成都發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的SWOT分析

林超群，李 貞

（四川工商學(xué)院，四川 郫縣 611745）

成都發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的SWOT分析

林超群，李 貞

（四川工商學(xué)院，四川 郫縣 611745）

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)自興起以來，無論是在理論研究還是實(shí)踐探索方面都得到了極大的發(fā)展。成都市作為最佳休閑城市，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)既具有良好的基礎(chǔ)條件，也具有廣闊的發(fā)展空間。文章利用SWOT分析了成都發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并提出了相應(yīng)的營銷策略，期望能為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供可借鑒的策略。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；成都；SWOT

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概述

“農(nóng)業(yè)乃立國之本”，這是中國的古訓(xùn)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，將科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源高度融合，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的形式、過程、方法、產(chǎn)品等進(jìn)行的構(gòu)思設(shè)計(jì)，是提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值的一種新型業(yè)態(tài)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對催生農(nóng)村商貿(mào)服務(wù)業(yè)、保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)具有重要作用。

自2008年民革中央首次在全國政協(xié)會議提出《關(guān)于發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的幾點(diǎn)建議》以來，在推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，當(dāng)前各地都在積極發(fā)展都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等多種形式的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)已由單一提供農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳瞥青l(xiāng)環(huán)境面貌、發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要手段，形成以農(nóng)業(yè)主題公園、特型農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)廢棄品加工等為代表的極具特色和活力的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)正成為都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和城郊旅游的新亮點(diǎn)。

關(guān)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的定義概括起來有狹義和廣義兩大類。狹義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)的視角進(jìn)行定義，王愛玲、秦向陽、張一帆等學(xué)者認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程、形式、工具、方法、產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會的活動(dòng)的總稱；廣義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行定義，厲無畏、章繼剛等認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是通過創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)耕活動(dòng)以及市場需求有機(jī)結(jié)合起來，構(gòu)筑多層次全景產(chǎn)業(yè)鏈，形成彼此良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。本文認(rèn)為，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以創(chuàng)意生產(chǎn)、經(jīng)營為核心，以提高農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，指導(dǎo)人們將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后三環(huán)節(jié)有效連結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)、科技、生態(tài)等創(chuàng)意結(jié)合，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，提高資源配置效率、增加農(nóng)業(yè)附加值的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

2 成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的SWOT分析

（1）優(yōu)勢分析。①區(qū)位優(yōu)勢。成都是四川省省會，位于中國華西地區(qū)東部，成都平原腹地,交通條件便利，旅游開發(fā)潛力大，成都境內(nèi)地勢平坦、河網(wǎng)縱橫、物產(chǎn)豐富，非常適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，自古就有“天府之國”的美譽(yù)，因而發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢。②資源優(yōu)勢。主要包括：第一：基礎(chǔ)條件優(yōu)勢。成都有頤養(yǎng)天年的自然環(huán)境；有輕松自然的生活氣息；有健康飲食的配套；有運(yùn)動(dòng)健身的配套。第二：人才資源優(yōu)勢。成都市聚集了眾多高校、科技研發(fā)機(jī)構(gòu)和高科技人才，擁有較為完善的貿(mào)易、加工、物流企業(yè)和信息服務(wù)平臺，為農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、成果轉(zhuǎn)讓、農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易提供了有利的條件。③潛在市場龐大。首先，隨著城市化程度的提高以及市民消費(fèi)水平的提高，人們對生活質(zhì)量求越來越高。在現(xiàn)階段，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅為都市居民休閑觀光提供了好去處，還提高了農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，市場發(fā)展空間較大，發(fā)展前景極為廣闊。其次，城市生活壓力越來越大、老齡化的加速，人們對于休閑養(yǎng)生的需求不斷增加，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目恰為他們提供了一個(gè)豐富生活、陶冶情操的途徑和空間。④創(chuàng)意農(nóng)業(yè)附加值高。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出依賴于對自然資源的消耗，產(chǎn)業(yè)鏈條短、市場需求單一，因此附加值很低。而發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主要消耗“人的智慧”這一新的生產(chǎn)要素，把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)耕活動(dòng)、市場需求有機(jī)連接起來，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展，形成多層次的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光休閑度假的生活性功能，是有助于解決“三農(nóng)”問題的朝陽產(chǎn)業(yè)，是利國利民、一舉多效的新興產(chǎn)業(yè)。在“三農(nóng)”問題日益得到關(guān)注的今天，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)提檔升級、改善農(nóng)村環(huán)境、拓展農(nóng)民“四季不斷”的增收渠道，具有很高的附加價(jià)值和顯著的綜合效益。

