大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

肖鏝潔

（湖南省長沙市雅禮中學(xué)，長沙 410007）

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

肖鏝潔

（湖南省長沙市雅禮中學(xué)，長沙 410007）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來讓每個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的變革，出版產(chǎn)業(yè)同樣面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化平臺(tái)等將出版產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)新的數(shù)字化出版時(shí)代。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)在維基百科上的解釋是“所有的數(shù)據(jù)并不能在同一時(shí)刻被發(fā)現(xiàn)或者是利用，但是我們可以通過分析其規(guī)律來發(fā)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)”?？傊髷?shù)據(jù)通常被認(rèn)為是由數(shù)據(jù)承載著的信息。在大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用中，用戶的最終目的是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行決策，這些決策可以發(fā)生在政府政策制定、社會(huì)輿情監(jiān)測(cè)和商業(yè)營銷等領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)有著重大作用。

1　大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

第一，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用廣泛。早在2008年，美國的雅虎公司就已經(jīng)開始使用大數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)，取得了良好的效果。中國阿里巴巴公司旗下的淘寶，也使用大數(shù)據(jù)作為研究的主要對(duì)象，用來分析客戶的占有率和喜好。在萬千數(shù)據(jù)中，能夠通過分析一些有效數(shù)據(jù)來取得某個(gè)行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展非常有效。美國已經(jīng)將大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國家部署，各國在分析大數(shù)據(jù)上都有了巨大的發(fā)展，種種跡象表明，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。

第二，人類所使用的大數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了海量描述，從GB為單位發(fā)展成了ZB為單位，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了龐大的數(shù)據(jù)庫，未來會(huì)有更加廣泛的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。大數(shù)據(jù)分為結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，在實(shí)際應(yīng)用中，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的使用十分廣泛，很多客戶端使用的數(shù)據(jù)都是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，在未來，它的使用比重仍然會(huì)進(jìn)一步增大。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值取決于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)分析，這是具有隨時(shí)空變化而變化的價(jià)值。雖然大數(shù)據(jù)使用高效，并且能夠預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，但是因?yàn)槠浼夹g(shù)限制較高，所以我們?cè)诂F(xiàn)階段并不能完全使用大數(shù)據(jù)，只有進(jìn)行有效分析之后，才能將大數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)揮到極致，隱藏在其中的價(jià)值才能被利用。

2　大數(shù)據(jù)在數(shù)字出版行業(yè)中的應(yīng)用

2.1大數(shù)據(jù)可以帶來精準(zhǔn)營銷

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們的生活時(shí)時(shí)都充滿了數(shù)據(jù)，我們的社交工具和數(shù)據(jù)智能工具反應(yīng)出我們的喜好，這些內(nèi)容時(shí)時(shí)都在被大數(shù)據(jù)分析。只有大數(shù)據(jù)分析出了人們的集體偏好和個(gè)人偏好，企業(yè)才能做出更加有針對(duì)性的產(chǎn)品。如果能進(jìn)一步挖掘到深層次的含義，那么在開發(fā)新服務(wù)和新話題的時(shí)候，就能夠使大數(shù)據(jù)變得更加有效，為企業(yè)和客戶帶來雙贏的局面。在網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以使新聞產(chǎn)業(yè)具有更加吸引人的優(yōu)勢(shì)，即使在中國，也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和中國傳統(tǒng)出版行業(yè)的密切合作，進(jìn)一步帶來的大數(shù)據(jù)促進(jìn)合作，只有這樣，大數(shù)據(jù)才能更好地實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的新營銷。

2.2大數(shù)據(jù)帶來的個(gè)性化平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度發(fā)展的今天，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)客戶端都不可避免地面對(duì)著用戶的“碎片化”要求，這種要求包括了很多人具有針對(duì)性的要求，碎片化是時(shí)間碎片化和內(nèi)容碎片化的集合體，代表了人們對(duì)信息的個(gè)性化需求。每個(gè)人的要求各不相同，這就需要大數(shù)據(jù)的分析作用，只有數(shù)字出版業(yè)明確客戶要求，才能制造出更符合客戶個(gè)性的客戶端，進(jìn)而提升出版效益。第一，數(shù)字化平臺(tái)需要通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，從而提高客戶的體驗(yàn)感受。只有消費(fèi)者對(duì)自己的終端體驗(yàn)良好，才能繼續(xù)使用APP。第二，在個(gè)性化消費(fèi)平臺(tái)上，要讓自己的平臺(tái)內(nèi)容與消費(fèi)鏈接無縫對(duì)接，才能進(jìn)一步提高使用的效率，讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用，消費(fèi)者才能更加方便地購買數(shù)字性產(chǎn)品。

2.3大數(shù)據(jù)可以提升公民對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的付費(fèi)愿望

以歌曲為例，在中國下載歌曲是免費(fèi)的，這造成了盜版的頻頻出現(xiàn)，隨之而來的就是版權(quán)受到侵害，影響了數(shù)字產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。事實(shí)上，這種非付費(fèi)的觀念是非常不可取的，想要改變?nèi)藗兊墓逃杏^念，就需要進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析。在前期制作中，針對(duì)客戶的需求開發(fā)某一產(chǎn)品，真正迎合客戶口味。中期發(fā)展時(shí)期，加入一些相關(guān)廣告，產(chǎn)生一部分的盈利收入，但是廣告不能造成人們的反感，要保持與客戶的良好關(guān)系。最后，通過反饋關(guān)懷等方式，讓客戶感受到自己非常受重視。同時(shí)，在數(shù)據(jù)分析、微支付等方面，也要進(jìn)一步提高效率。3大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)未來的影響趨勢(shì)

在未來的數(shù)字出版行業(yè)中，大數(shù)據(jù)占有重要位置。應(yīng)當(dāng)意識(shí)到大數(shù)據(jù)分析的作用，培養(yǎng)能夠利用大數(shù)據(jù)工作的人才，才能進(jìn)一步將數(shù)字行業(yè)發(fā)展得更好。一方面，數(shù)字行業(yè)出版人要意識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，并且在產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)、產(chǎn)品投產(chǎn)的方式和產(chǎn)品營銷的廣告等方面加入大量的大數(shù)據(jù)元素。在客戶需求方面要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，出版企業(yè)要注意數(shù)據(jù)的搜集、整理以及儲(chǔ)存。另一方面，數(shù)字出版行業(yè)人才的開發(fā)和使用也應(yīng)該受到重視。這些人才不僅僅要學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)，能夠運(yùn)用、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及客戶終端，更重要的是，大數(shù)據(jù)人才要從數(shù)字背后分析出該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)出機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且將這些成果運(yùn)用到未來的企業(yè)規(guī)劃和市場維護(hù)當(dāng)中。這些都向大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)人才提出了更高的要求。

［1］ 孟小峰，慈祥.大數(shù)據(jù)管理：概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)［J］.計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2013，（01）：33-34.

［2］ 喬麗.精準(zhǔn)營銷：提升圖書市場份額的新推手［J］.出版發(fā)行研究，2009，（09）：213-214.

Analysis of Development Trend of Digital Publishing Industry Under Big Data Era

XIAOMan-jie
（ChangshaYali Middle School of Hunan Province,Changsha 410007,China）

The advent of the big data era makes each industry face tremendous changes,the publishing industry is also faced with opportunities and challenges，precision marketingand personalized platformbrought by bigdata era will make publishing industry intoa newdigital publishing era.

Bigdata era；Digital publishing；Industry；Trends

G255.75

A

1674-8646（2015）12-0118-02

2015-08-20