體育產(chǎn)業(yè)與運動員職業(yè)生涯銜接的可行性研究*

夏 鵬

(福建體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院運動系,福建福州350003)

體育產(chǎn)業(yè)與運動員職業(yè)生涯銜接的可行性研究*

夏 鵬

(福建體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院運動系,福建福州350003)

為了解國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況,評估運動員投入體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行職涯轉(zhuǎn)銜的可行性,通過文獻(xiàn)分析法、訪談法,以深入了解企業(yè)主對聘用退役運動員的意愿和建議,以及對聘任退役運動員專業(yè)能力的要求,提出建立輔導(dǎo)機(jī)制、改善教育內(nèi)容、培養(yǎng)運動員符合市場需求能力等可行性措施.

體育產(chǎn)業(yè);運動員;職業(yè)生涯

0 引言

運動員是一個特殊的職業(yè).而對這個特殊職業(yè)的運動員來說,30歲左右有可能因受傷及其他原因必須終結(jié)運動生涯而退役,職業(yè)生涯轉(zhuǎn)換成為多數(shù)運動員不可避免的問題.Webb,Nasco,Riley和Headrick (1998)在探討運動員退役心理適應(yīng)研究中發(fā)現(xiàn),運動員在其熟悉的運動領(lǐng)域中扮演著特定的運動角色,在狹隘的運動環(huán)境中與人互動,當(dāng)其運動生涯終結(jié)后,扮演其他角色的能力就受到一定的限制,其他領(lǐng)域的相關(guān)技能相當(dāng)缺乏[1].

運動生涯的終結(jié)并非意味著個人的失敗,輔導(dǎo)運動員生涯轉(zhuǎn)換是一項不可忽視的重要工作.運動員必須為自己的現(xiàn)在與將來生涯負(fù)責(zé),詳細(xì)地規(guī)劃未來生涯,擬定未來明確的發(fā)展方向及個人生涯需求,以滿足與配合社會需求,促進(jìn)社會發(fā)展.同時,政府相關(guān)部門、高校、社會組織機(jī)構(gòu)也應(yīng)在運動員的生涯轉(zhuǎn)換過程中予以有力的協(xié)助,搭建就業(yè)轉(zhuǎn)換平臺,提升運動員的職業(yè)技能[2].

從國內(nèi)發(fā)展的大環(huán)境看,我國的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)水平、健身休閑觀念等因素的刺激下快速發(fā)展.近年來,由于國家積極推廣和發(fā)展全民健身運動,國人的運動觀念開始改變,城鄉(xiāng)居民對體育健身、體育娛樂、體育競賽、體育技術(shù)培訓(xùn)、體育康復(fù)等體育服務(wù)的需求顯著增加,并且更趨個性化、專業(yè)化、潮流化.運動職業(yè)化、專業(yè)化、全民化是體育運動發(fā)展的必然趨勢.因此,身處運動領(lǐng)域第一線的運動員在結(jié)束運動生涯后,因其運動背景與體育產(chǎn)業(yè)具有高度的相關(guān)性,運動員職涯轉(zhuǎn)換投入體育產(chǎn)業(yè)的可行性,以及其運動技能轉(zhuǎn)化成體育產(chǎn)業(yè)所需的職業(yè)能力的可操作性,值得我們深入探究.

1 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及分類

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受到許多歐美國家的重視,國內(nèi)外學(xué)者也嘗試為體育產(chǎn)業(yè)下定義與分類,這些學(xué)者所做的研究為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ),同時也讓更多的人認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)是一個市場,以提供各種運動行為為前提生產(chǎn)或提供某種產(chǎn)品或服務(wù)給消費者,以滿足其需求的廠商集合.這些廠商所生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品、服務(wù)彼此可以相互替代,它提供給消費者的產(chǎn)品包括運動、體適能、娛樂或休閑的相關(guān)活動、貨品、服務(wù)、人、場地及觀念,主要以人的身體運動出發(fā)所衍生各種需求的產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)主要為滿足人類“運動行為”需求而產(chǎn)生,這些廠商所生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品和服務(wù)在巿場上彼此可以競爭或替代.

學(xué)者為計算體育產(chǎn)業(yè)的廣度與深度,將體育產(chǎn)業(yè)劃分為15大類產(chǎn)業(yè)部門,也有學(xué)者將體育產(chǎn)業(yè)區(qū)分為核心體育產(chǎn)業(yè)群(如參與式運動服務(wù)業(yè))及周邊體育產(chǎn)業(yè)群(如運動傳播媒體業(yè)).以下例舉國內(nèi)外學(xué)者兩種具有代表性的劃分方式.

