基于SWOT分析法的合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)策研究

基于SWOT分析法的合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)策研究

焦長(zhǎng)庚，席玉寶

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽蕪湖241000）

摘要：隨著人們健康與休閑的意識(shí)的加強(qiáng)，合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)在近幾年中迅速升溫，本文將用SWOT分析的方法將對(duì)于合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行探究，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅的角度來(lái)剖析合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而提出針對(duì)于合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)策。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；合肥市；體育旅游

一、前言

進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，中國(guó)加入了WTO世界貿(mào)易組織，加快了與世界相接軌的步伐。同時(shí)國(guó)民生活水平的提高，收入逐步增多，恩格爾系數(shù)也呈下降趨勢(shì)，人們的思想觀念也在逐步地發(fā)生改變，對(duì)健康理念的追求日益增長(zhǎng)，人們?cè)隗w育休閑健身產(chǎn)業(yè)上的投入逐漸加大，體育旅游產(chǎn)業(yè)也順應(yīng)著時(shí)代的大潮流異軍突起。合肥市有巨大的體育旅游資源和發(fā)展?jié)摿Γ绾胃痈咝У陌l(fā)展合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)，本文將用SWOT分析法對(duì)于合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行剖析研究，并將從發(fā)展內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及外部環(huán)境的機(jī)遇、威脅來(lái)分析現(xiàn)狀，并依據(jù)分析得出來(lái)的結(jié)論提出適合合肥市體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策，使合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)和諧健康的發(fā)展。

二、合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.旅游資源優(yōu)勢(shì)

合肥市是安徽省的省會(huì)，是安徽省政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、科技、交通的中心，合肥市旅游資源分布較廣，擁有許多的名勝古跡與自然景觀，包括國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)1處，國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)18處，國(guó)家森林公園4處，[1]人文旅游資源與自然旅游資源較為豐富，其中較為著名的有合肥三國(guó)遺址公園、瑤崗渡江戰(zhàn)役總前委舊址、明教寺、三河古鎮(zhèn)、逍遙津公園、文化遺跡紀(jì)念碑、包公園、安徽省博物館、安徽名人館、歐洲風(fēng)情街、李鴻章故居、巢湖、湯池溫泉、合肥濱湖國(guó)家森林公園、大圩都市農(nóng)業(yè)公園、紫蓬山國(guó)家森林公園、大蜀山國(guó)家森林公園、雙鳳湖旅游度假區(qū)、岱山湖、天鵝湖等。[2]其中多處旅游景點(diǎn)可開(kāi)展多項(xiàng)體育休閑活動(dòng)，以巢湖為例，巢湖四季分明、氣候溫和、光照充足，環(huán)巢湖公路上每年都會(huì)舉行環(huán)巢湖自行車比賽與環(huán)巢湖馬拉松賽，同時(shí)也正開(kāi)發(fā)水上各項(xiàng)比賽，包括游泳、龍舟、水上摩托艇、皮劃艇等體育比賽等。

2.品牌優(yōu)勢(shì)

合肥市有多個(gè)榮譽(yù)美稱，其中包括中國(guó)首批國(guó)家級(jí)園林城市、國(guó)家級(jí)城市信息化試點(diǎn)城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)獲得城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)獲得城市、全國(guó)四大科教城市之一、中國(guó)城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市、中國(guó)淡水龍蝦之都、全國(guó)最具投資潛力城市、中國(guó)十大最具幸福感城市等。[3]這些品牌的號(hào)召力可以促使外地游客慕名而來(lái)，借此品牌優(yōu)勢(shì)可以大力發(fā)展合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

