)布形式也日新月異。就傳統(tǒng)電視新聞而言，由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)新聞傳媒的雙重壓力，電視新聞已經(jīng)沒有了昔日的輝煌。如果要想讓電視新聞能夠重新恢復(fù)往日的地位，追求創(chuàng)新與卓越將是唯一的途徑。

2 現(xiàn)階段電視新聞面臨的問題

通過對(duì)傳統(tǒng)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體之間進(jìn)行對(duì)比和分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段電視新聞的內(nèi)容、互動(dòng)、時(shí)效性等方面均落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。總結(jié)成以下4點(diǎn)：

（1）內(nèi)容簡(jiǎn)單，形式墨守陳規(guī)。由于種種原因,國(guó)內(nèi)電視新聞?lì)惞?jié)目形態(tài)大同小異,多數(shù)模仿央視,可看性差,內(nèi)容來源單一。而且因?yàn)榫€性傳播,新聞內(nèi)容只在播出時(shí)段能夠被受眾獲取,不易保存,轉(zhuǎn)瞬即逝,想要進(jìn)行信息保存都必須經(jīng)過第三方支持,需要專業(yè)的設(shè)備和技能，繁復(fù)困難。

（2）時(shí)效性滯后，播出時(shí)間固化。網(wǎng)絡(luò)媒體依托自身具備的優(yōu)勢(shì),能夠在新聞信息傳播中,通過滾動(dòng)或者推送的傳播方式第一時(shí)間將新聞信息傳播出去。傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目因?yàn)槭艿綍r(shí)間和空間限制,往往要在事件發(fā)生一段時(shí)間后,才收集、采編、制作、報(bào)道,和網(wǎng)絡(luò)新聞相比,時(shí)效性大大削弱,更不及微博實(shí)時(shí)直播或微信即時(shí)推送。例如：2013年，7月6日發(fā)生的韓國(guó)亞洲航空公司214航班在美國(guó)舊金山國(guó)際機(jī)場(chǎng)降落時(shí)失事的事件報(bào)道中，F(xiàn)acebook、Twitter、Path、Instagram,國(guó)內(nèi)的微博、微信等社交媒體，都成為大眾獲取重要信息的來源，由此可見，傳統(tǒng)新聞在時(shí)效性方面往往滯后于一部分社交軟件。

（3）無法滿足觀眾的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)時(shí)代的電視新聞專題報(bào)道的傳播方式是是單向的，以聲畫結(jié)合的方式滿足受眾信息接受心理需求。在這種單向傳播方式下，觀眾只能被動(dòng)地接受電視信號(hào)所傳輸?shù)男畔?，受眾并不能做到隨心所欲。但在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，隨著傳播渠道和傳播載體的豐富，手中的選擇性加大，觀眾可以依據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的新聞資訊，滿足所有受眾的個(gè)性化需求。

（4）缺少觀眾的互動(dòng)與參與。傳統(tǒng)媒體的傳播結(jié)構(gòu)是線性的,即由中心制作,向四面?zhèn)鞑?。信息由?bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái)制作后,單向傳輸,廣大讀者、聽眾、觀眾只能被動(dòng)地接受,信息由信源向信宿傳播,而不能進(jìn)行應(yīng)有的反饋。

3 今后電視新聞的發(fā)展策略

電視新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代為傳統(tǒng)電視新聞帶來的的挑戰(zhàn),不能僅僅停留于縫縫補(bǔ)補(bǔ)式的零碎化調(diào)整、改變,而應(yīng)從全媒體時(shí)代新聞?lì)惞?jié)目的運(yùn)營(yíng)規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略高度出發(fā),對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行全新定位,并以此為指導(dǎo),在內(nèi)容、互動(dòng)、品牌塑造、傳播形式等方面不斷強(qiáng)化。

（1）提高新聞的時(shí)效性?！皶r(shí)效性”可以說是新聞的命脈所在，直接影響新聞的收視率和關(guān)注度。顧名思義，“時(shí)”講究快速及時(shí)，“效”講究簡(jiǎn)短明了。報(bào)道的越迅速，新聞的價(jià)值也就越高。因此，就應(yīng)該通過廣泛設(shè)置各類新聞采訪的途徑，一旦發(fā)現(xiàn)新聞線索，在盡可能快的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行采訪，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播，甚至達(dá)到“記者未到，稿件已到”的效果。播出手段上，也能夠借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)跳窗發(fā)布信息的播發(fā)手段，采取在屏幕下方插入游動(dòng)字幕，傳遞即時(shí)消息。即便是未完成的后期的新聞稿件，也可以借鑒廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，先發(fā)制人，采用口頭播報(bào)的方式，提前播報(bào)。