國外學(xué)者M(jìn)eek(1997)將體育產(chǎn)業(yè)依照產(chǎn)品內(nèi)容分成三大類:①體育休閑娛樂類:著重于觀賞性運動競賽、運動隊伍、運動明星、運動媒體;或為參與性運動活動,如健身、慢跑、保齡球、高爾夫;或兼具兩者的運動設(shè)施場館,如職業(yè)球場、社區(qū)運動公園或場館等.②運動產(chǎn)品商品類:運動用具,如服裝、設(shè)備與器材;或運動衍生商品.③運動支援組織類:規(guī)劃與協(xié)助舉辦運動活動;或作為后援的組織與企業(yè),如體育組織、體育經(jīng)紀(jì)與中介;或為受職業(yè)球隊與個人委托的律師事務(wù)所等.

臺灣學(xué)者黃煜將體育產(chǎn)業(yè)分為參與性運動商品、觀賞性運動商品、運動技術(shù)產(chǎn)品及運動贊助服務(wù)等四大類.分別是:參與性運動商品:提供消費者參與的機(jī)會.如運動旅游、各項運動組織所提供的運動參與機(jī)會.觀賞性運動商品:參與性運動商品的延伸,提供消費者觀賞的機(jī)會.如職業(yè)運動比賽、運動觀光旅游運動產(chǎn)品.改善運動環(huán)境以提升參與者的運動技術(shù)水平.如運動場館建筑、醫(yī)療服務(wù)與器具、運動設(shè)備、器材與服裝、體適能咨詢服務(wù).運動贊助服務(wù):企業(yè)投入資源促銷運動,以提倡運動風(fēng)氣及促銷企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù).如廣告、轉(zhuǎn)播權(quán)利、運動卡及飾品、名人堂、促銷商品、促銷活動、運動贊助、運動員贊助、授權(quán)品、出版刊物/錄像帶、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò).

由上述分類可以得知,體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容相當(dāng)廣泛,包括各種運動導(dǎo)向的產(chǎn)品與消費者,這些產(chǎn)品提供包括體育活動、體適能、娛樂或休閑活動及相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù).

1.2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及人才需求

2014年10月20日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》(下文簡稱《意見》).《意見》指出,力爭到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量.《意見》提出,將全民健身上升為國家戰(zhàn)略,把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持.“推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量”,藍(lán)海市場商機(jī)顯現(xiàn).

隨著收入水平的提高和生活質(zhì)量的改善,城鄉(xiāng)居民對體育健身、體育娛樂、體育競賽、體育技術(shù)培訓(xùn)、體育康復(fù)等體育服務(wù)的需求顯著增加,并且更趨個性化、專業(yè)化、潮流化.但是,目前我國體育服務(wù)供給不足,發(fā)展不平衡的矛盾仍很突出,規(guī)模、品種和質(zhì)量難以滿足需求,體制機(jī)制尚不完善.多層次、多元化的體育消費需求對更加靈活有效的市場供給機(jī)制提出更加迫切的需求,體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級勢在必行.

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切要求體育職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新.為了給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大量的人力資源,《意見》指出,要重點培養(yǎng)體育經(jīng)營管理、創(chuàng)意設(shè)計、科研、中介等專業(yè)人才.加強校企合作,多渠道培養(yǎng)復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才,支持退役運動員接受再就業(yè)培訓(xùn).加強創(chuàng)業(yè)孵化,研究對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的扶持政策.鼓勵退役運動員從事體育產(chǎn)業(yè)工作.鼓勵街道、社區(qū)聘用體育專業(yè)人才從事群眾健身指導(dǎo)工作等.體育產(chǎn)業(yè)、健康服務(wù)業(yè)發(fā)展和體育公共服務(wù)體系的建設(shè)必然需要大量的體育產(chǎn)業(yè)管理人才、按摩師、康復(fù)治療師、健康管理師、健身教練、社會體育指導(dǎo)員等健康服務(wù)業(yè)從業(yè)人員和體育公共服務(wù)從業(yè)人員.創(chuàng)新體育職業(yè)教育模式,培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)型人才,打造滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的職業(yè)技能核心競爭力,是目前我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急.

作為身處運動領(lǐng)域一線的運動員在結(jié)束運動生涯后,有無可能轉(zhuǎn)換成為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員,將其卓越的運動技能轉(zhuǎn)換成體育產(chǎn)業(yè)所需的職業(yè)核心競爭能力,成為我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要人力資源,是我們重點思考的問題.