（2）劣勢分析。①創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論研究尚淺。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究尚處于探索階段,理論研究比較零散,特別是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論基礎(chǔ),缺乏深入的分析和探討,在創(chuàng)意旅游資源的評估、產(chǎn)品體系、空間布局、開發(fā)模式和市場開發(fā)等方面,研究也比較薄弱。②人們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認(rèn)識不夠。在人們的傳統(tǒng)觀念里，認(rèn)為農(nóng)業(yè)是弱勢行業(yè)。農(nóng)業(yè)的弱勢地位從社會結(jié)構(gòu)而言，其生產(chǎn)主體的分散性和社會邊緣性決定了在政治共同體中無法伸張自己的利益，處于從屬地位；從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)而言，它處于最上游，具有基礎(chǔ)性作用，受其它經(jīng)濟(jì)形式的圍剿；從生產(chǎn)方式而言，它的技術(shù)附加值小，同時(shí)由于外部性原因，其獨(dú)特性被迅速模仿而缺乏壟斷，無法形成絕對市場定價(jià)權(quán)。③旅游資源品種較為單一，難以形成一三互動(dòng)的良好格局。成都目前的旅游資源種類較少，且規(guī)模較小，集聚效應(yīng)不明顯，不具備深度影響力和整體帶動(dòng)力，缺乏旅游核心吸引物。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目屬于典型的一三互動(dòng)項(xiàng)目，要吸引足夠的顧客需要花較長的時(shí)間。

（3）機(jī)會分析。①中國經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)快速發(fā)展。中國旅游業(yè)已經(jīng)與通信網(wǎng)絡(luò)、住宅建筑、生物化工一起共同構(gòu)成中國經(jīng)濟(jì)的四大新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，2020年中國將成為世界最大的旅游目的國。隨著我國資本市場的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，必將建立起開放的旅游產(chǎn)權(quán)市場，創(chuàng)造融資、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)入退出等方面的有利條件，這將為我們創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園休閑旅游業(yè)的發(fā)展拓展巨大的空間。②生態(tài)游的興起。近年來，人們的消費(fèi)觀念日趨理性，越來越多的城里人不再趕熱鬧到熱門景點(diǎn)旅游，而是選擇到鄉(xiāng)下，在生態(tài)游中放松休閑。這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇，也給農(nóng)民增收開辟了新的途徑。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，通過對農(nóng)業(yè)資源的旅游開發(fā)，為旅游者提供了觀賞、品嘗、購買、習(xí)作、娛樂、度假等系列服務(wù)，將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)、生產(chǎn)和消費(fèi)流通緊密結(jié)合在一起，是第一產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。③政府政策支持。在《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》“十二五”規(guī)劃、《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出要大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，省市在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃和支持政策中對促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展也提出了相應(yīng)的舉措。

（4）威脅分析。首先，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)文化水平的提高和旅游經(jīng)歷的豐富，其對旅游目的地的選擇日益多元化，需求的不穩(wěn)定性突出。其次競爭者日益增多。近幾年省內(nèi)尤其是成都周邊市州創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游地不斷出現(xiàn)，有的以其資源特色和產(chǎn)品特色吸引眾多的游客。競爭者的大量產(chǎn)生給成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生存和發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。

3 成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目營銷策略分析

3.1 4P營銷策略分析

（1）產(chǎn)品策略。主推周末休閑、生態(tài)旅游產(chǎn)品，承接來自成都、眉山、樂山、等地的游客，為他們提供舒適的休閑環(huán)境，消除旅游后的疲憊，放松身心，調(diào)整狀態(tài)。

（2）價(jià)格策略。采取二元價(jià)格策略，對于團(tuán)體和散客采取不同價(jià)格；對淡季和旺季采取不同價(jià)格；但是規(guī)劃前期總體而言采取高價(jià)優(yōu)惠策略搶占市場，擴(kuò)大知名度。

（3）渠道策略。采取聯(lián)合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告營銷、節(jié)慶營銷、公關(guān)營銷、會議營銷、口碑營銷、針對性營銷等方式。