合肥市的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已初具規(guī)模，近年來(lái)合肥市下發(fā)關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)全市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極的引導(dǎo)。在體育用品市場(chǎng)方面，合肥市體育用品經(jīng)營(yíng)單位有314家，每年的銷售額預(yù)計(jì)可到達(dá)6000萬(wàn)元左右；而在體育娛樂(lè)健身市場(chǎng)上，合肥市已有300多家的體育娛樂(lè)設(shè)施，其中包括有游泳館、健身房、高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、跆拳道館、保齡球館、棋牌室等；在體彩銷售方面，合肥市去年全年體彩銷售額近6億元，創(chuàng)歷史新高，位于全省第一；在體育建筑設(shè)施方面，較著名的有合肥市奧體中心及安徽金種子體育館，許多重大比賽都會(huì)在此承辦，輻射整個(gè)安徽省乃至華東地區(qū)；在舉辦體育賽事方面，比較知名的比賽有中泰拳王爭(zhēng)霸賽、全國(guó)大學(xué)生攀巖錦標(biāo)賽、中國(guó)速度輪滑公開(kāi)賽、全國(guó)田徑錦標(biāo)賽、中日韓三國(guó)圍棋賽、環(huán)巢湖自行車賽、環(huán)巢湖馬拉松賽等，[4]每年都會(huì)有許許多多的游客來(lái)合肥參與或觀看體育比賽。

（二）劣勢(shì)分析（W）

1.體育旅游專業(yè)人才的匱乏

體育旅游是專業(yè)化程度較高的產(chǎn)業(yè)，其中一些登山攀巖、游泳潛水、野外CS等體育活動(dòng)項(xiàng)目必須有專業(yè)的人才指導(dǎo)才能有相應(yīng)的安全保障?，F(xiàn)階段合肥市很少有專門從事體育旅游的專業(yè)人才，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)合肥市各大旅行社及體育設(shè)施等相關(guān)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中也存在著體育旅游培訓(xùn)人員的整體學(xué)歷不高，缺乏專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)等問(wèn)題。

2.人們對(duì)于體育旅游的意識(shí)不足

合肥市人民對(duì)于體育旅游的整體意識(shí)還是有所缺乏，目前，人們對(duì)于體育健身和傳統(tǒng)旅游還處于分散思維模式，并沒(méi)有意識(shí)到兩者可以很好的融合在一起。其次在體育市場(chǎng)上沒(méi)有良好的引導(dǎo)，進(jìn)入體育旅游市場(chǎng)壁壘較大，忽視體育旅游產(chǎn)品的參與性，也沒(méi)有形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并沒(méi)有在全市普及開(kāi)來(lái)。

3.體育旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理

現(xiàn)階段，合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在地區(qū)發(fā)展不合理

現(xiàn)象，在蜀山區(qū)與濱湖新區(qū)一帶，體育旅游產(chǎn)業(yè)較為密集，而在瑤海區(qū)一帶的老工業(yè)區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)則較為分散。其次，全市的體育旅游發(fā)展的水平也參差不齊，像在巢湖一帶的體育旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)相應(yīng)步入正軌，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)完善，而在一些市郊地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)還缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)和管理，安全保障設(shè)施也存在問(wèn)題。

（三）機(jī)遇分析（O）

1.政策機(jī)遇

近年來(lái)，國(guó)家發(fā)改委下發(fā)了《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》，合肥作為皖江城市帶的核心城市，[5]將有發(fā)展城市基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等巨大的政策優(yōu)勢(shì)機(jī)遇，借此機(jī)遇合肥市可將加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入力度，發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的體育旅游產(chǎn)品。其次，政府還下發(fā)了《環(huán)巢湖旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策，可以借此機(jī)遇，把巢湖作為合肥體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌宣傳出去，促進(jìn)合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

隨著國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，處于中部地區(qū)合肥市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，去年合肥市的全市生產(chǎn)總值達(dá)到了4672.9億元，同比去年增長(zhǎng)了11.5%，增幅高于全國(guó)與全省的水平，同時(shí)合肥市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為28083元，同比增長(zhǎng)10.4%，農(nóng)民人均純收入10352元，增長(zhǎng)14%，人均GDP達(dá)6.15萬(wàn)元。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與人均收入的增加使恩格爾系數(shù)下降，人們對(duì)第三產(chǎn)業(yè)投入的比重加大，其中體育休閑健身產(chǎn)業(yè)正是現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，因此可借合肥市的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展這一機(jī)遇，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）威脅分析（T）