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與運動員職涯轉(zhuǎn)換銜接的可行性

2.1 退役運動員進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)的機(jī)會和優(yōu)勢

為深入研究退役運動員進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)的可行性,本文就退役運動員就業(yè)問題對體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)人士進(jìn)行訪談,希望通過探討業(yè)界的人力資源管理實際經(jīng)驗,探討退役運動員進(jìn)入職場的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅.

經(jīng)過對國內(nèi)十余家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的訪談?wù){(diào)研,包括體育用品、體育賽事、體育培訓(xùn)等相關(guān)企業(yè),值得欣喜的是,受訪的企業(yè)及單位主管均表示愿意聘用退役運動員,其主要原因是這些企業(yè)過去任用的退役運動員經(jīng)驗且表現(xiàn)不錯.此外,因退役運動員有專業(yè)背景,能勝任與運動相關(guān)的各類型職務(wù),與一般員工相比,退役運動員更加了解體育運動的市場、運動人口的需求以及運動環(huán)境的改變,其所具備的市場敏銳度及經(jīng)驗大大提升企業(yè)聘任的意愿.

體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士提及聘用退役運動員的優(yōu)勢有如下代表性觀點:

“專業(yè)運動員退役后,唯有他們才知道市場在哪、需求在哪,以及改變和應(yīng)對的方式.請他們擔(dān)任企業(yè)顧問非常有效.我們請運動員每三個月交一份報告,如果我們有新活動,他們必須一起來參加活動,并針對我們設(shè)計的計劃提出建議.”

“退役運動員在就業(yè)訓(xùn)練后,與一般員工最大的不同是他們有運動專業(yè),可以進(jìn)到管理部門,協(xié)助企業(yè)舉辦運動競賽、制訂員工運動計劃、安排戶外活動等,讓全企業(yè)員工一起動起來,更顯企業(yè)活力.”

“員工自己有運動背景,對所使用的場地器材會有更深刻的概念,建造起來更有說服力.我們代理籃球地板、跑道或游泳池的構(gòu)造設(shè)計的企業(yè),所以只要是籃球、游泳或網(wǎng)球項目退役的運動員都可以參與我們企業(yè)的規(guī)劃、施工.”

可見,與一般非體育專業(yè)應(yīng)聘人員相比較,退役運動員在運動市場的敏感度、運動技能特長、運動產(chǎn)品的熟悉度、人脈資源等方面具有優(yōu)勢,這也是成為體育類企業(yè)樂意聘用退役運動員的重要考量.

2.2 退役運動員進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)的劣勢和威脅

業(yè)界人士對退役運動員的職業(yè)能力也提出了如下質(zhì)疑:

“當(dāng)運動員退役后,除了運動專業(yè)能力、累積的一定知名度及人脈外,缺少在一般公司任職的經(jīng)驗.”“至于職位,這要看需求,希望他們從基層做起,因為這是轉(zhuǎn)型的機(jī)會.”

“就過去經(jīng)驗看,我個人很滿意退役運動員的工作表現(xiàn),但若要讓他們提升到管理階層,目前還沒有這種打算,因為這牽涉到學(xué)識涵養(yǎng)和語言能力等問題.”

運動員在接受教育成長的過程中,花費絕大多數(shù)的時間與精力進(jìn)行專項運動的訓(xùn)練和比賽,導(dǎo)致多數(shù)運動員的學(xué)業(yè)水平較差,也缺乏對職場的認(rèn)識.種種因素都可能導(dǎo)致優(yōu)秀運動員在生涯規(guī)劃、就業(yè)及職涯轉(zhuǎn)銜等方面產(chǎn)生困難.雖然從本文的研究結(jié)果可知,體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)對于聘任退役運動員有高度意愿,但對于聘任人才的專業(yè)能力仍有一定程度的要求.

2.3 企業(yè)聘用退役運動員的積極性有待激發(fā)

受訪企業(yè)主管在訪談中也對政府及相關(guān)部門機(jī)構(gòu)在輔導(dǎo)退役運動員就業(yè)提出了許多建議,主要有:國家應(yīng)出臺相關(guān)政策對聘用退役運動員的企業(yè)實施減稅優(yōu)惠或經(jīng)費補助;成立專門的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu),統(tǒng)一對退役運動員進(jìn)行管理、營銷、職場素養(yǎng)方面的培訓(xùn),讓他們除了具有專業(yè)運動技能外,也有管理或營銷方面的專長進(jìn)入一般公司就業(yè);開設(shè)培訓(xùn)課程,增強運動員的就業(yè)能力,降低企業(yè)培訓(xùn)的時間與成本,提高企業(yè)任用退役運動員的意愿等.

