基于市場模式分析下的國外文學(xué)出版方向分析

基于市場模式分析下的國外文學(xué)出版方向分析

孟高旺

（淮北師范大學(xué)外國語學(xué)院，安徽淮北23500）

摘要：國外文學(xué)的出版發(fā)行在我國擴(kuò)大開放和與海外的交流中扮演著重要的角色，不但能夠促進(jìn)和各國人民之間的相互了解，還能進(jìn)一步的提高我國國民的素養(yǎng)。尤其在世界經(jīng)濟(jì)、文化、政治都呈現(xiàn)出多元化趨勢的今天，出版發(fā)行優(yōu)秀、經(jīng)典和最新的國外文學(xué)作品具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和時代價值。因此，我國的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)該準(zhǔn)確的把握商品經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展規(guī)律，對市場走向進(jìn)行客觀的分析，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益同步提升。文章以此為視角，首先分析了國外文學(xué)出版的現(xiàn)狀，然后討論了其中影響因素，最后以市場模式為依托，分析了國外文學(xué)出版的方向。

關(guān)鍵詞：國外文學(xué)出版；市場模式；出版方向

隨著我國和世界經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化與文學(xué)的范式也在積極的做出轉(zhuǎn)變，引進(jìn)和出版國外文學(xué)作品在某種意義上來說，是對這一先現(xiàn)象的合理和客觀的迎合。比如，一個基本的事實(shí)是，在近年來，我們對于國外文學(xué)的翻譯工作做得很多，出現(xiàn)了大量的譯文作品，可是其中膾炙人口的作品卻并沒有被客觀真實(shí)的引進(jìn)進(jìn)來。更為重要的是，國文學(xué)的出版發(fā)行在我國擴(kuò)大開放和與海外的交流中扮演著重要的角色，不但能夠促進(jìn)和各國人民之間的相互了解，還能進(jìn)一步的提高我國國民的素養(yǎng)。尤其在世界經(jīng)濟(jì)、文化、政治都呈現(xiàn)出多元化趨勢的今天，出版發(fā)行優(yōu)秀、經(jīng)典和最新的國外文學(xué)作品具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和時代價值。因此，我國的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)該準(zhǔn)確的把握商品經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展規(guī)律，對市場走向進(jìn)行客觀的分析，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益同步提升。文章以此為視角，首先分析了國外文學(xué)出版的現(xiàn)狀，然后討論了其中影響因素，最后以市場模式為依托，分析了國外文學(xué)出版的方向。希望通過本文的工作，為時下國外文學(xué)的出版工作提供可供借鑒的信息，引入優(yōu)秀文學(xué)，繁榮祖國文化。

一、國外文學(xué)的出版現(xiàn)狀

（一）國外文學(xué)出版的國別敏感性

按照國外文學(xué)的出版規(guī)律，對來自于美國、澳大利亞、意大利、法國、德國和日本等國家的作家和作品一直十分敏感的，是作為出版的重點(diǎn)與熱門存在的。而近年來，俄羅斯、韓國和非洲國家的文學(xué)作品也正在受到國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注，作品被出版的數(shù)量不斷上升。這樣一來，不但擴(kuò)大了文學(xué)出版的選題范圍，也在譯介方面做出了大量的努力。在這一過程中，無論民營出版機(jī)構(gòu)還是老牌的出版機(jī)構(gòu)都為此傾注了大量的精力。但是與此同時，國外文學(xué)出版方面的弊端也逐漸的顯現(xiàn)了出來。比如，隨著出版需求的不斷提升，對于能夠良好的從事國外文學(xué)翻譯與編輯工作的專業(yè)人才就顯得十分欠缺，一些出版機(jī)構(gòu)由于缺少相應(yīng)的語種翻譯、編審和編輯，而使其陷入了危機(jī)之中——選題者又是譯者、編者也是校訂者、推廣者也是選題者——國外文學(xué)出版發(fā)行的質(zhì)量也就難以得到保證。

（二）侵權(quán)與官司頻發(fā)

