櫥窗設(shè)計(jì)手法研究
——交互式設(shè)計(jì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬孟媛，鄒玉梅（黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院藝術(shù)系，哈爾濱 150025）

櫥窗設(shè)計(jì)手法研究
——交互式設(shè)計(jì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬孟媛，鄒玉梅
（黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院藝術(shù)系，哈爾濱 150025）

伴隨著社會(huì)整體消費(fèi)觀的進(jìn)步與發(fā)展，只有那些不斷提升自我吸引力，提升產(chǎn)品感官體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，才能真正做到給品牌文化以及櫥窗文化加分。環(huán)境大消費(fèi)模式在不斷向體驗(yàn)型靠攏的過(guò)程中，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)就體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)需要度，這不僅體現(xiàn)在其大大增加了傳統(tǒng)櫥窗設(shè)計(jì)中的趣味性，還表現(xiàn)在其對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的豐富。

交互式；體驗(yàn)性；櫥窗設(shè)計(jì)

1　專賣店櫥窗設(shè)計(jì)理念基本概述

1.1定義

相比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)來(lái)看，通過(guò)櫥窗來(lái)展示商品這一手段已經(jīng)成為品牌服裝展示中最重要的手段，這是因?yàn)樗軌蜃龅阶顬橹苯訌氐椎男麄??？紤]到傳統(tǒng)服裝存在季節(jié)性、流行性、多變性等特點(diǎn)，所以櫥窗對(duì)于一種流行信息的表達(dá)起到了重要作用。事實(shí)上，特別是一些高檔的品牌服裝現(xiàn)階段都對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的重視欲望，其設(shè)計(jì)的形式也開(kāi)始不斷多樣化。

1.2意義所在

事實(shí)上，我們可以看到一個(gè)成熟的櫥窗設(shè)計(jì)，除了應(yīng)該有對(duì)于品牌立竿見(jiàn)影的宣傳作用外，還應(yīng)該可以做到最大限度地吸引相關(guān)消費(fèi)群體的注意，從而促使消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，吸引大家紛紛拿出錢包消費(fèi)。此外，一個(gè)合格的櫥窗展示能做到的絕不僅僅是展示商品而已，更為重要的意義還體現(xiàn)在它所展示出企業(yè)品牌文化特征，最終通過(guò)這樣一種形式，與購(gòu)買者間形成深刻的交流，讓大家能夠切身感受到櫥窗設(shè)計(jì)所帶來(lái)的魅力。

1.3發(fā)展情況

當(dāng)然，我國(guó)的品牌櫥窗設(shè)計(jì)文化其實(shí)是在近幾年才逐漸在行業(yè)內(nèi)興起的，而大多數(shù)的做法，其實(shí)也就是存在一些個(gè)別商家在自己櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)歐美行業(yè)采用的一些方法進(jìn)行了模仿而已，但是顯而易見(jiàn)的是，東西方的設(shè)計(jì)理念存在著不小的差異，這就直接導(dǎo)致在櫥窗品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)有很大的問(wèn)題。大體來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)理念在風(fēng)格上更加統(tǒng)一，更加往模式化的方向發(fā)展，當(dāng)然也存在著一些實(shí)體店在效仿國(guó)外品牌的同時(shí)做出一些改良的范例，這種做法通常都可以在視覺(jué)上取得不俗的感觀，但顯然考慮到其實(shí)設(shè)計(jì)者本身并沒(méi)有這種設(shè)計(jì)本身所具備的品牌內(nèi)涵，這樣的設(shè)計(jì)就會(huì)顯得缺乏基本情感溝通，只是為了追求裝飾本身的另類。

2　交互式設(shè)計(jì)的發(fā)展

2.1什么是交互式設(shè)計(jì)

所謂的交互式設(shè)計(jì)，其實(shí)指的就是一種設(shè)計(jì)形式與親身體驗(yàn)的結(jié)合。它有著現(xiàn)代消費(fèi)學(xué)理論的合理支撐，而體驗(yàn)式消費(fèi)觀實(shí)際上則是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)模式下涌現(xiàn)出來(lái)的新型消費(fèi)觀，它可以做到在多個(gè)感官的領(lǐng)域考慮到用戶的體驗(yàn)，因此我們可以說(shuō)體驗(yàn)式消費(fèi)事實(shí)上就是一個(gè)互動(dòng)之后的結(jié)果，它最大的優(yōu)勢(shì)就是考量到消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的需求絕不僅限制于生理需求，而是逐漸開(kāi)始在精神領(lǐng)域?qū)で鬂M足，所以這個(gè)設(shè)計(jì)就是要通過(guò)一種環(huán)境氛圍的制造，來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品的所有互動(dòng)。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