（4）促銷策略。采取公關(guān)和廣告為主要促銷手段，以新聞和其他宣傳方式為輔助促銷。

3.2 營銷行動(dòng)計(jì)劃

（1）互聯(lián)網(wǎng)營銷。旅游網(wǎng)上促銷是目前旅游促銷的一個(gè)趨勢，在中長期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)將日漸成為宣傳主角。具體營銷方案為：①通過大學(xué)生網(wǎng)聊發(fā)消息提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目知名度。在成都、德陽、樂山、綿陽等不同高校里各選擇一定數(shù)目的大學(xué)生，讓這些大學(xué)生在使用QQ聊天、寫博客、寫日志時(shí)頻繁提到彭成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)，讓更多的人通過這些網(wǎng)上活動(dòng)來了解“成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及其旅游產(chǎn)品，從而提升成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的知名度。②借群成都鄉(xiāng)村旅游論壇提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的知名度。在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為主題的論壇，借助頻繁發(fā)帖來提升這個(gè)論壇的知名度，在發(fā)的帖子中，不僅要說明成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在旅游方面的優(yōu)勢，也可以在論壇里發(fā)起“我和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園”等活動(dòng)，爭取更多人的關(guān)注。③利用E-mail發(fā)送用于廣告目的的電子雜志。將有關(guān)成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目吃、住、行、游、購、娛等方面的文字，圖片，影像等資料制作為精美的電子雜志。以便更多的人知道、了解成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，提升人們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)知度。

（2）廣告宣傳。①廣泛派發(fā)宣傳資料。在成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的主要目標(biāo)市場——成都、眉山、樂山等周邊地區(qū)，大規(guī)模、密集地派發(fā)介紹成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概況的宣傳資料。如在這些地區(qū)的各個(gè)茶樓、賓館、客運(yùn)站以及餐飲場所，免費(fèi)提供介紹成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概況的相關(guān)宣傳資料，在客人結(jié)賬時(shí)隨結(jié)賬單一起送給客人。②交通廣播宣傳形象品牌。根據(jù)對發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市媒體影響力調(diào)查表明，隨著城市節(jié)奏加快，私人擁有車輛的增多，“交通”等廣播頻道甚至超過了同類平面媒體的影響，而且這些受眾以年輕人和白領(lǐng)居多。采取與交通廣播電臺合作制作介紹成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的節(jié)目，利用交通廣播臺這個(gè)立體有聲的網(wǎng)絡(luò)覆蓋目標(biāo)客戶群，形成強(qiáng)勢的宣傳效應(yīng)。③邀請報(bào)社、電視臺記者等到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目參觀。邀請四川日報(bào)、成都日報(bào)、華西都市報(bào)以及四川電視臺等記者等到園區(qū)參觀，詳細(xì)地向他們介紹園區(qū)的特色與亮點(diǎn)，充分利用他們的名人效應(yīng)廣泛地向廣大消費(fèi)者介紹園區(qū)，為園區(qū)做更精彩的介紹，招攬更多的消費(fèi)者。

［1］王占鋒，馮光榮.成都發(fā)展休閑觀光創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀與對策［J］.農(nóng)產(chǎn)品加工，2010，（4）.

［2］杜權(quán)，歐陽虹.成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的優(yōu)化升級探討［J］.旅游管理研究，2013，（10）.

［3］章繼剛.成都：創(chuàng)意育出好“錢景”［J］.企業(yè)研究，2012，（10）.

［4］林炳坤，呂慶華.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作績效實(shí)證研究［M］.太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2015，（3）.

Chengdu，The Development of Creative Agriculture Project SWOT Analysis Superior

LIN Chao-qun，Li zhen
（Sichuan Technology and Business University，Pixian，Sichuan 611745，China）

Since the rise of creative agriculture，in both theoretical research and practical exploration has got great development.As the best leisure city of chengdu，developing creative agriculture not only has good foundation conditions，also has a broad space for development.Develop creative agriculture project in chengdu is analyzed by using SWOT strengths，weaknesses，opportunities and threats，and proposed the correspondingmarketing strategy，creative for agricultural development provides referential strategies.

the creative agriculture；Chengdu；The SWOT

F327

A

2095-980X（2015）08-0104-02

2015-07-17

四川省教育廳科研項(xiàng)目“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展績效評價(jià)及發(fā)展戰(zhàn)略研究——以成都市為例”（項(xiàng)目編號：14SB0500）階段性成果。

林超群，女，碩士研究生，教師。