自新世紀(jì)以來，我國每年花在收購版權(quán)和支付海外著作權(quán)人版稅上的費(fèi)用都很高?？墒怯捎谳^低的準(zhǔn)入門檻加上利益的驅(qū)使，一些明顯缺乏國外文學(xué)專業(yè)出版能力和版權(quán)管理能力的出版機(jī)構(gòu)也不斷的匯入到這一行業(yè)和領(lǐng)域之中。而為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，這些新進(jìn)入的競爭對手卻以惡性競爭的方式對其競爭對手進(jìn)行排擠，并與此同時，漠視版權(quán)的歸屬，將市場上熱銷的國外文學(xué)作品譯本進(jìn)行寫改后便以新譯本的形式重新推向了市場。之所以出現(xiàn)了這樣的狀況，一個重要的原因就是行業(yè)的準(zhǔn)入門檻過低，使得一些明顯違背出版初衷的出版機(jī)構(gòu)能夠趁著行業(yè)法規(guī)的縫隙趁虛而入，擾亂市場秩序。這樣一來，國外文學(xué)作品的質(zhì)量也就難以得到保障，無論是作者本人還是授權(quán)機(jī)構(gòu)都會以對作品的抄襲、變相抄襲或者剽竊、粗制濫造為名，對出版機(jī)構(gòu)發(fā)起侵權(quán)的訴訟，這對我國出版行業(yè)的發(fā)展極為不利。

（三）功利化趨勢明顯

幾年來，在網(wǎng)絡(luò)文化和電視劇文化等因素的同時作用下，我國的部分出版機(jī)構(gòu)將出版重點(diǎn)放在了穿越和奇幻題材等方面，對于該類的文學(xué)作品甚至出項了互相爭搶的局面，真正靜下心來出版有價值、成系統(tǒng)的叢書和套書并不多見。雖然部分實(shí)力較強(qiáng)的出版機(jī)構(gòu)在做國外文學(xué)的出版工作，出版的文學(xué)作品受到了人們的關(guān)注和贊嘆。但是，不可否認(rèn)的是，一些民營類的出版機(jī)構(gòu)以自身經(jīng)濟(jì)利益最大化為前提，通過資本運(yùn)營等方式獲得超額利潤。可是，這些出版機(jī)構(gòu)在基礎(chǔ)工作方面卻做的并不理想，其態(tài)度與出版業(yè)的初衷有明顯的背離。甚至一些出版機(jī)構(gòu)的出版模式已經(jīng)扭曲，在出版國外文學(xué)作品時只署上作家的名字，而將其國別去掉，這樣做的目的是因?yàn)槌霭鏅C(jī)構(gòu)估計到了作家的名氣問題，而此法恰恰是舍本逐末，將一些有價值、有意義的作品埋沒，也明顯不合版權(quán)的規(guī)矩。

（四）海外出版沖擊國內(nèi)市場

自我國加入世界貿(mào)易組織之后，圖書發(fā)行市場就逐步的實(shí)現(xiàn)了對外開放。雖然現(xiàn)當(dāng)代國外文學(xué)市場在短期內(nèi)并不會出現(xiàn)明顯的擴(kuò)展，讀者對于國外文學(xué)的閱讀熱情和閱讀訴求也只能在長期的培養(yǎng)之后才能被確定下來。但是，即便如此，

我們也應(yīng)該注意到：出版市場的開放為國際上大型的出版集團(tuán)提供一個漂亮的突破口，它們是不會滿足僅向國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓中文版權(quán)的，而是會通過合作出版的形式，逐漸的、主動的介入到中國市場之中。如此一來，我國出版機(jī)構(gòu)在這獨(dú)立引進(jìn)、出版國外文學(xué)作品方面就會遭遇明顯的困難，出版成本也必然會水漲船高，而將這一成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中之后，又會推高文學(xué)作品的市場價格，在市場競爭中處于國外出版機(jī)構(gòu)的下風(fēng)，形成對我國本土出版機(jī)構(gòu)的強(qiáng)烈沖擊。

二、國外文學(xué)出版的影響因素——基于市場模式的分析

在當(dāng)時代，出版業(yè)已經(jīng)逐步的完成了市場化的變革，國外文學(xué)出版工作也要按照市場發(fā)展的模式確定自身的定位和戰(zhàn)略取向。而為了完成這一點(diǎn)，需要國外文學(xué)出版的影響因素進(jìn)行分析，繼而確定其出版的方向。