必須看到的是，伴隨數(shù)字化技術(shù)的飛速進(jìn)步，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)被越來(lái)越多地?cái)U(kuò)散到櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，其所追求的就是能夠結(jié)合消費(fèi)者本身的心理需求和行為特征，通過(guò)一種最為直接有效的方法，及時(shí)合理地達(dá)到設(shè)計(jì)者預(yù)期的心理效果。當(dāng)然從現(xiàn)在來(lái)看，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用最多的領(lǐng)域卻是在展館展示設(shè)計(jì)之中，比如說(shuō)地面互動(dòng)投影、立體成像、空間感應(yīng)技術(shù)，等等。通過(guò)這些技術(shù)的應(yīng)用，使得不斷展示出新的亮點(diǎn)，使得展示內(nèi)容變得更為豐富多彩，觀眾參與的熱情也驟然提升，這實(shí)際上已經(jīng)在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，伴隨相關(guān)技術(shù)的更加成熟，交互式設(shè)計(jì)也開(kāi)始被嘗試到商業(yè)品牌展示，特別是賣場(chǎng)櫥窗的設(shè)計(jì)中。

3　專賣店櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用

3.1適應(yīng)性研究

從運(yùn)動(dòng)品牌的角度來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌本身有著時(shí)尚的個(gè)性，其品牌特性應(yīng)該表現(xiàn)出青春活力，所以需要一種生動(dòng)多樣的展示形式，來(lái)與這種品牌的基本特性相適應(yīng)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，這種運(yùn)動(dòng)類的品牌購(gòu)買群體的心理特征，這就在一定意義上認(rèn)定了那種互動(dòng)形式更加適合這部分群體，哪類形似這類群體會(huì)更愿意親身感受設(shè)計(jì)中的內(nèi)容。

3.2吸引力研究

當(dāng)然，交互式設(shè)計(jì)為櫥窗想要表達(dá)的內(nèi)容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不變的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中展示出亮點(diǎn)，使得其能夠完成在第一時(shí)間吸引注意力的任務(wù)。當(dāng)消費(fèi)群體對(duì)櫥窗展示本身缺乏興趣時(shí)，這類展示的手段就是獲得深刻的印象與興趣的關(guān)鍵，同時(shí)這樣的展示實(shí)際上更加容易表達(dá)出設(shè)計(jì)者想要說(shuō)明的產(chǎn)品文化與形象，只有大膽地設(shè)計(jì)，大膽地進(jìn)行融合，才能通過(guò)這樣的方式將交互式設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)淋漓盡致地發(fā)揮在櫥窗設(shè)計(jì)中。

3.3活力性研究

在當(dāng)代櫥窗展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，交互式設(shè)計(jì)有著無(wú)窮的活力，這是因?yàn)槠湓诨臼址ㄉ喜粩嗉尤胄滦偷?、?dòng)態(tài)的、時(shí)尚的元素，這就使得展示的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)保持活潑，而時(shí)尚永遠(yuǎn)都會(huì)顯得時(shí)尚，這也就能夠保持持久的高體驗(yàn)性。所以，我們必須看到，交互式櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著很大的上升發(fā)展空間，它大大契合了消費(fèi)群體尋求互動(dòng)的心理需求，獲得了大量親身體驗(yàn)者的認(rèn)可。

4　結(jié)語(yǔ)

我們看到的結(jié)果是，將交互式設(shè)計(jì)完美地適用在專賣店櫥窗設(shè)計(jì)中，能夠做到恰如其分地吸引消費(fèi)者的眼光，并使得整個(gè)展示更加豐富多彩。不但如此，消費(fèi)者本身通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)這種方式，也能做到對(duì)櫥窗表達(dá)更為深刻的理解，也能夠做到更好地感受品牌文化的內(nèi)涵，從而對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生真正的認(rèn)同感。

［1］馬泉.紐約曼哈頓第五大道櫥窗設(shè)計(jì)［J］.裝飾，2007，（02）：15-16.

［2］劉文.櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格的探討［J］.電影評(píng)介，2008，（04）：84-85.

Research on the Technique of Window Design--the Application of Interactive Design in Window Design

MA Meng-yuan，ZOU Yu-mei
（Heilongjiang Foreign Language Institute，Harbin 150025，China）

Along with the progress and development of the social overall consumption concept，only those who continue to enhance the self appeal，enhance the product sense experience design，can reallydotothe brand culture and windowculture points.Environment in the process of large consumption patterns in the process of continuous experience oriented，the interactive design reflects its strong vitality and market demand，which is not only reflected in its greatly increased the interest in the traditional windowdesign，but alsoin the formofits performance in the rich. Key words：Interactive；Experience；Windowdesign

J525.2

A

1674-8646（2015）08-0077-01

2015-06-16