（2）增強(qiáng)新聞信息傳播的互動(dòng)性?！叭巳私杂浾摺钡臅r(shí)代,傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目也應(yīng)該應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。雖然在新聞傳播領(lǐng)域里,專業(yè)新聞工作者的主力地位毋庸置疑,但是,現(xiàn)在人們通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播信息,信息傳播渠道大大增加,可以隨時(shí)隨地把視頻影像等新鮮資訊上傳至網(wǎng)站,人人都可以成為記者。在全媒體時(shí)代,媒介融合的技術(shù)助力可以讓傳統(tǒng)電視新聞從中受益,也會(huì)大大提升了人們的話語權(quán)。這使得新聞傳播主體和信源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,普通公民也成了新聞報(bào)道者,催生了“公民新聞”這種新型新聞，這也會(huì)成為公民實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的一種有效途徑或方式。而傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目因具備有效的對(duì)以公民新聞為象征的微內(nèi)容的整合能力,是未來爭(zhēng)奪中擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）重視深度新聞的報(bào)道策劃。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來說，新聞媒體的優(yōu)越性在于傳播速度上，它們利用智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，通過定制手機(jī)短訊，使用微信、微博、騰訊等社交軟件進(jìn)行迅速瀏覽剛剛發(fā)生的資訊，但是，這些信息往往是簡(jiǎn)單的，片段式的，公眾要想就某一新聞事件，獲得更權(quán)威、更深入的解釋和新聞評(píng)述，移動(dòng)媒體無法滿足公眾深入了解事實(shí)的需求，這將是電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼之一。通過滿足觀眾的“知其所以然”的心理需求，讓其在挖掘電視新聞深度性挖掘方面獨(dú)占鰲頭。

（4）“以人為本”，滿足觀眾的個(gè)性化需求。百姓是關(guān)注新聞的最大數(shù)量的人群，因此，新聞的內(nèi)容一定確保滿足百姓的個(gè)性化需求，以此來增加電視新聞的收視率和關(guān)注率。電視新聞的基本內(nèi)容應(yīng)定位為“百姓自己的故事”，平民意識(shí)和人間真情構(gòu)成了“講述老百姓自己的故事”的基本內(nèi)涵和價(jià)值取向，蕓蕓眾生的喜怒哀樂成為觀眾的新視點(diǎn)，普通人的生存狀態(tài)和人生體驗(yàn)使得中國(guó)屏幕上洋溢著真誠(chéng)和溫馨，電視新聞也會(huì)因此取得更高的成就。

為了可以確保電視新聞實(shí)現(xiàn)有效地創(chuàng)新和改革，電視新聞?wù)w競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到實(shí)質(zhì)性的提高，就要把強(qiáng)化新聞編輯的創(chuàng)新作為核心，進(jìn)一步掌握已有的創(chuàng)新方法，使電視新聞的收視率獲得某種程度的提高，同時(shí)也可以獲得最優(yōu)化效益，使電視新聞獲得較大生存空間。

［1］唐俊.新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞?dòng)浾撸?008，（5）.

［2］劉玉琴.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)［J］.傳媒觀察，2007，（5）.

［3］王潤(rùn)蘭.電視節(jié)目編導(dǎo)與制作［M］.北京：高等教育出版社，2011.

［4］黃匡宇.電視新聞學(xué)［M］.上海：華東師范大學(xué)出版社，2010.

The Challenge for The Traditional TV News and Optim ization Strategy

LI Hong-zhi
（Radio and Television in Heilongjiang province，Harbin，Heilongjiang 150090，China）

With the advent of the era of new media，the disadvantages of traditional television news programs have been gradually revealed.Through a combination of analysis in the development of science and technology，the paper summarizes the main problems and challenges，and put forward a series of improvementmeasures and optimization strategy according to the insufficiency of TV news.

newmedia era；Traditional TV news；challenges；strategy

G222.3

A

2095-980X（2015）08-0153-01

2015-06-19

李洪志（1976-），男，吉林梅河口人，碩士，主要研究方向：電視新聞。