（一）審美因素

毋庸置疑，文學(xué)是美的藝術(shù)。這種藝術(shù)的呈現(xiàn)是通過文字、詞句實(shí)現(xiàn)的。因此，在國外文學(xué)出版問題上，對原文的翻譯就顯得尤為重要。優(yōu)質(zhì)的翻譯工作會原滋原味的呈現(xiàn)作者的本意，能夠?qū)⒆x者帶入到真實(shí)的作品場景之中，在身臨其境中完成對美、對藝術(shù)的訴求。但是，近年來，雖然翻譯出版工作取得了一定的成效，但是不可否認(rèn)的是，優(yōu)秀的翻譯人員正在成為一種短缺的資源。而這種資源的缺失直接導(dǎo)致的便是翻譯作品質(zhì)量的下降，讀者在閱讀的過程中也一定會產(chǎn)生大量的疑問，影響閱讀的效果，文學(xué)作品的美的特性和藝術(shù)屬性也就大打折扣。長此以往，一些讀者要么選擇直接購買國外文學(xué)原著，要么放棄對國外文學(xué)的閱讀。無論是其中的哪一種最終呈現(xiàn)出來，都會直接影響到國外文學(xué)的出版市場。

（二）讀者因素

自新中國成立以來，讀者對于出版業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。可是，即便經(jīng)過了半個多世紀(jì)的發(fā)展，我國的讀者市場還并沒有達(dá)到理想化的程度。其中的原因是多方面的，比如對讀者市場來說，要以時代的物質(zhì)條件危險，又如，社會價值體系也會對讀者的閱讀行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而在當(dāng)前情況下，我國對于國外文學(xué)出版工作實(shí)際上都曾經(jīng)走進(jìn)了一個典型的誤區(qū)——出版機(jī)構(gòu)熱衷于對文學(xué)作品的發(fā)掘和出版，而對于讀者市場的冷清以及冷清背后的對于閱讀的漠然并不關(guān)心，而事實(shí)是，我國讀者對于出版物的引致需求并沒有真正的被發(fā)掘出來，出版行為的社會價值和商業(yè)價值也就難以被全面的展現(xiàn)。

（三）文化因素

國外文學(xué)的出版是一項復(fù)雜的工程，因此影響其效率和效果的因素必定是多方面的。除了讀者市場會對國外文學(xué)出版形成一定的約束外，出版市場的文化因素也是十分重要的。比如，出版國外文學(xué)作品要考慮到出版市場文化的立場選擇問題，需要對時代發(fā)展的背景、文學(xué)作品母語語境的文化征候等進(jìn)行細(xì)致的分析。這些因素會直接影響到國外文學(xué)出版工作的效率和效果。這是因?yàn)椋瑥淖x者的角度講，文化會影響其群體的形成和閱讀消費(fèi)的傾向性。因此，在出版國外文學(xué)的過程中，就需要全面的了解特定讀者群體的文化傾向與價值取向。否則，偏離了讀者群體的知識本源，選擇了錯誤的表達(dá)途徑和表征方式，都將置國外文學(xué)的出版于困境之中。

三、國外文學(xué)的出版方向

“五四”運(yùn)動己經(jīng)過去近一個多世紀(jì)了，但是在這一個百年之中，我國對于國外文學(xué)作品的出版工作還僅是停留在幾十年前的水平，在近30年來，國外文學(xué)作品的出版并未取得突破性的進(jìn)展，大量的工作都集中在了對國外文學(xué)名著的重印和國外暢銷數(shù)的翻譯上，真正的應(yīng)該與國外文學(xué)的出版發(fā)行接軌的工作還處于零散的狀態(tài)。而為了改變這一現(xiàn)狀，需要以市場模式為基礎(chǔ)，重新確定國外文學(xué)的出版方向，以更為完整、更加全面的視角，對國外文學(xué)作品的出版進(jìn)行籌劃，能夠使讀者在閱讀國外文學(xué)作品時豐富知識、開拓視野。

（一）加強(qiáng)對大眾文學(xué)的出版和研究

在國外文學(xué)體系中，無論是英美等發(fā)達(dá)國家還是其他國家和地區(qū)，在出版的文學(xué)作品中既有嚴(yán)肅的文學(xué)作品，也有大量的通俗性和消遣性的讀物。兩種風(fēng)格的文學(xué)作品針對著不同的人群，前者以學(xué)術(shù)性研究者和文學(xué)愛好者為閱讀對象，后者則針對大眾。因此，為了最大限度的出版國外文學(xué)作品，使其能夠使更多的讀者收益，就應(yīng)該選擇或者借鑒出版市場成熟國家的模式，向大眾推廣通俗類的小說或者“暢銷書”。同時，我們還應(yīng)當(dāng)為此建立正確的態(tài)度，通過探討和研究，將其內(nèi)容要去進(jìn)行取舍。