1.周邊競(jìng)爭(zhēng)威脅

合肥處于江淮之間，周邊的體育旅游資源較為豐富密集，北邊有鳳陽(yáng)明皇陵與中都古城，東邊有滁州的瑯琊山，西邊有大別山的天堂寨景區(qū)，南邊有萬(wàn)佛湖、天柱山景區(qū)，江南一帶還有黃山、九華山以及徽州古民居。[6]這些合肥周邊的體育旅游資源享有較高的知名度，如皖南地區(qū)的漂流、攀巖等項(xiàng)目等，對(duì)合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

2.生態(tài)環(huán)境威脅

若生態(tài)環(huán)境遭受破壞，恢復(fù)就比較困難。然而近幾年，隨著體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，自然資源受到了過(guò)度的開(kāi)采，自然環(huán)境的承載力超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，一些地方的生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，像巢湖水域的藍(lán)藻、水富營(yíng)養(yǎng)化等問(wèn)題對(duì)該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的威脅。

三、合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）加大體育旅游的宣傳力度

首先體育旅游要以品牌的力量推崇出去，要大力宣傳與弘揚(yáng)體育旅游的益處，可與電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等各大媒體平臺(tái)合作，展開(kāi)全方位、多角度、立體性的合肥市體育旅游的宣傳。其次為合肥市的體育旅游造勢(shì)推陳出新，打造以巢湖為體育旅游休閑中心的主題體育旅游項(xiàng)目，讓民眾知曉合肥市體育旅游的新亮點(diǎn)，吸引各地游客來(lái)合肥進(jìn)行體育旅游活動(dòng)。

（二）增加體育旅游專業(yè)的人才培養(yǎng)

要想大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，必須要以增加后備服務(wù)人才力量為前提，所以要想加強(qiáng)合肥市體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)推廣，首先得要培養(yǎng)一流的體育旅游專業(yè)人才，可以與合肥市的各大高校聯(lián)手，開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)，教授一些關(guān)于醫(yī)療急救、野外生存等專業(yè)性較強(qiáng)的課程，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有從事體育旅游的人員進(jìn)行在崗專業(yè)培訓(xùn)，形成一批與體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的專業(yè)性人才。[7]

（三）整合周邊體育旅游資源，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

合肥市周邊的旅游資源較為豐富，可以整合周邊的體育旅游資源，借助《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》這一政策，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式，將皖江一帶形成一個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)整體，避免不良競(jìng)爭(zhēng)，促使地區(qū)之間相互協(xié)調(diào)的良性循環(huán)發(fā)展。同時(shí)開(kāi)展體育旅游協(xié)合作，共同協(xié)商與開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展體育旅游優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，重視區(qū)域產(chǎn)業(yè)間協(xié)作。

（四）保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，走體育旅游可持續(xù)發(fā)展道路

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是借助在良好的生態(tài)環(huán)境之上的，不能一味的追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了生態(tài)環(huán)境的破壞，相關(guān)政府部門應(yīng)該加強(qiáng)體育旅游地區(qū)的生態(tài)管理，使體育旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，走開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重的可持續(xù)發(fā)展道路，這樣才可以使合肥市的體育旅游產(chǎn)業(yè)和諧長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)快速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)背景下，合肥市的體育旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc拓展前景，但要發(fā)現(xiàn)與認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的不足與缺陷，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)。同時(shí)要正視現(xiàn)在所面臨的威脅與挑戰(zhàn)，積極迎難而上，與其他省市展開(kāi)協(xié)同合作，推動(dòng)安徽省乃至中部地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,努力打造以合肥市為中心的體育旅游城市圈。

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