3 協(xié)助運動員實現(xiàn)生涯銜接的建議

3.1 建立輔導(dǎo)機(jī)制,養(yǎng)成運動員生涯規(guī)劃及職涯轉(zhuǎn)銜意識和能力

運動員的運動生涯有限,盡早培養(yǎng)其生涯規(guī)劃與職涯轉(zhuǎn)銜的意識能力有其必要性.在運動員的教育過程中,體育主管部門、學(xué)校及教練都有教育運動員進(jìn)行生涯規(guī)劃的責(zé)任,應(yīng)建立輔導(dǎo)機(jī)制,讓運動員、教練和家長都能獲取生涯規(guī)劃的知識和能力,協(xié)助運動員盡早規(guī)劃未來[3].

3.2 改善教育內(nèi)容,培養(yǎng)運動員符合市場需求的能力

專業(yè)能力是進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵.體育類高校和專業(yè)應(yīng)加強觀察社會脈動,分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢,以提供運動員符合市場需求的專業(yè)知能.也可以成立職前運動員訓(xùn)練中心,開設(shè)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)課程(如:營銷、財務(wù)管理、物流管理、人力資源管理、信息管理等),增加產(chǎn)業(yè)實習(xí)機(jī)會,加強運動員對產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識.利用彈性上課機(jī)制、課后輔導(dǎo)等制度,強化運動員的學(xué)習(xí)成效,可開設(shè)人際溝通、禮儀、邏輯思考等課程,增加運動員更為多元的個人能力.

3.3 提升教練知能,重視運動員學(xué)業(yè)競技的雙軌發(fā)展

教練在運動員的求學(xué)過程中扮演著重要角色,教練的訓(xùn)練觀念與要求除影響運動員的運動表現(xiàn)及成績外,也會反應(yīng)在運動員的學(xué)習(xí)態(tài)度上,花費過多時間強調(diào)訓(xùn)練與競技表現(xiàn),會讓運動員忽視課業(yè),導(dǎo)致學(xué)業(yè)成績低落,影響未來發(fā)展.因此,相關(guān)單位可通過加強研習(xí),強化教練的訓(xùn)練知能與訓(xùn)練倫理,促使學(xué)校、運動中心及教練都能重視運動員的全人教育[4].

3.4 善用政策法規(guī),增加體育產(chǎn)業(yè)界聘任退役運動員的需求及意愿

近年來,政府推出許多協(xié)助就業(yè)的政策與計劃,如果能再輔以一些配套措施,例如:聘任優(yōu)秀退役運動員的機(jī)構(gòu),政府除能支付部分或全額薪資外,也可提供經(jīng)費或資源協(xié)助改善運動設(shè)施、補助經(jīng)費;鼓勵或要求企業(yè)制訂員工休閑、安全等政策計劃,鼓勵企業(yè)成立員工運動休閑俱樂部,定期舉辦體育活動競賽,以紓解員工工作壓力、恢復(fù)精神等.賞罰并行的政策法令,對于企業(yè)聘任退役運動員的意愿一樣有很好的推動作用.

[1]Webb W M,Nasco S A,Riley S,et al.Athlete identity and reactions to retirement from sports[J].Journal of Sport Behavior,1998,21(3):338362.

[2]譚苗青.論運動員職業(yè)生涯規(guī)劃[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(12):5860.

[3]董申翔,喬平均,侯會生.后奧運時期我國退役待安置運動員安置體系的構(gòu)建[J].西安體育學(xué)院學(xué)報,2012(6):685 701.

[4]丁玲玲.對我國退役運動員職業(yè)生涯規(guī)劃的研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報,2010(6):3436.

A Feasibility Study on the Connection Between Sports Industry and Athletes Careers

XIA Peng
(Department of Sports,Fujian Sports Vocational and Technical College,Fuzhou 350003,China)

In order to learn about the development status of the sports industry at home and evaluate the feasibility of athletes’career change to be connected with their being involved in sports industry. Through literature analysis and interviews to deeply learn about the will and suggestion for employers’employing retired athletes and their requirements for retired athletes’professional skills,the paper suggests that we should establish some feasible measures in setting coaching mechanism,improving the educational content and cultivating athletes who can meet the needs of the market.

sports industry;athletes;career

G80

A

1009-1734(2015)08-0062-04

[責(zé)任編輯 吳志慧]

2015-05-19

夏鵬,講師,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)、運動員職業(yè)生涯規(guī)劃.Email:xp309@hotmail.com