（二）增加積極向上的國外文學(xué)作品的出版量

當(dāng)今社會的形態(tài)是十分復(fù)雜的，無論是文化維度和知識體系，無論是價值觀念還是行為模式，都前所未有的多樣化了。在這一新的歷史條件下，如果不對國外文學(xué)作品進(jìn)行斟酌，一股腦的引進(jìn)和出版，勢必會將一些文化的糟粕和癥結(jié)同時引進(jìn)到我國社會中，產(chǎn)生消極的后果。因此，為了對讀者形成正面的教育，使讀者在閱讀之后能夠形成社會發(fā)展和個人發(fā)展的正能量，就需要增加積極向上的國外文學(xué)作品的出版量。比如，將世界范圍內(nèi)有成就的名人事跡進(jìn)行出版，尤其要對其堅強(qiáng)的品格、合作的意愿、豁達(dá)的心胸、強(qiáng)烈的自信進(jìn)行宣揚(yáng)，以此啟發(fā)和激勵讀者能夠堅定崗位、自強(qiáng)自立、無私奉獻(xiàn)。此外，還應(yīng)將世界發(fā)展的消極面和陰暗面揭露出來，出版一些與此相關(guān)的文學(xué)作品，使讀者能夠深入的了解社會發(fā)展中蘊(yùn)藏的深刻矛盾和人際交往間的虛偽和殘忍。這種一反一正的出版策略，將帶給讀者更多的激勵和事物發(fā)展的真相。

四、堅定國外文學(xué)的出版方向，建立出版工作的輔助機(jī)制

為了使我國國外文學(xué)作品的出版工作順利的實(shí)施，需要堅定國外文學(xué)的出版方向，建立出版工作的輔助機(jī)制，保證出版工作能夠與市場模式保持一致：（1）在我國本土出版機(jī)構(gòu)出版國外文學(xué)作品的過程中，海外出版機(jī)構(gòu)也對我國的出版市場形成了嚴(yán)重的威脅，這樣一來，就要求我們在版權(quán)引進(jìn)方面更加規(guī)范和嚴(yán)格，通過市場化的模式，充分利用媒介宣傳國外文學(xué)作品，保證社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時實(shí)現(xiàn)；（2）國外文學(xué)的出版工作應(yīng)設(shè)立準(zhǔn)入制度，最大限度的遏制國外文學(xué)出版領(lǐng)域侵權(quán)事件的發(fā)生，提高出版物的質(zhì)量，同時，要通過激勵措施，讓更多具備國外文學(xué)出版資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入到這一行業(yè)之中，并對侵權(quán)、盜版的出版機(jī)構(gòu)實(shí)施嚴(yán)厲的打擊，提高其違法的成本。

五、結(jié)語

從多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看出，國外文學(xué)出版工作對我國的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)和社會的全面進(jìn)步都是意義非常的。甚至可以說，我國對于國外文學(xué)的出版和發(fā)行，已經(jīng)起到了良好的效果。而在這一過程中，作為翻譯作品進(jìn)入社會的最后環(huán)節(jié)。因此，需要按照市場發(fā)展的模式確定國外文學(xué)的出版方向，加強(qiáng)

對翻譯、編輯的培訓(xùn)與管理，以新的出版理念和新的管理方式以及新的銷售手段促進(jìn)國外文學(xué)出版事業(yè)的發(fā)展和繁榮。

（注：本文系全國教育科學(xué)規(guī)劃教育部重點(diǎn)課題“大學(xué)英語課程文化差異教學(xué)研究”，項目編號：GPA115004；安徽省人文社科項目“教育生態(tài)學(xué)視角下安徽省高校青年外語教師發(fā)展研究”，項目編號：SK2013A175；安徽省優(yōu)秀青年人才基金“布迪厄社會實(shí)踐論視閾下翻譯社會學(xué)研究”，項目編號：2012SQRW064）

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